seo uisstudenter261010-1
DESCRIPTION
foredrag for UiS-studenter om SEOTRANSCRIPT
Borte vekk?
Finner brukeren din fram?
Søkemotoroptimalisering 26/10/10Ingeborg Dirdal, nettredaktør, Stavanger kommune 40238099
Kilder: Wikipedia, Online Services, Nina Furu, Google webmaster tools,
Hva vil du finne i kommunen?
Hva er SEO?• 2008: Google Search had discovered
one trillion unique URLs (wikipedia)• Søkemotoroptimalisering
– Øke mengden trafikk til nettstedet – Få de rette leserne til nettstedet– Skjer gjennom en søkemotor
(google)
Google vant
Målgrupper for SEO
• Media• Omdømmebygging• Myndigheter• Konkurrenter(?)• Potensielle ansatte• Innbyggerne
Crawlere• Robotindeksering av nettsidene dine
– Starter på forsiden og følger html-lenker. – Irriterer seg på ”feil”
• Brutte lenker gjør at den ikke finner innholdet.
• Crawleren liker ikke det den finner og gir lav score
• Indeksering– = registrering i søkemotorenes databaser
Hva er poenget med et nettsted?
• Konvertering– En handling– Finne det DU vil folk skal finne
• SEO– Økt relevant trafikk– Bedre resultat– Avlaster andre tjenester
Internett = forretningskritisk
• 94 prosent av potensielle arbeidssøkere benytter nettet for å sjekke sin nye arbeidsplass
• 85 prosent av profesjonelle rekrutterere mener internett er essensielt for omdøme til en bedrift
• Internett er kilde nr 1 for media
Grunnleggende elementer SEO
Digital synlighetTeknisk kvalitet i forhold til rangeringskriterier (0-100)
DomenestrategiStrukturere url, domener og
språk optimalt
InnholdSkrive godt innhold og
oppnå gode plasseringer på nøkkelord
Inngående lenkerAntall og kvalitet
Interne tiltak Eksterne tiltak
Periodevis
ALLTID
Grunnleggende elementer SEO
Digital synlighetTeknisk kvalitet i forhold til rangeringskriterier (0-100)
DomenestrategiStrukturere url, domener og
språk optimalt
InnholdSkrive godt innhold og oppnå
gode plasseringer på nøkkelord
Inngående lenkerAntall og kvalitet
Blogg-søk
Wiki-pedia
Bilder VideoSosiale medier
Googlemaps/earth
Nyheter
Musikk
Finn.no
Googletranslate
Nettredaktørens skrekk
• Finnes søkeordene på ditt nettsted?– (semesteravgift, pappapermisjon,
bossdunk, barnehageplass, skoleferie)
• Vet du hva folk leter etter på ditt nettsted?– Hva sier statistikkene?– Google trends? – Egne statistikker
Findability – du kan ikke bruke noe du ikke finner!
• Ekstern – å bli funnet på nett– Synlighet i søkemotorer, kataloger og
startsider, via trafikkskapende lenker• Intern – gjøre informasjonen lett
tilgjengelig– Navigasjon
• Bounce rate– Andel som forsvinner ut etter å ha sett
første siden.
Hvor lenge…
…blir du på en nettside om du ikke finner det du vil?
• Antisweden: http://gulltaggenomg.wordpress.com/2010/05/02/skandale/
• Lesing på nett er som en sildrende bekk, der vannet støter på motstand, sklir det bare en annen vei…
Bossdunk og skoleferie (skuleferie)Bossdunk
HåKlepp
SandnesHaugesund
Tysvær
SkoleferieTime
SandnesStavanger
HjelmelandStrandSuldalSauda
Haugesund
Av 26 kommuner…
Bounce rate – hvorfor forsvinner brukeren?• Finn utgangssidene, sjekk om de kan gjøres
bedre• Hva søker folk på, finner de det de vil ha?• Naturlig avgang… :
– ”Logg inn”- sider– For mange eksterne lenker– Mangler vei til konvertering– Mangler lenker– Besøkende kommer på feil sted– Usability…
Avva greier!
Bounce rate
Totalt antall besøkende som ser bare EN side
Totalt antall treff på siden
Bounce rate UiS
Bounce rate Stavanger kommune
Hvordan leser brukerne søkeresultatet• 5-6 sekunder…• Ser etter noe ”godt nok” ikke ”korrekt”
eller ”best”• Lesemønster:
– 43 % av tiden på å lese beskrivelsen, 30 % av tiden på å lese tittel.
– BESKRIVELSEN viktigst, og må inneholde så mange nøkkelord som mulig.
Posisjoneringsmuligheter i Google
Geotagging
• 40 prosent av alle søkefraser inneholder referanse til sted (hotell stavanger)
• Hva er mest nærliggende for dine brukere å søke på geografisk? (Sandnes utenfor Stavanger…)?
• Sjekk hvordan du ligger an på Googlemaps…
Hvordan søkemotorpotimalisere?• Definere målsider
– Viktigste er ikke hvor mange som besøker nettstedet, men hvor mange som gjør det du vil de skal der
• Finn svar på– Hvem er de?– Hvordan klikket de for å finne
målsiden?– Hvor kom de fra før de kom på ditt
nettsted?
