zani alice manuale
TRANSCRIPT
twin peaksBrand manual
wAlice Zani778870——
Laboratorio di progetto della comunicazione visiva
——Politecnico di Milano
A.A. 2012/2013
indice
il brandle montagne.........................................6il mistero..........................................7vision/valori.......................................8analisi cromatica..................................10target.............................................12
il logologo...............................................16marchio............................................18brand line.........................................20caratteri tipografici...............................22area di rispetto...................................24dimensioni minime..................................26bianco/nero........................................28usi impropri.......................................30applicazioni su immagine...........................32usi impropri.......................................34
declinazioniscared?............................................38
indice
applicazionibiglietti da visita................................44carta da lettere intestata.........................46busta DL...........................................48busta c5...........................................50griglia dei manifesti..............................52manifesti..........................................54sito web...........................................56QR Code link.......................................58
merchandisingcartoline..........................................62brochure...........................................64mappa geografica....................................66magliette..........................................68borsina di tela....................................70scatola dei fiammiferi..............................74coltellino svizzero................................76bussola............................................78
TWIN PEAKSil brand
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Tipica cittadina montana americana, Twin Peaks è situata nello stato di Wa-VKLQJWRQ��DO�FRQ½QH�WUD�6WDWL�8QLWL�H�&D-nada. Apparentemente si presenta come una tranquilla località imperturbata ed imperturbabile tra le due montagne identiche da cui prende il nome. Twin Pe-aks è interamente avvolta dal verde bot-tiglia delle cime degli alberi e dal rosso UDPDWR�GHOOH�FRUWHFFH��*HRJUD½FDPHQWH�è attraversata dalla Lucky Highway che divide la zona abitata dalla zona della foresta di Ghostwood e vicino alla qua-le si trova il caratteristico albergo Great Northern che si affaccia su una cascata. 6SRW�SULQFLSDOL�GHOOD�FLWWDGLQD�VRQR�OD�5R-adhouse, tipico pub di periferia con mu-VLFD�GDO�YLYR�H�LO�'RXEOH�5��GLQLQJ�LQ�SLHQR�stile americano dove si recano quotidia-namente i cittadini. La località è famosa, inoltre, per la produzione di legno ed è dotata di una segheria vicino alla foresta di Ghostwood.
—— le montag
ne
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Twin Peaks, però, non è quello che sem-EUD��&LUFRQGDWD�GD�IRUHVWH�RVFXUH��OD�FLW-tadina è come isolata dal resto del mon-do, chiusa in se stessa coi suoi misteri e le sue morbosità. È circondata da un’au-ra di inquietante consapevolezza ed è complice di se stessa e dei crimini che ha accolto in passato, sui quali nessuno è mai riuscito a fare chiarezza. La sereni-tà apparente cela oscuri e strani segreti, che si presentano nella forma del silen-zio; proprio quel silenzio di qualcuno che nasconde qualcosa. La notte, come sem-pre, fa sì che questo lato oscuro emerga in tutte le sue forme: la droga, il gioco d’azzardo, il bere, il sangue, la violenza, il macabro, l’omicidio, la lussuria. E pro-prio quest’ultima ha un luogo preciso di riferimento, il One Eyed Jack’s, casa di prostitute avvolta nel rosso porpora di proprietà di uno spacciatore, patria di numerosi casi di pluriomicidio. La fore-sta di Ghostwood è, però, l’elemento che racchiude maggiore inquietudine, mag-gior legame con l’oscuro, il cui animale più emblematico è il gufo, accompagnato VSHVVR�GDOOD�IUDVH�²,�JX½�QRQ�VRQR�TXHOOR�FKH�VHPEUDQR³��6LPEROR�GL�FLz�VRQR�SUR-SULR�OD�2ZO�&DYH��JURWWD�GHO�JXIR��VHGH�GL�QXPHURVL�JUDI½WL�UXSHVWUL�PLVWHULRVL��H�OD�Loggia, zolla di terreno nel cuore della foresta dove si crede possibile il passag-gio in una sorta di oscuro luogo parallelo.
