«seo-эксперименты и к чему они приводят»
TRANSCRIPT
![Page 1: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO экспериментытипы, примеры, рекомендации
19 августа 2016, Киев
![Page 2: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/2.jpg)
Зачем проводить эксперименты?
Позволяют корректировать стратегию работы над сайтом, извлекать из него максимальный потенциал.
!
Есть ли детали?
Первая важная деталь - умение поставить вопрос или гипотезу. Владелец сайта должен всегда задумываться, хорошо или плохо у него сделан каждый элемент на сайте
![Page 3: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Пройтись по известным чеклистам или просто по каждому элементу сайта и спросить себя - что здесь можно оптимизировать?
2. Привлечь внешнего специалиста для общения или анализа, в результате которых появится ряд вопросов.
3. Провести статистический анализ накопленной статистики (например, данные метрики/аналитики). Чем больше накопленной статистики, тем больше возможностей для формирования вопроса.
Как поставить правильный вопрос?
![Page 4: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Наблюдения
2. Опросы
3. Статистический анализ
4. Корреляционный анализ
5. Эксперимент
6. Мониторинг
Типы исследований в SEO
![Page 5: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/5.jpg)
• Самый простой метод анализа
• Однако, малая выборка
• За наблюдением всегда должен следовать эксперимент
• Наблюдения одних специалистов могут отличаться от ваших
1. Наблюдения
![Page 6: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/6.jpg)
• Meta-keywords в ТОПе
• Рубрики с товарами от 10 дают больше трафика
Примеры наблюдений
• Dofollow/nofollow блог ничего не дал
• HTTPs ничего не дал (немного просадка)
• Адаптивная версия ничего не дала
• SEOHide ничего не дал
• Яндекс.Метрика - заметно повысила трафик
• У вас может быть по-другому
![Page 7: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/8.jpg)
• Опрашивать можно как экспертов, так и посетителей/клиентов, фокус-группу
• Используйте сервис askusers.ru
• С помощью опросов можно находить хорошие гипотезы для дальнейшей проверки
• Либо на основе небольшой статистики делать выводы
• Опросы также могут подтверждать или опровергать уже существующие ваши гипотезы
• Учитывайте ваши условия
2. Опросы
![Page 9: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/9.jpg)
• Региональные поддомены
Примеры опросов
• Какого типа контент вам нравится
• Как вы узнаете о новостях сайта
• Почему вы не переходите на HTTPs
Некоторые компании проводят масштабные опросыhttps://devaka.ru/articles/marketing-survey-2016
![Page 10: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/11.jpg)
• У вас должна быть накопленная статистика или вы можете их получить
• Можно делать снизу-вверх: сначала анализ данных, потом формирование гипотезы
• Можно сверху-вниз: сначала гипотеза, на основе нее сбор и анализ данных
3. Статистический анализ
![Page 12: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/12.jpg)
• Карта кликов
• Статистика Яндекс.Метрики, Google Analytics и пр
Примеры статанализа
• Исследование изменения показателя тИЦ
• Анализ естественного ссылочного профиля
• Какие сайты попали под Пингвин или Минусинск
![Page 13: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/15.jpg)
• Здесь измеряется плотность связи между двумя и более переменными
• При большом числе наблюдений получаются статистически значимые результаты
• Исследования могут быть чисто внутренними
• Минус - результат не говорит о причинно следственной связи
• Один из простых методов анализа, главное иметь данные
4. Корреляционный анализ
![Page 16: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/16.jpg)
• Популярные исследования факторов ранжирования
Примеры корреляц. анализа
• Влияние объема текста на количество трафика рубрик
• Влияние количества карточек рубрик на показатель отказов
![Page 17: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/18.jpg)
• Действия для проверки гипотезы
• Этапы: планирование, получение данных, проведение и анализ результатов
• Каждый из этапов сложный и требует времени
• Основная цель - проверить стат. значимость эффекта воздействия определенного фактора на изучаемую зависимую переменную
• АБ-тесты это один из видов эксперимента
5. Эксперимент
![Page 19: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/19.jpg)
Примеры экспериментов
• Учитывают ли поисковики ссылки на саму себя
• Влияют ли на SEO ссылки из твиттера
• Учитывается ли атрибут ALT/TITLE изображений на продвижение в органике
• Какая максимальная длина тайтла
• Учитывают ли поисковики ссылки в JavaScript
• Как учитываются слова, разделенные SPAN
• ...
![Page 20: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/21.jpg)
• Мониторится один или группа показателей (внутренних или внешних)
• Отслеживается изменение, которое важно само по себе или в связке с другой группой параметров
6. Мониторинг
• Пример: мониторинг позиций
• Брендовый трафик, реферальный трафик
• Показатель отказов, скорость загрузки, доступность сайта
![Page 22: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/22.jpg)
Что важно для проведения хорошего эксперимента?
• Правильно поставленный вопрос или гипотеза
• Минимальные усилия для получения данных
• Детальное планирование эксперимента
• Самый простой эксперимент - аб-тест
• Отталкивайтесь от проблемы, что именно сейчас мешает достижению цели
• Учитывайте все исх. данные, подключайте помощь
• Проверяйте, изучайте, снова проверяйте!
![Page 23: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/23.jpg)
С какими проблемами вы столкнетесь
• Скорость
• Данных недостаточно
• Эксперименты в лабораторных условиях, а не полевых
• Слабый положительный эффект
![Page 24: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/24.jpg)
Рекомендации по проведению АБ-теста(что можно сделать уже сегодня)
• Подберите подходящие видео для своих рубрик
• Встройте видео на часть рубрик. Если у вас 100 категорий, встройте хотя бы на 15-20.
• Измерьте трафик на рубрики до и после встройки видео, сравните долю изменения между разными разделами.
• Сделайте вывод и встройте видео на другие рубрики, при необходимости.
Вчера вышла статья у Миши Шакина, что видео помогают дожимать топ.
![Page 25: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/25.jpg)
Рекомендации по проведению АБ-теста(что можно сделать уже сегодня)
• Подберите подходящие для вашей темы слова-добавки (2016, недорого, купить, лучшие, ...)
• Просто добавьте их в тайтл (если не использовались раньше) через запятую или как-то иначе органично впишите. Добавьте не на всех рубриках, а только на нескольких.
• У вас получилось две группы рубрик - желательно похожих между собой по некоторым характеристикам (примерно одинаковый трафик, например).
• Сравните результаты после переиндексации
Как улучшить тайтл и привлечь больше нч-трафика
![Page 26: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/26.jpg)
Более сложный эксперимент(для больших сайтов)
• Найдите неэффективные страницы
• Выделите несколько их характеристик (объем контента, тип раздела, длина тайтла, отказы)
• Введите показатель степени эффективности страницы (например, в зависимости от трафика)
• Проведите корреляционный анализ между каждым из сигналов и степенью эффективности страницы
• Сделайте выводы...
![Page 27: «SEO-эксперименты и к чему они приводят»](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/58f0218d1a28ab6c1b8b4609/html5/thumbnails/27.jpg)
Благодарю за внимание!
Web: http://devaka.ru
Telegram @DevakaTalk
Twitter: @devakaru
E-mail: [email protected]
Кокшаров Сергей (Devaka). Специально для WebPromoExperts