uso ed abuso dei farmaci - i consumatori del settore salute visti dai social
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MATTEO FORGIARINI CUBEYOU
USO ED ABUSO DEI FARMACI Venerdì 17 aprile 2015
Sala conferenze Digital for Business - Sesto San Giovanni (MI)
www.digitalforacademy.com
ABOUT US - Cubeyou background
EXPERIENC
E
Big data e
algoritmi di
machine learning
dal 2009 con
alcuni dei migliori
ricercatori
d’Europa.
RESEARCH Collaborazione
con l’Università di
Cambridge, 2
papers pubblicati
e 250+ testate
coperte.
PARTNERS
HIP
Preferred
Marketing Partner
dal 2011. Uno dei
primi 5 partners
approvati in
Europa..
PRESENCE Pronti a lavorare
con voi ovunque
voi siate grazie ai
nostri uffici in
Europa e Nord
America.
Non importa in quale settore voi lavoriate
PROBLEMA - l’80% dei marketing managers non conosce i
propri Clienti MEDIA
STRATEGY
Source: Loyalty marketers’
association
La prima
regola del
marketing
è
conosci i
tuoi Clienti
Fino ad ora erano la sola risposta, ma
sono SURVEYS
FOCUS
GROUP &
TIME
CONSUMING & EXPENSIVE
CONTENT
I Social Media sono una miniera d’oro per capire i comportamenti
di consumo
I tuoi fans sono i tuoi
CLIENTI e i tuoi
PROSPECTS
In media il 98% dei consumer goods fans
su Facebook sono anche Clienti dello
stesso brand.
Source: Forrester the Facebook factor 2012
OSSERVAZIONI DIRETTE di un
AMPIO spettro di comportamenti
e interessi
Le interazioni che quotidianamente le persone
fanno su Facebook con i prodotti e brand ci
hanno permesso di creare dei profili completi
di consumatori e calcolare molte
caratteristiche socio-demografiche con una
accuratezza fino al 97%.
Source: Facebook quarterly results Q4 2014,
Youarewhatyoulike Cambridge University 2015
I Social Media data sono
sempre AGGIORNATI e
indicatori di nuove TENDENZE
70% degli utenti accede a Facebook ogni
giorno mostrando interessi, bisogni e
preferenze di consumo
Source: Facebook quarterly results Q4 2014,
Tecnologia - Marketing Research Automation
Ogni giorno dal 2010
monitoriamo come il
campione interagisce con
55M+ brands, media,
prodotti, servizi, luoghi e
personaggi famosi.
La nostra tecnologia di
Machine Learning trasforma i
comportamenti le preferenze
su Facebbok in profili di
consumatori, profili di stili di
vita e profili psicografici.
3 2
In Italia abbiamo selezionato
2M+ di profili per essere
rappresentativi della
popolazione di Facebook in
Italia
1
10
Il mercato farmaceutico in Italia
La ricerca è stata svolta su 5600 soggetti italiani.
I soggetti sono stati selezionati sui social media tra gli
utenti più attivi sulle pagine, siti web e forum che parlano
di farmaci e salute.
Alcune pagine utilizzate:
● Bristol-Myers Squibb
● Amgen
● Boehringeringelh
● Schering-Plough
● Baxter-International
● Takeda Pharmaceutical
● P&G Italia
● AIFA
Il profilo “media Italia” è stato ottenuto mediante
campionamento casuale di 10.000 utenti fra la
popolazione italiana presente sui nostri server.
TV Shows preferiti
La ricerca è svolta su 5600 soggetti italiani. I soggetti sono stati selezionati
sui social media tra gli utenti più attivi sulle pagine, siti web e forum che
parlano di farmaci e salute.
Canali Tv preferiti
La ricerca è svolta su 5600 soggetti italiani. I soggetti sono stati selezionati
sui social media tra gli utenti più attivi sulle pagine, siti web e forum che
parlano di farmaci e salute.
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