sofi göttingen · 2015. 10. 5. · sofi göttingen. 05.10.07 workshop des mlfz: alte und neue...
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05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 1
Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Heidemarie Hanekop SOFI Göttingen
05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 2
Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Wandel der Mediennutzung durch mobiles Fernsehen?Was ist mobiles Fernsehen derzeit?
Kurzer Überblick über den gegenwärtigen Stand der Entwicklung
05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 3
Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Wandel der Mediennutzung durch mobiles Fernsehen?Was ist mobiles Fernsehen derzeit?
Kurzer Überblick über den gegenwärtigen Stand der Entwicklung Fragen: Weitere Ausdehnung und Ausdifferenzierung der Mediennutzung durch die Möglichkeit überall und jederzeit fern zu schauen? Durchdringt TV-Nutzung (die Poren) des Alltags auch unterwegs? Wenn ja, wie?Verändert sich dabei die Funktion(sweisung), der Sinn des Fernsehens?Wird sich mit mobilem TV ein weiteres TV-Medium mit anderen Funktionen und andere Integration in den Alltag entwickeln?
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Wandel der Mediennutzung durch mobiles Fernsehen?Was ist mobiles Fernsehen derzeit?
Kurzer Überblick über den gegenwärtigen Stand der Entwicklung Fragen: Weitere Ausdehnung und Ausdifferenzierung der Mediennutzung durch die Möglichkeit überall und jederzeit fern zu schauen? Durchdringt TV-Nutzung (die Poren) des Alltags auch unterwegs? Wenn ja, wie?Verändert sich dabei die Funktion(sweisung), der Sinn des Fernsehens?Wird sich mit mobilem TV ein weiteres TV-Medium mit anderen Funktionen und andere Integration in den Alltag entwickeln?
Ausgangsthese: Entwicklung von mobilem TV ist abhängig von der Art und Weise, wie der seine Nutzung in die sozialen Alltagskontexte der Nutzer integriert wird?(Ob sich neue/veränderte Nutzungsformen von mobilem TV herausbilden?)
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Wandel der Mediennutzung durch mobiles Fernsehen?Wie kann man (den Wandel der) Integration von mobilem TV in sozíalenAlltagskontexten untersuchen?
Nutzungshäufigkeit, ~dauer, ~sequenzenNutzungssituationenNutzungsmotive / Medienfunktionen (erwartete Gratifikationen)Nutzung im Tagesverlauf
Ausgangsannahme: Mobiles TV wird nicht klassisches TV verdrängen, sondern in die Alltags-situationen integriert, in denen Fernsehen bisher nicht möglich ist
Frage: Will der potentielle Zuschauer in diesen Situationen Fernsehen?Unter welchen Bedingungen schaut man in diesen Situationen fern?Mit welchen Motiven will man in diesen Situationen was schauen?
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Begleitforschung mobiles Fernsehen Projekt MI FRIENDS(1) München 20067-wöchiger Nutzungstest mit 190 Teilnehmern, Endgerät: TV-Handy, Programm ...Befragungen:
1 schriftl. Befragung beim Start des Nutzungstests (n=190)3 Online Befragungen (n=180,179,176), 9 Fokusgruppen mit insges. 65 Teiln., 3-Tagesprotokolle (n=80)
laufend: Begleitforschung mobiles Fernsehen MI FRIENDS Regensburg 2007Auswahl der Teilnehmer:
Repräsentative CATI-Befragung der Bevölkerung in Regensburg (14-60J) zur Mediennutzung und Interesse an mobilem Fernsehen N = 866; durchgeführt von ZUMA, Juni/Juli 2007
6-monatiger Nutzungstest mit 96 Teilnehmern Juli bis November 2007Befragungen (bisher): 1 schriftl. Befragung (n=95) zum Start
Online Befragung (n=92) nach 5 Wochen8 Fokusgruppen mit insges. 41 Teiln.,geplant: Tagesverlaufsprotokolle, Online-Abschlussbefragung
(1) MI FRIENDS ist ein Projektverbund unter Leitung der Bayrischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) www.mi-friends.org
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Mögliche Veränderung der Mediennutzung im Tagesverlauf durch mobiles Fernsehen?
Mediennutzung im Tagesverlauf (zuhause)
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6-9 Uhr 9-12 Uhr 12-15 Uhr 15-18 Uhr 18-21 Uhr nach 21 Uhr
TVRadioLesenMusikInternet
Mediennutzung im Tagesverlauf (außer Haus)
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6-9 Uhr 9-12 Uhr 12-15 Uhr 15-18 Uhr 18-21 Uhr nach 21 Uhr
TVRadioLesenMusikInternet
ThesenEntwicklung mobiler TV-Nutzung ist abhängig davon, ob und wie sie in die
wechselnden Alltagskontexte im Tagesverlauf integriert werden kannmobile TV-Nutzung am kleinen Gerät wird klassische TV-Nutzung nicht
verdrängen
Entwicklung mobiles TV?
