Clientes

Satisfacer una

necesidad

¿Cuántos anuncios recuerdas?

No miras todo lo que ves, igual que no escuchas

todo lo que oyes

ATENCIÓN

ATENCIÓN

CONVENCIMIENTO

ACCIÓN DE COMPRA

RECUERDO

Neocortex

Cerebro Mamífero

Cerebro Primitivo

*Modelo del Cerebro Triuno de Paun McLean

Ejemplo de aplicación

¿Cuánto tiempo te llevaría tomar la decisiónde forma racional de comprar una casa?

A: Unos 5 meses

B: Menos de 10 minutos

C: Unos cuatro años

¿Cuánto tiempo te llevaría tomar la decisiónde forma racional de comprar una casa?

A: Unos 5 meses

B: Menos de 10 minutos

C: Unos cuatro años

Música y cerebro

EMOCIÓN+ 80% de nuestras decisiones

Neocortex

Cerebro Mamífero

Cerebro Primitivo

*Modelo del Cerebro Triuno de Paun McLean

º

¿Qué esla realidad?

NEUROMARKETING

La Neurociencia Cognitiva es una rama dentro de la neurociencia que se fusiona con la psicología cognitiva y que estudia procesos cognitivos que intervienen en la toma de decisiones, en las emociones, en la memoria, entre otros.

NEUROMARKETING

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

FMRI

Electroencefalografía Magnetoencefalograma

Eye tracker

Consultora especializada en el análisis neurocientíficorealizado con tecnología propia y única en el mundo, capaz de cuantificar las reacciones que experimenta

un grupo de personas ante un estímulo (mensaje, producto o situación).

Herramienta única Know-How únicoVC

Tecnología

Actividad Electrodérmica

Actividad Tónica (Atención) (EDL)

Actividad Fásica (Emoción) (EDR)

Actividad No Específica (ActividadEspontánea) (NSA) Aparentementealeatoria para cada individuo.

El dato que obtenemos es lo que el estímulorealmente está provocando al grupo,independientemente de reacciones individuales.

Estudios

NIVELES DE ANÁLISIS

- Profundidad +

Análisis del

estímulo

Análisis de

contenido

¿Dónde miramos?

Eye-Tracker

¿Qué siento?

Socioraph

¿Cómo proceso y respondo?

FMRI / EEG

Opinión

Cualitativos y Cuantitativos

Emoción registrada en función del premio

obtenido en Cannes 2002

Atención registrada en función del premio

obtenido en Cannes 2002

Puntuación predicha por el modelo en función

de la emoción y la atención

Producto Puntuación

según modelo

Azul 8.18

Amarillo 7.76

Naranja 7.01

Verde 6.68

Rojo 6.21

Marrón 5.68

Puntuación predicha por el modelo en función de la emoción y la atención

Secuencia Puntuación

Secuencia 15 10.00

Secuencia 21 9.06

Secuencia 13 8.71

Secuencia 14 8.32

Secuencia 12 6.93

Secuencia 7 6.79

Secuencia 20 6.44

Secuencia 11 5.98

Secuencia 6 5.97

Secuencia 4 5.80

Secuencia 17 5.70

Secuencia 3 4.37

Secuencia 16 4.23

Secuencia 18 4.12

Secuencia 19 3.81

Secuencia 5 3.74

Secuencia 9 3.58

Secuencia 1 2.20

Secuencia 8 2.08

Secuencia 10 1.55

Secuencia 2 0.22

Mejoras tecnológicas Aplicación a nuevos mercados Colaboradores:

I+D+I

ATENCIÓN EMOCIÓN

IMPACTO