trŽni profil Švedska · 4 %). Švedski turisti, ki so kadarkoli obiskali slovenijo, so pogosteje...
TRANSCRIPT
TRŽNI PROFIL ŠVEDSKAwww.slovenia.info
#ifeelsLOVEnia
PRENOČITVE
86.740Rast prenočitev
2017 - 2018
+24,2 %
Rast prihodov 2017 - 2018
+12,1 %PRIHODI
34.708
Delež prenočitev turistov
0,78 %
Delež prihodov turistov
0,78 %
Povprečna doba bivanja
2,5 dni1.400.0001.200.0001.000.000
800.000600.000400.000200.000
01990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prihodi
prenočitve
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV
2 ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
80.00070.00060.00050.00040.00030.00020.00010.000
02006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Vir: SURS, končni podatki za leto 2018
PRIHODI IN PRENOČITVE 2018
PRENOČITVE
86.740Rast prenočitev
2017 - 2018
+24,2 %Delež prenočitev turistov
0,78 %
Rast prihodov 2017 - 2018
+12,1%Delež prihodov turistov
0,78 %
Povprečna doba bivanja
2,5 dni
PRIHODI
34.708
ŠVEDSKI TURISTI V SLOVENIJIStatistični pregled leta 2018
SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH
jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec
Švedska za Slovenijo predstavlja perspektivni rastoči trg. V letu 2018 smo zabeležili 12 % rast turističnih prihodov in 24 % rast prenočitev glede na leto poprej.
53 %
39 %
8 %
30 %
21 %
25 %
8 %
10 % 6 %
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV 2006 - 2018
prihodi
prenočitve
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
2014 2015 2016 2017 2018
Hoteli in podobni nastanitveni objekti
Kampi in druge oblike bivanja na prostem
Ostali nastanitveni obrati
Zdraviliške občine
Gorske občine
Obmorske občine
Ljubljana
Mestne občine
Ostale občine
PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2018 PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2018
3ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
LETALSKE POVEZAVESlovenija: Švedska nima direktnih letalskih povezav s Slovenijo.
Bližnja letališča: Povezave pa so na voljo s sosednjih letališč Marco Polo, Rijeka in Zagreb do Stockholma.
BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA (2018)ŠVEDSKA: 3.340 EUR / SLOVENIJA: 1.681 EUR
STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2018)ŠVEDSKA: 6,3 % / SLOVENIJA: 4,4 %
BDP/PREBIVALCA (2018)ŠVEDSKA: 46.673 EUR / SLOVENIJA: 22.182 EUR
BDP in struktura potrošnjeBDP je v letu 2018 zrasel za 2,3 %. V letu 2019 je napovedana 1,6 % rast BDP, v letih 2020 in 2021 pa naj bi BDP zrasel za 1,8 % in 2,1 %.
Državni prazniki in dela prosti dnevi
Novo leto torek, 1. 1. 2019Sveti trije kralji nedelja, 6. 1. 2019Veliki petek petek, 19. 4. 2019Velika noč nedelja, 21. 4. 2019Velikonočni ponedeljek ponedeljek, 22. 4. 2019Praznik dela sreda, 1. 5. 2019Vnebohod četrtek, 30. 5. 2019Dan državnosti četrtek, 6. 6. 2019Binkoštna nedelja nedelja, 9. 6. 2019Poletni solsticij sobota, 22. 6. 2019Dan spomina na mrtve ponedeljek, 2. 11. 2019Božič sreda, 25. 12. 2019Dan obdarovanja četrtek, 26. 12. 2019
Zimske počitnice
Velikonočne počitnice
Poletne počitnice
Jesenske počitnice
Božične počitnice
Južna Švedska 18. 2. - 22. 2. 2019 15. 4. 2019 - 19. 4. 2019 10. 6. - 16. 8. 2019 28. 10. - 1. 11. 2019 21. 12. - 1. 1. 2020
Osrednja Švedska 11. 2. - 15. 2. 2019 15. 4. 2019 - 19. 4. 2019 10. 6. - 16. 8. 2019 28. 10. - 1. 11. 2019 21. 12. - 1. 1. 2020
Severna Švedska 4. 3. - 8. 3. 2019 15. 4. 2019 - 19. 4. 2019 10. 6. - 16. 8. 2019 28. 10. - 1. 11. 2019 21. 12. - 1. 1. 2020
Stockholm 25. 2. - 1. 3. 2019 15. 4. 2019 - 19. 4. 2019 10. 6. - 16. 8. 2019 28. 10. - 1. 11. 2019 21. 12. - 1. 1. 2020
VIZUMni potreben