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Ob man lieber fern sieht, Radio oder Musik hört, hängt auch von der Tageszeit ab.
Frage 14: Dazu möchten wir mit Ihnen kurz einen ganz normalen Werktag in drei-
Stunden Schritten durchgehen, unterteilt nach zuhause und außer Haus:
(bitte Kästchen ankreuzen, wenn zu dieser Zeit normalerweise genutzt)
Uhrzeit: 6-9 9-12 12-15 15-18 18-21 nach 21 zuhause: Fernsehen zuhause: Radio gehört zuhause: Zeitung, Zeitschrift, Buch gelesen
zuhause: Musik gehört zuhause: Internet genutzt außer Haus: Fernsehen außer Haus: Radio gehört außer Haus: Zeitung, Zeitschrift, Buch gelesen
außer Haus: Musik gehört außer Haus: Internet genutzt
Erhebung der Mediennutzung im TagesverlaufRepräsentative CATI-Befragung der Bevölkerung in Regensburg (14-60J)
zur Mediennutzung und Interesse an mobilem Fernsehen N = 866; durchgeführt von ZUMA, Juni/Juli 2007Drei-Stunden Sequenzen, Mehrfachnutzung, Personenbasis
Frage:
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Mediennutzung im Tagesverlauf
Mediennutzung im Tagesverlauf (zuhause)
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6-9 Uhr 9-12 Uhr 12-15 Uhr 15-18 Uhr 18-21 Uhr nach 21 Uhr
TVRadioLesenMusikInternet
Mediennutzung im Tagesverlauf (außer Haus)
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6-9 Uhr 9-12 Uhr 12-15 Uhr 15-18 Uhr 18-21 Uhr nach 21 Uhr
TVRadioLesenMusikInternet
Repräsentative CATI-Befragung der Bevölkerung in Regensburg (14-60J) zur Mediennutzung und Interesse an mobilem Fernsehen N = 866; durchgeführt von ZUMA, Juni/Juli 2007Drei-Stunden Sequenzen, Mehrfachnutzung, Personenbasis
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Intervenierend: Medienfunktionen im Vergleich?
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Fernsehen
Internet
Musik hören von CD/MP3 etc.
Video, DVD etc. schauen
Buch, Zeitschrift
Spiele am PC, Handy etc.
Radio
nichts davon, keine Mediennutzung
Tageszeitung
Mehrfachnennungen, in %
Was nutzen Sie am häufigsten, wenn sie Unterhaltung suchen?
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Internet
Fernsehen
Buch, Zeitschrift
Tageszeitung
Radio
nichts davon, keine Mediennutzung
Mehrfachnennungen, in %
Was nutzen Sie am häufigsten, um sich intensiver, auch über Hinter-gründe zu informieren?
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Fernsehen
Internet
Radio
Tageszeitung
Buch, Zeitschrift
nichts davon, keine Mediennutzung
Was nutzen Sie am häufigsten, um über aktuelle Ereignisse auf dem Laufenden zu sein?
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Fernsehen
Musik-MP3/CD
Internet
Buch, Zeitschrift
Video, DVD etc. schauen
Radio
Spiele am PC, Handy etc.
Tageszeitung
Keine Mediennutzung/Nichts der Genannten
Was nutzen Sie am häufigsten, wenn Sie sich entspannen wollen?
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
Studie MI FRIENDS Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92)
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Radio
Musik hören (CD, MP3 etc.)
TV
sehr häufig häufig gelegentlich nie
Wie häufig nutzen Sie TV, Radio oder Musik nebenbei zu Hause?
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Musik hören (CD, MP3 etc.)
Radio
Tageszeitung, Zeitung, Buch lesen
TV
sehr häufig häufig gelegentlich nie
Wie häufig nutzen Sie TV, Radio oder Musik unterwegs?
Studie MI FRIENDS Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92,Juli 07)
Intervenierend: Medienfunktionen als Tagesbegleiter?
