web marketing sites

DESARROLLO DE COMPETENCIAS DIGITALESComprometidos a difundir una Cultura Digital ética y responsable

¿Qué es y cómo construir un WEB MARKETING SITE?

Monday, May 6, 13


¿ QUÉ DEBIERA SER UN SITIO WEB EXITOSO ?

Monday, May 6, 13


1.- SER ENCONTRADO

Debe atraer visitantes

Monday, May 6, 13


2.- Convertir

Monday, May 6, 13


3.- MEDIR

Mediciones ROI

Monday, May 6, 13


ACTIVOS DEL SITIO WEB

Monday, May 6, 13


• ¿ Cuántas páginas tiene el sitio web?

• ¿ Cuántas páginas nuevas vas a crear?

• ¿ Cuál es el contenido más popular?

• ¿ Cuál es el contenido más poderoso

Activos del sitio - Contenido

Monday, May 6, 13


• ¿ Cuántas ligas de entrada tiene ?

• ¿ Qué páginas interiores tienen ligas ?

• ¿ Desde dónde vienen las ligas ?

• ¿ Cuáles son las ligas más poderosas ?

Activos del sitio - ligas

Monday, May 6, 13


Activos del sitio - ranking de palabras clave

• ¿ Qué palabras clave se rankearon hoy ?

• ¿ Qué palabras clave rankeó mi competencia ?

• ¿ Qué palabras clave debiera rankear ?

• ¿ Cómo ha cambiado el rankeo de mis palabras clave ?

Monday, May 6, 13


Activos del sitio web - herramientas de conversión

• ¿ Qué genera la mayoría de mis contactos ?

• ¿ Cuáles son mis mejores herramientas de conversión ?

• ¿ Cómo puedo incrementar conversiones ?

Monday, May 6, 13


5 Fórmulas para el HOME

Monday, May 6, 13


1.Fórmula del Header del Homelogo + frase orientadora + imágenes orientadoras (opcional) =

Le dice al usuario que está “en el lugar correcto”

Monday, May 6, 13


2. Fórmula de texto panel principalHeadline + micro frase con propuesta única de valor

+ imágenes sobre el tema + personalización =Texto principal del sitio

Monday, May 6, 13


3.Fórmula de texto panel secundarioSub head + micro frase con beneficios al usuario

+ links activos + mini imagen/ícono (opcional) =Texto secundario del sitio

Monday, May 6, 13


4. Fórmula para el “Call to Action”

Monday, May 6, 13


4. Fórmula para el “Call to Action”

Joint Pitch(es) + llamada a la acción al prospecto =Call to Action(s)

Monday, May 6, 13


5.Fórmula de los elementos esenciales

Monday, May 6, 13



Ligas al mapa del sitio + política de privacidad + módulo noticias (opcional) + 2 páginas con contenido interno como máximo =

Monday, May 6, 13



Ligas al mapa del sitio + política de privacidad + módulo noticias (opcional) + 2 páginas con contenido interno como máximo =

Elementos esenciales del home page

Monday, May 6, 13


Harvey’s RESTAURANTE BAR

c o m i d a m e d i t e r r á n e a d e f i r m a

Home

Especialidades

Botanas

Menus

Del Bar

Hora Felíz

Cathering y banquetes

Banco de alimentos

Locaciones

Opiniones de clientes

Reservaciones Online

(55)-3344-3444

Experiencia de nuestros Chef’s internacionales

Como mamá decía: “No podrás sacar un buen pie del horno a menos que lo hayas metido”

En Harveys, todo gira alrededor de los ingredientes, nuestros Chefs ponen especial cuidado para preparar su platillo con lo que nosotros llamamos “fantasía del chef”

- Alexander Noble. Dueño

Ambiente distinguido Servicio personalizado Cocina de firma

Newton 178, col. Polanco, C. P. 05000 (entre masaryk y Homero mapa

Monday, May 6, 13


Harvey’s RESTAURANTE BAR

c o m i d a m e d i t e r r á n e a d e f i r m a

Home

Especialidades

Botanas

Menus

Del Bar

Hora Felíz

Cathering y banquetes

Donativos

Locaciones

Opiniones de clientes

Reservaciones Online

(55)-3344-3444

Ambiente distinguido Servicio personalizado Cocina con personalidad

Newton 178, col. Polanco, C. P. 05000 (entre masaryk y Homero mapa

EspecialidadesNos complace en presentar la cocina internacional que nos distingue desde hace más de 30 años -con los ingredientes orgánicos más frescos y de calidad de la región. Permitimos a nuestros chefs divertirse, ser creativos y deleitar su paladar con platillos internacionales. Nuestras especialidades se caracterizan por comida fresca del mar, suculentas salsas y carnes de finos cortes que le permitirá disfrutar una experiencia culinaria.