URADNI JEZIKšvedski
VALUTAšvedska krona
(SEK)
ČLANICA EUda
(*) EIU napoved. Vir: Izvozno okno
Južna Švedska: Blekinge, Gotland, Halland, Jönköping, Kalmar, Kronoberg, Norrbotten, Östergötland,Skane, Södermanland, Västerbotten, Västernorrland, Västra Götaland Osrednja Švedska: Gävleborg, Dalarnes, Örebro, Uppsala,Värmland, VästmanlandSeverna Švedska: Jämtland
Vir: Izvozno okno, SURS
Ključni podatki trga
50.000
45.000
40.000
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
02014 2015 2016 2017 2018 2019* 2020* 2021*
Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz) Švedska Slovenija
4 ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018
TRŽNI POTENCIAL
Ožji potencial v CS: 2 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Velikost
Skupaj v CS: 57.148
Center 20.938
Sever 10.797
Jug 4.723
Stockholm 12.383
Zahod 8.307
Širši potencial v CS: 6 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Velikost
Skupaj v CS: 168.948
Center 55.919
Sever 33.296
Jug 18.965
Stockholm 30.463
Zahod 30.305
Število prebivalcev: 9.995.153
Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):
6.050.551
Velikost ciljne skupine (CS): 2.884.414
Turisti v Sloveniji: 101.127
URBANI POTROŠNIK LEPOTNI RAZVAJENCI ZELENI RAZISKOVALCI 19,2 % 19,1 % 12,2 % 553.018 550.869 351.197
ZANIMANJAMESTA, POTROŠNJA, ZABAVA, UŽITEK
• SPOZNAVANJE KULTURE• SPOZNAVANJE LOKALNE PREHRANE• VEČERNA ZABAVA• GLAVNE ZNAMENITOSTI MESTA• PRILOŽNOSTI ZA NAKUPOVANJE• RAZVAJANJE - (URBANI) SPA, WELLNESS
ZANIMANJABEAUTY WELLNESS
• WELLNESS LEPOTNI PROGRAMI ZA KOŽO• PROGRAMI ZA VITALNOST TELESA• KULINARIČNI UŽITKI• NAKUPOVANJE V PRESTIŽNIH TRGOVINAH• OGLED GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI
ZANIMANJANARAVA, KULTURA
• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI
(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE
PRIMARNI MOTIV• druženje in čas s
prijatelji/-cami
PRIMARNI MOTIV• druženje in čas s
prijatelji/-cami
PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo
SEKUNDARNI MOTIV• obisk evropskih prestolnic• uživanje v mestu• razvajanje
SEKUNDARNI MOTIV• obisk evropskih prestolnic• uživanje v mestu• razvajanje
SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost
delež v celotni ciljni skupini delež v celotni ciljni skupini delež v celotni ciljni skupini
Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.
TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.
RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2017Tržni potencial švedskih turistov in ključne persone na švedskem trgu
CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.
Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.
Center 37 %
Center 33 %
Sever19 %
Sever20 %
Jug8 %
Jug11 %
Zahod15 %
Zahod18 %
Stockholm22 %
Stockholm18 %
Regijska razporeditev
Regijska razporeditev
Sever: Gävleborgs, Jämtlands, Severni in Zahodni Bottens
Stockholm Stockholm
Center: Dalarnas, Örebro, Vzhodni Götland, Južni in Zahodni Manlands, Uppsala, Okrožje Värmland
Zahod: Zahodni Götaland
Jug: Blekinge, Gotlands, Hallands, Jönköpings, Kalmar, Kronobergs, Skåne
PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ
Sever8 %
Zahod18 %
Center18 % Stockholm
28 %
Jug27 %
5ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2018
VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV
Kot počitniško destinacijo Švedi na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (73 %), sledijo mesta (55 %) ter prestolnice (43 %). Švedi, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji) podobno izberejo obmorske destinacije (57 %), mesta (53 %) in prestolnice (45 %).
