stratégie digitale - cas nutella

Etude de casJoy Schlienger – Maxime Pelletier – Débora Krunic – Eva Mur - Andy Nicol - Justin Rey -

Ludovic Roron - Claire Grange

mardi 18 novembre 14

Rappel de l’existant! Campagne lancée fin 2013 et pour tout 2014

! Valeur centrale à communiquer : l’ENTHOUSIASME

! Campagne basée sur le RELATIONNEL

! Insight : Manger du Nutella est un moment de plaisir qui provoque le sourire, une énergie positive et une envie d’agir

! Cette campagne veut faire travailler l’imaginaire du public


Cibles et orchestration des supports

! Cible : Jeunes et adultes

! Deux cibles distinctes seront visées selon les médias! L’ensemble des foyers avec leur spots publicitaires

diffusés sur les grandes chaines télé! Egalement les médias digitaux

! Timing : accentuation sur les moments clés comme les fêtes et la chandeleur


Problématiques! Quel plateforme digitale construire?

! Quel dispositif proposer sur le digital?

! Quel plan média digital recommander afin de l’intégrer au plan média, pluri-média? (Intégration au plan média de la copy TV)


Objectifs retenus

!Créer une communauté autour de Nutella

! Améliorer son image

! Travailler la relation avec les clients


Etat des lieux

Site Nutella Stories

Site Nutella Parlons-en

Site Ferrero


Tendance Suivie! Site Recette Nutella

! Recette Home-Made


Plateforme Digitale

! UN SITE PRODUIT DÉDIÉ

Site Participatif Artistique

Plateforme d’échange

Support des Actions


A partir du site produit

! Le site produit est dédié à la création, à l’artistique sous toutes ses formes

! Lancement de challenge comme Evian qui proposait la vidéo la plus longue

! Avec à la clé des prix offerts! Utilisation de Youtube pour poster les vidéos

que leur envoie les consommateurs pour participer

! Les consommateurs peuvent réaliser des musiques et/ou vidéos


Les dispositifs proposés! Créer des événements qui soient relayés sur les

réseaux sociaux

! Lors de ces événements, pousser la cible à parler de Nutella sur les réseaux sociaux

! Etre en constante interactivité avec la cible autour du thème de l’ENTHOUSIASME


Boutique Ephémère Mobile! Créer des événements Facebook

! Se trouver dans des lieux stratégiques

! Changer de place, jouer avec le consommateur pour qu’ils nous cherchent, et même le surprendre : nous trouver là ils nous attendent pas

! Exemples de lieux Lyon: la Part - Dieu / Confluence


A partir de ces boutiques éphémères! Organiser des Ateliers Cuisine

Mettre des photos sur & Vidéos sur

! Mettre en place des jeux : 1 Tweet #NutellaFoodTruck = une crêpe gratuite


https://www.facebook.com/hashtag/nutellafoodtruck?source=feed_text&story_id=855152441161429




Partenariats! Diverses Émissions TV

! Bloggeurs Cuisine -> Choix de certains pour le Food Truck tour de France.

! Choix de la musique du spot action #NutellaFoodTruck par un Challenge Nutella


Plan Média - 2014Janv Fev Mar Avril Mai Juin Jui. Aout Sept. Oct. Nov. Dec.

Site DédiéLancement

Carte de France

Site Participatif

Recette Pro.

Vidéo Teaser

FoodTruck Recettes

VIDEO FOODTRUCK

FoodTruck #NutellaFoodTruck

PARIS - LYON - MARSEILLE

NANTES - REIMS

RENNES - LE HAVRE

NICE - MARSEILLE

BORDEAUX - AVIGNON

PARIS - LILLE

SAINT-ETIENNE - DIJON

GRENOBLE - ANNECY

LYON -STRASBO

URG

Challenges RS Chandeleur Pâques Nutella

Froid

Gouter Rentrée + Challenge

Vidéo

Bûche Nutella

Partenariat Blog Cuisine

OnlyNutella Marmiton Cuisine

AZCyril

LignacMes

douceurs

Emission TV

Qui sera le plus grand Patissier

France 2

Le Meilleur Patissier M6 FINALE


MERCI DE VOTRE ATTENTION

15


stratégie digitale - cas nutella

Marketing