suculentas salsas y carnes de finossuculentas salsas y carnes de finossuculentas salsas y carnes de finos



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Actualizar mis datosDarme de bajaPolítica de privacidad

Monday, May 6, 13


¿QUÉ ES UNA “LANDING PAGE”?

Monday, May 6, 13


¿ Qué es una “Landing Page” ?

Son páginas de “conversión”

Se genera una respuesta directa del visitante.

conocer de dónde vienen + quiénes son

Monday, May 6, 13


¿ Qué es una “Landing Page” ?Piensa en un objetivo, un mensaje, una acción y de ahí una nueva página

Monday, May 6, 13


¿ Qué es una “Landing Page” ?El objetivo son transacciones

específicas tales como ventas, registros, darse de alta, descarga de documentos, ver videos, solicitar una cita. Se ligan a banners, ligas patrocinadas o pago por clic

Monday, May 6, 13


Monday, May 6, 13


¿ CÓMO REDACTAR UNA“LANDING PAGE” ?

Copy-Texto

APORTA UNA EXPERIENCIA CONGRUENTE CON LAS EXPECTATIVAS DEL USUARIO PARA ACORTAR EL CICLO EN LA TOMA DE DECISIONES, SIN DEJARLOS IR HASTA QUE DECIDAN HACER LA COMPRA, DARSE DE ALTA O DESCARGAR DOCUMENTOS.

Monday, May 6, 13


¿ CÓMO REDACTAR UNA“LANDING PAGE” ?CUANDO LE HABLES AL

USUARIO ONLINE, VE

DIRECTO AL PUNTO

Monday, May 6, 13


¿ CÓMO REDACTAR UNA“LANDING PAGE” ?MANTÉN EL TEXTO MÍNIMO.

SI HAY MÁS DE 5 PÁRRAFOS

DE TEXTO, SERÁ ABURRIDO

Y SE IRÁN A OTRO SITIO

Monday, May 6, 13


¿ CÓMO REDACTAR UNA“LANDING PAGE” ?TU MENSAJE PRINCIPAL Y

EL “CALL TO ACTION”,

DEBEN ESTAR ARRIBA

DEL LA MITAD DE LA

PÁGINA

Monday, May 6, 13


¿ CÓMO REDACTAR UNA“LANDING PAGE” ?MUESTRA UN TELÉFONO

Monday, May 6, 13


¿ CÓMO REDACTAR UNA“LANDING PAGE” ?NO RECARGUES LA PÁGINA CON INFORMACIÓN SUPERFLUA. ANTES DE

PUBLICAR TU LANDING PAGE, TOMA TU TIEMPO PARA CHECAR CADA

DETALLE, MÍRALA A LA DISTANCIA Y VE CUÁNTAS COSAS ESTÁN

COMPITIENDO POR TU ATENCIÓN

Monday, May 6, 13


¿ CÓMO REDACTAR UNA“LANDING PAGE” ?

ENFOQUE LA ATENCIÓN

DEL VISITANTE CON UN HEADLINE CLARO Y

CONCISO

Monday, May 6, 13


¿ CÓMO REDACTAR UNA“LANDING PAGE” ?IMAGÍNATE TÚ MISMO CAMINANDO EN UNA CALLE

DEL CENTRO Y FIJAS TU MIRADA EN LAS LETRAS NEGRAS GRANDES DE UNA PERIÓDICO. SI CAPTA TU

ATENCIÓN, TE DETIENES Y TE INCLINAS PARA LEERLO Y SI ES LO SUFICIENTEMENTE

INTERESANTE SACAS UNA MONEDA Y LO COMPRASMonday, May 6, 13


¿ CÓMO MONITOREAR UNA“LANDING PAGE” ?

Tráfico del usuario

SI TIENES DIFERENTES TIPOS DE USUARIOS, CREA UNA PÁGINA PARA CADA SEGMENTO Y ATRÁELO DE DIFERENTES FUENTES.

