[tdc 2015] pretotyping: como construir "a coisa" certa antes de construir certo "a...

Globalcode – Open4education


Pretotyping: Como construir "a coisa" certa antes de construir

certo "a coisa"

Trilha – Startups

gfcmotta @ gmail @ twitter @ linkedinGuilherme Motta


Porque eu? Porque essa palestra?


TIVE UMA IDEIA GENIAL!


Pretotyping

Alberto Savoia

PretotypeLabs+


• 1999-2001

Startup 1

•3M USD Series A• +18 meses depois..

• vendeu por $100M


• 1999-2001

Startup 1

•3M USD Series A• +18 meses depois..

• vendeu por $100MHey, this is

easy!


• 2001-2002

Entrou na Google como

Diretor de Engenharia

• ..., lançou AdWords, ...


• 2001-2002

Entrou na Google como

Diretor de Engenharia

• ..., lançou AdWords, ...

Hey, I’m good!


• 2002-2008

Startup 2

• $25M Series A, B, C

• +5 anos depois..

• ~$0


• 2002-2008

Startup 2



• ~$0

WTF?


• 2002-2008

Startup 2



• ~$0

Porque o

fracasso?


2008-2012

Innovation AgitatorEngineering Diretor

Estudando fracasso de novos Produtos


A Lei do FracassoA maioria das novas ideias

falham...


Mais de 95% dos aplicativos mobile nao sao lucrativos

4 a cada 5 startups disperdicam o dinheiro dos investidores

As tecnologias mais inovadoras falham no mercado

...


Em um ano, 24.543 novos produtos*

Falharam 27%

Desapontaram 16%

Cancelados 37%

Sucesso 14%

“Espetaculares” 6%

Total 100%

* Nielsen

80%


Novos Produtos

Categoria # de produtos % de produtos

Breakthrough (exemplo: Iphone)

334 1.4%

Line or categoryExtension

1,705 6.9%

“Me too” (exemplo: genericos)

18,814 76.7%

Others(seasonal, etc.)

3,690 15.0%

Total 24,543 100%

* Nielsen


* Nielsen



334 1.4%


1,705 6.9%


18,814 76.7%


3,690 15.0%

Total 24,543 100%

Novos ProdutosPouca concorrencia,

Mas GRANDE resultado




334 1.4%


1,705 6.9%


18,814 76.7%


3,690 15.0%

Total 24,543 100%

* Nielsen

Porque?

Novos Produtos


A Lei do FracassoA maioria das novas ideias

falhamMESMO QUE ELAS SEJAM MUITO BEM EXECUTADAS


Alguns fracassos..

Iridium satellite phone system

(66 satellites, $6B)


• “New Coke” ou “Crystal Pepsi” (est. $50M)

Alguns fracassos..


• Filme “John Carter” ($275M + $100M in marketing)

Alguns fracassos..


• Google Wave (~$20-30M)

Alguns fracassos..


• Segway transporter (~$180M in funding)

Alguns fracassos..


• Pontiac Aztek ($200M+)

Alguns fracassos..


• Apple Newton (est. $50M)

Alguns fracassos..


• CueCat USB barcode scanner ($180M)

Alguns fracassos..


• Microsoft Bob or “Clippy” (est. $50M)

Alguns fracassos..


Acontece no Google..


Acontece na Microsoft..


Acontece com pessoas, inventores e VCs brilhantes


Acontece com os melhores marketeiros do mundo


Com voce nao?


OUCH!


HIT or FLOPF.L.O.P.Fracasso emLancamentoOperacional ouProposito


Pretotypingao Resgate!


Garanta que voce esta construindo “a coisa” certa

Antes de construir certo

“a coisa”

Pretotyping


Mas como que voce sabe se voce tem a “coisa” certa?

NAO PERGUNTE!

Literalmente.. Nao pergunte.


Ideias +Perguntas =PROBLEMA


IDEIA

Opinião

Opinião

Opinião

Bem vindo a

Terra das Ideias

[email protected] Alberto Savoia www.pretotyping.org

mailto:[email protected]

http://www.pretotyping.org/


Terra das IdeiasOnde todas as ideias sao um sucesso!

Falso

Positivo


Falso

Negativo

Terra das IdeiasOnde todas as ideias sao um fracasso!


??????


Fuja da Terra das Ideias!

Opinioes -> Dados

Perguntas -> Acoes

Ideias -> Pretotypes


Mas o que e’pretotype?


Pretotyping [pree-tuh-tahy-ping],

verb: Validating the market appeal and actual usage of a potential objectively, quantifiably and with the smallest possible investment of time and money.


O original Palm “Pre”


Dear Mr. Jones,

In reply to your letter dated ...

$$$$$$$


“Nos amamos a ideia de traducao de fala para texto e nos estamos dispostos a pagar muito dinheiro se voce conseguir

construir bem feito”

Antes dos testescom pretotype

Porcentagem de

pessoas interessadas


Dear Mr. Jones,

In reply to your letter dated ...

Pretendotype

Pretotype

X


“Veja bem..”

Antes dopretotype

Depois dopretotype


Fail Fast

Compulsividadepara continuar

minutos horas dias semanas

Tempo investido

meses anos


Pretotyping“Fake it” antes de fazer a coisa

Prototyping• Investimento: dias, semanas• Pergunta principal: Conseguimos construir?• Entregavel: prototipo funcional

Pretotyping• Investimento: horas, dias• Pergunta principal: Voce usaria?• Entregavel: pretotype “funcional”


Pretotyping“Fake it” antes de fazer a coisa

Prototyping• Investimento: dias, semanas• Pergunta principal: Conseguimos construir?• Entregavel: prototipo funcional

Pretotyping• Investimento: horas, dias• Pergunta principal: Voce usaria?• Entregavel: pretotype “funcional”

Como ser

a

utilizad

o? Como

construi

r?


•Prototipo de Papel

•Prototipo de Volume

•Encenacao

•Storyboard

•…


Exemplos de tecnicas

Pretotyping


The Fake DoorPretotypes

Pretotype Itwww.pretotypeitbook.comThe official book on pretotypingby Alberto Savoia. Only $20.00

http://www.pretotypeitbook.com/

http://www.pretotypeitbook.com/


Mechanical TurkPretotypes


PinocchioPretotypes


Pretotypes Personificador

Produto Existente

ou embalage

m

Nova “casca”


Pretotypes Personificador

Nova “casca”


One-Night Stand


PretoStormingBrainstorming : Ideas -> Opinions

Pretostorming :

Pretotypes -> Data


Alberto Savoia: Pretotyping Manifesto (ingles)

[Guilherme Motta @ Agile Brazil 2013] Pretotyping: Como construir "a coisa" certa antes de construir certo "a coisa" (Portugues)

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Twitter: @gfcmotta

[email protected]: @Pretotyping

https://www.youtube.com/watch?v=t4AqxNekecY

https://vimeo.com/82026333









MUITO OBRIGADO!

Guilherme Mottagfcmotta @ gmail @ twitter @ linkedin

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Android Pretotyping Kit 0.1The Birth of Android Pretotyping

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