u videomarkt und videonutzung 2009 - as&s · obwohl maßnahmen wie „raubkopierer sind...

x316media perspektiven 6/2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Vor allem Videotheken leiden unter illegalen Film-Downloads

Unterschiedliche Absatzentwicklung

in Deutschland und USA

Rückgang auf dem deutschen

Verleihmarkt

Illegale Kopien bleiben größtes Sorgenkind der

Branche

geschätzt.HinzukommenSteuerausfälleinMillionenhöhe.DurchdieZerstörungderempfindlichenKaskade der Filmauswertung, über die die enormenKosten,die indieFinanzierungvonFilmproduktionen investiert werden müssen, überhauptwieder eingespielt werden können, sind ArbeitsplätzevorundhinterderKamerabedroht.

Eine Studie der Kampagne RESPE©T COPYRIGHTSzeigt,welchesAusmaßderillegaleDownload von Spielfilmen angenommen hat. Hierzuwurden sämtliche 465 Filme analysiert, die zwischen dem 1. Oktober 2008 und 30. September2009 in den deutschen Kinos gestartet sind. (2)Demnach waren fast ein Drittel (29%) der illegalverfügbarenFilmeschonvordemKinostartund40Prozent bereits am Eröffnungswochenende illegalonline verfügbar. Ein Vergleich des zweiten unddritten Quartals 2009 zeigt außerdem, dass aktuelle Filme immer früher im Netz zu finden sind:Lag der Zeitpunkt des Auftauchens der Filme imInternet imzweitenQuartal imDurchschnittnochbei 0,98 Tagen vor dem Kinostart, so waren dieFilmeimdrittenQuartalbereits2,25TagevordemerstenSpieltagimKinoonlineverfügbar.

Obwohl Maßnahmen wie „Raubkopierer sindVerbrecher“oder„RESPE©TCOPYRIGHTS“inderÖffentlichkeitwahrgenommenwerden,zeigenneuereUntersuchungenjedochimmerdeutlicher,dassder illegale Bezug von Filmen aus dem Interneteher als Kavaliersdelikt angesehen wird. Technische Ansätze wie die Löschung illegaler Dateienbei Sharehostern sindwenig praktikabel:DieAnzahlderSharehoster ist nicht zuüberblickenunddadieserechtskonformarbeiten,könnenLösungendieser Art immer wieder unterlaufen werden. DieBranchenverbände verfolgen daher verstärkt edukative Ansätze. So veranstaltet Vision Kino, einNetzwerk fürFilmundMedienkompetenz, inKooperation mit RESPE©T COPYRIGHTS zum Beispiel regelmäßig Lehrerworkshops mit dem Ziel,Lehrkräfte wie auch Kinder und Jugendliche fürFragendesUrheberrechtszusensibilisieren.NebenderökonomischenRelevanzvonUrheberrechteninderFilmbranchesollauchdiekulturelleundmoralischeDimensiondesUrhebergedankensvermitteltwerden.

Speziell die Videotheken haben unter den Folgendes illegalen Downloads von Filmen zu leiden.WarendiesezuBeginnder1980erJahrepraktischkonkurrenzlos,wurdedasGeschäftsmodellseitBeginndesneuenJahrtausendsimmermehrinFragegestellt. Kunden begannen, Filme illegal über dasInternetzubeziehenundstelltendabeifest,dassesdort Filme gibt, die in der Videothek noch garnichtangebotenwurden.ImJahr2003zeigtedieseKonkurrenzsituation ihre ersten negativen Folgen:DerSpielfilmumsatzgingum15,9Prozentzurück,18,4ProzentwenigerKundenkamenindieVideotheken.IndenFolgejahrensetztesichdieserNegativtrendmitständiggünstigerwerdendenDSLAnschlüssen immer schneller fort. Musste man sichanfangsnochmühsaminPeertoPeerNetzwerkenFilme suchen, ermöglichen mittlerweile Sharehoster den leichten Bezug der Dateien. Zudem

Videobranche übersteht Finanzkrise bisher unbe-schadet

Videomarkt und Videonutzung 2009Von Oliver Turecek, Helmut Bärner und Gunnar Roters*

Für das Jahr 2009 wurden wieder neue Rekordabsatzzahlen mit Bildtonträgern vermeldet. Insgesamt kam es hierzulande zum Verkauf von 112,8MillionenEinheiten,waseinemPlusvon9Prozentgegenüber 2008 entspricht. Neben dem mit 106,5Millionen Einheiten um 5 Prozent angestiegenenDVDAbsatz führte vor allem der sich weiterhinentwickelnde BlurayMarkt zum neuen Spitzenwert–ausdiesemSegmentwurden6,2MillionenDiscsabgesetzt.

EinBlickindieVereinigtenStaatenzeigt,dassdieBranchedortmitUmsatzrückgängenzukämpfen hat. Nach Angaben der Digital EntertainmentGroup sanken die Umsätze mit digitalen Bildtonträgern in den ersten neun Monaten des Jahres2009gegenüber2008um4Prozentauf13,73MrdDollar. Das starke Wachstum bei BlurayDiscskonnte den Rückgang bei DVDs nicht auffangen.ImZeitaltervonDownloadsundOndemandAngeboten haben viele Amerikaner das Sammeln vonFilmen schlichtweg aufgegeben. Auch in Deutschland beginnen sich neue Wege der Verbreitungvon audiovisuellen Inhalten (Videoondemand,IPTVetc.)zuetablieren,aufdieanspätererStelleeingegangenwird.

Auf dem deutschen Verleihmarkt setzt sich dernegative Trend der Vorjahre fort. Hier muss einRückgang von 3 Prozent gegenüber dem Vorjahrverbucht werden. Ein immer größer werdendesProblemstelltderillegaleVertriebvonFilmendar,derdieFilmwirtschaftnachhaltigschädigt.

Anhand aktueller Markt und Nutzungsdatensollen nachfolgend der deutsche Videomarkt unddie Videonutzung im Jahr 2009 beschrieben werden.GrundlagehierfürbildendieVerleihundAbsatzzahlen der Gesellschaft für Konsumforschung(GfK), die imAuftrag verschiedenerFachverbändeerhoben wurden, sowie Daten des Interessenverbandes des Video und Medienfachhandels (IVD)und eigeneBerechnungenausdemDatensatz desAGF/GfKFernsehpanels.