—— il mist
ero
8
—— vision/valo
ri
Il moodboard vuole essere un gioco un po’ provocatorio, ma che è esplicativo di ciò che il brand del luogo vuole trasmet-tere; luoghi misteriosi, luoghi religiosi, luoghi di culto. Twin Peaks vuole rientra-re in questa categoria: quella delle storie e dei luoghi ricchi di misteri mai risolti, religiosi o paranormali, macabri o di mi-racoli, entrati talmente tanto nell’imma-ginario comune da diventare veri e propri luoghi di pellegrinaggio dei curiosi. Nel suo caso, senza entrare nei dettagli, il paesino di montagna si presenta come luogo oscuro di morti misteriose, facil-mente nascoste nel silenzio che la loca-WLRQ�SHUPHWWH��6L�SUHVHQWD�FRPH�XQ�OXRJR�di attrazione un po’ morbosa, dell’andare “a curiosare”, alla ricerca di esperienze di grande impatto emotivo, dell’adrenali-na, del diverso e dello strano.
MISTERO
LUSSURIA
OSCURITÀ
PECCATO
SILENZIO
CURIOSITÀ
MORBOSITÀ
ATTRAZIONE
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10
—— analisi cromati
ca
Dall’analisi dell’ambiente, sono state estrapolate situazioni e location di riferi-mento da cui è stato possibile trarre pa-OHWWH�FURPDWLFKH�VLJQL½FDWLYH��2JQL�HGL½-cio, ogni elemento della natura riportano naturalmente il color marrone in alcune declinazioni tendente al ramato e in altre tendente al rosso: il legno dell’albergo, la segheria, gli alberi della foresta, le case nel bosco; il rosso stesso è un al-tro colore predominante e che spicca in numerosi elementi decorativi della cit-WDGLQD��LQ½QH��LO�EOX��TXHOOR�LQWHQVR�GHOOD�notte e dello sfumare delle ore che copre tutto e domina nell’inquietudine.
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,O� WDUJHW� FRPSUHQGH� XQD� EHQ� GH½QLWD�cerchia di persone: i curiosi; e, più nel-OR�VSHFL½FR��TXHOOL�DSSDVVLRQDWL�GL�OXRJKL�di culto misteriosi, seppur non religiosi QHO�VHQVR�FDQRQLFR�GHO�WHUPLQH��6L�YXR-le andare a colpire nel “punto debole” di queste persone, ricreando un immagina-rio ed un territorio che si mostrino come inevitabile tappa per gli appassionati del VHWWRUH��/µRELHWWLYR�½QDOH��SHUz��q�TXHOOR�di andare ad allargarsi a livello di target ½QR� DG� LQFXULRVLUH� XQ� SXEEOLFR� VHPSUH�più vasto, presentando la visita al “luogo di culto” come esperienza forte ed emo-zionante per chiunque.
—— targe
t
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TWIN PEAKSil logo
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—— l
ogo
Dall’analisi iniziale e dopo differenti spe-rimentazioni, è stato possibile trarre le conclusioni riguardo all’immagine coor-GLQDWD� GH½QLWLYD� GHO� OXRJR�� ,O� ORJRWLSR� q�fondamentalmente il risultato di una di-VWRUVLRQH�WLSRJUD½FD�FKH�JLRFD�VXOOH�IRU-me e sulla lettura: la “M” posta dopo la T è, in realtà, un W rovesciato che in questo modo richiama per forma la natura delle due montagne gemelle e non impedisce la leggibilità del nome del luogo. Neces-sita comunque di essere posto in mag-giore evidenza rispetto alle altre lettere per facilitare la “caduta dell’occhio” sul gioco visivo. Il tutto è presentato tramite un font molto forte, caratteristico e, so-SUDWWXWWR��²DI½ODWR³�DWWUDYHUVR�FXL�ULVXOWD�più immediato l’immaginario del posto.I colori sono stati scelti in riferimento alla palette cromatica precedentemente esplicata.
