Stan obecny i perspektywy rozwoju turystyki przyjazdowej do Polski

z rynku brytyjskiego

Ośrodek POT w Londynie

Lipiec 2005

Turystyka z Wlk. Brytanii do Polski

Informacja o rynku brytyjskim

W 2004 r. wyjechało za granicę 64.2 mln Brytyjczyków

***

Pod względem wydatków na wyjazdy zagraniczne (£7.9 mld) Wlk. Brytania zajmuje:

- 2 miejsce w Europie - 3 miejsce w świecie

Wyjazdy zagraniczne Brytyjczyków

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

70,000

Wyjazdy zagraniczne Brytyjczyków

1994-2004 39,63 41,34 42,05 45,95 50,87 53,88 56,83 58,28 59,37 61,42 64,22

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

Informacja o rynku brytyjskim

Preferowane rodzaje wyjazdów urlopowych w nadchodzących latach

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Rejsy wycieczkowe

Turystyka hobbystyczna

City breaks

Słońce i plaża

Wyjazdy indywiudalne

Wyjazdy grupowe

1-szy i następne urlopy zagraniczne w ciągu roku

0

10

20

30

40

50

60

70

19

71

19

72

19

73

19

74

19

75

19

76

19

77

19

78

19

79

19

80

19

81

19

82

19

83

19

84

19

85

19

86

19

87

19

88

19

89

19

90

19

91

19

92

19

93

19

94

19

95

19

96

19

97

19

98

Tylko 1 urlop

2 urlopy

3 urlopy iwięcej

Informacja o rynku brytyjskim

Brytyjczycy preferują podróże samolotem

Średnie wydatki w zależności od celu wyjazdu za granicę

mln

Turystyka z Wlk. Brytanii do Polski

Przyjazdy do Polski w latach 1997 - 2004

Porównanie liczby przyjazdów 2003- 2004

0

50

100

150

200

250

1997-2004 232.1 247.6 236 240.3 221.7 201.5 210 247.0

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004

W 4-tym kwartale 2004 r. przyrost liczby przyjazdów wyniósł ponad 40%

Tys.

0

5

10

15

20

25

302003

2004

2003 9.3 11.3 12 16.2 18.6 20 28.6 27.7 21.1 16.8 13.7 14.1

2004 10.8 12.7 15 18.5 18.3 24.3 24.7 30 29.2 22.8 19.7 21

I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII

Turystyka z Wlk. Brytanii do Polski

Dokąd najchętniej przyjeżdżają Brytyjczycy?

Warszawa, Kraków Wrocław, Poznan, Gdańsk – szansa Zakopane – specjalny status

Warszawa27% Zakopane

13%

Krakow43%

Lublin1%

Katowice1%

Czesto-chowa

1%

Poznan2%

Wroclaw4%

Gdansk8%

Turystyka z Wlk. Brytanii do Polski

Jakich turystów brytyjskich możemy głównie spodziewać się w

przyszłości?

– Indywidualnych

– Poszukujących tanich ofert turystycznych za pośrednictwem

• Brytyjskich biur podróży

• Polskich biur podróży

• On-line (Internet, TV interaktywna)

W których regionach Polski możemy spodziewać się nasilenia

przyjazdów turystów brytyjskich ?

– Wszędzie tam, dokąd można dotrzeć samolotem!

City Breaks –najpopularniejszy Polski produkt turystyczny

Kultura43%w tym

Holocaust16%

Tur Aktywna

6%

Uzdrowiska3%

·Gory29%

·Jeziora3%

Parki Narodowe

16%

Szanse rozwoju

Bezpośrednie połączenia lotnicze

Przystępne taryfy

Tanie pakiety hotelowe (weekendy)

Wykaz połączeń lotniczych – 2005

Trasa Liczba lotów tygodniowo Przewoźnik

Londyn - WarszawaManchester - Warszawa

217

PLL LOT

Londyn - WarszawaGatwick - Kraków

215

British Airways

Stansted – Wrocław

Stansted - Bydgoszcz (od 30/10/2005)

Stansted - Gdańsk (od 30/10/2005)

Stansted - Łódź (od 30/10/2005)

Stansted – Poznań (od 23/09/2005

Stansted - Rzeszów (od 30/10/2005)

Stansted - Szczecin (od 30/10/2005)

7

TBA

TBA

TBA

TBA

TBA

Ryanair

Luton - WarszawaLuton – KatowiceLuton – GdańskLuton - Poznań (od 18/09/2005)Liverpool – WarszawaLiverpool – Katowice

755434

Wizz Air

Stansted – WarszawaStansted – KrakówManchester – Kraków

673

Sky Europe

Luton – WarszawaLuton – Kraków

1213

EasyJet

Gatwick - WarszawaGatwick - Kraków

66

Central Wings

RAZEM 142

Zmiana cen połączeń lotniczych

Rok Przewoźnik Cena biletu w obie strony

2002 BA i LOT £ 200

2003 BA i LOT £ 150

2004 BA i LOT £ 100 – 110

Tanie linie £ 60 – 80

Cena minimalna Ok. £ 32

Okres przedświąteczny £ 200 - 250

Połączenia lotnicze - Charakterystyka

Stopień wykorzystania połączeń: 40 – 70%

Pasażerowie polscy: 70%

Pasażerowie brytyjscy : 30%

Szanse rozwoju

Wykorzystanie miejsc w warszawskich hotelach kształtuje się średnio na poziomie 30%

W czasie weekendów oscyluje w granicach 15 – 20%

Typowa cena kształtuje się powyżej 100 euro/pokój

Szanse rozwoju

Współpraca między polskimi turoperatorami i hotelami:

Super-pomocyjne oferty weekendowe, poza sezonem dostępne wyłącznie za pośrednictwem biur podróży

Bezwzględne wyeliminowanie „cen specjalnych” dostępnych na miejscu w hotelu

Prognozy

Liczba przyjazdów turystycznych z Wlk. Brytanii w bieżącym roku może przekroczyć 300 000.

Zgodnie z naszymi przewidywaniami w 2005 r. nastąpi dalszy wzrost zainteresowania turystyką do Polski.

Prognozy

W zależności od wysokości nakładów na promocję możliwe są dwa scenariusze:

1) Minimalny – przyrost rzędu 8-10% rocznie

2) Przy nakładach na promocję rzędu 1 mln GBP i uzyskaniu dodatkowych środków – przyrost o 20 – 25% rocznie

Przyrost o 8 - 10% rocznie

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Przyrost o 20 - 25% rocznie

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

900,000

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Wydatki turystów brytyjskich

Wydatki turystów w Polsce wg krajów na jedną osobę w USD

Źródło: Badania własne Instytutu Turystyki

Źródło: http://www.statistics.gov.uk

2002 2003 20042,150

2,200

2,250

2,300

2,350

2,400

2,450

2,500

2,550

2,298 2,323 2,534

2002 2003 2004

Mln GBP

KRAJE 2003 2004

Wielka Brytania 174 191

Włochy 145 179

Austria 134 143

Skandynawia 133 147

Beneluks 132 200

Francja 129 178

Niemcy 124 177

Dziękuję Państwu za uwagę ...

Turystyka z Wlk. Brytanii do Polski