traffic builders shirley van haalem
TRANSCRIPT
![Page 1: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/1.jpg)
ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE
Hoe de combinatie van branding en performance zorgt voor een optimale merkbeleving en een hogere conversie
![Page 2: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/7.jpg)
EVEN VOORSTELLEN
Shirley van HaalemConversie-optimalisatie consultant Traffic BuildersSpecialisme: brand-optimalisatiehttps://nl.linkedin.com/in/shirley-van-haalem
![Page 8: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/8.jpg)
• Al ruim 15 jaar toonaangevend in online marketing
• Circa 45 gedreven specialisten met passie voor het vakgebied
• Opdrachtgevers met ambitie helpen om maximaal resultaat te halen uit online marketing en sales.
![Page 9: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/9.jpg)
ONLINE STRATEGIE
DISPLAY ADVERTISING SOCIAL MEDIA ADVERTISING CONTENT MARKETING ORGANIC SEARCH (SEO)PAID SEARCH (SEA)
WEB ANALYTICS & MARKETING INTELLIGENCE
CONVERSIEOPTIMALISATIE
![Page 10: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/10.jpg)
VOOR WIE OPTIMALISEREN WIJ?
![Page 11: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/11.jpg)
TRADITIONELE CONVERSIE-OPTIMALISATIE
FRICTIE VERWIJDEREN
![Page 12: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/12.jpg)
USABILITY
![Page 13: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/13.jpg)
USABILITY
![Page 14: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/18.jpg)
VRAGEN DIE CONSUMENTEN ZICHZELF STELLEN
Gemak: hoe moeilijk is het om deze taak af te ronden?
Zekerheid: wat gebeurt er als ik dit nu doe?
![Page 19: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/19.jpg)
“A confused mind does not buy.”
Paul Hughes
TED Speaker, Influencer
![Page 20: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/20.jpg)
“Friction works for the template, motivation works for the user.”
André Morys
CRO specialist, 20+ years experience
![Page 21: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/21.jpg)
GEMIDDELDE UPLIFT VAN EXPERIMENTEN
Frictie verwijderen Motivatie verhogen
x 5
![Page 22: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/22.jpg)
CONVERSIE-OPTIMALISATIE ANNO 2017
MOTIVATIE VERHOGEN
![Page 23: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/23.jpg)
BRAND-OPTIMALISATIE
‘Het geheel aan activiteiten gericht op het verbeteren van online merkbekendheid, merkpositionering, merkbeleving en merkactivatie.’
![Page 24: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/24.jpg)
HET MERK
Waar sta je voor?
`
`
![Page 25: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/25.jpg)
HET MERK
Branding heeft een grote invloed op de sales funnel
69% vertrouwt branded websites
98% van wat we horen, vergeten we
7% woorden
38% toon
55% lichaamstaal
Paul Hughes
7% content
38% tone of voice
55% merkbeleving
![Page 26: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/26.jpg)
BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
![Page 27: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/27.jpg)
BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
![Page 28: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/30.jpg)
BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
![Page 31: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/34.jpg)
BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
Het brand design moet makkelijk kunnen worden herkend
Tekstuele en visuele content moeten direct de aandacht pakken
Er is sprake van consistentie in de manier waarop het merk wordt uitgedragen
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
![Page 35: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/36.jpg)
BEZOEKERS
`
`
Aansluiting doelgroep
![Page 37: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/37.jpg)
95% van de bedrijven zegt dat de klant bij hen centraal staat.
Slechts 8% van deze klanten is het daarmee eens.
![Page 38: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/40.jpg)
ONLINE PERSUASION
Doel: het uiteindelijke veranderen van gedrag
Gedrag begrijpen
Besluitvorming beïnvloeden
Gedrag veranderen
Met behulp van theorieën vanuit verschillende psychologische velden
![Page 41: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/41.jpg)
VRAGEN DIE CONSUMENTEN ZICHZELF STELLEN
Relevantie: ben ik op de goede plek?
Waarde: what’s in it for me?
Vertrouwen: kan ik ze vertrouewn?
Actie: Wat kan ik nu doen?
![Page 42: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/42.jpg)
CASE: VENTE EXCLUSIVE
ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE
![Page 43: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/43.jpg)
BRANDED WEBSITES
Criteria branded websites
USP’s en voordelen van een merk moeten duidelijk naar voren komen
Vragen die bezoekers zichzelf stellen
Waarde: what’s in it for me?
![Page 44: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/45.jpg)
+116+7,8%
registraties
![Page 46: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/46.jpg)
HET TOTAALPLAATJE
ONLINE BRAND-OPTIMALISATIE
![Page 47: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/47.jpg)
HET TOTAALPLAATJE
TIJD/FASERING
BRAND-OPTIMALISATIEVERHOGEN VAN MOTIVATIE
CONVERSIE OPTIMALISATIEVERWIJDEREN VAN FRICTIE
IMPA
CT
OP
CO
NV
ER
SIE
![Page 48: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/48.jpg)
TOTAALPLAATJE
Conversie-optimalisatieDoel: frictie verwijderen
Brand-optimalisatieDoel: motivatie verhogen
Betere resultaten
![Page 49: Traffic builders shirley van haalem](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050613/589975871a28ab49478b766f/html5/thumbnails/49.jpg)