workshop de storytelling
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Apresentação realizada durante o Workshop de Storytelling do Atlas Media Lab em Setembro de 2014.TRANSCRIPT
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Workshop de Storytelling
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Barcelona, Janeiro de 1939. Mulher foge para o abrigo durante o alarme de ataque
aéreo. A cidade estava sendo bombardeada pelas tropas fascistas do general Franco
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“Eu inventei que Bob Capa era um famoso fotógrafo que veio para a Europa [...] fiz algumas fotos com minha Leica,
escrevi Bob Capa nelas e vendi pelo dobro do preço”.
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A história de Robert Capa vira uma propaganda em formato de curta-
metragem na ocasião do lançamento da Leica M-Monochrom
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Histórias não conhecem fronteiras
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Histórias possuem diferentes formas
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Histórias se multiplicam
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Storytelling
Mas afinal, o que é Storytelling?
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Story...
...telling
Série de incidentes ou eventos, sejam eles reais ou não, que são encadeados de uma maneira lógica com a
finalidade de transmitir uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte
Expressar ou comunicar uma informação através de palavras ou imagens, oferecendo detalhes e revelando
acontecimentos para um determinado ouvinte
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Storytelling
Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em
qualquer mídia para criar uma nova e viva realidade na mente de uma outra pessoa
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Motivações e Objetivos
Transmissão deConhecimento
Entretenimento eLazer
Construção deIdentidade
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Vivemos as mais diversas experiências
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E as histórias são as substâncias mais próximas delas
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25 mil anos atrás
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Egito Antigo
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Os mitos de origem
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As sombras
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Trovadores
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As conversas das fogueiras
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Prensa de Gutenberg
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Cinema
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Televisão
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Mídias Digitais
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Transformações
Grupo de Pessoas Foco no Indivíduo
Extroversão +Oralidade
Introversão + Impressos e Digital
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Onde resideo poder?
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Vamos falar do cérebro?
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Atençãoconstante
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Emparelhamento
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Neurônios Espelhos
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Hormônios
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Âncora
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A estrutura é importante!
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Bem-vindos à Grécia
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Aristóteles & Padrões
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Esquema Narrativo de 03 Atos
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3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Há uma quebra na rotina
causada por um evento externo
ou interno
Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os
personagens
A perturbação é neutralizada e
pode-se voltar a situação inicial,
com transformação efetiva
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3 Atos Narrativos
apresentação conflito desfecho
Universo Narrativo, Incidente Incitante
Personagens, Arquétipos,
Jornada, Conflitos Internos e Externos
Retorno e Transformação
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Estrutura Gráfica
apresentação conflito desfecho
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O Senhor dos Anéis
apresentação conflito desfecho
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O Senhor dos Anéis
apresentação conflito desfecho
Terra Média + Chegada de
Gandalf
Sociedade do Anel + Caminhada até
Mordor
Expurgo do Condado + Viagem
com os Elfos
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+ Pirâmide de Freytag
Ato 3Clímax: Ponto de Virada
Ato 1Exposição
Incidente Incitante
Ato 2Complicação
Ação Crescente
Ato 4Resolução
Ação Decrescente
Ato 5Desfecho
Momento de Relaxamento
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Universo Narrativo
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Universo Narrativo:
O universo narrativo compreende as regras e características do local onde sua história vai se passar. É através dele que
entendemos o que é passível de acontecer e nos entregamos à história e à sua coerência interna, pois é ele que sustenta a fé
do seu espectador na história
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Quando e ondesua história se passa?
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Como é a fauna, a flora e o clima?
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Como são os habitantes? Onde eles vivem, o que comem e como
se organiza essa sociedade?
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Quais tecnologias de comunicação e transporte
existem?
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No que acreditam? O que eles valorizam?
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Bem-vindos à Pandora
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Exercício Prático
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Disparo Dramático ou Incidente Incitante
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Incidente Incitante:
Também chamado de Disparo Dramático, é o catalisador da história. Algo acontece que vira a vida de seu protagonista de
cabeça para baixo, afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma série de perguntas na cabeça da audiência que só serão respondidas no decorrer da história.
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Fantástica Fábricade Chocolates (2005)
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Gravidade (2014)
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Desejo e Reparação (2009)
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Personagens
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Personagens:
O termo personagem vem do latim e significa máscara de ator de teatro. As personagens são criações dos autores e
refletem pessoas, comportamentos e sentimentos. São eles que movem a narrativa e dão sentido para sua existência. Se bem construídas, teremos a impressão de pessoas vivendo
situações e dilemas semelhantes aos nossos, proporcionando a projeção e identificação
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É o personagem mais bem desenvolvido e que sustenta o eixo narrativo. É ao redor dele que todos os elementos da trama giram. O protagonista pode ser
caracterizado como herói ou anti-herói.
Protagonista Co-Protagonista
É o personagem que tem relação próxima com o
protagonista e, de alguma forma, o ajuda na
busca de seu objetivo.
