Эмин Алиев. Одессея 2014

Copyright © 2014 Criteo

Mobile и Performance Advertising – что дальше?

Emin Aliev, Managing Director, Russia & CIS

Odessea - July 2014


Немного о Criteo

#1 Ретаргетер в США и Великобритании

#2 по глобальному охвату

СОТРУДНИКА

1100

550 МЛРД0B

СТРАН

40

ПЛОЩАДОК

7,000

КЛИЕНТОВ

6,000

ПОКАЗОВ/МЕС


Когда-то мы работали только с ПК…


Но сейчас все изменилось!


300 млн ПКпродано в

2013

Время замены –

каждые 5 лет

1 устройство =

много пользователей


1.9BN PHONESSOLD IN 2013

REPLACED EACH 1.5 YEARSPERSONAL TO

YOU

1.9 млрд телефонов продано в

2013

Время замены –

каждые 1.5 года

1 устройство

= 1

пользователь


1 млн новых пользователей

смартфонов каждый день


Год Mobile уже наступил.


Из мобильного отчета Criteo: В Ритейле – самая большая доля мобильных кликов

Доля мобильных кликов по отраслям индустрии, Q1 2014

RETAIL 39.5%

Source: Criteo data – Mobile report, june 2014


Из мобильного отчета Criteo: Продажи на планшетах и смартфонах растут в выходные

Source: Criteo, 1Q 2014, Global

Напротив, ПК генерируют на

10% меньше продаж в

воскресенья.

Вероятность покупкок с iPad -

на 16% выше в

воскресенье, чем в любой другой день

недели

16%

10%


Из мобильного отчета Criteo:

CTR на мобильных устройствах в

2 раза вышечем на ПК.

Source : Criteo


А как насчет КОНВЕРСИИ?


Q1 2011/12

Q2 2011/12

Q3 2011/12

Q4 2011/12

Q1 2012/13

Q2 2012/13

Q3 2012/13

Q4 2012/13

Q1 2013/14

Q2 2013/14

0%

5%

10%

15%

20%

E-retail excluding mobile

Total e-retail

Source : Capgemini Consulting – september 2013

Электронная торговля стабильно растет - благодаря mobile


Три вызова мобильного маркетинга


Вызов 1: Добиться успеха в двух мирах

Mobile Browsing In-App


89% времени пользователи проводят в приложениях

89% времени –

в приложениях

Source: Nielsen cross platform report


Вызов 2: Приложения берут количеством, но не качеством

Несмотря на постоянно растущее число скачиваний…

…Менее 35% скачанных приложений остается в смартфоне после 90 дней1

Низкий уровень конверсии на смартфонах

1 Source : Flurry analytics

2 Source: Inmobi, “app insight report”


Challenge 3: Lack of standards have prevented personalisation

Нет FlashНет таргетирования

Нет эквивалента URL у приложений


Так в чем же Волшебная Формула?


На сцену выходят единые стандарты!

Доставка рекламы

во все браузеры

Форматыбаннеров

вHTML 5

«Глубокие» ссылки

Нет FlashНет

таргетированияНет эквивалента URL у приложений


Персонализация: теперь внутри приложений!

21

Пользователь рассматривает товары в вашем приложении….

… Затем видит таргетированную рекламу в другом приложении

После клика на баннер пользователь сразу попадает на страницу продукта в вашем приложении


Стабильный пользовательский опыт вне зависимости от браузера

Динамичная персонализированная целевая реклама на Safari

Стандартная технология cookies

До 11% дополнительных

продаж

Прозрачность для клиентов и контроль в выборе видов рекламы



So, the magic formula?

(Мобильный веб+ «глубокие ссылки в

приложения)

Персонализированная реклама

Во всех браузерах

На всех устройствах


Mobile has been a journey for us…

?Что дальше

Criteo запускает технологию Performance Display для ПК

2008

Criteo покупаетAd-X – получая возможность работать с пользователями на мобильных устройствах

2013

Criteo запускает решения для мобильного Интернета

2013

Criteo запускает решение для мобильных приложений

2014

Criteo запускает полноценный набор мобильных решений (включая iOS)

2014

Единое решение для всех устройств


Спасибо!

[email protected]

mailto:[email protected]

Эмин Алиев. Одессея 2014

Technology