virales marketing oder mundpropaganda 2.0
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Ein Überblick über die Funktionsweise der viralen Verbreitung mit aktuellen Praxisbeispielen.TRANSCRIPT
Virales Marketing
oderMundpropaganda 2.0
1Stefan Wunder10.04.23
Über mich
• Name: Stefan Wunder• Beruf: Viral Marketer /
Web Entwickler• Studium:
Softwareentwicklung-Wirtschaft
10.04.23 Stefan Wunder 2
Agenda
• Vom Web 2.0 ...• ... über Online Marketing ...• ... zu Mundpropaganda 2.0• Virale Kampagnen sind...• Virale Kampagnen sind nicht...• Die Praxis• Erfolgsfaktoren
3Stefan Wunder10.04.23
Vom Web 2.0 ...
10.04.23 Stefan Wunder 4
... über Online Marketing ...
• Bezahlte Anzeigen, Werbebanner, SEO,...
• DAS ist nicht Virales Marketing!
10.04.23 Stefan Wunder 5
... zu Mundpropaganda 2.0
• Mundpropaganda ist uralt
• Empfehlungen stärker als traditionelle Werbung
• Früher: Geografische Grenzen
• Heute: Global möglich
10.04.23 Stefan Wunder 6
Quelle: www.wpromote.com
Virale Kampagnen sind...
• Kreativ• Oft ein wenig verrückt• Infektiös• Leicht (Weiter-)Kommunizierbar • Kostengünstig• Demokratisch!
7Stefan Wunder10.04.23
Virale Kampagnen sind kein...
• Allheilmittel für Marketer• Erfolgsgarant• Vollständig kausaler Prozess• Spam!
8Stefan Wunder10.04.23
Die Praxis – My Austrian Jet
10.04.23 Stefan Wunder 9
Die Praxis – Die Osterkatze
10.04.23 Stefan Wunder 10
Die Praxis – Ron Hammer
10.04.23 Stefan Wunder 11
• http://www.youtube.com/watch?v=aE1NwfwdJ-s
Die Praxis – Heineken
10.04.23 Stefan Wunder 12
• http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4
Die Praxis – Ford Sport Ka
10.04.23 Stefan Wunder 13
• http://www.youtube.com/watch?v=5dzi_8Rscfs
Erfolgsfaktoren 1/4
14Stefan Wunder
• Das Produkt bzw. die Botschaft (Virus)– Einfache Übertragbarkeit– Nützt Emotionen, Motivationen, Kreditionen,
Bedürfnisse,...– Lachen, Grüßen, Teilen, Angst, Belohnung,
Spieltrieb
10.04.23
Erfolgsfaktoren 2/4
15Stefan Wunder
• Personen, die Botschaft verbreiten (Überträger)– „Meinungsführer“– Sind kontraktfreudig, gesellig,...– Haben Selbstvertrauen und Überzeugungskraft– Sind neugierig, wissbegierig,...
10.04.23
Erfolgsfaktoren 3/4
16Stefan Wunder
• Nutzung von Netzwerken (Nährboden)– Engeres Netzwerk (8 – 12 Verwandte, Freunde)– Erweitertes Netzwerk (100 – Tausende)– Erst kleinere Netzwerke– Dann Größere
10.04.23
Erfolgsfaktoren 4/4
17Stefan Wunder
• Das Umfeld bzw. Übertragungsmedium– Auf Barrierefreiheit achten– „Die Macht der Umstände“– Geringe Veränderungen --> Große Auswirkungen– Unmittelbarer Kontext ist stärker als Charakter
10.04.23
Danke für die Aufmerksamkeit!
10.04.23 Stefan Wunder 18
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