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twin peaks#714850
c m y k51 71 53 33
r g b83 52 61
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—— march
io
Il marchio è rappresentato dalla stessa :�FDSRYROWD�SUHVHQWH�QHO�ORJRWLSR��5DS-presenta un elemento forte, caratteri-stico ed immediato. Viene usato in molti casi in sostituzione al logo stesso poichè risulta un elemento facilmente declina-bile e decorativo, oltre che caratteriz-]DQWH��6HPSUH�LQ�ULIHULPHQWR�DOOD�SDOHWWH�cromatica, nonostante il colore principa-le rimanga il rosso intenso — infatti, nel logotipo viene utilizzata solo una versio-ne con la W rossa — viene utilizzata an-che una variante in blue scuro tendente al grigio.
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#BE2D27
c m y k18 93 88 8
r g b170 32 37
#233A50
c m y k93 71 46 39
r g b22 44 63
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—— brand l
ine
Il pay-off rimane in linea con l’intera struttura dell’immagine coordinata in una dimensione di grande sintesi e im-patto; “scared?”, al di là della sua pre-sentazione formale, rappresenta l’intero immaginario di Twin Peaks in un’unica parola concisa, addirittura presentando-si in forma di domanda atta ad attirare l’attenzione in maniera più forte dello spettatore. Per quanto riguarda il colore, è stato utilizzato un rosso leggermente più chiaro ed intenso rispetto al rosso del marchio, semplicemente per renderlo più leggibile e d’impatto, e che non de-termina alcun tipo di contrasto negativo SRVWR�D�½DQFR�GHO�PDUFKLR�VWHVVR�
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#E32C1E
c m y k1 92 94 0
r g b223 34 31
3/2x
#233A50
c m y k93 71 46 39
r g b22 44 63
x
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—— caratteri tipogra
fici
,O� FDUDWWHUH� WLSRJUD½FR� XWLOL]]DWR� HVFOX-VLYDPHQWH�SHU� LO� ORJRWLSR�q� LO�&DVVDQQHW�Bold, font molto caratterizzante perfetto per il tipo di uso che ne è stato fatto.Il pay-off, come anche tutte le parti scrit-te presenti nelle varie applicazioni, è ca-ratterizzato dall’utilizzo del font bastoni monospaziato Apercu Mono; molto leg-gero, sintetico ed essenziale, per non di-stogliere l’attenzione dagli elementi che più devono essere sottilineati.
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Cassannet BoldabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789£$%!
Apercu MonoabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789£$%!
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—— area di rispe
tto
L’area di rispetto è stata determinata come l’altezza della lettera W su ciascun ODWR�GHO�ORJR��6LPLOPHQWH�VL�KD�DJLWR�SHU�il singolo marchio, prendendo x come la distanza tra i due vertici più alti della let-tera.
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x
x
26
—— dimensioni mini
me
Le dimensioni minime per logo e mar-chio sono di 5 mm x 5 mm.
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—— bianco/ne
ro
Il logo è facilmente utilizzabile sia bianco su sfondo nero che nero su sfondo bian-co, sempre prestando soprattutto atten-zione al primo caso, in cui l’effetto ottico di espansione del bianco può risultare problematiche su dimensione ridotte.
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twin peaks
twin peaks
30
—— usi impro
pri
Per quanto riguarda gli usi impropri del logo è necessario tenere conto che non si deve:
— posizionare il pay off in zone diverse;— distorcere e alterare;— cambiare il colore del marchio W;— alterare le dimensioni del marchio W.
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x
twin peaks twin peaks
twin peakstwin peaks
32
—— a
pplicazioni su immagin
e
Per quanto riguarda il posizionamento GL�PDUFKLR� H� ORJR� VX� VIRQGR� IRWRJUD½FR�— tenendo ovviamente conto dell’area di rispetto — è necessario considerare un accostamento corretto dei colori, per fare sì che non ci sia un effetto di mime-tizzazione, bensì un’esaltazione dei colo-ri stessi.
33
twin peaks
twin peaks
34
—— usi impro
pri
5HJROD�FKH�YDOH�DQFKH�SHU�JOL�XVL�FRUUHW-ti, non bisogna applicare e logo su sfondi con colori non compatibili e in posizioni che favoriscono il mimetismo.
35
x
twin peaks
TWIN PEAKSdeclinazioni
38
—— scare
d?