Hva er nøkkelord
• Ord som det søkes på i søkemotorene• Kjennetegn:
– Enkle, konkrete– Beskrivende– Substantiver– Beskriver løsning, ikke problem– Brukerens definisjon og premisser
• Må inkluderes i: – Hovednavigasjon– Title tags– Overskrift– Brødtekst– Intern lenking– Meta data
Isfjellet…Hva er poenget med alt som
er under overflaten? ”Mulighetsarenaer” (Tysvær)
”Gebyrregulativ” (Strand)”Foreldreveiledning” (Klepp)
”Regional slagkraft” (Stavanger)”Politisk runde” (Randaberg)
”Kommunesektoren” (Vindafjord)” Driftstilpasning og
organisasjonsgjennomgang” (Eigersund)
”Befolkningsutvikling” (Sola)
Meta keywords (teknisk i cms)• Maks 200 tegn per side• Begrens gjentakelser
– Unngå keywordstuffing, ikke gjenta et ord mer enn tre ganger
• Gjenspeil sidens tekst/tema– Realitet er bra… ikke legg inn ting
som ikke finnes på siden!• Dropp ord som ”og”, ”med” og
liknende
Meta keywords
• Bidrar ikke til bedre rangering i seg selv, men er relevanssjekk for om søkemotoren oppfatter innholdet riktig
• Bruk ENTEN kommaseparering ELLER mellomrom, ikke begge deler.
Meta description – noen tips
• Begrens til 160 tegn• Ranger viktige nøkkelord • Benytt naturlige setninger med god
lesbarhet• Inkluder gjerne geografiske nøkkelord
Meta description -optimalisering• Ikke bedre rangering i seg selv, men et av de
viktigste innholdselementene– Dersom din meta description finnes i
søkeordkombinasjonen, vil google vise description
• Bør være en selgende tekst som appellerer til målgruppen og reflekterer innholdet
• Hver side bør ha en unik meta description… (jepp det er masse jobb…)
Alt tags• Gjør at bilder på siten inkluderes i googles
universal search, yahoo blended search, ask.coms 3d search
• Bildeoptimalisering– Ikke bruk mellomrom, bruk underscore eller
bindestrek– Inkluder viktige nøkkelord– Optimaliser sider som inneholder bilder– Bilde, bildetekst og tekst med samme
nøkkelord er smart– Ikke bruk mange bilder på en gang
Hva er en title tag
• Finnes i htmlkoden og er øverst på linjen i en nettleser
• Søkemotorene benytter title tag som blå lenketekst på resultatsiden
• Viser som bokmerke
Title tags - tips• Maks 65 tegn• Viktigste ord først i setningen• Tenk lesbarhet• Benytt viktige ordkombinasjoner, ikke liste
nøkkelord, det kan betraktes som spam. • Hver side bør ha unik title tag, som bør
kunne redigeres manuelt, autogenerering vanlig i alle cms
• Beskriver innhold, leverandør settes til slutt.
Over til journalistikken
• http://www2.sola.kommune.no/Rogaland/Sola/tjenesterltk.nsf/kipWebServicesAlfabetically/59FB5BD1A0869ACAC12577B2001CE02B?OpenDocument&showsubcat=1&stikkord=Omsorg%20og%20sosiale%20tjenester&uid=A5FCC196DD23F05AC12572B1003C1E35
Tittel – god journalistikk
• Forteller brukeren hva teksten handler om og inkluderer nøkkelord
• Konsis og beskrivende• H1, H2 og H3 tagger i alle titler,
men bare en H1 per side
Ingresser – god journalistikk• Søkemotorene liker godt de
første 25 ordene på siden, så viktigst først
• Inkluder nøkkelord på en naturlig måte
• Husk at søkemotoren ser etter ”svaret” ikke spørsmålet…
Tekst – god journalistikk• Stavanger kommunes renovasjonstjeneste
– Ikke ”våre tjenester”, vær spesifikk• Skriv beskrivende, ikke generisk
– Ikke: For å få kontakt, fyll ut dette skjemaet
– Men: For å få vite mer om regnskapssystemet, fyll ut skjemaet under
• Omvendt pyramide… • Rangering av innhold: title tags, overskrift,
ingress, god brødtekst, anchor text, alt tags, meta description, domene og filnavn, metakeywords
Lenking• Intern lenking
– Benytte tekstlenker for viktige nøkkelord, ikke ”Les mer” eller ”Klikk her”
– Dette forteller søkemotorene hva du mener er viktig på siten din
• Utgående lenker– Begrenset synlighetseffekt på eget nettsted– MEN skaper gjerne flere inngående lenker
• Inngående lenker– Forteller søkemotorene hvilke sider på
nettstedet som UTENFORSTÅENDE betrakter som viktige.
Inngående lenker
• Page rank– Googles score for lenkepopularitet,
måler kvaliteten på nettsted ved å måle inngående lenker
• Naturlige lenker viktigst, ikke kunstige lister.
Eksempel på internlenking• http://www.uis.no/studietilbud/helse-
_og_sosialfag/• http://www.vg.no/sport/fotball/norsk/a
rtikkel.php?artid=10025900
Lesemønstre og interaksjonsdesign
Den lange halen• Den lange halen er titusener av ord
som søkes på, hodet er 5-15 ord og fraser. Du bør vite hvilke det er.
Oppsummere• Hva er dine målsider og konverteringssider?• Finn dine topp utgangssider, er det de du vil
ha, og hvorfor?• Prioriter i nøkkelordlisten
– Triggerord, ord som det søkes på• Bruk nøkkelordene i alt innhold• Title tags, metatags• Finn de viktigste sidene på ditt nettsted, og
lenke internt til disse, husk dybde• Sjekk om du kan få flere inngående lenker til
din site• SKRIV FOR FREMTIDEN, ikke bare for
FORSIDEN