Vrsta destinacije
Ciljn
a sk
upin
a
73 %
55 %
43 %
Ob morju
Mesta
Prestolnice
57 %
53 %
45 %
Ob morju
Mesta
Prestolnica
Turi
sti v
Slo
veni
jiObiskovanje držav
48 %
42 %
38 %
36 %
36 %
30 %
61 %
56 %
53 %
Španija
Švedska
Danska
Grčija
Nemčija
Italija
Francija
Norveška
Neevropske države
Združeno kraljestvo
Slovenija
49 %
74 %
71 %
68 %
67 %
64 %
60 %
100 %
80 %
77 %
Slovenija
Švedska
Avstrija
Španija
Italija
Francija
Danska
Nemčija
Norveška
Hrvaška
76 %
Med turističnimi destinacijami, ki so jih Švedi kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Španija (61 %), (Slovenija 4 %). Švedski turisti, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo, so pogosteje obiskali Avstrijo in Hrvaško.
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO
Švedi na splošno potujejo 4-krat letno. 63 % Švedov potuje v poletni sezoni, 14 % jeseni. Na leto v povprečju opravijo 2 daljši in 2 krajši potovanji v tujino. 39 % Švedov potuje z družino, 36 % v paru. Podvzorec Turisti v Sloveniji potuje 5-krat letno, s 3 krajšimi potovanji ter z manjšim deležem v poletni (64 %) in jesenski sezoni (13 %).
39 %
36 %
17 %
z družino
v paru
s prijatelji
sam 15 %
46 %
20 %
18 %
v paru
s prijatelji
z družino
sam
poletje 63%
jesen 14%
pomlad 9%
zima 13%
Krajša potovanja 2
Daljša potovanja 2
poletje 64%
jesen 13%
pomlad 6%
zima 17%
Krajša potovanja 3
Daljša potovanja 2
4 xletno potuje
v tujino
5 xletno potuje
v tujino
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
Rezultati zastopajo vse švedske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
4 %
7 %
6 ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018
POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI
Švedi se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi sprostitve (40 %), želje po umiku od vsakdana (37 %) ter želje uživati v dobri hrani, pijači (36 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji v največji meri vodi želja po spoznavanju novega (36 %).
Potovalni motivi
31 %
24 %
23 %
22 %
19 %
16 %
40 %
37 %
36 %
36 %
Sprostitev
Umik od vsakdana
Uživati v dobri hrani, pijači
Spoznati nekaj novega
Obisk lepe destinacije
Preživeti čas z družino, utrditi vezi
Preživeti čas s partnerjem
Doživeti drugo kulturo
Poskrbeti zase, se prenoviti
Obisk mesta, prestolnice
30 %
27 %
24 %
22 %
20 %
17 %
37 %
37 %
36 %
34 %
Sprostitev
Umik od vsakdana
Spoznati nekaj novega
Uživati v dobri hrani, pijači
Obisk lepe destinacije
Doživeti drugo kulturo
Obisk mesta, prestolnice
Družiti se s prijatelji
Stik z naravo
Preživeti čas z družino, utrditi vezi
44 %
38 %
36 %
35 %
31%
29 %
26 %
64 %
52 %
48 %
Aktivnosti – TOP 10
Sonce in morje
Ogled mesta, prestolnice
Ogled starih mestnih jeder
Nakupovanje
Naravni parki, znamenitosti
Zgodovina in gradovi
Turistične znamenitosti
Rekreacija
Muzeji, galerije, umetnost
Krožne ture (touring)
53 %
44 %
41 %
40 %
37 %
37 %
32 %
67 %
62 %
58 %
Ogled starih mestnih jeder
Ogled mesta, prestolnice
Sonce in morje
Naravni parki, znamenitosti
Muzeji, galerije, umetnost
Zgodovina in gradovi
Rekreacija
Turistične znamenitosti
Krožne ture (touring)
Športne aktivnosti
Švedi se na destinaciji najpogosteje ukvarjajo z aktivnostmi povezanimi s soncem in morjem (64 %), si ogledujejo mesta in prestolnice (52 %) oz. stara mestna jedra (48 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji zanima tudi obiskovanje naravnih parkov in znamenitosti (53 %).
