workshop de seo
TRANSCRIPT
Curso de SEO
SEO
O que é isso?
Pronúncia correta!
O que é SEO▶Otimização dos mecanismos de busca (Search Engine Optimization).
▶É o trabalho de facilitar que os sites de busca encontrem e exibam o seu site.
▶É gratuito.
Links patrocinados (pago)
Resultados orgânicos
SEO – Search Engine Optimization
SEO – Search Engine Optimization
A evolução do Google
Versões do Google
Google Pinguim Importante filtro anti-spam do Google, combatendo más práticas do mercado.Abril, 2012.
https://algoroo.com/
Google Hummingbird: Foco na busca pelo celular e busca por voz.
Agosto, 2013.
Google Panda: Diversas atualizações do algoritmo
focado em controlar a qualidade do conteúdo exibido nos resultados do buscador.
Janeiro, 2010
Como funciona?▶Rastreamento: o Google sabe sobre o seu site? (links/Sitemaps)▶Indexação: O Google pode indexar o seu site? (tags e conteúdo indexáveis)▶Publicação: o site tem um bom conteúdo, relevante e útil para o usuário?
Termos comuns▶Indexação: quando um mecanismo de busca analisa e mantém um registro do site,
coloca-lo num índice.
▶Posicionamento: quando um site já indexado é colocado numa ordem de
relevância com a pesquisa. Um site pode estar indexado, porém não posicionado
bem.
Termos comuns▶Impressão: é a quantidade de vezes que o link do seu site foi exibido.
▶Clique: é o clique que um link recebe de um resultado de pesquisa.
▶CTR: é taxa de cliques! É a métrica que mede se a abordagem é relevante ou não
(Clique/Impressão).
▶Palavra-chave: é um termo que será digitado pelo usuário no Google. Esse termo
pode ser tanto curto, quanto médio quanto long.
O que veremos?Técnicas que se relacionam a Otimização de Meta tags, Conteúdo, indexação e
posicionamento.
1. Análise de Palavras-chave (Ferramentas)
2. Titles e Descriptions únicas e otimizadas para cada página com foco em CTR
3. URL Amigável - Estrutura da URL e Parametros
4. Heading Tags (H1, H2, H3...)
5. Conteúdo único indexável em todas as páginas.
Análise de Keywords
Análise de palavra-chave ▶Várias ferramentas gratuitas podem ajudar a escolher qual palavra-chave vale a
pena trabalhar.
Metatags e conteúdo
Title e Description▶As metatags fazem parte do HTML do site e são o texto que aparece no Google.
Até 55 caracteres
Até 154 caracteres
<head><title>Avis Rent a car - Aluguel de carros na RentCars.com</title><meta name="description" content="Alugar carro na Avis Rent a Car..."/></head>
URL amigável
URL amigável▶ Desenvolver URLs que sejam legíveis ajuda não só o Google a encontrar seu site,
mas também facilita para o usuário.
▶ Está ligado tanto quanto a arquitetura do site quanto a estrutura de Urls:
Heading tags
Heading tags▶<h1> Mais importante </h1>▶<h2> Segunda mais importante▶<h3> Terceira mais importante▶<h4> Quarta mais importante (?!)▶<h5> Quinta mais importante (?!)▶ <h6> Sexta mais importante (?!)
Como desenvolver conteúdo
Conteúdo▶Utilizar a tecnologia correta (sem flash ou java script*)
▶Não copie textos de outros sites. Quanto mais relevante, ou seja, mais útil para o
leitor, melhor. Quem acha um texto bom vai compartilhar e isso também ajuda.
▶Escolha qual palavra é mais importante e explore os sinônimos dessa kwd, repita as
variantes dela.
▶Um bom conteúdo, deve conter as keywords definidas, mas deve ser
contextualizado. Importante*
Exemplo de conteúdo
“Comprar um celular samsung é fácil e barato se souber onde buscar. Sites
especializados em smartphones samsung oferecem promoções para comprar com
segurança e ter uma entrega rápida. Itens importantes na hora de adquirir o seu
celular samsung são o processador (Exynos é o processador padrão para os
smartphones da linha 2016). O modelo 5422 Octa é o mais indicado para quem quer
comprar um celular sem se preocupar com o desempenho.