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Studie München – Sommer 2006 Nutzungskontexte von mobilem Fernsehen: Orte und Situationen
Grafik 29: Nutzungssituationen während der Weltmeisterschaft (n=167)
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0 10 20 30 40 50 60 70
wenn ich etwas Bestimmtes sehen will undnicht zuhause bin
während der Fahrt im Bus, S-Bahn,Straßenbahn/Tram
an der Bushaltestelle, im Bahnhof
während der Arbeit, in der Uni
zuhause
als Beifahrer im Auto
im Café, Restaurant, in der Kneipe
bei längeren Zugfahrten
Mehrfachnennungen, in %täglich mehrfach wöchentlich
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung München
05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 13
Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Studie München – Sommer 2006
Grafik 29: Nutzungssituationen während der Weltmeisterschaft (n=167)
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38
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0 10 20 30 40 50 60 70
wenn ich etwas Bestimmtes sehen will undnicht zuhause bin
während der Fahrt im Bus, S-Bahn,Straßenbahn/Tram
an der Bushaltestelle, im Bahnhof
während der Arbeit, in der Uni
zuhause
als Beifahrer im Auto
im Café, Restaurant, in der Kneipe
bei längeren Zugfahrten
Mehrfachnennungen, in %täglich mehrfach wöchentlich
Grafik 44: Nutzungssituationen für Handy TV in der zweiten Testphase (n=170)
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2
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0 10 20 30 40
während der Fahrt in Bus/S-Bahn
Bushaltestelle, Bahnhof
wenn ich länger warten muss
wenn ich etwas Bestimmtes sehen will
draußen, in der Freizeit
während der Arbeit, in der Uni
zuhause
Café, Kneipe etc.
bei Zugfahrten
im Auto
Mehrfachnennungen, in %täglich mehrfach wöchentlich
Nutzungskontexte von mobilem Fernsehen
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung München
05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 14
Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Soziale Alltagskontexte mobiler TV-Nutzung: Nutzung im Tagesverlauf nach vier Orts/Situationskategorienpro Stunde, Personenbasis
6. Wann haben Sie zuletzt mit dem TV-Handy/TV-Player ferngesehen? Bitte tragen Sie hier den Tag ein, an dem Sie zuletzt mit dem TV-Handy/TV-Player ferngesehen haben (z.B. Mi., 25.07):
________________
Ich habe in der letzten Woche kein mobiles Fernsehen geschaut ( weiter mit Frage 8)
7 Können sie uns bitte sagen, wann und wo sie am Tag 1 ferngesehen haben?
Bitte kreuzen Sie alle Stunden an, in denen Sie mit dem TV-Handy/TV-Player fern gesehen haben, auch wenn sie nur einige Minuten geschaut haben.
Uhrzeit vor 6 Uhr morgens 6-7 7-8 8-
9 9- 10
10- 11
11- 12
12-13
13-14
14-15
15- 16
16- 17
17- 18
18- 19
19- 20
20- 21
21- 22
22 Uhrund spät
zu Hause
an der Arbeit, Schule, Uni etc.
unterwegs im Bus, zu Fuß, im Auto etc
sonst, wenn man nicht zu Hause ist
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
Frage:
Studie Regensburg Online-Befragung ca. 5 Wochen nach Beginn (N=86)
05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 15
Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Studie Regensburg Online-Befragung ca. 5 Wochen nach Beginn (N=86)
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vor 6 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 ab 22
sonst, wenn man nicht z.H. istan der Arbeit, Schule, Uni etc.unterwegs im Bus, zu Fuß, im Auto etc.z.H.
Können Sie uns bitte sagen, wann und wo Sie an den letzten "Nutzungstag" mit dem Handy bzw. dem TV-Player ferngesehen haben? - Anzahl der Nennungen pro Stunde von 69 Teilnehmern, die in der vergangenen Woche mit dem Handy bzw. dem TV-Player ferngesehen haben (Mehrfachnennungen möglich)
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
Soziale Alltagskontexte mobiler TV-Nutzung: Nutzung im Tagesverlauf nach vier Orts/Situationskategorienpro Stunde, Personenbasis
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Soziale Alltagskontexte der Nutzung von mobilen TV:Tagesverlaufsprotokolle Studie München 3 Tage, Nutzung pro ¼ Stunde, Auswertungsbasis Nutzungssequenzen
TPnr.: Tagesprotokoll für Montag, den 24.07.2006 Uhrzeit TV Radio Sender Sendung Wo geschaut?