Ciljn
a sk
upin
aCi
ljna
skup
ina
Turi
sti v
Slo
veni
jiTu
rist
i v S
love
niji
Rezultati zastopajo vse švedske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
7ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
NAČIN TRANSPORTA (%)
Na izbrano destinacijo 79 % Švedov najpogosteje pripotuje z letalom oziroma z avtom (12 %). Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (62 %)
Do destinacije Na destinaciji (18 % PEŠ, 5 % KOLO, 3 % MOTOR)
LETALO
79 -
AVTO
12 62
VLAK
3 25
AVTODOM
2 5
AVTOBUS
2 39
Do destinacije Na destinaciji (39 % AVTOBUS, 12 % PEŠ, 3 % KOLO)
LETALO
80 -
AVTO
10 56
VLAK
3 36
AVTODOM
3 13
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE
Švedi najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (87 %) in apartmajih (47 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji kot vrsto nastanitve pogosto izberejo nastanitev pri prijateljih ali sorodnikih (42 %). 75 % Švedov rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, v podvzorcu Turisti v Sloveniji je takih 85 %.
Ostale pogostejše nastanitve:
Hostel 21%
Zasebna namestitev 20%
Kamp 17%
87 % 47 % 33 %
75 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
HOTEL APARTMA
SORODNIKI ALI
PRIJATELJI
Ostale pogostejše nastanitve:
85 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
86 % 64 % 42 %
Zasebna namestitev 40%
Hostel 20%
Kamp 20%
HOTEL APARTMA
SORODNIKI ALI
PRIJATELJI
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije sodijo izkušnje (53 %), priporočila znancev ali prijateljev (49 %) ter cena (42 %). Na podvzorec Turisti v Sloveniji najspodbudnejše vplivajo izkušnje (63 %).
SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
24 %
19 %
53 %
49 %
42 %
Izkušnje
Priporočila
Cena
Članki - splet
Priljubljenost
36 %
34 %
63 %
50 %
39 %
Izkušnje
Priporočila
Članki - splet
Cena
Družbeni mediji, blogi
Rezultati zastopajo vse švedske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018
8
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
VIRI INFORMACIJ
Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, informacije s strani prijateljev ali družine (53 %), članki objavljeni na spletu (45 %), ter turistični portali (30 %).
23 %
21 %
53 %
45 %
30 %
Prijatelji, družina
Članki - splet
Turistični portali
Agencije
Spletni forumi
25 %
25 %
49 %
48 %
31 %
Prijatelji, družina
Članki - splet
Mnenje na družbenih medijih
Turistični portali
Članki - tisk
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com (45 %), preko agencije (34 %) ter na Expediji (19 %). V podvzorcu Turisti v Sloveniji jih kar 47 % rezervira preko Booking.com, ki mu sledi Airbnb (27 %).
NAČIN REZERVACIJE
13%
13 %
45 %
34 %
19 %
Booking.Com
Agencija
Expedia.Com
Drugi spletni portali
Ponudniki namestitve
21 %
18 %
47 %
27 %
24 %
Booking.Com
Airbnb
Expedia.Com
Ponudniki namestitve
Ponudniki aktivnosti
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Švedi so racionalni potrošniki in večinoma iščejo vrednost za denar. Posebej cenovno občutljivi so pri stroških prevoza, za katerega kar 31 % išče najugodnejšo ceno. Petini (20 %) Švedov cena ni pomembna ko gre za hrano ter 13 % ko gre za dodatne aktivnosti. Dobra četrtina (27 %) podvzorca Turisti v Sloveniji meni, da cena ni pomembna, ko gre za izbiro hrane.