Declinazione del marchio nei suoi due colori usati per ogni applicazione e nella declinazione particolare del merchandi-sing. Talvolta la brand line viene usata staccata.
39
—— scared?
w—— scared?
w
TWIN PEAKSapplicazioni
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43
44
Biglietto da visita nelle due declinazioni e relativa griglia fronte-retro.
—— biglietto da visi
ta
Twin Peaks,135 Lucky Highway,
WA, USA
——
666 - 586 - 2728
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&DUWD�GD� OHWWHUH� LQWHVWDWD�H�UHODWLYD�JUL-glia di testo.
—— carta da lettere intestat
a
twin peaksTwin Peaks,
135 Lucky Highway,WA, USA
——
666 - 586 - 2728
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Mr John Smith,77 J.F. Kennedy Ave,
Boston, MA
Kind Regards,Alice Zani
Marketing Manager
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48
Busta formato DL e relativa griglia.
—— busta D
L
Mr John Smith,77 J. F. Kennedy Ave,
Boston, MAUSA
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Busta formato c5 e relativa griglia.
—— busta c
5
Mr John Smith,77 J. F. Kennedy Ave,
Boston, MAUSA
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Griglie dei manifesti pubblicitari.
—— griglie dei manifes
ti
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Manifesti di campagna pubblicitaria del OXRJR�FRQ�UHODWLYR�VLWR�ZHE�H�45�&RGH�FKH�ULPDQGD� D� XQD� SDJLQD� SHU� 6PDUWSKRQH�con le storie più macabre del posto.
—— manifes
ti
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twin peaks
—— scared?
www.twinpeaks.com
twin peaks
—— scared?
www.twinpeaks.com
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Prototipo di pagina di caricamento del sito web.
—— sito we
b
57
enter
————
40%
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Prototipo di schermata per la pagina D� FXL� ULPDQGD� LO� 45�&RGH�� LO� FRQFHWWR� q�quello di una pagina in cui sono appro-fondite e narrate le macabre vicende ac-cadute in loco.
—— QR Code l
ink
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twin peaks——
Lorem ipsum dolor sit amet, con-sectetur adipiscing elit. Aene-an id nulla suscipit, venenatis tellus vel, sodales risus. Nulla rutrum arcu nec suscipit biben-dum. Cum sociis natoque pena-tibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec luctus porta nisl ac su-scipit. Ut elit metus, elementum ut leo id, vulputate dapibus est. Pellentesque lacus enim, pellen-tesque sit amet commodo eget, sagittis eget risus. Aenean ut egestas enim, nec lacinia nibh. Nulla lectus nisl, aliquet a ve-stibulum imperdiet, sollicitudin quis diam. Nulla aliquet, massa vel molestie viverra, felis eros pulvinar odio, eget placerat do-lor arcu vel dolor.
TWIN PEAKSmerchandising
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&DUWROLQD�FRQ�IRWRJUD½H�GL�VSRW�FDUDWWHUL-stici di Twin Peaks.
—— cartoli
ne
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Brochure descrittiva pieghevole nei due diversi colori caratteristici.
—— brochur
e
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&DUWLQD�JHRJUD½FD�SLHJKHYROH�FRQ�PDS-pa del luogo, elenco dei luoghi ed indica-zioni varie.
—— mappa geografi
ca
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Magliette con declinazione particolare del logo che richiama il contesto dei ma-nifesti e i colori caratteristici, oltre alla VLJQL½FDWLYD�EUDQG�OLQH�
—— magliet
te
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—— scared?
w w—— scared?
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Borsina di tela con stessa applicazione della t shirt.
—— borsine di te
la
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Borsina di tela con stessa applicazione della t shirt.
—— borsine di te
la
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6FDWROD� GHL� ½DPPLIHUL� FRQ� PDUFKLR� GL�Twin Peaks.
—— scatola dei fiammife
ri
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Copyright © by Twin Peaks Inc. All right reserved. Copyright © by Twin Peaks Inc. All right reserved.
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&ROWHOOLQR�VYL]]HUR�PXOWLXVR�FRQ�PDUFKLR�di Twin Peaks.
—— coltellino svizze
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Bussola con marchio di Twin Peaks.
—— busso
la
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