tomáš jindříšek, internet a marketing pro neziskovky
DESCRIPTION
Úvodní prezentace k workshopu o využití internetu pro neziskovkyTRANSCRIPT
![Page 1: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/1.jpg)
Workshop internet a marketing pro NNO aneb jak se nenechat semlít
Tomáš Jindříšek & Matěj Novák 12.10. 2011
![Page 2: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/2.jpg)
Konkurence je velká, odlište se …
![Page 3: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/3.jpg)
Pár poznámek z letošní ročníku Být vidět • „Nápadité, velké vizuály • Hezká fotka, další obsah už ne tak pěkný • Přehlednost i pro neznalce! • Vytáhnou to podstatné, obětovat i velké věci • Pozor na neprofesionalitu (Word) • Pěkná, ale depresivní • Méně textů, více nadšení! • Umělecké dílo nemusí být studené • Černobílé - jen odůvodněně • Grafy – vizualizace pěkná, ale pak všude!“
Ne každého vaše téma zajímá – vytáhněte to podstatné
Nejhorší pocity - Pasivita, unylost, nezájem, bezmocnost
Správně - Aktivita, radost, pomoc, alarmující, prozření
![Page 4: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/4.jpg)
Komunikace je dlouhodobá
• Uvažujte dlouhodobě • Co je integrovaná kampaň • Jedna vlaštovka jaro
nedělá • Méně je více
![Page 5: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/5.jpg)
Může vedle velkých uspět malý?
Klíčové otázky • Je možné vedle
zvětšující se konkurence uspět?
• Jak zaujmout, když jiní jsou větší a mají více prostředků?
• Kde na to mám vzít čas?
![Page 6: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/6.jpg)
Zjednodušte komunikaci…
• Méně je více • Na druhé straně
„sedí“ normální člověk ne grantový úředník…
• Používejte srozumitelný jazyk
• Vytvořte pozitivní diskriminaci vybraných informací… (nedávejte všechno všem…)
• Buďte struční
![Page 7: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/7.jpg)
Máte správnou cílovou skupinu?
• Řada neziskových organizací cílí komunikaci příliš pocitově…
• Některé nekomunikují vůbec, protože „to nepotřebují“…
• Jiné nedokážou svou myšlenku „prodat“
![Page 8: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/8.jpg)
… je třeba vylézt z ulit
![Page 9: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/9.jpg)
Buďte tam, kde jsou lidé…
![Page 10: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/10.jpg)
Klíčová je vyváženost emocí a logiky
![Page 11: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/11.jpg)
• Nestačí mít přehledné informace, ale i emoce…
![Page 12: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/13.jpg)
• Nemluvte o sobě, ale o svých klientech
![Page 14: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/14.jpg)
Sami poznáte kvalitu…
![Page 15: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/16.jpg)
Navoďte atmosféru…
![Page 17: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/17.jpg)
Shrnutí: 4 klíčové aspekty komunikace
Srozumitelnost Umožňuje se zapojit osloveným
Odlišnost Přesvědčivost
![Page 18: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/18.jpg)
Otevřete-li se více lidem, lidé se více otevřou vám… • Moderní neziskovka
v moderní době
• Být aktivní • Zapojte vaše dárce i
klienty • Získávat prostředky
a jen dělat svou užitečnou práci přestává stačit…
• Musíte objasňovat své poslání, svou činnost…
![Page 19: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/19.jpg)
Fundraising: Buďte konkrétní…
![Page 20: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/20.jpg)
Zamyšlení - Kolik to bude stát a kdo to bude dělat?
• Jednoduché řešení - v řádů tisíců nebo desetitisíců • Složitější řešení - desítky tisíc až statisíce • Další náklady – webhosting, reklama, tisk,
optimalizace…. však víte
Zvažujte • Můžete platit, nebo využít granty…. • „Ale… nemůže to někdo udělat jako sponzorský dar?“ • „Nemůžu si to udělat sám?“ • „A když to někdo udělá zdarma, bude se o to starat?“
Doporučení • Kombinujte, nechte si možnost aktualizace • Využívejte nástroje zdarma • Buďte nicméně vždy profesionální a nešetřete na
nesprávném místě
![Page 21: Tomáš Jindříšek, Internet a marketing pro neziskovky](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042623/54798276b4af9fc9158b4841/html5/thumbnails/21.jpg)
Nemusíte dělat vše, důležité je začít…