Indexação e tecnologia
1. Sitemap (HTML)
2. Sitemap.xml
3. Robots.txt
4. Breadcrumbs
5. Links - Internos e Externos
6. Redirecionamentos
Sitemap HTML
SitemapÉ uma mapa do seu site em HTML que facilita para os mecanismos de busca encontrarem as principais páginas.
Sitemap XML
Sitemap.xml
❏ Cada arquivo sitemap não pode ter mais de 50.000 URLs – acima desenvolver index.
❏ Cada arquivo não deve ter mais de 10MB
❏ Usar URLs consistentes e totalmente qualificados
❏ Disponibilizar seu sitemap para o Google - enviando por meio da interface de envio
do mecanismo de pesquisa (Google Console)
❏ Especificar no arquivo robots.txt
Robots.txt
Robots.txtÉ um arquivo txt que indica o que os robôs de análise devem fazer. Se indexam ou não
determinadas páginas.
Breadcrumbs
BreadcrumsTrês motivos para usar breadcrumbs:
1. Fortalece os links internos
2. Aumenta o CTR das páginas
3. Melhora a experiência do usuário
Links
Links externos▶A quantidade de links para o seu site influenciam positivamente (desde que os sites
sejam confiáveis)
Links internos▶ Links dentro do seu site para o seu próprio site também ajudam os buscadores a
indexarem as páginas.
http://www.americanas.com.br/produto/123670469/smartphone-motorola-moto-g-3-geracao-colors-dual-chip-desbloqueado-android-5.1-tela-hd-5-16gb-4g-camera-13mp-processador-
quad-core-1.4ghz-preto?chave=HM_REC1_VT_3&WT.mc_id=HM_REC1_VT_3&DCSext.recom=Neemu_home_mais-
vendidos-3&nm_origem=rec_home_mais-vendidos-3&nm_ranking_rec=3
http://www.decolar.com/carros/locadoras/alamo
Redirecionamentos
https://http.cat/
Redirecionamentos
https://httpstatusdogs.com/
❏ Troca de links com sites irrelevantes❏ Links em “diretórios de empresas”❏ Diretórios de artigos❏ Repetição excessiva do mesmo texto ancora❏ Links em sites irrelevantes❏ Links em assinaturas de fóruns❏ Sitewide links (links em rodapé, sidebars , etc)
Técnicas obsoletas
O que o Google não consegue ler!Portanto você precisa evitar...
Sites em FlashSites em Flash não são legíveis para o Google. Como ele não consegue interpretar um
arquivo de vídeo também não consegue categorizá-lo para exibir na busca.
Texto em imagens▶Textos escritos dentro das imagens, não são lidos.
▶Para otimizar uma imagem você precisa inserir as meta tags corretas de otimização
de imagens.
<img scr=”Url com o nome do arquivo no fim” title=”Descrição curta da imagem” alt=”Nome da Foto detalhada” />
“Black hat” significa “chapéu preto”, é o termo utilizado pelos SEOs para técnicas que tentam enganar os mecanismos de busca com práticas proibidas e/ou más práticas.
Black Hat
Conhecimentos de um SEO
Pesquisa
AWRPosicionamento
Análise
Mercado / off page
Interno/ On Page
Métricas e Monitoramento
Vários fatores de influência
O que influencia no SEO▶Palavra-chave no Título (meta tag) e Palavra-chave na Descrição (meta tag).▶Palavra-chave no H1▶Repetir a palavra-chave no texto.▶Tamanho do texto.▶Conteúdo duplicado (piora o seu posicionamento)▶Palavra-chave na URL.▶Tag canonical▶Atualização frequente de conteúdo.▶Sitemap
O que influencia no SEO▶ Site responsivo ou versão m. para celular.▶Integração com o Google Webmaster Tools.▶Relevância dos links para o seu site.▶Organização do Código: CSS e JS Externos, Titles como primeira tag no head, etc▶Otimização de Imagens: nome do arquivo, alt tags e contextualização▶Conteúdo escrito com autoridade▶Links externos e relevantes de boa autoridade▶Outbound links (links da saída)▶Redirecionamento 301: Migração de Site e correção de erros 404