MagazineYour FM 6161

За первое полугодие 2015 года рекламодате-ли инвестировали в радиорекламу порядка 100 млн грн (без налогов, мониторинг Коммуника-ционный Альянс ).

Это на 8% меньше, чем в аналогичном перио-де прошлого, 2014-го года. По прогнозу UMG инвестиции в рекламу на радио могут сокра-титься от 4 до 6%, таким образом, рынок соста-вит 290-300 миллионов гривен.

Секторы.ТОП 5 секторов не поменялись. Алкоголь вы-

шел в лидеры. Самый крупный рекламодатель сегмента, и рынка радио в целом, Баядера - по-тратил ~14,5 млн гривен за полгода. На втором месте – ритейл, его объемы стабильны - 19,1 млн против 20,2 млн в первом полугодии. 25% сегмента составлили инвестиции Эпицентра и Новой Линии. Субкатегория drogeries в прошлом году демонстрировала рост объемов рекламы на радио, в этом - сократилась в два раза. Ав-тотранспорт на третьем месте со значительным

снижением объемов - минус 34-35%.Категория лекарственных препаратов вырос-

ла на 7%, активизировались отечественные производители Лекхим и Фармак

Инвентарь ТОП-5Лидером заполнения рекламных блоков в пер-

вом полугодии остается Хит ФМ - 60%. Осталь-ные участники ТОП 5 заполняли свои блоки на 45-40%

ХолдингиПо нашей оценке доля рынка радио, которую

занимает группа ТАВР, в первой половине теку-щего года выше, чем в двух кварталах прошлого - не в последнюю очередь из-за объемов Бая-деры. «Новый» игрок на рынке - Альянс (объе-динение ТРК Люкс и Бизнес Радио Групп для единых продаж рекламного времени на шести радиостанциях) по нашей оценке со старта взял 2% денег рынка (из присутствующих в монито-ринге станций).

Данные: Коммуникационный Альянс

Алкоголь Ритейл

Авто Фарма

Финансы

Алкоголь Ритейл

Авто Фарма

Финансы

14,6

20,2 21,3

8,9

7,7

19,6

19,1

14,19,6

6,7

13%

12%

11%

79%

Berlin Chemie

ФармакДругие

Другие

1H 2015

Баядера

25%

8%7%

Эпицентр

Фокстрот

Метро С&CДругие

15%

14%

Platinum Bank

ПариМатч

Авант-Банк

13%

13%

12%

Renault/Nissan

Mazda/Suzuki

OKKO

Actavis

11%

Лекхим11%

1H 2014

ТОП категории рекламодателей 1Н2015 vs 2014ТОП рекламодатели в категориях 1Н2015

Миллионов гривен без налогов и политики

19,6

14,19,6 6,7

19,1

Другие

Другие

ТОП рекламодателей 1Н2015 vs 2014миллионов гривен без налогов и политики

Баядера 14,8

Эпицентр 4,6

Виктор и К 3,6

К.А.Н. 2,5

Renault/Nissan 1,9

Баядера 7,5Виктор и К 4,8Эпицентр 3,4Renault/Nissan 2,8Олис 2,2

49

60

48

91

38

62

2014 кварталы 2015

310 290млн. гривен по оценке

агентства UMG

млн. гривен прогноз агентства UMG

300

12345

Хит ФМ 60%Авторадио 46%

Русское 45%Kiss FM 41%Наше 41%

Средний

% загрузкиблоковТОП 5

Про

дукт

ы

Свя

зь

Нед

виж

имос

ть

Гиги

ена

Мед

ицин

а

5,8

9,5

3,7

2,9

4,4

2,0 2,

6

2,6

1,1

3,2

ТОП сектора 1Н2015 vs 2014с 6-го по 10-е местомиллионов гривен без налогов и политики

12345

ОхватРусское – падение охвата на 17% за год (Δ-5,71%), но положительная динамика по отношению к первой волне 2015 (Δ+1,67%) Пятница: увеличение охвата на 78% (Δ6,55% за год) или на 66% к первой волне

РейтингИзменения в пятерке лидеров по рейтингу- Радио Пятница, вытеснив Ретро ФМ (№ 4 по rat,% и №5 по P_Rat)

ФорматыТренд роста популярности новостных и спокойных форматов сохра-няется: Радио 24 - рост охвата за год в два раза (3,12 vs 6,25) Релакс - +47% за 4 волны c 5,01% до 7,37% (Δ 2,35%) Lounge FM - +26% (Δ0,47% w2’14 vs w2’15)

ПлатформыПик слушания радио с 10 часов утра до 3 часов дняПотребление радио в авто равномерное в течение светового дня , с небольшими подъемами в часы пик, при этом % слушающих радио в офисе/на работе существенно вышеРадио дома: высокий рейтинг ранним утром и с 18:00

Пол/возрастKiss FM, DJFM и Europa Plus - ярко выраженная молодая аудторияRoks, Kiss FM, DJFM - самые «мужские» станции. Но в целом боль-шинство сетевых станций имеют большую долю мужчин среди слу-шателейНаше радио, Хит ФМ, Русское радио и Люкс ФМ - самые «женские»

Хит ФМ

Шансон

Русское

Люкс

Пятница

61% 85%недельный

охват досуточныйохват до

0

5

10

15

20

25

6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 2219 20 21 23

'-./+&4-5)+5&

',#6+&23&

МелодияШансон

Ретро ФМПятница

RelaxЛюбимое

Русское Наше

Хит ФМ

Люкс ФМ

Europa Plus

24

Roks

Kiss FM

DJFM

Вести Перець

Авторадио

40% 40%20% 20%0%25

30

35

40

45

50

Карта аудиторий радиостанций (Украина)

ТОП 5 станций по рейтингу и охвату W2 vs W1 2015

Хит ФМ

Шансон

Русское

Люкс

Ретро

Доли аудиторий холдинговShr,%

69%65%Киев

СетьТАВР 28%

УМХ

21%

БРГ 13% Люкс 7%6%14%

20%

25%

Размер шара – Охват. Чем больше шар, тем

больше охват

37,435,6

28,527,0

27,425,7

26,826,026,3

24,6

0,970,89

0,65

0,960,750,74

0,650,72

0,33

0,55

Рейтинг Total Radio,% распределение по дню и платформамм

потребления