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pubblicità : esperienza persone = tanto : troppo poco. Una proporzione che non può funzionare. La presentazione affronta il tema dello sbilanciamento negli investimenti in pubblicità a fronte di quelli in attività che riguardano l’esperienza delle persone. I TIPSofismi proveranno a raccontare storie e attività che bilanciano e rendono più equa la proporzione.TRANSCRIPT
10 TIPSofismi sul web marketing
19 aprile 2013
Giuseppe TeatinoInformation architect
[email protected]@tsw.it
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10 TIPSofismi sul web marketing
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Sofisma [so-fì-sma] s.m. (pl. -smi)1 filos. Tipo di ragionamento logicamente corretto in apparenza ma che, in realtà, porta a conclusioni false o assurde
2 estens. Argomentazione capziosa SIN sottigliezza, cavillo
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pubblicità : esperienza persone = tanto : troppo poco
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architettura dell’informazionetrovabilità
esplorabilità test di usabilità
attività
card sorting
validazione IA
paper prototypingredesign e migrazioni
storie
costo
valore
penalizzazioni
ascoltare
ottimizzare
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rendete trovabili le informazioni
TIPSofisma n° 1
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rendete esplorabili le informazioni
TIPSofisma n° 2
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trovabili
esplorabili
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trovabili
esplorabili
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costo
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come?
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coinvolgete gli utenti prima
TIPSofisma n° 3
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card sorting
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card sorting remoto
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validazione IA
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paper prototyiping
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voi: «ok, ma quanto mi costa?»
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io: «quanto vi costerà dopo?»
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coinvolgete gli utenti durante e dopo
TIPSofisma n° 4
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test di usabilità
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$300 Million Button
http://goo.gl/5kvEu
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progettate per le persone; poi per i motori di ricerca
TIPSofisma n° 5
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cba
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usabilità
SEO
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non dimenticate i rich snippet
TIPSofisma n° 6
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+ 30% CTR
http://goo.gl/4rixH http://schema.org/
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gestite i redesign e le migrazioni
TIPSofisma n° 8
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30
301
404
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gestite le penalizzazioni
TIPSofisma n° 8
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interflora.co.uk
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ascoltate e monitorate sempre
TIPSofisma n° 9
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ottimizzate e iterate
TIPSofisma n° 10
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10 TIPS sul web marketing
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