varumärken kan inte välja sina föräldrar
DESCRIPTION
Presentation av Mats Rönne på seminarium 29/3: ”Hur kan Sverigebilden stärka ditt företags varumärke?” "TRANSCRIPT
![Page 1: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/1.jpg)
Varumärken kan inte välja sina föräldrar
Lite tankar om vad nationaliteten innebär i internationell marknadsföring
Mats Rönne
[email protected] / [email protected]
070 5905050
![Page 2: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/3.jpg)
Vilka associationer?
![Page 4: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/4.jpg)
Vilka associationer?
![Page 5: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/5.jpg)
Vilka associationer?
![Page 6: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/6.jpg)
Vilka associationer?
![Page 7: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/7.jpg)
Vilka associationer?
![Page 8: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/8.jpg)
Två referensramar
1. Vilken bransch?
![Page 9: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/9.jpg)
Två referensramar
2. Var kommer du från?
![Page 10: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/10.jpg)
Två strategier för svenskhet
1. Uttalad
![Page 11: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/11.jpg)
Två strategier för svenskhet
2. Outtalad/implicit
![Page 12: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/12.jpg)
Två skandinaviska (svenska) bildspel
1
![Page 13: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/13.jpg)
Två skandinaviska (svenska) bildspel
2
![Page 14: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/14.jpg)
collectiveadventure
proudrespectful of others
subtle
thoughtful of others
innovative design
new and blue
fresh and cleanlongevity
straightforward
open mindness
safeleaders
environmentally
friendly
to the point
![Page 15: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/15.jpg)
Påverkan?
![Page 16: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/16.jpg)
Vad menar vi med ”påverka”?
Övertyga
• Aktivt, logiskt, kognitivt resonemang
• Argumentera för att skapa insikt och förändra attityder och beteende
• Rationell påverkan
Locka/attrahera
• Relaterar mer till känslor och instinkter än logiskt tänkande
• ”Flört”; oftast icke-verbal kommunikation
• Känslomässigpåverkan
![Page 17: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/17.jpg)
Hjärnan
Vänster
• Rationell
• Logisk
• Fakta
Höger
• Känslor
• Uppfattningar
• Kreativitet
![Page 18: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/18.jpg)
Beslut
Vänster
Samlar data
Höger
Filtrerar, väljer och tolkar data
“Är det sant?” “Är det intressant?”
![Page 19: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/19.jpg)
Exempel från Electrolux
![Page 20: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/20.jpg)
3 Positions comparison
20
Affirmation Effectiveness Convenience
Lounge Chair 43
Design: Alvar Aalto
Chaise Longue
Design: le Corbusier
Tag’liatelli
Design: Quinze and Milan
![Page 21: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/21.jpg)
3 Positions comparison
Affirmation Effectiveness Convenience
Natural wood Brushed steel Coloured plastic
![Page 22: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/22.jpg)
3 Positions comparison
22
Affirmation Effectiveness Convenience
Simplon
Design: Jasper Morrison
Matrix U62 Configuration
Desgin: Shigeru Uchida
Horizontals B03
Desgin: Shigeru Uchida
![Page 23: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/23.jpg)
3 Positions: Simplicity
23
Affirmation Effectiveness Convenience
Lovegroove water bottle
Garden Light Sacco
![Page 24: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/24.jpg)
3 Positions: Purity
24
Affirmation Effectiveness Convenience
Panton Chair
Elegance achieved with one piece of
plastic
Bathroom sink
One massive piece of stone
Book Shelf
Bent plastic
![Page 25: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/25.jpg)
25
3 Positions: Humanising
Affirmation Effectiveness Convenience
Humanising in a caring way
Humanising in a professional way
Humanising in a playful way
![Page 26: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/26.jpg)
3 Positions
![Page 27: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Varumärken kan inte välja sina föräldrar](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052820/546e476daf79595d298b56d1/html5/thumbnails/28.jpg)
Tack!
Frågor?