Monday, May 6, 13


¿ CÓMO REDACTAR UNA“LANDING PAGE” ?PUEDES MEDIR LA EFECTIVIDAD DE TU PÁGINA CONSIDERANDO HACER

UNA PRUEBA A/B COMPARANDO LOS SIGUIENTES PUNTOS:

CON / SIN TESTIMONIALES

CON / SIN FOTOS

CON / SIN CITAS

Monday, May 6, 13


¿ CÓMO CONSTRUIR UNA“LANDING PAGE” ?

ELIMINA EL MENÚ DE

NAVEGACIÓN

Monday, May 6, 13



MANTÉN AL USUARIO FOCALIZADO EN TU

PRODUCTO/SERVICIO, SI REALMENTE ESTÁN INTERESADOS EN SABER MÁS DE TU EMPRESA,

ENTRARÁN DESDE TU DOMINIO.

Monday, May 6, 13


¿ CÓMO CONSTRUIR UNA“LANDING PAGE” ?PERMITE COMPARTIRLA

EN REDES SOCIALES. PODRÁN ESPARCIR TU

MENSAJE RÁPIDAMENTE Y DE

FORMA EXPONENCIALMonday, May 6, 13


Valor Extra

SI ESTÁS SOLICITANDO UN REGISTRO CON LOS DATOS DEL VISITANTE, VE UN PASO ADELANTE Y DALE UN BONO EXTRA COMO AGRADECIMIENTO. PUEDE SER UN LINK A UN ARTÍCULO RELACIONADO O UN REPORTE EXTRA SOBRE EL TEMA DE SU INTERÉS


Monday, May 6, 13


¡ PORQUE LA MÚSICA ES AUTOEXPRESIÓN... !

PERCEPCIÓN, REALIDAD, IMAGINACIÓN plasmada en armonías. Nuestro estudio de grabación cuenta con una excelente acústica, un ambiente de amigos, el equipo y técnicas para producir tu proyecto con calidad, tal y como te gustaría escucharlo

Somos un estudio dinámico y moderno, que te ofrece producciones minuciosamente cuidadas para diferenciar tu sonido de los demás y competir en el exigente mercado profesional

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Asesoría para identificar el sonido de la propuesta de cada Solista o Banda

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Contamos con 24 canales de audio para grabar simultáneamente (Mackie 24X8 buses), amplificadores Fender, Marshall (bulbos), Carvin , batería Yamaha japonesa, (excepto platillos), teclados, software Logic Pro 8 capaz de hacer mezclas estéreo y 5.1. Estudio de 6x4 mts. con una excelente acústica para la óptima grabación de cada uno de los instrumentos.

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Indicadores clave de desempeñoKPI

Monday, May 6, 13


Peguntas básicas:

Monday, May 6, 13


Peguntas básicas:¿De dónde llegan los

visitantes?

Monday, May 6, 13



visitantes?¿Cómo encuentran el sitio?

Monday, May 6, 13



visitantes?¿Cómo encuentran el sitio?¿Quiénes están poniendo

ligas al sitio?

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ligas al sitio?¿Están funcionando los

banners y/o publicidad CPC?

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¿Está funcionando e-mail o publicidad off-line?

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¿Qué hacen los visitantes cuando llegan?

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¿Cuáles son las páginas de entrada y salida?

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¿Cuánto tiempo permanecen en cada página y sitio?

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¿Cuáles son las páginas más vistas (populares)?

Monday, May 6, 13











¿Hacen lo que se esperaba?

Monday, May 6, 13











¿Hacen lo que se esperaba? (tasa de conversión)

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Métricas Básicas:

Monday, May 6, 13


Métricas Básicas:Visitantes o visitas

Visitantes únicos

Páginas vistas

% de visitas nuevas

Duración de visitas

Tasa de abandono

Tráfico referido (Buscadores)

Tráfico directo

Páginas de entrada y salida

Rutas de navegación

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Modelo de negocio

Monday, May 6, 13


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Customer Centricity

Monday, May 6, 13


Customer CentricityLa propuesta de valor integral que el cliente espera vivir

como “experiencia de compra” y convertirse en “fan” del producto o servicio

Monday, May 6, 13


Maru FloresDirectora General y Consultora en Integración de Activos Digitales

(55) [email protected]

Monday, May 6, 13

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