usabilidade da propaganda e propaganda da usabilidade

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Palestra apresentada no Dia Mundial da Usabilidade 2010, no Instituto Faber-Ludens de Design de Interação.

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  • 1. USABILIDADE DA PROPAGANDA E PROPAGANDA DA USABILIDADE.

2. Aproximaes entre Publicidade e Usabilidade com outro olhar: Comunicao e Design de Interao 3. PROPAGANDA DA USABILIDADE. 4. DESODORANTE PARA O CORPO TODO Axe 5. Do documento da Univeller sobre a histria da marca. Lanada no Brasil em 1985, com sua inconfundvel embalagem preta, foi responsvel pela introduo de um conceito inusitado no mercado: o de desodorante colnia para o corpo inteiro. Homens vaidosos: Esse novo homem era o pblico-alvo do desodorante Axe, surgido na Frana em 1983 e lanado no Brasil dois anos depois, com a indita proposta de um produto para ser aplicado no corpo todo. A propaganda procurava fixar essa idia dando pouca nfase proteo desodorante e destacando o poder de seduo das fragrncias. 6. USE CONTRA HIGIENE ANTIQUADA, ABORRECIMENTOS E MARCAS Modess 7. Incomodada ficava a sua av p.69 "...na dcada de 40 surgiu (...) o primeiro absorvente vendido em massa no Brasil. Modess virou imediatamente o nome genrico do produto e, na posio de lder absoluto, encarregou-se tambm do trabalho educativo. Seus concorrentes, estamos falando da dcada de 40, notem vem, no eram outros absorventes, mas os "mtodos antiquados" como toalhinhas diginicas. Uma pesquisa feita pelo IBOPE mostrava que menos de 5% das mulheres usavam qualquer produto industrial. Vejam estes dois anncios publicados na Revista da Semana de 1949 e notem a preocupao minunciosamente didtica e os verdadeiros malabarismos verbais para no ir diretamente ao assunto ainda tabu." 8. www.youtube.com/watch?v=ISfRmck-PD0 9. ESTE CELULAR ABRE E FECHA Motorola RAZR 10. PARA CADA PBLICO, UM USO Colgate Tripla-Ao 11. TECNOLOGIA ACALMA-CRIANA Scnic Kids 12. www.youtube.com/watch?v=Nxs51k6_fLI 13. A comunicao direciona o uso. A compreenso da interface antes da interao 14. Usabilidade percebida 15. USABILIDADE NA PROPAGANDA. Quando a Publicidade fala da Usabilidade 16. E se os seus problemas acabarem? 17. fcil de usar Intuitivo Simples Ergonmico Como a publicidade informa a usabilidade? 18. Aspectos sociais do fcil de usar e "Depois que a gente aprende, fica fcil" 19. USABILIDADE DA PROPAGANDA. Como a Propaganda usada? 20. Como usamos a Publicidade? Como o espao publicitrio pode ser usado? 21. Apenas para anunciar produtos e marcas? (E, algumas vezes, informaes pblicas?) 22. So possveis outros usos para a Publicidade? 23. OBRIGADO! VAMOS DISCUTIR O ASSUNTO? RODRIGO GONZATTO @GONZATTO RODRIGO.GONZATTO@FABERLUDENS.COM.BR