sosiaalisen median mahdollisuudet matkailualalla...sosiaalisen median hyödyntäminen...
TRANSCRIPT
0
Sosiaalisen median mahdollisuudet
matkailualalla Valtteri Pihlajaniemi
Key Account Manager
Meltwater Group
@MeltwaterFIN
Sisältö
I. PARI SANAA MELTWATERISTA
II. SOSIAALISEN MEDIAN SEURANTA JA YMMÄRTÄMINEN
III. KALASTAMINEN SOSIAALISESSA MEDIASSA
YHTEENVETO
1
@MeltwaterFIN
2
Markkinoinnin ja viestinnän työkalut
• Perustettu Oslossa 2001
• Pääkonttori San Franciscossa
• 57 toimistoa 29 maassa
• Maailmanlaajuisesti yli 900 työntekijää
• Yli 22 000 aktiivista asiakasta
• Liikevaihto yli 100 miljoonaa dollaria
• Ensimmäinen toimisto Suomeen 2008
• Kaksi toimistoa ja 40 työntekijää
• Yli 1200 asiakasta
• Tuotteet Suomessa: News, Press ja Buzz
Sosiaalisen median seuranta
• Kattaa suuren määrän sosiaalisia verkostoja ja digitaalista mediaa
• Useat eri kielet takaavat globaalin tavoittavuuden
3
Twitter Facebook
jakaminen
Median
palstat
Keskustelu-
Wikit
Blogit
Miten vaikuttaa sosiaalisessa mediassa?
SEURANTA &
RAPORTOINTI
SOSIAALINEN
SITOUTTAMINEN &
YHTEISÖN LUOMINEN
FACEBOOK-
SIVUJEN
HALLINNOINTI
LISTEN ENGAGE CONNECT
Miten vaikuttaa sosiaalisessa mediassa?
SEURANTA &
RAPORTOINTI
SOSIAALINEN
SITOUTTAMINEN &
YHTEISÖN LUOMINEN
FACEBOOK-
SIVUJEN
HALLINNOINTI
LISTEN ENGAGE CONNECT
Sosiaalisen median hyödyntäminen liiketoiminnassa
Tiedon mittaaminen
ja analysoiminen
nettikeskustelun sisällön
selvittämiseksi
Kuunteleminen ja
sen ymmärtäminen, mistä
kuluttajat keskustelevat
Miten edistää sitoutumista ja
vahvistaa bränditietoisuutta?
Yhteydenpito faneihin
ja asiakaspalvelu
sosiaalisessa mediassa
• Miksi ja miten sosiaaliset verkostot laajenevat?
• Minkälainen sisältö herättää eniten kiinnostusta ja osallistumista?
• Ketkä yksilöt ovat sitoutuneimpia?
• Kuka on kiinnostunut mistä? – Maantieteelliset erot ja jakaumat
Ymmärryksen analysointi ja raportointi
8
Kalastaminen sosiaalisessa mediassa
9
Kalastaminen sosiaalisessa mediassa
10
Kalastaminen sosiaalisessa mediassa
11
Kalastaminen sosiaalisessa mediassa
12
Kalastaminen sosiaalisessa mediassa
13
Mitä hyötyä siitä on organisaatiollesi?
”Ymmärrys netistä”
• Palaute tuotteista ja palveluista
• Lajittelemattomat mielipiteet
• Kilpailijaseuranta
• Trendien löytäminen
• Erilaiset kuvaajat
Markkinat
• Brändinhallinta
• Keskeiset mielipidevaikuttajat
• Sisältöideat
• Markkinoinnin kohdentaminen
• Kampanjoiden tehon mittaaminen
• Vastaanotto ”Check-ins”
Riskinhallinta
• Vastuu
• Kriisiviestintä
• Riskien ennakoiminen
Asiakaspalvelu
• Kysymyksiin vastaaminen
• Ihmisten auttaminen
• Tiedotus
• Positiivisen keskustelun luominen
• Keskustelu
• Palaute & ideat
14
”Ymmärrys netistä”
• Palaute tuotteista ja palveluista
• Lajittelemattomat mielipiteet
• Kilpailijaseuranta
• Trendien löytäminen
• Erilaiset kuvaajat
Markkinointi
• Brändinhallinta
• Keskeiset mielipidevaikuttajat
• Sisältöideat
• Markkinoinnin kohdentaminen
• Kampanjoiden tehon mittaaminen
• Vastaanotto ”Check-ins”
Riskinhallinta
• Vastuu
• Kriisiviestintä
• Riskien ennakoiminen
Asiakaspalvelu
• Kysymyksiin vastaaminen
• Ihmisten auttaminen
• Tiedotus
• Positiivisen keskustelun luominen
• Keskustelu
• Palaute & ideat
Mitä hyötyä siitä on organisaatiollesi?
15
”Ymmärrys netistä”
• Palaute tuotteista ja palveluista
• Lajittelemattomat mielipiteet
• Kilpailijaseuranta
• Trendien löytäminen
• Erilaiset kuvaajat
Markkinointi
• Brändinhallinta
• Keskeiset mielipidevaikuttajat
• Sisältöideat
• Markkinoinnin kohdentaminen
• Kampanjoiden tehon mittaaminen
• Vastaanotto ”Check-ins”
Riskinhallinta
• Vastuu
• Kriisiviestintä
• Riskien ennakoiminen
Asiakaspalvelu
• Kysymyksiin vastaaminen
• Ihmisten auttaminen
• Tiedotus
• Positiivisen keskustelun luominen
• Keskustelu
• Palaute & ideat
Mitä hyötyä siitä on organisaatiollesi?
16
”Ymmärrys netistä”
• Palaute tuotteista ja palveluista
• Lajittelemattomat mielipiteet
• Kilpailijaseuranta
• Trendien löytäminen
• Erilaiset kuvaajat
Markkinointi
• Brändinhallinta
• Keskeiset mielipidevaikuttajat
• Sisältöideat
• Markkinoinnin kohdentaminen
• Kampanjoiden tehon mittaaminen
• Vastaanotto ”Check-ins”
Riskinhallinta
• Vastuu
• Kriisiviestintä
• Riskien ennakoiminen
Asiakaspalvelu
• Kysymyksiin vastaaminen
• Ihmisten auttaminen
• Tiedotus
• Positiivisen keskustelun luominen
• Keskustelu
• Palaute & ideat
Mitä hyötyä siitä on organisaatiollesi?
Mistä aloittaa?
17
Sosiaalinen vs. perinteinen media
• Lähetä viestisi
• Tunne yleisösi
LISTEN
ENGAGE
PAGE
MANAGEMENT
• Ilmaise itseäsi
Kysymyksiä?
19
Valtteri Pihlajaniemi
Key Account Manager
Meltwater Group
@MeltwaterFIN