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É o personagem, humano ou não, que cria a tensão da história e representa uma ameaça ou obstáculo ao principal objeto de desejo que o protagonista
deseja conquistar.
Antagonista
É o personagem que tem relação próxima com o
antagonista e o auxilia na sua missão de se colocar entre o protagonista e seu objetivo.
Co-Antagonista
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Anti-heroi
Personagem que realiza a justiça por motivos egoístas, pessoais, vingança,
vaidade ou quaisquer gêneros que não sejam altruístas, ou seja, é o antônimo
da ideia que se tem de herói.
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A Jornada do Heroi
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1.Mundo Normal
1I.Chamado para
Aventura
1II.Recusa ao Chamado
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1V.Encontro com
Mentor
V.Cruzando Limites
VI.Aliados
e Inimigos
VII.Aproximação
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XII.Regresso
XI.Ressureição
X.Caminho de Volta
VIII.Provação
IX.Recompensa
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Arquétipos
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Arquétipos:
Arquétipo é descrito pelo psicólogo Carl Gustav Jung como um conjunto de imagens psíquicas presentes no
inconsciente coletivo que seria a parte mais profunda do inconsciente humano. Conjunto de informações
inconscientes que motivam o ser humano a acreditar ou dar crédito a determinados tipos de comportamento. Eles correspondem ao conjunto de crenças e valores
comportamentais básicos do ser humano.
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Explorador
Cara Normal
Controlador
Inocente
Protetor Sábio
Heroi
Bobo
Mágico
AmanteCriador
Rebelde
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Controlador
Maior desejo: ter controleMaior medo: o caos, a revoluçãoEstratégia: exercer a liderança
Dons: responsabilidade, organização
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Rebelde
Maior desejo: revoluçãoMaior medo: ser comum
Estratégia: destruir e chocarDons: liberdade, articular
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Explorador
Maior desejo: liberdade para viver Maior medo: ficar preso, se acomodar
Estratégia: viajar e fugir da rotinaDons: autonomia, ambição
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Protetor
Maior desejo: proteger os outrosMaior medo: egoísmo, ingratidão
Estratégia: fazer coisas pelos outrosDons: compaixão, generosidade
![Page 72: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/72.jpg)
Exercício Prático
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Conflitos
![Page 74: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/74.jpg)
Conflitos:
Os conflitos são o eixo central de toda narrativa, pois é através eles que se abrem os espaços para a transformação, ou seja, é
por meio deles que conhecemos os personagens e avançamos na história. Eles são uma oportunidade para o espectador repensar suas ações, projetar sentimentos e sensações e também mudar a
visão sobre determinado assunto ou sobre si mesmos.
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The Walking Dead (2010)
![Page 76: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/76.jpg)
Frances Ha (2013)
![Page 77: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/77.jpg)
Wall-E (2008)
![Page 78: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/78.jpg)
Kill Bill (2003)
![Page 79: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/79.jpg)
Dexter (2006)
![Page 80: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/80.jpg)
Helena (2013)
![Page 81: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/81.jpg)
Lembretes!
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É tudo uma transformação
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A estrutura não é importante!
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Eu acredito!
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Mas...
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Mas por que estamos falando disso hoje?
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Storytelling + Google Trends
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O Poder do Contexto
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Excesso de Informações e Conteúdos
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Atenção Fragmentada e Múltiplas Telas
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Ausência de Centros
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Multiplicação das Redes Sociais
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Falência dos Laços Duradouros
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Qual a chave para se diferenciar?
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20 anos atrás, uma dica...
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O conteúdo é rei!
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Um bom conteúdopermeia as mídias
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E também pode atrair e reter atenção...
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...além de emocionar e informar
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Permite a participaçãodas pessoas
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Marketing de Conteúdo
![Page 102: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/102.jpg)
Content Marketing + Google Trends
![Page 103: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/103.jpg)
O que informa, emociona, retém atenção, é moldável e permite a participação?
![Page 104: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/104.jpg)
Histórias
![Page 105: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/105.jpg)
Storytelling como modus operandi
![Page 106: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/106.jpg)
Da porta pra fora...
![Page 107: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/107.jpg)
Coca-Cola
![Page 108: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/108.jpg)
Johnnie Walker
![Page 109: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/109.jpg)
![Page 110: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/110.jpg)
Panvel
![Page 111: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/111.jpg)
Budweiser
![Page 112: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/112.jpg)
Kombi
![Page 113: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/113.jpg)
Save the Children
![Page 114: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/114.jpg)
Da porta pra dentro...
![Page 115: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/115.jpg)
Murais Coletivos
![Page 116: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/116.jpg)
Convenções Temáticas
![Page 117: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/117.jpg)
PPTs
![Page 118: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/118.jpg)
Qual o futuro do Storytelling?
![Page 119: Workshop de Storytelling](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022012906/5486a623b4af9fe64c8b47fb/html5/thumbnails/119.jpg)
Obrigado!