Отчет МАМИ за 2014 год

Отчет деятельности Ассоциации за 2014 год и планы на 2015 год

Февраль, 2015 год, Киев, Украина

План на сегодня1. Международное сотрудничество

2. Постоянные проекты МАМИ:– Образование– Рейтинги– Исследования – Стандарты– Золотой PROпеллер – WOW Done Awards– PR МАМИ

3. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2015 году

4. Предложения от участников рынка по деятельности ассоциации в 2015 году.

2

Правление 2014-2015гг.

Заместитель Председателя Правления

Наталия Морозова, директор Havas Engage Ukraine

Наталия Боярчук, генеральный директор направления маркетинговых сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина, Impacto, Momentum)

Ирина Новикова, генеральный директор

Группа агентств AGAMA communications (Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force)

Светлана Степаненко, генеральный директор TWIGA Communication Group Ukraine

Члены Правления Ассоциации:

Председатель ПравленияАлина Фролова, генеральный директор RAM 360° Agency

3

МЕЖДУНАРОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО

4

Что сделано

• Подготовлена презентация МАМИ на

английском языке

• Подготовлен Меморандум о сотрудничестве

• Отправлено письмо с информацией о МАМИ и

предложением о сотрудничестве

• Проведены переговоры с рядом Ассоциаций

5 5

Результаты

6

• Количество обработанных контактов • 37

• Количество положительных ответов (Ассоциация Рекламных Организаций Беларуси, European Marketing Confederation )

• 2

• Большая вероятность положительного ответа, продолжаем переговоры

• Ожидаем ответ

• 7

• 28

6

ПОСТОЯННЫЕ ПРОЕКТЫ МАМИ

7

Постоянные проекты• Образование

– Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)– Рабочие сессии и Happy Hours– Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах

• Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС)– Рейтинг креативности– Рейтинг согласно доходам

• Исследования и прогнозы– Ценовое исследование – Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК

• Стандарты– Структура агентств– Классификация маркетинговых сервисов– KPI маркетинговых сервисов

• Золотой PROпеллер - WOW Done Awards

8

График проектов 2014 года

№ Название

2014 год, месяц

март апрель май июнь июль авг. сент. окт. нояб. декаб.

1Рейтинг по доходам Анонс

Сборданных Выход

2Рейтинг

креативности 10.06

Выход Анонс

3Структура

агентств14.04

Выход

4

Прогноз развития

рынка ОпросУточ-ние Опрос

Итоги Прогноз

5Участие в

КМФР Жюри Участие

6

Образоват.курс МС в КНЭУ

Уточнение тем, приглашение

лекторов

13-29 маяЛекции,

практика, тесты

7WOW Done

Awards

Разработка концепции,

поиск партнеров

Выбор нейминга, нового лого и

стиля

8Мероприятия

МАМИ

Антикризисная сессия

ОбзорКМФР

ОбзорCannesLions

ОбзорEffie

9

Партнеры Creative-партнер Исследования

Печатные издания

Интернет-порталыВыставки Ассоциации

Стратегический партнер

10

Коммуникационный партнер

Фестивали, конкурсы, форумыОбразование в ВУЗах

http://www.rex.ua/

http://www.mami.org.ua/www.sostav.ua

http://www.uapr.com.ua/

http://www.uam.in.ua/

http://www.aeu.com.ua/

http://www.adfestival.com.ua/rus/news.php

ОБРАЗОВАНИЕ

11

• Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)

• Рабочие сессии и Happy Hours• Образовательный курс в КНЭУ

МАМИ на 15-м КМФР, КиевЦель : Популяризация отрасли

маркетинговых сервисовИстория: Сотрудничество с КМФР с 2009

г.

Формат участия: • Формирование состава жюри

конкурса «Маркетинговые сервисы» и сопровождение судейства

Итоги 2014:• Участвовали в формировании жюри

Конкурса «Маркетинговые сервисы» • Самый многочисленный состав 15-

го КМФР (16 чел.)

Планы на 2015: • Продолжить сотрудничество с 16-м

КМФР в Киеве.http://kiaf.com.ua/ru/jury http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9519

12

Обзор работ 15-го КМФРДата: 25 июняТема: Обзор лучших кейсов Конкурса

«Маркетинговые сервисы» 15-го КМФР

Участники: более 50 человек – представители агентств, клиенты и СМИ, партнеры.

Докладчики – Жюри фестиваля:• Антон Жорин, официальный представитель

Cannes Lions в Украине• Светлана Степаненко, генеральный директор

группы TWIGA Ukraine• Наталья Морозова, директор Havas Engage Ukraine• Максим Боритко, Креативный директор Talan

Communications

13http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9742

Антикризисная сессия в EBA Дата: 16 апреляТема: «Какую коммуникацию

потребители ждут сегодня»

Участники: более 70 человек – представители клиентов, агентств, партнеры, члены ЕВА

Докладчики:• Модератор: Алина Фролова • Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine• Наталья Морозова, Havas Engage

Ukraine• Наталия Боярчук и Вадим Вариш,

Группа АДВ Украина• Иветта Деликатная, Atlantic Group


Cannes Lions 2014

Дата: 15 июляТема: Обзор лучших кейсов

Cannes Lions 2014

Участники: более 50 человек – представители агентств, клиенты и СМИ,

партнеры.Докладчики:• Ирина Кузнецова, официальный

представитель Cannes Lions в Украине• Елена Яковенко, SeniorBrandManager

компании life:)• Иван Пономарев, креативный директор

PRKVADRAT Ukraine.http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9765 15

Обзор работ Effie Awards 2013

Дата: 25 сентябряТема: «Как выбить STRIKE! На

Effie Awards Ukraine»Участники: около 40 человек – представители

агентств, клиенты и СМИ, партнеры.