Allgemeine Marktentwicklung und Trends in der VideobrancheEin Bericht des Bundesverbands der Dienstleistungswirtschaft (BDWi) verweist auf die SchädenfürFilmwirtschaftundGesellschaft,diedurchdenillegalen Vertrieb von Filmen entstehen. (1) Diedurch Raubkopien verursachten Schäden für dieFilmwirtschaftmitsamtangeschlossenenDienstleistern werden auf mehrere 100 Mio Euro im Jahr

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. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .* SWR Medienforschung/Programmstrategie.

x317 media perspektiven 6/2010. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Hits im Verkauf und Verleih

Junge und Ältere zeigen gesteigertes Kaufinteresse

Preisverfall bei DVDs

Anteil der Blu-ray-Disc steigt

Vollversorgung mit DVD-Hardware

und zunehmende Verbreitung von

Festplattenrecordern

Videomarkt und Videonutzung 2009

DVD-Verleih und -VerkaufEine Jahreszusammenfassung der DVDVerleihund Verkaufscharts 2009 zeigen die Tabellen 3und 4. Wöchentlich werden diese Daten auch aufPlakaten in Videotheken und auf verschiedenenInternetseiten veröffentlicht. (3) Eine NeuerungstelltdievondenVerbändenjetztzusätzlicheVeröffentlichung der BlurayCharts dar (vgl. Tabelle5). Inhaltlich finden sich inallenHitlistenKinderbzw. Jugendfilme sowie insbesondere internationale Actionproduktionen. Als außerordentlich erfolgreichausdeutscherPerspektivebehauptetsichneben den großen internationalen ProduktionenderFilm„Keinohrhasen“vonundmitTillSchweiger auf Platz 5 der DVDVerkaufscharts. In allendrei Top10Listen (DVDVerkauf und Verleihsowie BlurayVerkauf) sind die internationalenProduktionen„Illuminati“und„JamesBond007–EinQuantumTrost“vertreten.HingegenerreichenFamilienfilme wie „Ice Age 3 – Die Dinosauriersindlos“und„HarryPotterundderHalbblutprinz“zwar im Verkauf (auch unabhängig vom Format)Spitzenplätze, schaffen es im Verleih aber nichtunterdieTop10.

Eine altersbezogene Aufschlüsselung der gekauftenDVDTitelzeigt,dassdie letztlichsehrerfolgreichen Titel ein breites Spektrum an AltersgruppenalsKäuferansprechen.„JamesBond007–Ein Quantum Trost“, „Keinohrhasen“ oder „HarryPotter und derHalbblutprinz“ sind bei allenKäufern von zehnbis über 50 Jahrenunter den zehnmeistgekauften Titeln gelistet. (4) Ob jeder Titelwirklich für den Eigenkonsum bestimmt ist oderalsGeschenkgekauftwurde,mussandieserStelleoffenbleiben.

Die stärksten Umsatzzuwächse von plus 28 bzw.29 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr verzeichnendie jüngstenKäufer imAlter von10bis19Jahrenunddieälterenab60Jahren.DieKerngruppe der DVDKäufer (20 bis 49 Jahre) wächstnur moderat. Der DVDKaufmarkt wächst durchzweiFaktoren:umrund4Prozent (2009vs.2008)erhöhtesichdieAnzahlderKäuferundum5Pro

können über Streaminganbieter die Filme direktimInternetangesehenwerden(der illegaleAnbieterkino.tohatzumBeispielrund75000FilmeimAngebot,aufdievierMillionenMal imMonatzugegriffen wird). Diese Situation führte dazu, dassdie Zahl der Verleihvorgänge in den Jahren 2003bis2009von113,6Millionenaufmittlerweile105,1Millionenzurückgegangenist.DieZahlderVideothekenbesucher, die im Durchschnitt immer älterwerden, hat sich von 2000 bis 2009 nahezu halbiert.

Die weiterhin sinkenden Durchschnittspreise derBildtonträgerführenjedochauchzuweitersteigendem Margendruck bei den Videoprogrammanbietern. Gegenüber der DVD, deren Durchschnittspreisvon12,26Euroin2008umminus4Prozentaufnunmehr11,82Eurogesunkenist,verzeichnetdie Bluray nach durchschnittlich 25,24 Euro in2008 einen Preissturz um minus 24 Prozent auf19,18EuroimMitteldesJahres2009.

ImJahre2009wurdemit112,8MillionenverkauftenDVDs, BlurayDiscs,HDDVDsundVHSKassetten–wobeidiebeidenletztgenanntenkauminsGewicht fallen – ein Umsatz von 1378 Mio Euroerzielt. Mit 6,4 Millionen verkauften BlurayDiscswurden bereits viermal so viele Scheiben wie imVorjahr verkauft.DieBlurayDischältmit einemJahresumsatz in Höhe von 119 Mio Euro bereitseinen Anteil von 9 Prozent am Gesamtumsatz –für 2010 rechnet der BVV bereits mit 20 bis 25Prozent(vgl.Tabelle1).

Ende 2006 waren erstmals deutlich mehr DVDAbspielgeräte als VHSGeräte vorhanden. 2009standeninüber83ProzentderprivatenHaushalteDVDGerätezurVerfügung(vgl.Tabelle2)–ganzabgesehen von den PCs, Spielkonsolen und anderen Multimediageräten, die „DVDfähig“ sind.Auch Festplattenrecorder, die die zeitverzögerteund zeitversetzte Nutzung des Fernsehprogrammsermöglichen, verbreiten sich in Privathaushaltenimmer mehr. Inwieweit Onlinevideotheken odermediathekendenAufzeichnungsmedienDVDundFestplattekünftigKonkurrenzmachenwerden, istallerdingsnochwenigerforscht.

1Umsatzentwicklung im VideomarktAngabeninMioEuro(Endverbraucherpreise). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Verleih Verkauf Gesamt Bluray/ Bluray/Jahr umsatz DVD1) HDDVD VHS DVD HDDVD VHS. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2000 934 – – 341 170 – 4232002 1400 141 – 218 713 – 3282004 1747 273 – 34 1323 – 1172006 1591 283 – 1 1295 – 122007 1605 273 1 – 1313 14 42008 1555 259 5 – 1242 48 12009 1635 242 15 – 1258 119 1. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1)Ab2007DVD+VHS.

Quelle:GfKPanelServicesConsumerResearchGmbHimAuftragderFFA.


Verleihmarkt insge-samt rückläufig

Kommerzielle Download-Platt-formen (VoD) gewinnen an Bedeutung

Oliver Turecek/Helmut Bärner/Gunnar Roters

Tendenziell entwickelt sich der DVD bzw. VHSVerleihmarktseit2006rückläufig.DerUmsatzhatsichvon321MioEuro im Jahr2006auf269MioEuroimJahr2009reduziert.VerantwortlichfürdieReduktion von 2008 auf 2009 ist eine rückläufigeAnzahlvonKunden.Sieistvonehemals8,2Millionenauf7,8Millionengefallen(minus3%Punkte).Auch eine gleichzeitige Erhöhung der Ausleihintensität pro Kunde von jährlich durchschnittlich13,2auf13,4AusleihvorgängekonntediesenRückgangnichtausgleichen.

DerVerleihvonBlurayundVideoonDemand(VoD)machtesichamMarkterstmalsdeutlichbemerkbar. Bluray trug mit 15 Mio Euro und VoDmit13MioEurozumGesamtumsatzvon269MioEurobei.Nochwerden83ProzentdesUmsatzesinstationären Videotheken erzielt. Das Internet trug2009aberbereitszu9ProzentzumUmsatzbei.

Die Anzahl einzelner Filmdownloads über legalePlattformen (wie z.B.Maxdome, Videobuster oderVideoload)stieg lautBVVgegenüberdemVorjahrum mehr als das Doppelte an (von 1,8 MillionenVerleihvorgängen im Jahr 2008 auf 3,8 Millionen2009)(vgl.Tabelle6).