vor 7 h
7.00 – 7.15 7.15 – 7.30 7.30 – 7.45 7
7.45 – 8.00 8.00 – 8.15 8.15 – 8.30 8.30 – 8.45 8
8.45 – 9.00 9.00 – 9.15 9.15 – 9.30 9.30 – 9.45 9
9.45 – 10.00 10.00 – 10.15 10.15 – 10.30 10.30 – 10.45 10
10.45 – 11.00 11.00 – 11.15 11.15 – 11.30 11.30 – 11.45 11
11.45 – 12.00
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Studie München – Sommer 2006 (2. Testphase)
Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf:Basis Nutzungssequenzen pro ¼ Stunde an drei Tagen
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Unterwegs Zuhause ArbeitNutzungssequenzen,n= 858
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung München
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
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Information UnterhaltungNutzungssequenzen,n= 858
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung München
Studie München – Sommer 2006 (2. Testphase)
Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf:Basis Nutzungssequenzen pro ¼ Stunde an drei Tagen
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Information UnterhaltungNutzungssequenzen, n= 858
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Dokus, Magazinsendungen u.a.Nachrichten
Nutzungssequenzen, n= 306
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung München
Studie München – Sommer 2006 (2. Testphase)
Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf nach Genres:Basis Nutzungssequenzen pro ¼ Stunde an drei Tagen
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Information UnterhaltungNutzungssequenzen, n= 858
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TV-Musik
Comedy, Serien, Soaps, Spielfilme
Nutzungssequenzen,n= 371
Studie München – Sommer 2006 (2. Testphase)
Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf nach Genres:Basis Nutzungssequenzen pro ¼ Stunde an drei Tagen
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung München
05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 21
Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Soziale Alltagskontexte - Tätigkeiten im Tagesverlauf: pro Stunde, 12 Kategorien, Personenbasis
Tagesablauf an normalen Wochentagen: (21) Wir würden gerne mit Ihnen einmal einen ganz normalen Tag durchgehen. Bitte kreuzen Sie in der folgenden Tabelle für jede Stunde alle zutreffenden Tätigkeiten an:
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
zu Hause und zwar:
Essen, Haushalt, Kinder etc.
lernen, arbeiten etc. Hobbies, Sport, Freizeit
nichts tun, sich unter-halten, telefonieren
schlafen unterwegs und zwar:
Arbeit, Schule, Ausbildung
auf dem Weg (zu Fuß, Auto etc)
einkaufen, Besor-gungen, Termine,
Hobbies, Sport, Freizeit
sich unterhalten, telefonieren
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
Frage:
Studie Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92,Juli 07)
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Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
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Essen, Haushalt, Kinder etclernen, arbeiten etc (z.H)Hobbies, Sport, Freizeit (z.H.)nichts tun, sich unter-halten, telefonieren (z.H.)schlafenArbeit, Schule, Ausbildungauf dem Weg (zu Fuß, Auto etc)einkaufen, Besor-gungen, TermineHobbies, Sport, Freizeit (unterwegs)sich unterhalten, telefonieren (unterwegs)
Anzahl der Nennungen von 95 Testteilnehmern
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
Soziale Alltagskontexte - Tätigkeiten im Tagesverlauf: pro Stunde, 12 Kategorien, PersonenbasisStudie Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92,Juli 07)
05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 23
Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Soziale Alltagskontexte - erwartete Nutzung von mobilen TV nach Tätigkeiten im Tagesverlauf pro Stunde, 12 Kategorien, Personenbasis
Frage:Studie Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92,Juli 07)
Wenn Sie jetzt diesen Tagesablauf noch einmal durchgehen, wann, bzw. wobei würden Sie iles Fernsehen nutzen? Bitte kreuzen Sie diese Felder in der folgenden Tabelle an:
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Hause und zwar:
sen, Haushalt, der etc.
nen, arbeiten etc. bbies, Sport hts tun, sich unter-ten, telefonieren
erwegs und zwar:
eit, Schule, sbildung
dem Weg (zu Fuß, o etc)
kaufen, Besor-gen, Termine, der etc.
bbies, Sport sgehen, sich erhalten, etc.
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 24
Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Soziale Alltagskontexte: erwartete Nutzung von mobilem Fernsehen bei Tätigkeiten im Tagesverlauf pro Stunde, 12 Kategorien, Personenbasis
0
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Essen, Haushalt, Kinder etclernen, arbeiten etc (z.H)Hobbies, Sport, Freizeit (z.H.)nichts tun, sich unter-halten, telefonieren (z.H.)Arbeit, Schule, Ausbildungauf dem Weg (zu Fuß, Auto etc)einkaufen, Besor-gungen, TermineHobbies, Sport, Freizeit (unterwegs)Ausgehen, sich unterhalten, etc.
Studie Regensburg schriftliche Startbefragung der Teilnehmer (N=92,Juli 07)
Quelle: SOFI 10/07, MIFRIENDS-Nutzerforschung Regensburg
05.10.07 Workshop des MLFZ: Alte und neue Medien 25
Heidemarie Hanekop - Wandel der Mediennutzung: Empirische Studien zur Nutzung von mobilem Fernsehen im Tagesverlauf
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Heidi Hanekop, SOFI Göttingenwww.sofi.uni-goettingen.de
[email protected] oder -0