Докладчики:• Максим Лазебник, ВРК• Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine, • Екатерина Алексанян, TWIGA Idea & TWIGA

GO!,• Дарья Тафинцева, операционный директор

«Ogilvy & Mather Ukraine»• Дана Верещагина, управляющий директор

Rapp Ukraine 16http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9912

Темы мероприятий на 2015 год

• Представления KPI маркетинговых сервисов

• Полезные исследования для нашего рынка

• Юридический клуб

• Обзор глобальных трендов

• Формирование цены на услуги агентств. Налоговые изменения

• Итоги ЦИ

• Обзор работ фестивального сезона 2014-2015

• Обзор работ Cannes Lions

• Обзор работ Effie Awards

17

– 16 ЛЕКЦИЙ

– 14 ТЕМ

– 17 ЭКСПЕРТОВ

– 45 студентов

– 12 Сертификатов

+ Практические занятия

+ Индивидуальные задания

Даты: 13 мая - 28 мая 2014г. Место: КНЭУ

Планы на 2015: Продолжить сотрудничество с КНЭУ• февраль – приглашение лекторов• май – проведение курса

Образовательный курс МС в КНЭУ

http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9800 18

Образовательный курс МС в КНЭУ


РЕЙТИНГИ

20

Рейтинг агентств МС согласно доходам

http://mami.com.ua/projects/rating

Увидел свет в седьмой разПриняло участие 33 агентства по сравнению с 40 в предыдущем периодеВышел под занавес 2014 – обстановка в стране + изменения в методике

21


Цели рейтинга:• Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине• Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития• Обеспечить объективный инструмент для самопродвижения

участникам отрасли - членам ассоциации

Вызовы, над которыми работали:• Обеспечить правильное структурирование отрасли в соответствии с

новыми трендами и индикативность данных для оценки динамики отрасли

• Укрепить доверие к рейтингу со стороны клиентов и обеспечить более сильную привязку к нему в работе

22



Внесли изменения: – Обновленная Классификация МС – были

внесены уточнения, чтобы соответствовать тенденциям развития сервисов и обеспечить единое понимание определений

– Усовершенствованная методика, включающая опрос клиентов.

– Подключение партнера, исследовательское агентство InMind

23

Публикации Рейтинга и интервью

24

http://www.mami.org.ua/www.sostav.ua



Планы 2015:В шторм важно иметь под рукой чувствительный флюгер

Поэтому мы собираемся:• Доработать методику вовлечения клиентов и получения более

достоверных данных для актуальных прогнозов развития рынка МС• Еще больше увеличить осведомленность и доверие среди клиентов к

рейтингу• Исключить разбивку по сервисам• Ограничить участие в рейтинге членами Ассоциации

Рейтинг креативности агентств МСЦель: Определить лучшие агентства по креативностиИстория: с 2007 года, уже 7 лет.

Составляется МАМИ совместно с ВРКПериод выхода: начало июня

(после всех 11 фестивалей и конкурсов сезона )Июнь 2014 г.: 7-й рейтинг опубликован

(ему предшествуют 2 промежуточных, ноябрь и май)

Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2013/2014

Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов Украины 2013/2014

№п/п Агентства

Суммабаллов

1 Talan Group 112,22 FULL CONTACT 32,43 Маркетинг-группа OS-Direct 21,44 MEX Advertising 17,65 RAM 360 Agency 12

http://mami.com.ua/projects/rating_creative/ 26

Рейтинг креативности агентств МСПланы на 2015: Сформировать 8-й рейтинг фестивального сезона 2014/2015

Выполнено: - Обновлена методика формирования рейтинга (19 фестивалей)- 25.12.14 опубликованы промежуточные результаты 8-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей

Промежуточные данные рейтинга 2014/2015

№ п/п Агентства Сумма баллов

1 Talan Group 1542 MEX Advertising 133 PRKVADRAT Ukraine 64 FULL CONTACT 3

http://mami.com.ua/projects/rating_creative/

Еще есть время подтянуться на фестивалях: WOW Done Awards,

Белый Квадрат, КМФР27

ИССЛЕДОВАНИЯ И ПРОГНОЗЫ

28

Ценовое исследование

http://www.mami.com.ua/projects/research_price/

Цель: Определить средние базовые ставки промо-персонала в Киеве, городах-миллионниках и областных центрах Украины.