CENOVNA OBČUTLJIVOST
20 %
17 %
31 %
21 %
12 %
24 %
76 %
12 %
5 %
20 %
9 %
13 %
11 %
71 %
60 %
67 %
68 %
64 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
23 %
6 %
27 %
16 %
16 %
17 %
74 %
18 %
27 %
7 %
16 %
10 %
76 %
67 %
68 %
57 %
73 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezultati zastopajo vse švedske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
3 %
9
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
Zelena
Bogata naravna pokrajina
Skrb za naravno okolje
Trajnostni turizem
37 %
37 %
35 %
27 %
Za raziskovalce
Bogata umetnost in kultura
Za urbane turiste
Bogata gastronomska ponudba
50 %
11 %
9 %
5 %
Mir in sprostitev
Zdrav način življenja
Wellness in zdraviliška ponudba
33 %
29 %
19 %
Sprostitev v naravi
Lažji sprehodi v naravi
Avanturistične počitnice
Adrenalinske počitnice
Raznolike športne aktivnosti
43 %
41 %
32 %
31 %
29 %
Drugačna od množičnega turizma
Edinstvena doživetja
Edinstvene nastanitve
Turisti pripravljeni plačati več
Ponudba za zahtevnega turista
48 %
35 %
19 %
13 %
10 %
Nudi največ za denar
Odprta in gostoljubna
V trendu
Družinam prijazna
Romantične počitnice v dvoje
45 %
30 %
20 %
15 %
14 %
Pridobiva na priljubljenosti
Izgublja na priljubljenosti
36 %
11 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Zelena
Bogata naravna pokrajina
Skrb za naravno okolje
Trajnostni turizem
11 %
10 %
9 %
9 %
Za raziskovalce
Bogata gastronomska ponudba
Bogata umetnost in kultura
Za urbane turiste
17 %
5 %
5 %
4 %
Mir in sprostitev
Wellness in zdraviliška ponudba
Zdrav način življenja
11 %
9 %
8 %
Sprostitev v naravi
Lažji sprehodi v naravi
Avanturistične počitnice
Adrenalinske počitnice
Raznolike športne aktivnosti
11 %
10 %
10 %
8 %
7 %
Drugačna od množičnega turizma
Edinstvena doživetja
Edinstvene nastanitve
Turisti pripravljeni plačati več
Ponudba za zahtevnega turista
24 %
12 %
9 %
7 %
5 %
Nudi največ za denar
Odprta in gostoljubna
V trendu
Družinam prijazna
Romantične počitnice v dvoje
22 %
9 %
8 %
6 %
6 %
Izgublja na priljubljenosti
Pridobiva na priljubljenosti
18 %
17 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Švedi Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, ki je drugačna od množičnega turizma in zanimiva za raziskovalce.
Švedi, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot zeleno destinacijo, ki ponuja edinstvena doživetja, skrbi za naravno okolje in se ponaša z bogato naravno pokrajino ter omogoča sprostitev in lažje sprehode v naravi.
V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno.
Osnova: Celoten vzorec
Osnova: Turisti Slovenije
Ciljna skupina
Turisti v Sloveniji
Podoba Slovenije
10 ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE
TURISTIČNE AGENCIJE WWWTicket Privatresor ticket.seResia resia.seBig Travel bigtravel.seLingmerths lingmerths.seBCD Travel bcdtravel.comHRG Nordic se.hrgworldwide.comAmerican Express resebyra.americanexpress.se/travelFCM Travel Solution fcmtravel.com
SPLETNI ORGANIZATORJI POTOVANJ WWWEtraveli etraveli.com/about/brandsTravellink travellink.seFlygstolen flygstolen.seExpedia expedia.comFlygpoolen/UVET flygpoolen.seFlysaver flysaver.seAOB Travel aobtravel.seRCG/ Resecentrumgruppen rcg.seTicket ticket.se/ ticket.dk
SEJMI IN BORZE MESTO DATUM WWWSenior Fair Gothenborg, SE 5. - 7. 3. 2019 seniormassan.se/goteborg/hem_gbg/Senior Fair, B2C Malmö, SE 24. - 26. 4. 2019 seniormassan.se/malmo/hem_malmo/Senior Fair , B2C Stockholm, SE 1. - 3. 10. 2019 seniormassan.se/stockholm/hem_sthlm/Travel News Market Fair, B2B Stockholm, SE 07-Nov-19 travelnewsmarket.comAviareps Nordic Roadshow, B2B
Meet the World AVIAREPS Nordic Roadshow
Stockholm, SE Helsinki, FI Oslo, NO Copenhagen, DK
2019-11-11 2019-11-12 2019-11-13 2019-11-14
aviareps.se/meet-the-world-roadshow-2019/
Resmässan, Travel Fair B2CNorrköping Linköping Visby
8-10 Feb 2020 resemassan.se
Stockholm Food & Wine B2C and B2B Stockholm, SE 9-10 Nov 2019sthlmfoodandwine.se/summary-in-english/for-exhibitors?sc_lang=en
