Концепция презентационногофильма завода «УРАЛ»

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: Государственные заказчики - Министерство обороны РФ, Министерство внутренних дел РФ, Министерство по чрезвычайным ситуациям РФ, силовые структуры Ближнего и Дальнего зарубежья.

ЦЕННОСТИ БРЕНДА: > Надежность> Простота обслуживания;> Высокий уровень защиты (капотное исполнение, обеспечивающая безопасность водителя и экипажа); > Богатая история

РЕШЕНИЕТак как фильм должен решить несколько задач - а именно - информационную, эмоциональную, рекламную - мы предлагаем разделить фильм на 2 части:1. короткий презентационно-рекламный ролик (длительность 1 мин) DЗадачи: коротко показать все возможности машин, донести рекламный посыл, стать «визитной карточкой» бренда.Стиль: динамичный, напряженный, драматичный, экспрессивный Элементы: кадры машины + титры2. развернутый информационный фильм (длительность 5-6 мин)Задачи: раскрыть каждый из тезисов, показанный в коротком ролике (Н: надежность, проходимость и тд). Об этих характеристиках может рассказывать ведущий в кадре а также создатели этой машины и те кто ее использует каждый день. Стиль: доходчивый, размеренный, эмоциональный, проникновенный Элементы: кадры машины, короткие фрагменты интервью, инфографика, титры

Концепция 1. «УРАЛ» - универсальный солдат будущего

КЛЮЧЕВОЕ ПОСЛАНИЕСовременный солдат - это выносливость, сила, способность быстро принимать правильные тактические и стратегические решения в самых сложных и непредвиденных ситуациях. Именно эти качества предопределяют успех и победу в бою.УРАЛ - это верный помощник современного солдата в самых экстремальных обстоятельствах. УРАЛ - это сочетание мощи, проходимости в самых невероятных условиях, неприхотливости в обслуживании, высокой степени защиты водителя и пассажиров.УРАЛ - это универсальный солдат будущего

В нашем ролике хочется «одушевить» автомобиль УРАЛ. Рассказать о нем как о человеке, о высоком профессионале, о надежном напарнике. Мы добиваемся этого и через визуальный ряд и через титры.

Визульный ряд: мы начнем ролик с ряда кадров, снятых как будто бы субъективной камерой УРАЛА, снятых его глазами: глубокое болото, каменистая почва пустыни, горная река. А затем мы увидим самого героя - выныривающего из реки или преодолевающего высокую горную гряду. Эти кадры зададут настроение ролика, отношение к главному герою и будут поддрживать атмосфету на протяжении всего фильма. К такому же кадру - снятому с капота несущегося УРАЛА мы вернемся в конце - на финальных титрах - таким образом закольцевав повествование.

В титрах мы подбираем эпитеты, которыми можно охарактеризовать и человека и к автомобиль: выносливый в экстремальных условиях, отлично работает в команде, великолепный пловец, надежный щит для команды, мастер на все руки - способен к выполнению различных задач, неприхотлив, приспособлен к длительной автономной работе.

Визуальная концепцияИ в изобразительном ряде мы делаем акцент на деталях (съемка крупных планов) машины. В дизайне преобладает металлическая фактура, монохромное контрастное изображение.

Концепция 2. УРАЛ устами создателей и владельцев

ИдеяНикто не расскажет о машине более доходчиво, эмоционально и убедительно, чем его создатели.А реплики тех, кто использует машину по назначениею каждый день добавят убедительности цифрам и фактам.В течение ролика в кадре мы видим инженеров, конструкторов, рабочих, сотрудников МЧС, солдат - каждый из них в нескольких предложениях раскрывает основные достоинства машины:- надежность- проходимость- защиту и др.Их слова подтверждаются кадрами с учений и испытаний машин.

Визуальная концепция: в качестве изобразительного ряда мы хотим использовать элементы военных карт - обозначения болот, горных вершин, пустынь И так далее - то есть всех тех экстремальных территорий, на которых приходится работать технике УРАЛ.

Вариант пэкшотного имиджевого кадры

Концепция 3. Напарники

В основе ролика - параллельное повествование о подготовке, обучении, тренировке солдата и параллельно - о подготовке и испытаниях новых машин УРАЛ.Кадры подготовки машины и солдата рифмуются за счет композиции кадра, одинакового ритма монтажа и тд.Аналогия жизнь человека - жизнь машины дает нам возможность придать большую эмоциональность и оттенить кадры с техникой.В финале ролика Человек и Машина встречаются друг с другом. Он готов выполнять любые задачи, машина готова стать его защитой и верным напарником.Ценность этого решения в том, что мы «олицетворяем» в герое ролика Заказчика тем самым делая продукт ему ближе. В то же время в ролике появляется цельная эмоционально насыщенная история.

Спасибо за внимание!