История: с 2010 года, опубликовано 3 ценовых исследования

Период июнь-июльвыхода: В 2014 году НЕ проводили

Планы 2015: февраль - подготовка анкеты март-май - сбор данных

июнь-июль - отчет

29

Прогнозы развития рынка МС

http://mami.com.ua/projects/forecast/

Формирование: Составляется на основании экспертных мнений участников рынка

История: с 2006 года, уже 8 лет

Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующийиюль-август – уточняющий прогноз на текущий

год

Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой статьи с комментариями экспертов рынка

30

Прогнозы развития рынка МС

Маркетинговые сервисы

Итоги2013,

млн грн

Итоги2014г.,

млн грн

% изменения

к 2013

Прогноз на 2015г., млн грн

% изменения

к 2014

Объем рынка ВСЕГО 2 521 1 672 -33,7% 1 691 1,1%

В том числе:

Consumer Marketing 384 269 -30% 269 0%

Trade Marketing 819 655 -20% 688 5%

Event Marketing & Sponsorship 222 78 -65% 70 -10%Direct & Loyalty Marketing (Mailing, DB

management, Contact-Center) 802 561 -30% 561 0%Digital Marketing (Mobile Marketing, On-

line Marketing) 42 34 -20% 35 5%Нестандартные коммуникации

(ambient media, product placement) 252 75 -70% 68 -10%


Итоги 2014 года и прогноз на 2015 год

31

Развитие рынка МС 2009-2014гг.

Прогноз

32

Планы на 2015:• Обновить перечень

категорий МС

• Подключить к прогнозу экспертов от рекламодателей


СТАНДАРТЫ

33

Структура агентств

• Участники - ТОП-20 рейтинга по доходам

• Схема агентства• Информационная справка

П ланы на 2015: • опрос об изменениях в структуре

агентств в кризисное время

34http://www.mami.com.ua/projects/structures/http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9549

Классификация МС

НОВОЕ:• Откорректированы Виды маркетинговых сервисов • Добавлено Определение • Дополнено Описание (включает/НЕ включает)

Планы на 2014: Доработать Виды маркетинговых сервисов:• DIRECT и DIGITAL MARKETING как инструменты а не

отдельная категория.

http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 35

KPI маркетинговых сервисов

Сделано:• Выведены основные KPI по

инструментарию • Подготовлена инфографика

Планы на 2014: - в феврале: • провести мероприятие• опубликовать KPI

http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 36

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ NON-MEDIA КОММУНИКАЦИЙ

37

Only when consumers say WOW, the jury will say DONE!

19-20 марта 2015, Киев

http://non-media.com/ru/

PR МАМИ 2014

38

39

Виды паблисити в 2014 г.

• Новости МАМИ• Анонсы проектов и материалы о результатах

проектов• Собственные аналитические статьи МАМИ • Активность в Facebook

https://www.facebook.com/mamiorguahttp://www.mami.org.ua/news/mami-news/

40

Ключевые инфоповоды• Собрание правления и планы на 2014

год

• Участие МАМИ в рамках КМФР

• Образовательные сессии МАМИ

• Сотрудничество с КНЭУ

• Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов

• Рейтинг по доходам

• Прогнозы развития рынка

Публи

каци

и на о

снов

ных о

трас

левы

х рес

урса

х

Сайт

МАМ

И и FB

(123

0 под

писч

иков

)

/mami.org.ua

41

Страница МАМИ в Facebook

Присоединяйтесь!

Статистика сайтаwww.mami.org.ua

Абсолютно уникальные посетители

42

ПЛАНЫ НА 2015

43

Задачи 2015

Стратегические:

• Защита интересов отрасли в условиях кризиса

• Акцент на привлечение клиентов к работе ассоциации

• Расширение международного сотрудничества

Операционные:

• Дополнение и обновление стандартов отрасли

• Подготовка WOW Done Awards

• Запуск нового сайта МАМИ

• Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим странам

44

План постоянных проектов на 1-е полугодие 2015 года



янв.фев. март апрель май июнь

1Рейтинг подоходам Анонс

Сбор, согласованиеданных

2Рейтинг

креативности Анонс Выход

34-е Ценовое

исследование АнонсСбор, анализ

данных Итоги

4Участие в

КМФР ЖюриУчас-тие

5

Образоват.курс МС в КНЭУ

Темы, лекторы Лекции, практика

6WOW Done

AwardsЖюри

Спикеры19-20марта


МАМИ KPI

Иссле-дования /Юр.клуб Тренды

Фор-ецен

ИтогиЦИ /

ОбзорКМФР

План постоянных проектов на 2-е полугодие 2015 года



июль авг. сент. окт. нояб. декаб.

1Рейтинг подоходам Выход

2

Прогноз развития

рынка Уточнение

Итоги Прог-ноз


МАМИCannesLions

ОбзорEffie

Юр.клуб

Тема???

ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТ УЧАСТНИКОВ РЫНКА

47

Спасибо за внимание!

www.mami.org.ua

+38 044 537 57 60 (ext. 730)+380 67 657 24 [email protected]

/mami.org.ua