türkiye'de Üniversite gençliğinin marka İlişkileri
TRANSCRIPT
![Page 1: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/1.jpg)
Türkiye’de Üniversite GençliğininMarka İlişkileri
Üniversite Gençliğinin Yaşam Tarzlarıve Tüketim Alışkanlıkları
2015 – 2016 Sonbahar / Kış Dönemi
![Page 2: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/2.jpg)
Gençlik ile erken tanışın
Ülkemizde an itibariyle sayıları 200’e yaklaşan yüksek öğretim kurumlarında yaklaşık 3,5 milyon lisans öğrencisi bulunuyor. Her yıl yaklaşık 700 bin yeni kayıt alan üniversitelerimiz, yine yaklaşık aynı sayıda mezun veriyor.
![Page 3: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/3.jpg)
Gençlik ile erken tanışın
Ülkemizde an itibariyle sayıları 200’e yaklaşan yüksek öğretim kurumlarında yaklaşık 3,5 milyon lisans öğrencisi bulunuyor. Her yıl yaklaşık 700 bin yeni kayıt alan üniversitelerimiz, yine yaklaşık aynı sayıda mezun veriyor.
Ortalama 4 senelik bir döngü ile yenilenen “üniversite gençliği” ile mümkün olduğunca erken etkileşime girmek, günümüzde her markanın odaklanması gereken sağlam bir “müşteri yaşam boyu değeri” oluşturabilmesi açısından büyük fırsatlar barındırıyor.
![Page 4: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/4.jpg)
Kuşakların “şaşırtan” değişim hızı
Y kuşağı, kendilerinden önceki X kuşağına göre, hem yaşam tarzı hem de ekonomi ile olan ilişkileri açısından belirgin farklılıklar gösteriyor.
![Page 5: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/5.jpg)
Kuşakların “şaşırtan” değişim hızı
Y kuşağı, kendilerinden önceki X kuşağına göre, hem yaşam tarzı hem de ekonomi ile olan ilişkileri açısından belirgin farklılıklar gösteriyor.
iamyouth ekibi olarak; Türkiye genelinde üniversitelerde yer alan “kampüs marka ekiplerimizin” sayesinde, aynı kuşak içindeki trend ve alışkanlıkların bile ne kadar hızlı değiştiğine çok yakından şahit oluyoruz.
![Page 6: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/6.jpg)
Gençliği En İyi Anlayan Marka Kampüsün Nabzı gençliği en iyi
anlayan ilk 6 markanın 4’ünün GSM servis sağlayıcı ve cep telefonu markaları olduğunu ortaya koyuyor.
![Page 7: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/7.jpg)
Gençliği En İyi Anlayan Marka Kampüsün Nabzı gençliği en iyi
anlayan ilk 6 markanın 4’ünün GSM servis sağlayıcı ve cep telefonu markaları olduğunu ortaya koyuyor.
Gençlerin özellikle iletişim ihtiyaçlarının öncelikli olduğu görülüyor. Onlara bu iletişimi hem ürün hem de altyapı bazında sağlayan markaları kendilerine yakın görüyorlar.
![Page 8: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/8.jpg)
Marka Deneme Etkenleri
Markalar, gençlerin bir markayı ilk kez satın almalarına yol açan etkenleri Kampüsün Nabzı’ndan öğrenebilir, müşteri tabanını genişletmek için iletişimlerinde neleri ön plana çıkarmaları gerektiğini saptayabilirler.
![Page 9: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/9.jpg)
Marka Takip Kaynakları Markanın gençle “arkadaşlık” ilişkisini
başlatabilmesi ve sürdürülebilir bir şekilde yürütebilmesinin sırrı, onların yer aldığı veya takip ettiği kanallarda bulunmaktan geçiyor.
![Page 10: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/10.jpg)
Marka Takip Kaynakları Markanın gençle “arkadaşlık” ilişkisini
başlatabilmesi ve sürdürülebilir bir şekilde yürütebilmesinin sırrı, onların yer aldığı veya takip ettiği kanallarda bulunmaktan geçiyor.
Geçen seneye göre geleneksel kanalların kullanımındaki düşüş miktarı, ileriye yönelik medya planlamaları için yol gösteriyor. Şunu biliyoruz ki, bugün gençlerin öncelikli kullandığı takip kanalları, birkaç sene sonrasında yetişkinlerde de kendini göstererek, markaların medya bütçelerini ele geçirecek.
![Page 11: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/11.jpg)
Marka Yaklaşımları
Gençlerin hayatında marka, çoğunlukla ürünün önüne geçiyor. Örneğin gençlerin beşte biri sırf statü gösterdiği için bazı markaları satın aldığını cesurca itiraf ediyor.
![Page 12: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/12.jpg)
Marka Yaklaşımları
Gençlerin hayatında marka, çoğunlukla ürünün önüne geçiyor. Örneğin gençlerin beşte biri sırf statü gösterdiği için bazı markaları satın aldığını cesurca itiraf ediyor.
Peki bir markanın sosyal sorumluluk projesi, bir gencin satın alma davranışını nasıl etkiliyor? Ya da bir genç satın alacağı marka ve sosyal ilişkileri arasında nasıl bir bağ kuruyor? Hepsi Kampüsün Nabzı’nda.
![Page 13: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/13.jpg)
Siz de Kampüsün Nabzı’nı Tutun!Markanıza özel olarak neler geliştirilebileceğini, gençlerin hayatında nerede durduğunuzu ve ulaşmak istediğiniz noktaya nasıl gidileceğini beraber keşfedebiliriz.
Kampüsün Nabzı sadece sendikal bir araştırma değil, bu araştırma ışığında markalara danışmanlık hizmeti sunmayı da içerir.
www.kampusunnabzi.com
![Page 14: Türkiye'de Üniversite Gençliğinin Marka İlişkileri](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042611/587209531a28ab176b8b6e41/html5/thumbnails/14.jpg)
Hakkımızda
İneva; müşterilerinin ürün ve pazarlama süreçlerinde etkili karar almaları ve kazançlı strateji belirlemeleri için, yenilikçi ve aksiyon odaklı araştırma çözümleri sunan bir araştırma ve danışmanlık şirketidir. Uzmanlığımız online araştırmalar, müşteri deneyimi çözümleri ve innovatif yöntemlerin araştırmaya uygulanması alanındadır.www.inevaresearch.com
iamyouth; markalara iletişim tasarımı, dijital iletişim, saha iletişimi hizmetleri sunan yeni nesil bir pazarlama iletişimi – danışmanlık şirketidir. İK-İşveren Markası iletişimi ve üniversite gençliğine yönelik uzmanlığı ile farklılaşan şirket, üniversite gençliğine yönelik bir «kampüs hayatı ve kariyer platformu» olan “Üniaktivite”nin de sahibidir.www.iamyouth.com.tr