An den Verleihvorgängen insgesamt (109 Millionen im Jahr 2009) ist dies mit 4 Prozent allerdingsnachwievoreinehergeringerAnteil.SetzensichdiebisherigenjährlichenWachstumsratenfort,

zenthöherwardieKaufintensität.ImDurchschnitterwarb2008jederKäufer5,6DVDs–2009warenes5,9DVDs.FünfProzentderDVDKäufersindsogenannte Intensivkäufer – sie kaufen pro Jahr 20DVDsundmehr.DieseKäufertragenalleinmit27Prozent zum Gesamtumsatz des Kaufmarktes bei.Eingekauft wurde 2009 zu einem großen Teil inElektromärkten(35%desUmsatzes)undimInternet,woinzwischenmehralseinVierteldesUmsatzeserzieltwird.

2 Unterhaltungselektronik: Fernseh- und Videoausstattung1) Angaben in %. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

PersonenausHaushaltenmit 2000 2002 2004 2006 2007 2008 2009. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Fernsehgerät 98,0 98,1 97,9 97,7 97,7 97,0 97,2 einGerät 60,7 60,8 58,9 59,4 59,0 61,1 59,1 zweiundmehrGeräte 37,1 37,3 39,1 38,4 38,7 36,0 38,1MiniFernseher/Watchman 3,4 2,7 2,4 2,4 3,0 2,9 3,3FernsehermitFlachbildschirm2) – – – 7,4 13,0 20,8 32,1Videorecorder 67,4 61,5 67,0 64,6 61,1 57,5 55,2DVDPlayer2) – – – 55,7 58,6 64,1 64,0DVDRecorder2) – – – 20,4 25,7 18,8 19,6Festplattenrecorder2) – – – 5,3 7,8 8,1 9,1. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1)Basis:ma2000bisma2007:D14+;ma2008u.2009:D+EU10+.2)NichtinallenJahrenerhoben.

Quelle:ma2000bisma2009.

3 Titelrangfolge DVD-Verleih 2009. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Platz Titel. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1 Illuminati 2 DerMann,derniemalslebte 3 WallE–DerLetzteräumtdieErdeauf 4 DerseltsameFalldesBenjaminButton 5 JamesBond007–EinQuantumTrost 6 Wanted 7 Twilight–BisszumMorgengrauen 8 TheInternational 9 SiebenLeben10 EagleEye–AußerKontrolle

Quelle:GfKPanelServicesDeutschlandimAuftragderFFA.

4 Titelrangfolge DVD-Verkauf 2009. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Platz Titel. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1 HarryPotterundderHalbblutprinz 2 IceAge3–DieDinosauriersindlos 3 Twilight–BisszumMorgengrauen 4 JamesBond007–EinQuantumTrost 5 Keinohrhasen 6 Illuminati 7 Mammamia!–DerFilm 8 Tintenherz 9 TheDarkKnight10 DerseltsameFalldesBenjaminButton


5 Titelrangfolge Blu-ray-Verkauf 2009. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Platz Titel. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1 TheDarkKnight 2 JamesBond007–EinQuantumTrost 3 Transformers–DieRache 4 HarryPotterundderHalbblutprinz 5 Illuminati 6 IceAge3–DieDinosauriersindlos 7 Terminator–DieErlösung 8 XMenOrigins–Wolverine 9 StarTrek11–TheFutureBegins10 300



Zeitliche Flexibilität spricht für On- demand-Nutzung

Argumente gegen On-demand-Nutzung werden an Bedeutung verlieren

Fast ein Fünftel der 14- bis 49-jährigen

Internetnutzer nutzt Onlinevideotheken

mindestens monatlich


(15%)nochdeutlichüberrepräsentiert.AuchjüngerePersonenvon14bis29JahrenhabenunterdenVoDNutzernmit24ProzenteinengrößerenAnteilalsPersonenmittlerenAlters(30bis49Jahre)mit15Prozent.DieNutzer sind insgesamteherhöhergebildet–PersonenmitAbitur/Fachhochschulreifenutzen Onlinevideotheken zu 24 Prozent mindestenseinmal imMonat,gegenüber16ProzentderPersonen mit mittlerer Reife und 17 Prozent mitHauptschulabschluss. Diese Nutzerstruktur ist typischfürsogenannteEarlyAdoptersundlässtweiteresWachstumspotenzialderOndemandNutzungfürdieZukunfterkennen.

Was spricht nun laut Befragung für die NutzungvonOnlinevideotheken?WichtigsterFaktor istdiezeitliche Flexibilität – weder Öffnungszeiten müssen beachtet werden (84% geben dies als Grundan), noch ist die Nutzung durch starre Rückgabezeitenbeschränkt (72%).Zwar stehtaucheinOndemandVideo dem Nutzer in der Regel nur 24Stunden zum Anschauen zur Verfügung, dieserZeitraumkannimGegensatzzumklassischenVerleih aber flexibel (meist innerhalb 30 Tagen) begonnenwerden.Für68Prozent istaucheinwichtigerNutzungsgrund,dasssiedasHausfürdieOndemandNutzung nicht verlassen müssen. Der fürdenVerleihvorgangzuinvestierendezeitlicheAufwandistinderRegelgeringer.

Das wichtigste Argument gegen die OndemandNutzung ist bisherdieNutzungssituationvordemComputer.63ProzentderNichtnutzervonOnlinevideotheken bevorzugen das Fernsehgerät zumAnschauen von Filmen. Hier zeigt sich, dass dieOndemandNutzung ihr volles Potenzial erst ausschöpfenwird,wenneseinfachundbequemmöglichist,sichFilmedirektaufdemGroßbildschirmherunterzuladen und anzuschauen. FernsehgeräteneuererGenerationsindaberbereitsinternetfähig,sodassdiesesGegenargumentimLaufderZeitanSchlagkraftverlierenwird.DieDVDkannfüreinigeOndemandNichtnutzer (28%)nochmit bessererQualität sowieZusatzmaterialienund funktionen punkten. Zwarwird aufAbruf bisher oft nurder Hauptfilm angeboten, potenziell können abernatürlich auch fast alle Bonusmaterialien onlinezum Download bereitgestellt werden. Auch dasProblemvonzulangsamenDownloadsverliertmitdem deutschlandweiten Ausbau von BreitbandInternetverbindungen an Bedeutung. So haben nur20ProzentderNichtnutzervonOnlinevideothekeneine zu langsame Internetverbindung als HinderungsgrundfürdenUmstiegangegeben.LängerfristigdürftenureinGegenargumentBestandhaben–für21ProzentderNichtnutzeristeswichtig,denFilm „physisch“ in der Hand halten zu können.Vermutlich ist das Gefühl, eine Kopie des Filmsständig verfügbar zu haben, insbesondere bei gekauften Filmen („Lieblingsfilmen“) wichtig – für

kann VoD aber bereits 2011 einen zweistelligenAnteilamGesamtmarkterreichen.(5)VerschiedeneFaktoren können den Aufstieg der OndemandDownloads beschleunigen (oder verlangsamen):Der Nutzungsanstieg 2009 ist zum Beispiel nichtaufeininbesonderemMaßevergrößertesAngebotzurückzuführen – die meisten Downloadanbieterhaben ihr Sortiment nur leicht ausgebaut. Diegrößte Steigerung verzeichnete der MarktführerMaxdome, der sein Sortiment von ca. 20000 VideosimJahr2008aufrund25000VideosimJahr2009 erweitert hat. Auf der Angebotsseite ist beiden Videoportalen noch Potenzial nach oben.WenndieNutzerinsbesonderebeiaktuellenTitelndieselbe Angebotsbreite wie in großen Videothekenvorfinden,werdennochmehrFilminteressierteganz auf den bequemen OndemandWeg umsteigen.AuchderVerleihpreisistbisherehernocheinHindernis–esist(vonSonderaktioneneinmalabgesehen)nochnichtgünstiger,sicheineneinzelnenFilmondemandauszuleihen.Währendaber etwabeim DVDVerleih ein physikalischer DatenträgerimLaufderZeitdurchwiederholtesAbspielenanWert verliert, steht ein Film als Datei dauerhaftohneQualitätsverlustzurVerfügung(auchdieKosten fürdenDownloadzahlt jaderNutzer).Dahermüssteesmöglichsein,VoDnochgünstigeranzubieten. Ein weiterer wichtiger Faktor ist, wieschnellsichdieNutzungvonmobilenEndgeräten,dieesermöglichen,sicheinenFilminguterQualitätaufeinemausreichendgroßenBildschirmanzuschauen (Stichwort iPad), in Deutschland verbreitenwird.InApplesdeutschemiTunesStorewartetseitetwaeinemJahreinqualitätvollesFilmangebotauf seine Nutzer, das allerdings quantitativ auchnochdeutlichausgebautwerdenkönnte.

Aktuelle Repräsentativbefragung zum Thema OnlinevideothekenMindline Media hat im Februar 2010 eine Repräsentativbefragungvon rund500PersonenausderGruppeder 14 bis 49jährigenDeutschenmit Internetanschlussdurchgeführt.(6)Immerhin19ProzentdieserGruppegabenan,sichmindestenseinmal im Monat einen kostenpflichtigen Film bzw.eineSerieinOnlinevideothekenanzusehen,auszuleihen oder als Datei zu kaufen. Männer sind indieser Gruppe mit 23 Prozent gegenüber Frauen

6 Entwicklung der Filmdownloads* im Jahresverlauf 2005 bis 2009

Angaben in Mio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Jahr Anzahlder Steigerung Abrufe in%(ca.). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2005 0,3 –2006 0,6 1002007 1,2 1002008 1,8 502009 3,8 110. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .*KommerziellerVerleihmarktDeutschland, Videoondemand/PayperViewohneAbo.



ARD und ZDF betreiben Channels auf YouTube

Öffentlich-rechtliche Sender beim Internet-TV-Anbieter Zattoo

IPTV bleibt poten-zieller Wachstums-

markt – bisher gerin-ge Zahlungsbereit-

schaft

Angebot von Internetfernsehen

wächst


Internetfernsehen, sei es von privaten oder öffentlichrechtlichenAnbietern,sindzurZeitkeinevergleichbaren Daten veröffentlicht. Da die InternetVerbindungskosten generell durch günstige Flatratesweitergesunkensind, schnelleBreitbandverbindungen zunehmen und das Angebot an Fernsehsendungen im Internet im Jahr 2009 deutlichangewachsen ist, kann aber von stetig steigendenNutzerzahlenausgegangenwerden.(9)

Auch die meistgenutzte Videoplattform im Internet,YouTube,wurdevonARDundZDFalsneuerVerbreitungswegfürausgewählteVideoinhalteentdeckt.DadieYouTubeKulturnachwievordurch„witzige“ und „spektakuläre“ kurze HeimvideosvonPrivatpersonengeprägtwird,konntendiebeidenChannels aberbisherkeinengroßenKundenstamm aufbauen. Einzelne Videos, die den Geschmack des YouTubePublikums treffen, könnenjedochErfolgeverbuchen.ImARDChannelgelangdies zum Beispiel mit Clips des Satiremagazins„Extra3“ oder Ausschnitten aus „Harald Schmidt“.Der ZDFChannel konnte zum Beispiel mit demVideo „Torwand: Van Gaal siegt trotz Holzschuh“punkten.(10)

Über das Schweizer Portal Zattoo sind seit 2008alle deutschen öffentlichrechtlichen Sender alsLivestreamüberdasInternetempfangbar.DieNutzungdieserPlattformist(noch)kostenlos,dieNutzer müssen sich jedoch registrieren lassen. DeutschePrivatsendersindbisaufwenigeAusnahmenwie DasVierte oder DMAX nicht vertreten. ImFebruar 2010 hatte Zattoo in Deutschland ca. 2Millionen angemeldete Nutzer, von denen jedochwenigeralsdieHälftedasAngebotauchregelmäßignutzendürfte.InZukunftsollZattooauch(kostenpflichtig) über das iPhone aufrufbar sein. (11)Insgesamtkannmansagen,dasssichdasAngebotvonFernsehsendungendurchdieVerbreitungüberunterschiedlichste Video bzw. InternetTVPortalein den letzten zwei Jahren deutlich erweitert hat,dass esaberbislangkeineneinheitlichenAuswertungsstandard gibt, nach demder Erfolg über dieunterschiedlichen Verbreitungswege standardisiertmiteinanderverglichenwerdenkann.

Video/DVD- und Festplattennutzung laut AGF/GfK-FernsehpanelAus dem AGF/GfKFernsehpanel lassen sich fürdas erste Halbjahr 2009 noch Daten zur NutzungderprivatenVHSRecordergewinnen.MitderUmstellung auf neue Messgeräte und eine neue Auswertungssoftware wird seit Mitte 2009 auch dieDVD und Festplattennutzung im Datensatz desAGF/GfKFernsehpanels abgebildet. Technisch benötigt dieses neue System der SpeichermedienerfassungjedochnocheinigeZeitbiszurvollständigen Realisierung aller Auswertungsmöglichkeiten.Alle „zeitverzögerten“ oder „zeitversetzten“ Nutzungsvorgänge gehen derzeit als Summenwert indie kontinuierliche Reichweitenmessung ein –ohne dass eine Unterscheidung zwischen DVD,Festplatte und VHS rechentechnisch möglich ist.Aus diesem Grund werden hier weiterhin einige

dieüberwiegendeMehrzahlderNutzungsvorgänge(einmaligeRezeption)dürfteeszukünftigaberkeinenqualitativenUnterschiedmehrmachen,obdieFilmdateien aufDVD,Bluray, Festplatte oder anderenSpeichermedienvorliegen.

Video-on-Demand über IPTV und InternetfernsehenMitVideoonDemandüberIPTV(InternetProtocolTelevision)bestehtfürzahlungswilligeAbonnentenbereits die Möglichkeit, Fernsehsender oder auchSpielfilme unkompliziert on demand zu nutzen.Mit Hilfe einer SetTopBox werden Programmeüber geschlossene Netze via DSL oder VDSL inhoher Bild und Tonqualität direkt auf den Fernseher desKundenübertragen. IPTVAngebote gibtesvonTHome,AliceundVodafone,wobeidieAngebotspakete von THome bisher am meisten genutzt werden. Laut Erhebungen und PrognosendesBranchenverbandesBITKOMstiegdieGesamtzahlderNutzerkommerziellerIPTVAngebotevon180000Ende2007über536000Ende2008aufca.1,2MillionenEnde2009.(7)EineStudievonGoldmediaprognostiziert1,3MillionenIPTVNutzerimJahr 2010. IPTVbleibt nachdiesenPrognosen einpotenzieller Wachstumsmarkt. Neben dem erstnachundnacherfolgendenAusbauvonBreitbandkapazitäten ist aber vor allem die geringe Zahlungsbereitschaft weiter Teile der Bevölkerung(zusätzliche Kosten zur Rundfunkgebühr) Grunddafür, dass sich IPTV in Deutschland vergleichsweiselangsamverbreitet.

Unter Internetfernsehen versteht man im Unterschied zu IPTV beliebige Programme oder aucheinzelneSendungen,diefürjedermannimInternetfreizugänglichsind.(8)NebenzahlreichenkleinenSendern, die nur im Internet verbreitet werden,haben mittlerweile auch fast alle großen „klassischen“ Fernsehsender das Internetfernsehen entdecktundVideoportaleeingerichtet,indenenzahlreicheFernsehsendungenzeitunabhängigabrufbarsind. So sind unter den großen Privatsendernneben rtlnow.de im Laufe des Jahres 2009 auchProSieben.tv, sat1.tvundkabeleins.tvmitumfangreichen Streaming bzw. OndemandAngebotengestartet.EntsprechendeAngebotehaltenauchdieöffentlichrechtlichen Sender mit ihren Videoportalenvor,wobeidieseübereinenhohenAnteilanEigenproduktionenimProgrammverfügen,diederÖffentlichkeit kostenlos zur Verfügung gestelltwerden können. Neben der ZDFMediathek, derARDMediathek und der DasErsteMediathek bieten mittlerweile auch alle Dritten Programmesowie 3sat und arte teils umfangreiche Videoportalean.Nur im fiktionalenBereichbleibtdasAngebotaus rechtlichenGründengering–eineAusnahme stellt die Krimireihe „Tatort“ dar, derenAusgaben neuerdings bis sieben Tage nach derErstausstrahlung abends als Stream in vollerLänge in der ARDMediathek gesehen werdenkönnen.ÜberVeränderungen inderNutzungvon


Stärkster Videokonsum am Sonntag

Fiction überwiegt beim zeitversetzten Fernsehen

Fernsehfilme domi-nieren Video-Aufnah-meliste

Tageszeitlich konstante VHS-

Recordernutzung

Nutzung von Fremd-kassetten überwiegt


DiemeisteVideonutzungentfälltaufdieSonntage.Videokonsum–unddiesdürfteauchaufdieDVDNutzung zutreffen – ist nach wie vor eine sehrbeliebte Freizeitbeschäftigung. Die NutzungsgewohnheitendesVideorecordersnachWochentagenzeichnen sich wie der tageszeitliche NutzungsverlaufdurcheinehoheBeständigkeitaus(vgl.Tabelle7).

Eigenaufnahmen aus dem Fernsehprogramm unddie Wiedergabe dieser Aufnahmen werden allgemein als „zeitverzögertes“ oder „zeitversetztes“Fernsehen bezeichnet. Dieses zeitversetzte Fernsehenbetrifft–soweitdertraditionelleVHSRecorderbenutzt wird – nicht alle Programmsparten gleichermaßen. Ganz überwiegend werden fiktionaleInhalte (Fernsehfilme, Serien und Spielfilme) aufgenommen und wiedergegeben (vgl. Tabellen 8und9).

In derVHSVideoaufnahmeHitliste 2009 (1.Halbjahr) stehengroßeFernsehfilmProduktionenganzoben.DerFilm„Entführt“undderZDFMehrteiler„Krupp–EinedeutscheFamilie“nehmendieSpitzenpositionenein.DerZDFMehrteilergreifthistorische Ereignisse auf – solche Produktionen, diesichinsbesonderemitdemKomplex„ZweiterWeltkrieg“ befassen, waren bereits 2008 in der VHSAufnahme sehr erfolgreich (beispielsweise „DieGustloff“und „DieFlucht“). (13)Besonderes InteressefandauchdievonSat.1ausgestrahlteRoman

Aussagen zur VHSNutzung getroffen, auch wennsielediglicheinenimmergeringerwerdendenTeilderSpeichermediennutzungundlediglichdasersteHalbjahr2009betreffen.

An einem durchschnittlichen Wochentag imersten Halbjahr 2009 nutzten 12,7 Prozent allerPersonen, die über einen Videorecorder in ihremHaushalt verfügten, das Gerät zumindest eineMinutefürdieWiedergabevonKassetten.(12)DieSehdauer betrug 2009 durchschnittlich rund 9Minuten.

Wennman von einemallgemeinenRückgangderNutzung des VHSRecorders aufgrund neuer technischerMöglichkeiten absieht,weist die tageszeitlicheNutzungdesVideorecorders,wiesieinAbbildung1dargestellt ist, einehoheKonstanz zudenVorjahren auf. An der Gewohnheit, den VideorecorderüberwiegendinderZeitzwischen21.00und22.00Uhrzunutzten,hatsichnichtsgeändert.DerGesamtverlauf der Kurven hat zudem eine Reihevon Gemeinsamkeiten mit der allgemeinen Fernsehnutzung.

KlarbildetsichindenVerlaufskurvendiegenerellstärkere Nutzung von Fremdkassetten ab: ÜberdengesamtenTagbewegtsichdieKurvederWiedergabe von Fremdkassetten auf einem höherenNiveau als die Kurve der Wiedergabe von Eigenkassetten. Videoaufnahmen finden überwiegendam Hauptabend statt. Am Nachmittag (zwischen15.00 und 16.00 Uhr) ist ein kleiner Aufnahmehöhepunkterkennbar,derSoapsundNachmittagsserienbetrifft.

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Aufnahme

Wiedergabe

Wiedergabe Eigenkassetten

Wiedergabe Fremdkassetten

Quelle: AFG/GfK, pc#tv (Panel D+EU).

Abb. 1 Videorecordernutzung im Tagesverlauf 2009 (1. Halbjahr) Haushalte in Mio


„Zeitverzögerte“ und „zeitversetzte“ AV-Wiedergabe nach der GfK-Währungsum-stellung


verfilmung„DasParfüm“.ImweiterenVerlaufderTitelliste sind neben zahlreichen Aufnahmen derARDSoap„SturmderLiebe“vereinzeltFernsehfilme („Rosamunde Pilcher: Herzenssehnsucht“, „EinMann, ein Fjord!“) und Krimireihen („Tatort“,„Kommissar Wallander“) aufgeführt. Die Liste deram häufigsten von VHSKassette wiedergegebenTiteldeckt sichbezogenaufdie InhalteundGenres weitgehend mit der Aufnahme. Dabei variiertdie Reihenfolge der Wiedergabe und Aufnahmehitlistelediglichetwas.

Im neuen System der AGF/GfKFernsehforschungwerdendreiNutzungsformenvonFernsehinhaltenzurReichweitenermittlungherangezogen.DieRealtimeNutzung entspricht der alten Reichweite vonSendungen, die zeitgleich zur Ausstrahlung gese

7Videonutzung 1. Halbjahr 2009 im Wochenverlauf Zuschauer gesamt in Videorecorderhaushalten,

Sendetag, Wiedergabe gesamt. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Wochentage inMioNetto in% SehdauerinMin.1). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Montag 2,36 12,8 8Dienstag 2,33 12,6 8Mittwoch 2,36 12,8 8Donnerstag 2,48 13,4 9Freitag 2,34 12,7 8Samstag 2,27 12,3 9Sonntag 2,46 13,3 10. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1)SehdauerderNutzer,diemindestens1Minutekonsekutivgenutzthaben.

Quelle:AFG/GfK,pc#tv,PanelD+EU.

8Die 40 am häufigsten aufgenommenen Fernsehsendungen im 1. Halbjahr 2009. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

ZuschauerPlatz Sender Titel Tag Datum Beginn Dauer inMio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

1 ZDF EntführtFolge2 Mi 04.03.09 20:15:02 01:28:12 0,17 2 ZDF Krupp–EinedeutscheFamilieFolge3 Mi 25.03.09 20:14:11 01:29:09 0,17 3 ZDF Krupp–EinedeutscheFamilieFolge2 Mo 23.03.09 20:14:47 01:27:34 0,16 4 ZDF Krupp–EinedeutscheFamilieFolge1 So 22.03.09 20:16:11 01:26:50 0,15 5 Sat.1 DasParfum–DieGeschichteeinesMörders Mo 01.06.09 20:14:35 02:12:10 0,13 6 ARD SturmderLiebeFolge833 Do 30.04.09 15:09:44 00:46:37 0,13 7 ARD SturmderLiebeFolge832 Mi 29.04.09 15:08:10 00:47:56 0,13 8 ARD Tatort So 25.01.09 20:15:48 01:28:24 0,13 9 ZDF DerStaatsanwalt Fr 16.01.09 20:15:20 00:58:00 0,1310 ARD SturmderLiebeFolge786 Fr 13.02.09 15:09:28 00:46:39 0,1311 ARD SturmderLiebeFolge835 Di 05.05.09 15:07:56 00:48:04 0,1312 ARD SturmderLiebeFolge815 Mi 01.04.09 15:08:43 00:48:04 0,1213 ARD KommissarWallander–DiefalscheFährte Fr 29.05.09 21:46:42 01:29:19 0,1214 ARD SturmderLiebeFolge806 Di 17.03.09 15:09:33 00:47:01 0,1215 ZDF DieRebellinFolge3 So 11.01.09 20:15:06 01:34:20 0,1216 ARD SturmderLiebeFolge827 Mi 22.04.09 15:09:01 00:47:05 0,1217 ARD AlleSehnsuchtdieserErde Fr 09.01.09 20:16:18 01:28:35 0,1218 ARD SturmderLiebeFolge850 Mi 27.05.09 15:08:00 00:48:05 0,1219 ARD SturmderLiebeFolge818 Di 07.04.09 15:07:55 00:47:52 0,1220 ARD SturmderLiebeFolge792 Mi 25.02.09 15:07:46 00:47:57 0,1221 ARD SturmderLiebeFolge784 Mi 11.02.09 15:09:34 00:46:55 0,1222 ARD SturmderLiebeFolge844 Mo 18.05.09 15:08:06 00:47:42 0,1223 ARD SturmderLiebeFolge794 Fr 27.02.09 15:08:10 00:48:04 0,1224 ARD SturmderLiebeFolge820 Do 09.04.09 15:08:06 00:47:54 0,1125 ARD SturmderLiebeFolge851 Do 28.05.09 15:07:52 00:47:59 0,1126 ZDF RosamundePilcher:Herzenssehnsucht So 18.01.09 20:14:10 01:28:41 0,1127 ARD SturmderLiebeFolge799 Fr 06.03.09 15:08:12 00:48:05 0,1128 ARD SturmderLiebeFolge831 Di 28.04.09 15:08:32 00:47:33 0,1129 ARD SturmderLiebeFolge793 Do 26.02.09 15:07:51 00:48:04 0,1130 ARD SturmderLiebeFolge823 Do 16.04.09 15:07:56 00:47:59 0,1131 ZDF HarryPotterundderFeuerkelch Fr 02.01.09 20:14:34 02:20:36 0,1132 ZDF EinMann,einFjord! Fr 02.01.09 20:14:34 02:20:36 0,1133 ARD SturmderLiebeFolge801 Mi 21.01.09 20:14:56 01:33:39 0,1134 ARD SturmderLiebeFolge768 Di 10.03.09 15:08:57 00:47:02 0,1135 ARD SturmderLiebeFolge829 Di 20.01.09 15:08:28 00:47:46 0,1136 ARD VerboteneLiebeFolge3335 Fr 24.04.09 15:07:51 00:48:04 0,1137 ZDF DieWölfeFolge3 Mo 23.02.09 17:59:25 00:23:28 0,1138 ARD SturmderLiebeFolge812 Di 03.02.09 20:15:02 01:27:53 0,1139 ZDF EinFallfürzwei Mi 25.03.09 15:08:10 00:48:06 0,1140 ARD SturmderLiebeFolge769 Fr 13.02.09 20:15:57 00:56:47 0,11. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sendeteilezusammengefasst,Sendelänge>5Min.


x323 media perspektiven 6/2010. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Videomarkt und Videonutzung 2009

EineunterdenneuenMaßgabenfürdaszweiteHalbjahr 2009 erstellte WiedergabeHitliste zeigtTabelle 10. Es dominieren in der „kurzfristigen“Wiedergabe deutlich Aufnahmen aus dem ARD/ZDFKinderkanalwie„ShaundasSchaf“,„EinFallfür Freunde“, „Benjamin: bärenstark!“ usw. ElternzeichnendieseSendungenvermutlichfürihreKinder auf, um den Wiedergabezeitpunkt zu bestimmen.DieSendungenfürdieZielgruppeErwachsenetauchen in diesem Ausschnitt der AVWiedergabesehrvereinzeltauf.Dabeihandeltessichummeh

henwerden.NeusinddiezusätzlicheBerücksichtigungderzeitverzögertenNutzung(WiedergabederSendungamselbenTag)unddiezeitversetzteNutzung (Wiedergabe der Sendung binnen dreiTagen). Für die Analyse der AVWiedergabe überalle Endgeräte, VHSRecorder, Festplatten undDVDRecorder, kann also die zeitverzögerte undzeitversetzteNutzungverwendetwerden.EineVergleichbarkeitzudenVHSNutzungsdatenalterPrägungistallerdingsnichtgegeben,daderZeitraumderWiedergabevonehemalsbiszu28Tagensichauf nunmehr maximal drei Tage erheblich verkürzthat.Wiedergaben,dieerstnachmehralsdreiTagen erfolgen, bleiben im neuen System unberücksichtigt.

9Die 40 am häufigsten wiedergegebenen Fernsehsendungen im 1. Halbjahr 2009. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .


1 ARD Tatort So 22.03.09 20:15:32 01:27:06 0,14 2 ARD SturmderLiebeFolge850 Mi 27.05.09 15:08:00 00:48:05 0,13 3 ARD SturmderLiebeFolge786 Fr 13.02.09 15:09:28 00:46:39 0,13 4 ARD SturmderLiebeFolge820 Do 09.04.09 15:08:06 00:47:54 0,13 5 ZDF Krupp–EinedeutscheFamilieFolge2 Mo 23.03.09 20:14:47 01:27:34 0,12 6 ARD SturmderLiebeFolge818 Di 07.04.09 15:07:55 00:47:52 0,12 7 ARD SturmderLiebeFolge839 Mo 11.05.09 15:09:23 00:46:48 0,12 8 ZDF Krupp–EinedeutscheFamilieFolge3 Mi 25.03.09 20:14:11 01:29:09 0,11 9 ARD SturmderLiebeFolge829 Fr 24.04.09 15:07:51 00:48:04 0,1110 ZDF DerStaatsanwalt Fr 16.01.09 20:15:20 00:58:00 0,1111 ZDF Krupp–EinedeutscheFamilieFolge1 So 22.03.09 20:16:11 01:26:50 0,1112 ARD Tatort So 25.01.09 20:15:48 01:28:24 0,1113 ARD SturmderLiebeFolge830 Mo 27.04.09 15:09:13 00:46:48 0,1114 ARD SturmderLiebeFolge806 Di 17.03.09 15:09:33 00:47:01 0,1115 ARD SturmderLiebeFolge832 Mi 29.04.09 15:08:10 00:47:56 0,1116 ARD VerboteneLiebeFolge3334 Fr 20.02.09 17:57:49 00:22:34 0,1117 ZDF DieWölfeFolge3 Di 03.02.09 20:15:02 01:27:53 0,1118 ARD SturmderLiebeFolge835 Di 05.05.09 15:07:56 00:48:04 0,1119 ZDF DerBergdoktor Do 15.01.09 20:15:11 00:43:14 0,1120 ARD Tatort So 04.01.09 20:16:54 01:26:40 0,1021 ARD SturmderLiebeFolge831 Di 28.04.09 15:08:32 00:47:33 0,1022 ARD SturmderLiebeFolge812 Mi 25.03.09 15:08:10 00:48:06 0,1023 ARD MarienhofFolge3524 Mi 04.03.09 18:25:55 00:22:07 0,1024 ARD Tatort So 01.03.09 20:15:27 01:28:18 0,1025 ARD UttaDanella– DerVerlobtemeinerbestenFreundin Fr 03.04.09 20:32:36 01:29:02 0,1026 ARD VerboteneLiebeFolge3342 Mi 04.03.09 17:59:32 00:23:28 0,1027 ARD SturmderLiebeFolge819 Mi 08.04.09 15:08:55 00:46:59 0,1028 ARD SturmderLiebeFolge851 Do 28.05.09 15:07:52 00:47:59 0,1029 ARD SturmderLiebeFolge857 Mi 10.06.09 15:10:03 00:46:37 0,1030 ARD SturmderLiebeFolge776 Fr 30.01.09 15:08:25 00:47:46 0,1031 ARD SturmderLiebeFolge793 Do 26.02.09 15:07:51 00:48:04 0,1032 ARD SturmderLiebeFolge767 Mo 19.01.09 15:08:45 00:47:19 0,1033 ZDF Stubbe–VonFallzuFall Sa 03.01.09 20:16:29 01:28:35 0,1034 ZDF WegezumGlück Di 24.02.09 16:13:24 01:24:23 0,1035 ZDF Alisa–FolgedeinemHerzen Fr 22.05.09 16:12:45 00:43:30 0,1036 ARD SturmderLiebeFolge823 Do 16.04.09 15:07:56 00:47:59 0,1037 ARD SturmderLiebeFolge827 Mi 22.04.09 15:09:01 00:47:05 0,1038 ARD SturmderLiebeFolge846 Mi 20.05.09 15:08:58 00:46:43 0,1039 ARD Tatort So 22.02.09 20:15:32 01:27:23 0,1040 ARD SturmderLiebeFolge794 Fr 27.02.09 15:08:10 00:48:04 0,10. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sendeteilezusammengefasst,Sendelänge>5Min.



Videobranche über-steht Finanzkrise 2009 unbeschadet


Fazit Im Gegensatz zu anderen Wirtschaftszweigen hatdiedeutscheVideobranchedieFinanzkrisedesJahres 2009 weitestgehend unbeschadet überstanden.MiteinemUmsatzvon1378MioEurokonntedasErgebnis gegenüber dem Vorjahr sogar gesteigertwerden. Der neue Hoffnungsträger BlurayDischältmiteinemJahresumsatzinHöhevon119MioEuro bereits einen Anteil von 9 Prozent am Gesamtumsatz.DerRekordabsatzvonDVDsundBlurayDiscs in Höhe von 112,8 Millionen Einheitenführteerstmalsdazu,dassdieAnzahlderverkauf

rere„Tatort“FolgenundeinenKrimider„KommissarStolberg“Reihe.DieseListedientaberlediglichals ersterAnhaltspunkt für die zeitverzögerteundzeitversetzte AVNutzung. Mit künftig erweitertenAuswertungsmöglichkeiten werden eingehendereAnalysenmöglichsein.

0Die 40 am häufigsten zeitverzögert und zeitversetzt genutzten Fernsehsendungen im 2. Halbjahr 2009. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .


1 KiKa ShaundasSchafFolge5Wdh Mi 30.09.09 18:02:05 00:13:21 0,19 2 KiKa EinFallfürFreundeFolge20Wdh So 26.07.09 18:46:21 00:05:01 0,19 3 KiKa TomunddasErdbeermarmeladebrot mitHonigFolge42Wdh Fr 28.08.09 18:41:27 00:10:00 0,17 4 KiKa EinFallfürFreundeFolge9Wdh Di 21.07.09 18:41:06 00:04:45 0,17 5 KiKa EinFallfürFreundeFolge8Wdh Mo 20.07.09 18:45:22 00:05:01 0,16 6 KiKa EinFallfürFreundeFolge25Wdh Mi 29.07.09 18:39:42 00:04:45 0,15 7 KiKa Jasper,derPinguinFolge6Wdh Di 04.08.09 18:39:20 00:10:21 0,15 8 KiKa EinFallfürFreundeFolge19Wdh So 26.07.09 18:41:36 00:04:45 0,15 9 KiKa Benjamin:bärenstark!Folge56Wdh Di 07.07.09 18:39:17 00:11:07 0,1410 KiKa Benjamin:bärenstark!Folge62Wdh Mo 13.07.09 18:40:00 00:11:09 0,1411 KiKa ShaundasSchafFolge11Wdh Di 06.10.09 18:01:34 00:13:21 0,1412 KiKa EinFallfürFreundeFolge10Wdh Di 21.07.09 18:45:51 00:05:01 0,1313 KiKa EinFallfürFreundeFolge26Wdh Mi 29.07.09 18:44:27 00:05:01 0,1314 KiKa EinFallfürFreundeFolge7Wdh Mo 20.07.09 18:40:37 00:04:45 0,1315 KiKa Benjamin:bärenstark!Folge55Wdh Mo 06.07.09 18:39:17 00:11:10 0,1216 SuperRTL BobderBaumeister–AchtungBaustelle Folge83 Fr 02.10.09 08:30:27 00:09:39 0,1017 SuperRTL Thomas,DiekleineLokomotiveFolge216 Fr 02.10.09 08:40:56 00:09:43 0,1018 KiKa ShaundasSchafFolge19Wdh Do 15.10.09 18:01:59 00:13:21 0,1019 KiKa ShaundasSchafFolge24 Do 22.10.09 18:01:15 00:13:40 0,1020 KiKa Benjamin:bärenstark!Folge77Wdh So 05.07.09 09:57:50 00:10:45 0,1021 KiKa TomunddasErdbeermarmeladebrot mitHonigFolge73Wdh Do 10.09.09 18:40:09 00:10:00 0,0922 KiKa ShaundasSchafFolge13Wdh Do 08.10.09 18:01:08 00:13:21 0,0923 KiKa ShaundasSchafFolge7Wdh Sa 17.10.09 18:00:48 00:13:21 0,0924 KiKa Benjamin:bärenstark!Folge61Wdh So 12.07.09 18:39:06 00:11:08 0,0925 KiKa TomunddasErdbeermarmeladebrot mitHonigFolge36Wdh Di 01.09.09 18:41:34 00:10:00 0,0926 ARD Tatort So 06.12.09 20:15:31 01:26:52 0,0927 KiKa ShaundasSchafFolge9Wdh So 04.10.09 18:02:33 00:13:21 0,0928 KiKa Benjamin:bärenstark!Folge63Wdh Di 14.07.09 18:39:11 00:11:10 0,0929 ZDF KommissarStolberg Fr 06.11.09 20:17:06 00:57:06 0,0930 KiKa ShaundasSchafFolge2Wdh So 27.09.09 17:59:26 00:13:21 0,0931 KiKa KleinerRoterTraktorFolge71Wdh Mi 29.07.09 08:38:56 00:10:00 0,0932 KiKa EinFallfürFreundeFolge12Wdh Mi 22.07.09 18:43:13 00:05:01 0,0933 KiKa ShaundasSchafFolge6Wdh Do 01.10.09 18:01:38 00:13:21 0,0934 KiKa PetterssonundFindusFolge9Wdh Mo 23.11.09 18:14:27 00:12:15 0,0935 KiKa Benjamin:bärenstark!Folge57Wdh Mi 08.07.09 18:39:51 00:11:09 0,0936 KiKa ShaundasSchafFolge10Wdh Mo 05.10.09 18:01:43 00:13:21 0,0937 KiKa UnserSandmännchenWdh Mo 03.08.09 18:52:09 00:06:16 0,0938 ARD Tatort So 11.10.09 20:15:14 01:29:19 0,0939 KiKa Jasper,derPinguinFolge7Wdh Mi 05.08.09 18:39:44 00:10:22 0,0940 SuperRTL BobderBaumeister–Folge91 Fr 25.09.09 08:31:02 00:09:39 0,08. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sendeteilezusammengefasst,Sendelänge>4Min.

Quelle:AFG/GfK,TVScope.


Illegale Downloads gefährden

Videotheken

Neue Messmethode zur Nutzung von Fernsehinhalten


Anmerkungen:

1) Vgl.BDWi(Hrsg.):RechtsverstößeimInternet.Berlin2010. 2) Vgl.“AvailableforDownload”Studie(AfDStudie).

Quelle:www.respectcopyrights.de/uploads/media/091029PMRCAfDStudie_2009.pdf.

3) Vgl.u.a.www.bvvmedien.de. 4) Vgl.BVV(Hrsg.):DerVideoMarkt2009.S.26ff. 5) Vgl.ebd. 6) Vgl.SevenOneMedia/MindlineMedia:OnDemandAngeboteim

Internet:NutzungundInteressen.ErgebnisseeinerRepräsentativbefragung.Berlin2010.

7) Vgl.BITKOMPrognoseanlässlichdes2.IPTVSummits2009sowieGoldmediaStudie:IPTV2012.MarktpotenzialefürIPbasiertesFernseheninDeutschland.Berlin,September2007.

8) Vgl.dazuauchBreunig,Christian:IPTVundWebTVimdigitalenFernsehmarkt.FernsehenundInternetrückenweiterzusammen.In:MediaPerspektiven10/2007,S.478491.

9) Vgl.o.V.:Multimedialität:ARDMediathekundDasErsteMediathekgestartet.In:ARD(Hrsg):Jahrbuch2008.FrankfurtamMain2009,S.290;Eimeren,Birgitvan/BeateFrees:DerInternetnutzer2009–multimedialundtotalvernetzt?ErgebnissederARD/ZDFOnlinestudie2009.In:MediaPerspektiven7/2009,S.334348;Wiedemann,Verena:FreierZugangzurInformationalsGrundrechtfüreinemoderneGesellschaft.FestvortraganlässlichderEröffnungsveranstaltungdesBIDam19.März2007inLeipzig(3.LeipzigerKongressfürInformationundBibliothek).

10) Vgl.ARDPressemeldungv.5.3.2009:ARDYouTubeChannelgestartet.

11) Vgl.zattoo.com:Pressemeldung1.April2008,Germany:ARDundZDFabsofortaufZattoo.onlinekosten.de/newsArtikel22.2.1010,ZattooerlebtNutzeransturmzuOlympia.

12) DatenlauteigenerBerechnungenausdemFernsehpanel;BasisistjeweilsdasFernsehpanelD+EU.DieDatenfürdasersteHalbjahr2009sindmitpc#tvberechnet,diefürdaszweiteHalbjahr2009mitderneuenAuswertungssoftwareTVScope.

13) Vgl.Turecek,Oliver/HelmutBärner/GunnarRoters:VideomarktundVideonutzung2008.OptimistischePrognosentrotzleichterUmsatzrückgänge.In:MP5/2009,S.247256.

tenBildtonträgerüberderSummesämtlicherVerleihvorgänge eines Jahres lag. Mit einer Gesamtzahlvon105,1MillionenTransaktionenhattendieVideothekeneinenRückgangumminus2Prozentzuverzeichnen.

DerdeutlicheUmsatzrückgangderVideothekenistgrößtenteilsaufillegaleDownloadsimInternetzurückzuführen, die nach Schätzungen einen Schadenvonmehreren100MioEuro imJahrverursachen.Da technische Lösungen, die dasVerbreitenvonRaubkopienunterbinden sollen, nicht greifen,setzendieBranchenverbändeverstärkt auf edukative Ansätze, um die kulturelle und moralischeDimension des Urhebergedankens zu vermitteln.Kommerzielle DownloadPlattformen gewinnenmehrundmehranBedeutung,dieAnzahl legalerFilmDownloads hat sich 2009 mit einer Anzahlvon 3,8 Millionen mehr als verdoppelt. AuchVideoonDemand über IPTV konnte zulegen: DieGesamtzahl der kommerziellen IPTVNutzer lagEnde2009beica.1,2Millionen(gegenüber180000Ende 2007). Eine weitere Verbreitung von schnellen Internetanschlüssen, eine attraktivere PreisgestaltungsowiedieVerfügbarkeitvonaktuellenTitelnkönntendieserSparteindennächstenJahrennochzuenormenWachstumszahlenverhelfen.

ZurJahresmitte2009hatdieGfKdieMessmethodezurzeitversetzenNutzungvonFernsehinhaltengeändert:KünftigwirdauchdieDVDundFestplattennutzung im Datensatz des AGF/GfKFernsehpanelsabgebildet.BetrachtetmanwieindenVorjahren die Nutzung des VHSRecorders, so findensich im erstenHalbjahr 2009 vor allem fiktionaleInhalte unter den am meisten wiedergegebenenSendungen.SobaldalleAuswertungsmöglichkeitendes neuen Systems TV Scope realisiert sind, werdenauchdetailliertereAnalysenzurzeitversetztenbzw.zeitverzögertenNutzungmöglichsein.

U

u videomarkt und videonutzung 2009 - as&s · obwohl maßnahmen wie „raubkopierer sind...

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