ORGANIZATORJI POTOVANJ PRODUKT WWWAirtours airtours.se/slovenienTUI tui.seThomas Cook/ VING ving.seApollo apollo.seSoloresor solresor.seAlbatross albatros.se/resor/europa/slovenienSembo sembo.se/d/hotell/slovenienTema Resor prosti čas, kultura, skupine, aktivna potovanja temaresor.se/sok-resultatSpecialresor prosti čas, kultura, skupine, aktivna potovanja special-resor.se/resor/res-till-slovenienScandorama avtobusni in letalski prevozi, prosti čas, kultura, skupinska potovanja scandorama.se/slovenien-2Rolfs Flyg och Buss avtobusni in letalski prevozi, prosti čas, kultura, skupinska potovanja [email protected] Travel aktivna potovanja: pohodništvo, kolesarjenje, ... primatravel.com/vandring-i-slovenienIventus Travel prosti čas, kultura, skupine, aktivna potovanja iventustravel.se/resmal-slovenienGrand Tours potovanja seniorjev, kultura, skupinska potovanja grandtours.se/Resor/tagresor/Magiska_SlovenienFavorit Resor prosti čas, kultura, skupine, aktivna potovanja favoritresor.seTicket Privatresor individualna potovanja ticket.se/charter/slovenienNygren & Lind individualna, skupinska potovanja nygrenlind.se/destinationer/europa/slovenienJörns Resor avtobusni in letalski prevozi, prosti čas, kultura, skupinska potovanja jorns.seÖlvemarks Holiday avtobusni in letalski prevozi, prosti čas, kultura, skupinska potovanja olvemarks.se/sagolika-slovenien-9-dagarRK Travel Group skupinska potovanja rktravelgroup.seNordic Golfers golf nordicgolfers.com/se/destinationer/slovenienEaston Golf golf eastongolf.seAKI Golf golf akigolftravel.seBirde Golf golf birdie.seGolf Plasir golf golfplaisir.seSelect Collection luksuzna, individualna potovanja selectcollection.com/collectionWI Resor, Hiking and Cykel aktivna potovanja: pohodništvo, kolesarjenje, ... wiresor.se/cBike Sweden aktivna potovanja: kolesarjenje bikesweden.se/svGourmetravel gastronomija gourmettravel.seBK Wine, Vinresor gastronomija bkwinevinresor.comAktiva dagar gastronomija aktivadagar.se/vinresor-matresor.htmlVincent Resor aktivna potovanja: z motorji, v skupinah vincentresor.se/mc-resor.htmlEuropa Weekend aktivna potovanja, kultura, skupine europaweekend.seEast Bound Travel prosti čas, kultura, skupine, aktivna potovanja ebtravel.se
SKUPINE AGENCIJ PRODUKT WWWTicket Privatresor prosti čas ticket.seRESIA prosti čas/vsi ostali produkti resia.seBig Travel prosti čas/vsi ostali produkti bigtravel.seTravel Support travelsupport.seLingmerths prosti čas/vsi ostali produkti lingmerths.se
11ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
Odstotek uporabnikov interneta 97 %
Najbolj priljubljena družbena omrežja Delež
Facebook 68 %
Instagram 28 %
Twitter 19 %
PORTALIHemnet.se 2.218.008Eniro.se 952.621Stampen Media Webb 606.773
SPLETNI MEDIJAftonbladet.seunikatni obiski/dan: 301.000
MEDIJI
SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJATVSTV (SVET1 + SVT 2) 25,6% + 6,9%TV4 21,5%MTG delež gledalcev v 2014: 17,3%
DNEVNI ČASOPISDagens Nyheternaklada: 625.000število bralcev: 810.000 (teden)število bralcev: 870.000 (vikend)Aftonbladetnaklada: 538.000Expressen/GT/KvPnaklada: 508.000Metro Sthlm/Mälardnaklada: 442.000
REVIJAAllersnaklada: 201.800število bralcev/teden: 510.000Svensk Damtidningnaklada: 145.600 število bralcev/teden: 367.000
12
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
ŠVEDSKA tržni profil, maj 2019
ItalijaUfficio del Turismo Sloveno
Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano
Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71
Splošne turistične informacije: [email protected]
AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro
Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien
Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177
Splošne turistične informacije: [email protected]
ŠVEDSKASlowenisches Fremdenverkehrsamt
Maximiliansplatz 12 aD-80333 München
Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73
Splošne turistične informacije: [email protected]
Informacije za medije in novinarje: [email protected]
Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Ana Špik / Oblikovanje: Terminal Studio
Maj 2019
#ifeelsLOVEnia
Sledite nam na družbenih omrežjih:
Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini
SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana
t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]
Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook
SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter
Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin
Slovenia| www.slovenia.info/youtube
Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram
Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest
Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor