Наружная реклама России №3 2014 / signs of russia #3/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #3 (199) 2014

издается с 1996 годаежемесячный деловойжурнал #3 (199) 2014

Госпожа удача...

стр. 8

Подарок высшей

пробы...

стр. 10

На чем обойти

конкурентов?

стр. 18

ПЕРСОНА НОМЕРА: АЛЕКСАНДР ХАЙЛИС

Новое слово

в Zund Desing Center

стр. 28

http://www.latec.ru

http://www.russcom.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Александр ДрогневКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Екатерина КрыловецкаяДарья Новичкова Сергей МосквинАнастасия ТопорковаОБЛОЖКА

Михаил КарташовВЕРСТКА

Максим Гончаров

КОРРЕКТОР

Светлана РослюкКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Карина ГудымаАлексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

[email protected]СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Алексей ЯрыгинИздатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 27.03.2014.Отпечатано в типографии «Юнион Принт». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 12карьера Госпожа удача…успешная бизнес-леди, генеральный директор ооо «постер-принт» полина гебгарт не считает элемент удачи определяющим в своей предпринимательской деятельности 8

транзитная реклама Подарок высшей пробы в метрополитене......получили от компании lg пассажиры московской подземки 10

ТЕХНОЛОГИИ

персона номера Долгая дорога в лигу чемпионовперсона номера – президент грк «вершина» александр хайлис 14

оборудование На чем обойти конкурентов?компания «gmp русском» сделала ставку на продвижение выгоды клиента 18Цифровые режущие системы идут в широкий форматв рпк «постер-принт» в санкт-петербурге прошла презентация первого в россии режущего плоттера zund g3 bhs 22

материалы «АТ Десайн»: выбор, качество и выгода. «Нет» подводным камнямпереход от наружной рекламы к indoor и использованию интерьера в рекламных целях – тенденция современного рынка рекламы и дизайна 24

софт Новое слово в ПО Zund Design Centerпроизводственный процесс должен быть максимально понятным и прозрачным, а также разумно автоматизированным 28

фоторепортаж Новые идеи от Mark Bricпортативные застройки – портал в будущее выставочных систем 30

СОДЕРЖАНИЕ

10

30

24

http://www.expographica.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

ап

ре

ль

дни рождения / апрель1

Роман ДУБИ-НИН, генераль-

ный директор

компании «Никэ»

3КириллСТРЕЛЬНИКОВ,

cтарший копи-

райтер Publicis

United

6Антон МЕЛЬНИКОВ, генераль-

ный директор РА «Другие»

Екатерина ОС-ТАПЧУК, дирек-

тор группы по

работе с клиен-

тами Publicis

United

8Анастасия ПАППЕ, медиабайер

РГ A.R.M.I.

Наталья МИ-ХАЙЛОВА, ме-

неджер РПК

«Елена»

Светлана ЛЕ-ВОЧКИНА, ме-

д и а д и р е к т о р

компании OMI

9Сергей ЩЕРБА-КОВ, генераль-ный директор РА MediaSelection

10Вячеслав КЛИ-МА, начальник производства РПК «Акватория р е к л а м ы » (Ростов-на-Дону)

Алексей ЛЕН-КОВ, техниче-ский директор ГК «Постер» (Санкт-Петербург)

11Мария РУСАКОВА, менеджер РПК «Елена»12

Джейсон СЕНИ-ОР, исполни-тельный дирек-тор News Outdoor Group

Константин КА-ЛИНИН, гене-ральный дирек-тор РПК «Норетек»

Татьяна КОЗАК, руководитель отдела проектов компании

«Неон» (Ростов-на-Дону)

13Вадим ЮХНОВИЧ, генеральный директор компании «Олимп» 14

Даниил ПО-Д О Л Ь С К И Й , коммерческий директор компа-нии «LRT-Нева»

15Дмитрий ЗАЙ-ЦЕВ, операцион-ный директор компании Gallery

16Казим ТАХИР-КХЕЛИ, исполни-тельный дирек-тор Mindshare Russia

17Дмитрий КОВА-ЛЕВ, арт-дирек-тор Publicis Modem

18Максим ТКАЧЕВ, у п р а в л я ю щ и й директор News Outdoor Group

Людмила ДРЕСВЯНСКАЯ, ме-

неджер по работе с клиентами

Publicis United Heathcare

19Ирина УСТИНО-ВА, менеджер по

работе с клиен-

тами Publicis

Dialog

20Анжелика ДВОРЯНЧИКОВА, ди-

ректор группы по работе с кли-

ентами Publicis Dialog

23Игорь ГОЛОВИН, заместитель ди-

ректора по производству компа-

нии EuroStreet (Ростов-на-Дону)

25Игорь НОВИ-КОВ, генераль-

ный директор

компании United

Extrusion

Анастасия ЕМЕЦ, младший про-

дюсер Publicis Dialog

26Александр ЩЕРБАКОВ, гене-

ральный директор компании

«Орион-сити»

27Владислав ЗАХАРОВСКИЙ, ди-

ректор по работе с клиентами

компании MediaSelection

29Глеб РОЖНОВ,

г е н е р а л ь н ы й

директор РПК

«Елена»

http://www.prizmix.ru

http://www.reklama-expo.ru


ма

рке

тин

гка

рь

ер

а

Мы договорились о встрече в уютном Costacoffee торгово-развлекательного центра «Галерея», что в самом начале Невского про-спекта. Здесь тихо и уютно в это вре-мя дня и все располагает к довери-тельному общению.

«Родилась и выросла я в Ленингра-де, здесь же закончила 470-ю физико-математическую школу, а затем поступила в Электротехнический ин-ститут (ЛЭТИ им. Ульянова-Ленина), – начинает свой рассказ Полина. – Когда состоялся выпуск нашего курса, то лично я поняла, что программист из меня получится средненький. К тому же на тот момент было упразднено распределение, и нас отпустили в самостоятельное плавание по жизни. Надо было искать сферу приложения своих знаний и способностей».

Действительно, отправной точкой нынешних успехов в бизнесе, навер-ное, следует считать определенный элемент удачного стечения обстоя-тельств. В поисках работы Полина однажды случайно узнала, что ООО «Реклама Центр» объявляет набор специалистов, как говорится, с ну-левой подготовкой. После недолгих колебаний она записалась туда. И, как теперь стало очевидно, не прога-дала. Молодым ребятам и девушкам

было предложено заниматься про-дажами рекламы на консолях опор уличного освещения. У Полины дело пошло гораздо успешнее, чем у всех остальных. Через полтора года из всего первого набора она осталась в единственном числе. Но, хотя и зара-батывала гораздо больше своих одно-курсников по институту, полного удо-влетворения от работы не получала.

И тогда Полине, можно сказать, вновь повезло: ее пригласили в фирму «Постер», которая занималась про-дажей адресной рекламы на билбор-дах в городе. Тогда «Постер» начинал развивать сеть рекламных конструк-ций форматом 5х12 м – суперсайтов. Приходилось целыми днями коле-сить по Питеру, подбирать места для рекламных носителей и предлагать их клиентам. Полина с благодарно-стью вспоминает своего начальника Андрея Воеводина, у которого мно-гому научилась. Первым крупным кли-ентом стала тогда только набирающая обороты сеть магазинов «Пятерочка». Акция получилась заметной, посколь-ку новые конструкции большого раз-мера привлекали внимание.

Следующим этапом был постепен-ный переход от продажи рекламы к предложению использовать в ней ши-рокоформатную печать. Причем, не

имея собственной полиграфической базы, приходилось размещать заказы в различных мелких компаниях. По-стоянно выбивали из колеи недоста-точно высокое качество полиграфи-ческого исполнения и срывы сроков выполнения заказов.

Вот тогда они серьезно задумались о том, чтобы закупить собственное оборудование и самим печатать ре-кламную продукцию. При этом Полине было поручено заведовать продажа-ми. А через полтора года она уже ста-ла руководителем производственного направления. Трудились на перспек-тиву: заработали деньги – и сразу вложили их в приобретение нового оборудования. Постепенно выстроили собственную клиентскую базу, что по-зволяло работать системно и планово, получать максимальную прибыль, обу-словленную скоростью выполнения заказов и высоким качеством предла-гаемого клиентам продукта.

Но вскоре наступил момент, когда Полине начало казаться, что удача стала отворачиваться от нее. В рамках существующей структуры было слож-но реализовать все планы и задумки. Руководство компании не верило в перспективы развития нового направ-ления и очень неохотно шло на траты по приобретению оборудования. А

Госпожа удача…Успешная бизнес-леди, генеральный директор ООО «Постер-Принт» Полина Гебгарт не считает элемент удачи определяющим в своей предпринимательской деятельностиА Л Е К С А Н Д Р Д Р О Г Н Е В

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014 9

без этого было невозможно поступа-тельно идти вперед. И тогда Полина приняла нелегкое решение: открыть свой бизнес. Вместе с единомышлен-никами она решила создать собствен-ное дело. В августе 2007 года их про-изводство заработало.

Вначале просчитали все нюансы функционирования своего предприя-тия, которое получило название ООО «Постер-Принт». Закупили два прин-тера для широкоформатной печати, взяв их в лизинг. Время было тяжелое: надо было платить людям зарплату и одновременно отдавать долги. Пол-тора года работали на пределе своих возможностей. Но каждую лишнюю копейку немедленно вкладывали в дальнейшее развитие дела, покупая новое оборудование. Больно ударил по молодой компании кризис 2008 года, а также сокращение рынка на-ружной рекламы, которое наметилось на тот момент. Известную головную боль приносили и мелкие произво-дители, которые оттягивали клиентов, предлагая им услуги по демпинговым ценам, подрывая тем самым общий уровень продаж.

Хорошим правилом стало покупать не менее одной единицы техники каж-дый год. На сегодняшний день парк оборудования компании «Постер-Принт» насчитывает 8 принтеров и 6 единиц постпечатного оборудования.

Серьезным прорывом стало приоб-ретение осенью прошлого года супер-современной немецкой машины Durst 1012 и системы Zund G3 XL-3200 – ре-жущего плоттера с полностью авто-матизированной подачей листов BHS. Zund G3 XL-3200 – это первая и пока единственная в России машина, в ко-торой смонтированы автоматический датчик и стакер листов отпечатанной рекламной продукции. Несмотря на то что чудо-машина пока не загружена на 100%, она уже дает возможность выпу-скать высококачественную рекламную продукцию самых сложных профилей. В сочетании со скоростными печатаю-щими принтерами Durst 750 и Durst 1012 производительностью 6 тысяч квадратных метров в сутки поточная линия успешно справляется с много-численными заказами самых автори-тетных на рынке фирм. Тем самым она не только окупает немалые затраты на ее приобретение, но и позволяет непрерывно наращивать объемы вы-пускаемой рекламной продукции, за-воевывать новых игроков рынка.

Как объяснила Полина, стратегия их компании – не закупать дешевое оборудование. Скажем, принтеры ки-тайского производства при кажущей-ся их дешевизне начинают выходить из строя уже после года работы, «уби-вая» при этом качество выпускаемой продукции. Поэтому на предприятии «Постер-Принт» нет ни одной едини-цы техники из Китая.

Сегодня в числе заказчиков ре-кламной и упаковочной продукции, выпускаемой компанией, – такие мон-стры продаж, как Coca Cola, «Спорт-мастер», Valio, «Балтика» и другие. Впечатляет и ассортимент: вывески, упаковка, широкоформатная и инте-рьерная печать на всех материалах. Гарантируются быстрые сроки и ка-чество выполнения заказов, высокий уровень клиентского сервиса. Осу-ществляется доставка готовой про-дукции по Санкт-Петербургу и другим городам России. «Постер-Принт» так-же сотрудничает с московскими ком-паниями и планирует наращивать это сотрудничество. Нет сомнения, что удача просто обязана в очередной раз улыбнуться развивающейся и про-грессирующей компании.

В мае прошлого года Полина стала счастливой матерью – у нее родился долгожданный наследник. Причем чуть ли не до последних дней перед родами она продолжала работать. И не потому, что не доверяет своим подчи-ненным, а потому, что привыкла всегда держать руку на пульсе, лично прини-мать все важные решения. Как только стало возможным оставлять малыша с бабушкой, Полина вышла на работу и вновь включилась в стремительный ритм развития своего бизнеса.

В заключение нашего увлекатель-ного разговора я предложил Полине экспресс-интервью в стиле Владими-ра Познера. Вот что из этого получи-лось:

- Какие личные качества Вы цените в человеке, а какие не приемлете?

Для меня самое главное – чест-ность и порядочность. На дух не пере-ношу подлости и лицемерия.

- Ваши любимые литературное произведение и фильм?

«Собачье сердце» Булгакова.- Какое место в Вашей жизни зани-

мают работа и личная жизнь?Стараюсь соблюдать такой пари-

тет: 8 часов – работа, остальное – се-мья и мой маленький сынишка.

- Любимое занятие в свободное время?

Проводить свой досуг в кругу дру-зей. В выходные обычно у нас в заго-родном доме всегда полно гостей, мы общаемся, веселимся.

- Ваше хобби?Путешествия за границу. Разде-

ляю страсть мужа к плаванию. Он – отличный спортсмен. Уже плани-руем приобщать нашего малыша к спорту, как только подрастет. Выби-раем между горными лыжами, пла-ванием и боксом.

- Как относитесь к такому опреде-лению, как бизнес-леди?

Вполне нормально – на мой взгляд, руководитель не может быть бесполым существом, у всех есть сильные и слабые стороны. Женщины-управленцы, как прави-

ло, более коммуникабельны в обще-нии, зато значительно эмоциональ-нее мужчин.

- Какое место в Вашей жизни и в бизнесе принадлежит понятию «удача»?

Все мои знакомые твердят: «Тебе несказанно повезло в жизни – успеш-ный бизнес, прекрасная семья». Я считаю, что тот, кто постоянно ставит перед собой цели и упорно идет к их реализации, просто обречен на удачу. Хотя ее благосклонность должна при-сутствовать в нашем бытии.

- О чем мечтаете?Ну, во-первых, чтобы были живы и

здоровы мои близкие. А вообще это – очень нелегкий вопрос. Для меня мечта – постоянно поднимать планку в своей деятельности, не останавли-ваться на достигнутом, упорно идти вперед.


ма

рке

тин

гтр

ан

зи

тна

я р

екл

ам

а

Весной этого года агентство Arena Magic Box развернуло на просторах московского метрополи-тена широкую рекламную кампанию

в поддержку нового смартфона LG G2. В преддверии Международно-го женского дня компания LG за-пустила в продажу новое цветовое

решение для флагманского смарт-фона G2 – золотое. Агентство осу-ществило размещение рекламы LG на лайтбоксах различного форма-

Подарок высшей пробы в метрополитене......получили от компании LG пассажиры московской подземкиА Н А С Т А С И Я Т О П О Р О К О В А

«Запуск поезда LG золотого цвета в московском метро – это про-рыв для рекламного рынка столицы, – комментирует событие гене-ральный директор агентства Arena Magic Box Руслан Самаев, – и мы гордимся тем, что благодаря смелости нашего клиента нам выпала возможность стать первопроходцами в данном сегменте. Пассажи-ропоток на Люблинско-Дмитровской линии составляет 724 300 чело-век в сутки. Надеюсь, за два месяца эксплуатации поезда его увидит максимальное количество пассажиров, что поспособствует некото-рому оживлению пейзажа подземки и, конечно же, положительно скажется на узнаваемости бренда LG среди потребителей».


та, расположенных в вестибюлях и переходах между станциями. В Москве только за счет лайтбок-сов удалось охватить практически всю центральную часть метропо-литена, включая такие линии, как Арбатско-Покровская, Замоскво-рецкая, Калужско-Рижская, Коль-цевая, Калининская, Серпуховско-Тимирязевская, Сокольническая и Филевская. Также широкая реклам-ная кампания была развернута и в интернете (социальные сети и веду-щие интернет-порталы).

Изюминка этой рекламной кампа-нии – забрендированный фирменной символикой LG подвижной состав московского метрополитена. Учиты-вая, что весь перфоманс направлен на продвижение нового смартфона LG G2 золотого цвета, неудивитель-

но, что и сам состав оформлен в зо-лотистых тонах. Несмотря на то что креативщики из разных стран мира уже давно используют подвижные вагоны как рекламную площадку, в нашей стране такое использование вагонов не распространено.

Реализация столь сложного и необычного для нашего рекламно-го рынка проекта разделилась на два этапа. Сегодня агентство Arena Magic Box, входящее в рекламную группу агентств Havas Media, – это официальный партнер компании LG по рекламе. В зону ответственности этого агентства вошли комплексное руководство и непосредственная реализация этого проекта. В свою очередь, процесс брендирования поезда взяло на себя агентство «Нью-Тон».

Arena Magic Box и LG являются в своем роде первопроходцами в та-ком использовании составов москов-ского метрополитена. Как известно, подвижные составы в качестве по-верхности для рекламы использова-лись только для масштабных социаль-ных и государственных проектов.

«В связи с тем, что стоимость размещения на носителях на-ружной рекламы после торгов значительно выросла, многие рекламодатели перераспределяют бюджеты на средства тран-зитной и indoor-рекламы. Особенно привлекательными являются спецпроекты в московской подземке: внешнее брендирование электропоездов и станций, поскольку такой формат открывает больше возможностей для реализации креатива и разнообраз-ных идей заказчика, – комментирует исполнительный директор рекламного агентства «Нью-Тон» Овик Саркисян. – Большинство клиентов хотят новизны, и спецпроекты могут быть намного ин-тереснее и эффективнее».


ма

рке

тин

гно

во

сти

Интеллектуальные линки от «Республики»Команда креативщиков Havas Digital в рамках продви-

жения сети книжных магазинов «Республика» разра-

ботала сервис интеллектуальных ссылок.

Опытным пользователям интернета хорошо изве-

стен сервис по укорачиванию длинных ссылок URL

Shorteners – это происходит для более легкого воспри-

ятия пользователем текста ссылки. Создатели новой

рекламной кампании пошли от противного. Команда

агентства Havas Digital создала сервис с обратным эф-

фектом – URLITERATU.RE. Этот сервис не только удли-

няет ссылки, но и заменяет их на тексты из художе-

ственных произведений, представленных в книжном

отделе магазина «Республика». На деле получается

весьма интересная вещь: воспользовавшись сервисом,

пользователи посылают друг другу не просто набор

символов, а небольшие отрывки из романов или пове-

стей. Получив ссылку, пользователь знакомится с про-

изведением и при желании может сразу же заказать

книгу on-line на сайте магазина «Республика».

Сама по себе кампания несет как социальную нагрузку

– приобщить все меньше читающую молодежь к кни-

гам, так и креативную рекламную идею.

Над идеей интеллектуальных линков работали: дирек-

тор департамента креативных решений и производства

Кирилл Жуков, креативный директор Лукас Зайден,

арт-директор Бруно Понзони, копирайтер Августо

Аньос. Продакшн – Indee Interactive, Soleil Noir. Пред-

ставитель сети магазинов «Республика» – Серафима

Скибюк.

Агентство Havas Digital – это глобальная рекламно-

коммуникационная группа с отделением в России.

Havas Digital Russia – агентство в области digital-

рекламы, занимающееся медиапланированием и ме-

диабаингом, веб-аналитикой, коммуникационной и

медиастратегией, PPC/SEO, социальным медиамар-

кетингом, а также услугами в области креативного

производства.

Реклама в формате «Большого Брата»Пока отечественные производители ломают голову, какое количество людей обра-

щает внимание на рекламные носители, американские разработчики нашли способ

подсчитать точное количество оных. Кто обращает внимание на наружную рекламу,

а кто просто проходит мимо? Совсем недавно казалось, что этот вопрос так и оста-

нется загадкой, если бы не уникальная разработка специалистов компании TruMedia

Technologies (США). Американские разработчики познакомили мир со своим новым

открытием – цифровыми носителями, способными не только следить за направлением

взоров пешеходов, но и самостоятельно транслировать рекламу с учетом пола и воз-

раста человека. Проще говоря, если в зоне «видимости» носителя оказывается пред-

ставительница слабого пола, на экране возникает ролик, превозносящий достоинства

шампуня; прохожий в годах видит рекламу, побуждающую приобрести лекарство, а мо-

лодому человеку рекламируют автомобиль. «Умные» сити-форматы со скоростью света

обрабатывают данные, направляемые извне, и столь же проворно классифицируют их.

Отныне американские производители не будут волноваться по поводу цен на широко-

форматную печать, ведь новейшие разработки ученых позволят получить от наружной

рекламы максимум прибыли. Но самое интересное то, что сами прохожие ни сном ни

духом не подозревают о «слежке».

Chicago в МосквеВ феврале-марте 2014 года на

территории Москвы и Москов-

ской области Russ Outdoor

реализовал масштабную ре-

кламную кампанию по под-

держке новой постановки мю-

зикла Chicago. 35 рекламных

щитов 6х3 м были украшены

портретами героев мюзикла

и яркими цитатами. Большую

часть пространства каждого

билборда занимали пласти-

ковые буквы Chicago, подсве-

ченные по периметру свето-

диодной лентой. Лента была

направлена на привлечение

дополнительного внимания к

наружному носителю и разме-

щенной на нем информации

соответственно.

«Для яркого шоу необходимо разрабатывать не менее яркую концепцию продвижения, –

говорит Татьяна Кириллова, ведущий менеджер по работе с клиентами Russ Outdoor. – Про-

вокационная стилистика знаменитого американского мюзикла, изображения звезд и ориги-

нальная техника визуализации обеспечили рекламе интерес и внимание аудитории».

Наружную рекламу уберут со всех исторических зданийМинистерство культуры РФ разработало поправки в федеральное законодательство,

которые запрещают размещать наружную рекламу на зданиях, признанных объекта-

ми культурного наследия. Законопроект устанавливает прямые нормы, обеспечиваю-

щие сохранение внешнего облика памятников культуры при размещении рекламных

конструкций. В частности, закон «О рекламе» предлагается дополнить положением,

согласно которому не допускается размещение рекламных конструкций на объектах,

включенных в единый государственный реестр объектов культурного наследия народов

РФ. Под запрет попадет размещение рекламных конструкций не только на зданиях

объектов, но и на их территориях, что, по мнению Минкультуры, избавит внешний вид

городов от перегруженности рекламой.

Москва проведет Всемирный рекламный саммитПравительство Москвы одобрило проведение Всемирного рекламного саммита, в ко-

тором будут участвовать около 200 представителей рекламной и медиаотрасли За-

падной Европы, США и Азии. Саммит пройдет 9–10 октября 2014 года. Организатором

выступит Департамент СМИ и рекламы, а возглавит оргкомитет заместитель мэра по

вопросам региональной безопасности и информационной политики Александр Гор-

бенко. На саммит пригласят Bloomberg, Financial Times, Facebook, РБК, News Media,

Microsoft, Unilever, Etihad Airways, «Газпром-медиа», общественные и профессиональ-

ные организации. «В Москве проведена достаточно большая работа по упорядочению

рекламного пространства. Количество рекламы за последние годы уменьшилось поч-

ти в пять раз. Был наведен относительный порядок, проведены серьезные конкурсы

по размещению новых современных форматов рекламы. Сегодня уже не стыдно про-

водить в Москве серьезные международные форумы, посвященные рекламной дея-

тельности», – заявил мэр Москвы Сергей Собянин.

В Москве появится новая транспортная навигацияКомпания наружной рекламы Russ Outdoor выигра-

ла конкурс на право разработки системы транспортной

навигации Москвы.

Russ Outdoor разработает 17 типов конструкций, вклю-

чая знак «Метро» на стойке возле станций, панели

со схемой метро, схемы линии и пересадок в метро,

панели с информацией на остановочных павильо-

нах и другое. Новая система будет использоваться на

транспортно-пересадочных узлах, наземном пасса-

жирском транспорте, железнодорожных вокзалах, в

пешеходных зонах и других участках Москвы.

Партнерами Russ Outdoor выступят две британские

компании городского дизайна – City ID и Billings

Jackson Design, которые разрабатывали транспортную

навигацию в Нью-Йорке и Лондоне. Ожидается, что

работы по созданию системы транспортной навигации

завершатся в сентябре 2014 года.


В ногу со временемНа арене наружной рекламы сравнитель-

но недавно появилось новое направление

– лазерная реклама. Лазерная реклама га-

рантирует внимание будущих клиентов. При

помощи лазерных проекторов логотипы и

рекламные ролики можно спроецировать

на фасады и стены здания. Такие комплек-

сы позволяют воспроизвести не только

графическую, но и текстовую информацию.

Лазерный проектор представляет собой уни-

версальное устройство, которое может при-

меняться внутри или снаружи помещения,

а размер используемой поверхности может

достигать до 10 тыс. квадратных метров. В

качестве экрана могут использоваться стена,

высокий забор, крыша, небо. Интересно, что,

используя один проектор, можно создавать

огромное количество различных роликов.

В Москве на аукционе продадут 1900 рекламных щитовНовые аукционы на оставшиеся 40% поверхностей для наружной рекламы в Москве будут объявле-

ны не позже середины июля. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на руководителя столичного

департамента рекламы и СМИ Владимира Черникова.

В общей сложности департамент разыграет 1900 конструкций (раньше на этой территории было раз-

мещено 3500 щитов и тумб). Стартовая цена на аукционе составит около 15 миллиардов рублей. По

словам Черникова, при формировании цены департамент ориентировался на опыт прошлых лет.

В конце лета прошлого года Москва впервые реализовала на аукционах большую часть мест под

рекламу – более семи тысяч конструкций были проданы на десять лет, стартовая цена составляла

22 миллиарда рублей. Операторы превысили ее почти в четыре раза – до 75 миллиардов. С тех пор

щиты в столице подорожали более чем в два раза.

В прошлом году рынок наружной рекламы в РФ составил 40 миллиардов рублей. При этом, по оценке

АКАР, почти половина всех расходов на наружную рекламу в 2012 году пришлась на долю столицы.

Новый Арбат хотят превратить в рекламный Таймс-сквер Москвы

На высотках Нового Арбата планируют разместить медиафасады, гармонично встроенные в архитек-

турный облик сооружений, которые будут использоваться в рекламно-информационных и дизайнер-

ских целях. По сообщению руководителя департамента средств массовой информации и рекламы

Владимира Черникова, намечена инсталляция девяти медиафасадов. Новый Арбат, который писатель

Юрий Нагибин назвал «вставной челюстью Москвы», может стать, по словам Черникова, «рекламным

Таймс-сквер Москвы». Вопрос, где разместить наружную рекламу, прорабатывается архитекторами и

специалистами в области светодиодных экранов, которые являются современным и перспективным

типом медианосителя. Медиафасады органично сочетают возможности телевизионной и наружной

рекламы. Вследствие больших размеров, расположения в центре столицы с высокой концентрацией

людей и автомобилей, яркости и цветности, они обеспечат внимание массовой аудитории в течение

продолжительного времени. Всего в департамент поступило около 170 заявок на организацию архи-

тектурных медиафасадов. После проведения исследований возможности и целесообразности этого

формата рекламных проектов на данный момент город выдал 17 разрешений.

http://www.zuend.ru


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

Долгая дорога в лигу чемпионовПрезидент группы рекламных компаний «Вершина» Александр Хайлис – известная личность в рекламном бизнесе. Но мало кто знает, что по совместительству он также является генеральным директором ООО «Вудвилль»А Н А С Т А С И Я Т О П О Р К О В А


Если первая компания занимается рекламным бизнесом, то ниша по-следней – деревообрабатывающая промышленность. И вполне законо-мерно возникает вопрос: как же чело-век попал в такие разные отрасли?

Начало начал

Будучи школьником, Александр мечтал о карьере профессионального футболиста и вполне активно зани-мался спортом. Играл в юношеской лиге за команду мастеров. Причем полузащитником. А толковый полуза-щитник, как известно, – плеймейкер, организатор в обороне и атаке. К со-жалению, после полученной травмы выступать на футбольном поле не смог. Но качества игрока сохранил.

Поступая после школы в Москов-ский институт управления в 1976 году, ни Хайлис, ни его однокашники даже не представляли, что ровно через 12 лет «управление» превратится в «ме-неджмент» и, самое главное, появится реальная возможность реализовать себя в новой стране, в экономике. И они воспользовались шансом по пол-ной программе. Это были и торговля, и производство обуви, и деревообра-ботка. Производство обуви, кстати, по словам Александра, было ему инте-ресно больше всего. «Если бы выпала возможность, я бы продолжил разви-ваться в сфере обувного производ-

ства. Но, наверное, это уже останется моей несбывшейся мечтой...», – гово-рит президент ГРК «Вершина».

Первой ступенью к восхождению была овощная торговля – «Моспло-доовощторг». Затем в 1986 году Александр с партнерами создал один из первых в Москве кооперативов – «Автопомощь», который занимался ремонтом автомобилей и другими автоуслугами. Наконец, в 1989 году Хайлис взялся за деревообработку. На производственном предприятии в Московской области он работал вплоть до 1994 года.

Газета «Вершина»

Казалось бы, что общего между овощами, покрышками и деревом? Более того, к этому многообразию профилей в 1994 году добавилась ре-клама.

Начало 1990-х в нашей стране – это время перемен и быстрых взлетов в закрытой до того области бизнеса. В те годы была популярной московская

газета «Экстра М». Бесплатная газета публиковала рекламные объявления. Их размещение в газете было уже платным. И именно опыт этого изда-ния вдохновил Александра и его буду-щих партнеров на создание проекта такого же типа. Название газеты было выбрано незамедлительно – «Вер-шина». В силу неопытности молодых предпринимателей в рекламной сфе-

ре данному проекту суждено было просуществовать всего два года. Од-нако газета позволила им органично войти в отрасль, а затем на ее базе

создать одноименное рекламное агентство «Вершина».

А вас не ждали!

Вначале они позиционировали себя как агентство полного цикла. Но в 1999 году было принято реше-ние сконцентрироваться на сфере наружной рекламы, что, безусловно, принесло свои плоды. Рекламный рынок начала 2000-х не испытывал недостатка в игроках, и новичков там не очень-то и ждали. Несмотря на высокую конкуренцию, через 10 лет активного развития ГРК «Вершина» имела порядка 1500 рекламных по-верхностей разных форматов и во-шла в десятку крупнейших в Москве операторов наружной рекламы.

Следующим толчком для развития «Вершины» стало нежелание мирить-ся с халатностью производителей ре-кламных конструкций. Было принято решение организовать свое произ-водство.

«Я занимался футболом еще в школе, даже играл за юношей команды мастеров. Но в 15 лет получил травму – мне по башке так врезали ногой, что зрение сразу резко упало, и мама сказала: «Все, хватит!».

Александр Хайлис


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

Подрядчиком на соз-дание в Москве «единой системы навигации» по итогам торгов стала ком-пания «Вершина». Соглас-но условиям аукциона и разработанной ранее кон-цепции, к декабрю 2018 г. все указатели на домах, а также отдельно стоящие конструкции должны быть выполнены в одном стиле.

Информация о том, что власти столицы в рамках городской программы пла-нируют установить на ули-цах города более 10,7 тыс. информационных кон-струкций и обновить почти 67 тыс. указателей на до-мах, появилась в январе этого года. На реализацию проекта планировалось выделить до 2,5 млрд руб., но затем сумма была скор-ректирована до 1,9 млрд.

Сквозь тернии – к звездам

В 2008 году, как раз перед насту-плением кризиса, ГРК «Вершина» продала свой операторский биз-нес News Outdoor (сейчас – Russ Outdoor). К этому времени проблема постоянного поддержания легитим-ности рекламных конструкций ста-ла уже критичной. Условно говоря, если в 1998 году пролонгация права на установку конструкций стоила 100 долларов в год, то через десять лет эта сумма уже выросла не на одну тысячу. Именно динамика постоянно увеличивающихся сложностей в дан-ном аспекте вынудила продать эту часть бизнеса.

Последовавший кризис разогнал всевозможные сомнения по пово-ду продажи операторской сети ГРК «Вершина». Часть операторов не пережила этого сложного года, а не-которые из тех, кто устоял, до сих пор испытывают ряд проблем, хотя, каза-лось бы, катастрофа прошла.

После продажи операторской ком-пании была потеряна база клиентов, что повлекло за собой изменения и в сфере деятельности медиаагенства – все-таки прямые клиенты были привязаны к оператору.

Основной актив Хайлиса и пар-тнеров сегодня – это компания-производитель динамических рек-ламных конструкций «Вершина-Вижн». Это не только несколько ты-сяч квадратных метров производ-

ственных площадей в Москве, но и успешная и сплоченная команда специалистов. Московская пропи-ска имеет как преимущества, так и недостатки. Очевидно, что аренд-ная ставка и зарплаты работников в столице намного выше, чем в ре-гионах. Но, как говорят в самой ком-пании, возможность оперативного обслуживания конструкций всегда будет в приоритете.

Решающий матч

В марте 2014 года рекламный рынок взорвала сенсация – победа «Вершины» в тендере на право уста-новки «единой системы навигации» в городе Москва.

Заявленная стоимость торгов до-стигала 2,5 млрд рублей, но сумма упала до нижней границы – 1,9 млрд. Масштаб проекта просто не уклады-вается в голове! За пять лет должно быть произведено и смонтировано

77 000 конструкций. По предвари-тельным подсчетам, для соблюде-ния заявленных сроков необходимо обеспечить монтаж 40–45 вывесок в день, а точнее, в ночь. Сама кон-цепция «единой системы навига-ции» была разработана конкурентом агентства – компанией Gallery. Но по-следняя не взялась за осуществление этого проекта. Другой крупный игрок рынка – Russ Outdoor – отказался от

участия в торгах, сославшись на не-соответствия в документации, позво-ляющие заказчику изменить условия выполнения работ.

Реалии современного российского рынка рекламы сыграли свою роль в окончательном решении «Вершины» участвовать в этих не совсем реклам-ных торгах и искать дополнительные нишевые продукты. «С сожалением приходится констатировать, что в рамках дальнейшей монополизации

«Серьезный проект, но мы реально сейчас не видим сложностей. Все по крупицам ра-зобрали и выстроили. Да, это будет большая и, скорее, рутинная работа. Даже наобо-рот, этот заказ тем и хорош, что отсутствует основная часть бизнеса – маркетинговая. Нам не нужно искать покупателя».

Александр Хайлис


Призмаборд Light – уникальная разработка РПК «Вершина». Запа-тентованная технология Light позволяет упростить процесс замены изобра-жения на призмабордах, избавиться от портя-щихся съемных панелей, использования клея и в целом упростить монтаж изображения.

рынка Москвы и Санкт-Петербурга (80% всего российского рынка на-ружной рекламы) остающиеся на нем операторы, имеющие среди бене-фициаров нероссийских партнеров, принимают, на мой взгляд, абсолютно сомнительные решения о покупке ин-вентаря в других странах, – коммен-тирует этот вопрос Александр Хайлис. – При наличии у нашей компании наи-более широкой среди всех мировых производителей инвентаря продукто-вой линейки это выглядит абсурдом».

Победа ГРК «Вершина» в этом кон-курсе позволила оставить процесс реализации заказа в сфере реклам-ного рынка, что, без сомнения, при-внесет положительную динамику в его развитие. Объем работ огромен, и для его реализации, в том числе, будут привлечены и давние партне-ры «Вершины» – российские про-изводственные компании. Помимо технического дооснащения произ-водственных цехов, необходимо бу-дет создать дополнительные рабочие места, и это благоприятно повлияет на общую обстановку на рынке. «Мы гордимся тем, что контракт не ушел в другую отрасль – реализовывать его будут только рекламные компании!» – говорит президент ГРК «Вершина».

Выходишь из дома –

это уже риск!

Как мы уже сказали, такие объемы работы требуют привлечения и парт-неров, и субподрядчиков. Дополни-тельные звенья в производственной цепочке всегда ведут к увеличению рисков. Но двадцатилетний опыт работы на рынке дает огромное преимущество. За столь длительный срок приходит понимание того, с кем можно сотрудничать, а с кем лучше не связываться. В данном случае с поставщиками расходных материа-лов были заключены контракты без возможности повышения цен на весь срок работ – пять лет.

Есть ли риск того, что государству столь масштабный заказ вдруг ста-нет просто ненужным? По мнению Хайлиса, есть ряд объективных фак-торов, позволяющих быть уверенным в необходимости проекта при любых обстоятельствах. Прежде всего, го-роду действительно нужна «единая система навигации». Сейчас любой автолюбитель, особенно гость столи-цы, просто дезориентирован. К тому же государственный контракт имеет юридическую силу. На то он и госу-дарственный.

Почему возникает это сомнение? Государственный контракт – штука хорошая, но иногда непредсказуе-мая. Аванс не «своим», как правило, не перечисляют. «Чужим» дают бо-друю отмашку: «Ребята, вы делайте, а мы потом расплатимся». И ходят слухи, что иногда расплачиваются. А иногда обязательный партнер в тендере от «правильных людей», ко-торый принимает на себя платежи от государства, в какой-то момент исчезает. Впрочем, Александр под-черкивает, что в его ситуации никаких «нужных фирм» нет, и поэтому фи-нансирование производства уже на-чалось. Расчет будет производиться помесячно или поквартально. В ком-пании считают, что если проекты бу-дут сдаваться вовремя, то и задерж-ки платежей не будет.

Все гениальное – просто!

Год не успел начаться, а «Вершина» уже запатентовала новую разработку – технологию Light для призмади-намических конструкций. Новизна и уникальность продукта заключается в работе с обычными сегментами из бумаги или пластика. Технология по-зволяет монтировать изображение на призмаборд размером 3х6 м за10 минут. Она максимально упрощает сам процесс монтажа.

Новая разработка предлагает отойти от неудобных съемных пане-лей. Монтаж заключается в элемен-тарной замене изображения, напе-чатанного на бумаге или пластике. Это позволяет избежать порчи рамы конструкции от удара съемной пане-ли об нее.

У ростовского оператора наруж-ной рекламы Globus при использо-вании классической split-технологии было помещение площадью 1000 кв. метров только для обеспечения за-мены изображения. Сейчас же, когда компания перешла на новую техно-логию, для этого требуется 30–40 кв. метров.

Парадокс заключается в том, что, как и любому нововведению, тех-нологии необходимо время, чтобы освоиться на рынке. Московские операторы не спешат заменять все свои конструкции на новые. Это не-желание сопряжено с тем, что если и менять, то полностью весь парк, а это требует определенных затрат. У региональных операторов, в свою очередь, не такие большие парки, и они переводят их на Light.

Александр Хайлис, говоря о раз-работке, утверждает, что выгода от перехода на нее неоспорима. По его словам, срок окупаемости вложений в переоборудование всего парка – всего 6–7 месяцев.


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

На чем обойти конкурентов? Компания «GMP РуссКом» сделала ставку на продвижение выгоды клиентаА Н А С Т А С И Я З А Я К И Н А

Vivat ламинаторы!

Потребность в ламинаторах дока-зали сами ламинаторы – просто са-мим фактом своего появления. Бла-годаря ламинационным технологиям изображение на наружной рекламе становится устойчивым к выцвета-нию, воздействию осадков, выхлоп-ных газов, перепадов температур, что привычно для нашего климата, и т. д. В современных интерьерных решениях без ламинаторов тоже не обойтись – чтобы предметы не ме-няли цвет и форму при активной экс-плуатации. Про документы уже и го-ворить не приходится – каждый сам может себе представить, что было бы с нашими паспортами, документами на автомобиль, пропусками и далее по списку без современных способов их защиты.

Появлением первых ламинаторов в России рынок обязан компании «GMP РуссКом», начавшей работу как представительство корпорации GMP Co., Ltd. – крупнейшего юж-нокорейского производителя лами-национного оборудования и сопут-ствующих расходных материалов. По крайней мере, так считают в «GMP РуссКом». Вряд ли кто в компании вспомнит, какой двадцать один год назад была первая поставленная компанией машина. Зато сегодня «GMP РуссКом», сохраняя лидерские позиции на рынке, поставляет около сотни моделей ламинаторов. От са-мых маленьких – для различных доку-ментов – до больших промышленных для издательств и широкоформатных для наружной и интерьерной рекла-мы всех возможных видов.

Быть может, главная заслуга ком-пании «GMP РуссКом» – в том, что она начала не только продажи оборудова-ния, но и популяризацию возможно-стей, которые заложены в ламинаци-онных технологиях. Судя по тому, что услугами «GMP РуссКом» пользуется большое количество государственных структур, включая МВД, крупнейшие издательства уровня «Известий», ти-пографии «Карт Регион», «Репабли-

ка», «АртСервис Лтд» и др., а также производителей наружной рекламы, таких как «БУМ-АРТ» или «МОСТ-

ПРИНТ», «просветительская» часть работы немало способствовала ком-мерческой.

Итак, в каталоге компании можно найти информацию, структуриро-ванную по трем функциональным группам. Первая – это пакетные (форматные) ламинаторы, которые используют пленку, форматирован-ную под размер листов, подлежащих ламинированию.

Второй сегмент – это рулонные ла-минаторы для полиграфии. Этот вид ламинаторов назван так потому, что использует рулонную пленку, которая имеет разную ширину и разную на-мотку. Сегодня «GMP РуссКом» ввозит около 50 пакетных ламинаторов, около 30 моделей рулонных разных форма-тов, около полутора десятков моделей широкоформатных. Пленка и фольга тоже приходят из Южной Кореи.

Конечно, на рынке присутству-ет не только «GMP РуссКом». Но на чем компания обходит конкурентов? «Главное, а также и самое дорогое в ламинаторах – это валы и системы нагрева. Именно эти компоненты ла-минаторов GMP – вне конкуренции, – подчеркивает Олеся Киян, руко-водитель отдела продаж «GMP Русс-Ком». – На рынке активны китайские производители, но главная их про-блема – это система нагрева. Она не-стабильна, а стабильность темпера-туры на валах важна принципиально».

На вопрос, как клиент находит свое в таком огромное ассортименте, Олеся ответила, что работа с клиен-том идет по пути подбора оборудо-вания исключительно под его задачу.


Горячее ламинирование –

грамотное решение

Ламинирование бывает холодным и горячим. Широкоформатная печать в 90% случаев ориентируется на холод-ное ламинирование – использование холодной пленки с активным клеевым слоем. Такая пленка имеет подложку, в процессе ламинирования проис-ходит разделение пленки и подложки, которая сматывается на ревайндер – дополнительный сматывающий вал. Холодное ламинирование предна-значено для работы с синтетическими материалами, которые нельзя под-вергать нагреву во избежание темпе-ратурных деформаций. При холодном ламинировании на материал заказчи-ка просто накатывается пленка с ак-тивным клеевым слоем.

«Так сложилось на рынке, что при печати на плоттерах все используют винил, сортов которого существует великое множество. И мы сейчас про-двигаем идею горячего ламинирова-ния для винила и обучаем этому наших клиентов, – увлеченно рассказывает Олеся Киян. – Сразу скажу, что ни один производитель винила под этим не подпишется. Но мы протестировали огромное количество материалов, как тех, что продаем вместе с плоттерами, так и других, и пришли к выводу, что их можно ламинировать горячим спо-собом без угрозы деформаций. Все дело в правильно подобранных режи-мах – температуре, скорости и давле-нии. Мы не говорим, что ламинировать можно весь винил, мы просто пред-лагаем клиенту попробовать горячим способом ламинировать винил, на ко-тором он постоянно работает».

Естественно, у меня возник вопрос: как можно говорить о преимуществах горячего ламинирования, если горя-чие ламинаторы дороже? Оказалось, что первоначальные затраты при го-рячем ламинировании действительно выше, но расходы на пленку с лихвой все компенсируют. Холодная пленка дороже горячей в 4 раза: один ква-дратный метр холодной пленки даже среднего китайского производителя стоит 1,3 долл., а качественная пленка для горячего ламинирования GMP – не самая, заметим, дешевая на рынке – 0,3 долл. Выгода потребителя про-сматривается отчетливо и сразу. А в чем выгода «GMP РуссКом»? Она, я бы сказала, долгоиграющая. Когда кли-ент получает от вас много полезной информации, когда вы становитесь драйвером его успеха на рынке, вы га-рантируете себе его лояльность.

«И то, и другое.

И можно без хлеба»

Есть ламинаторы, на которых воз-можно делать и горячее, и холодное ламинирование, есть – только холод-ное, есть «полугорячее». Но обо всем, что предлагает компания, по порядку.

Основные параметры ламинатора: вид технологии – холодная или уни-версальная, потому что все горячие ламинаторы могут делать и холодное ламинирование (наоборот – нет); ши-рина, которую выбирают в зависимо-сти от ширины плоттера: накатка на различные материалы – пластик, пе-нокартон, ДСП, стекло. При подборе ламинатора клиента сразу спрашива-ют, что он планирует делать, и если в числе задач клиента стоит накатка, то к перечисленным трем добавляется еще один параметр – толщина «сэндвича» из материала и пленки. К примеру, при накатке на стекло надо учитывать, что оно бывает разной толщины, и тогда важным параметром становится раз-ведение валов. У широкоформатных ламинаторов возможно разведение валов до 25 мм (в компании сказа-ли, что сейчас сделали заказ на мо-дель с разведением валов до 50 мм). Есть еще одна характеристика лами-наторов – скорость, но ее не считают критичным фактором, хотя професси-ональные высокоскоростные машины также производятся.

Универсальные машины Excelam 1055 Q и Excelam Plus 1080 RS пред-назначены для горячего ламинирова-ния с возможностью холодного для наружной и интерьерной рекламы, а также производства картографиче-ской продукции. Они рассчитаны на

минимальную для широкоформатных ламинаторов ширину – 1000 мм. Эти модели подойдут начинающей компа-нии, потому что она получит профес-сиональное решение за относительно небольшие деньги. На этих же маши-нах возможна и накатка при толщине материала не более 5 мм.

Машина Excelam Cold, как следует из ее названия, предназначена только для холодного ламинирования и вы-пускается в трех вариантах ширины – 1100, 1400 и 1600 мм. Это недоро-гие, качественные профессиональные машины, которые кроме ламинации холодными пленками обеспечивают накатку. Ламинированное изображе-ние можно накатывать, например, на пластик, и монтирование на основу – до 10 мм. Есть более дешевые вари-анты этой модели, например Excelam ECO 1400, но это никак не связано с качеством ламинирования или накат-ки. Все просто. Более дорогой вариант выполнен с ножками-подставками, а Excelam ECO можно на стол поставить, да и в настольном варианте такая оп-ция, как ножной привод, сама по себе отпадает. «Конечно, холодные ламина-торы просты, удобны и относительно недороги, и, на первый взгляд, потре-бителю нет резона платить дороже и ввязываться в горячее ламинирова-ние, – рассказывает Олеся. – Да, соб-ственно, если у клиента 60% произ-водственной программы приходится на накатку, то горячее ламинирование в повестке дня точно стоит не первым пунктом. Но, обсуждая перспекти-вы развития его бизнеса, мы можем предложить горячую машину, которая обеспечит горячее и холодное лами-нирование, накатку и вообще покроет весь спектр задач, какие только могут возникнуть».


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Следующая машина – Excelam Q 1600 Combi. Олеся Киян назвала ее технологической бомбой. «Она конку-рентна по цене, но при этом уникальна по возможностям», – увлеченно рас-сказывает Олеся. У этой машины на-гревается верхний вал. Это большой плюс при холодном ламинировании, потому что при нагреве до 30–50 °C клеевой слой на холодной пленке ста-новится более активным, что обеспе-чивает более качественное ламиниро-вание. Одновременно на этой машине можно делать одностороннее горячее ламинирование той же самоклейки, по-скольку верхний вал греется до +150 °C, как на горячих ламинаторах, и основа-ние монтирования – до 13 мм, что рас-ширяет возможности накатки.

На рынке появились так называе-мые теплые ламинаторы. В них нагрев предусмотрен только до 60 °C, чего определенно недостаточно для полно-ценного горячего ламинирования. А вот той температуры, которую дает Excelam Combi, достаточно, чтобы делать полноценное одностороннее горячее ламинирование. «Вот в этом мы – впереди планеты всей», – утверж-дает Олеся Киян.

Большие горячие ламинаторы Excelam Wide – универсальные маши-ны для одностороннего и двусторон-него горячего ламинирования. Они делают и холодное ламинирование, если просто не запускать нагрев. Если у всех холодных машин и у Excelam Combi только одна пара валов, то у горячих ламинаторов – уже две пары валов. Впереди – два горячих вала большего диаметра, сзади – два хо-лодных вала. Задние валы дожимают

соединяемые поверхности, плюс к этому снимают температуру и таким образом завершают процесс ламини-рования. Разведение валов – до 15 мм, и скорость ламинирования выше.

EXCELMASTER 1600 – машина не для новичков рынка, а для сильных предприятий с большим объемом за-казов. В ней появляется множество разных опций, которые незаменимы при больших объемах работ. Первая пара валов горячая, вторая – холод-ная. Раздельное автоматическое све-дение и разведение передних и задних

пар валов. Раздельное сведение валов позволяет осуществлять двунаправ-ленную работу. «К примеру, пришел клиент с задачей горячего ламиниро-вания, – поясняет Олеся. – Вы сделали ему горячее ламинирование тиража, отдали заказ. А следом приходит дру-гой клиент, которому нужно холодное ламинирование или накатка. Нет про-блем. Первая пара валов разведена и остывает – а процесс этот небыстрый, иногда занимает полдня, – а вы тем временем делаете холодное лами-нирование или накатку на холодных задних валах. Возможен и раздель-ный нагрев верхнего и нижнего вала, что позволяет делать одностороннее ламинирование. Возможность двуна-правленной работы позволяет увели-чить производительность. Какого мо-мента ни коснись, все предусмотрено, продумано до мелочей. Например, у этого ламинатора сзади есть еще один ревайндер, что позволяет на выходе с ламинации самоклейку также смотать в рулон. Работа с рулона на рулон (roll-to-roll) позволяет ламинировать изо-бражение любой длины».

Следующая машина – это GRAPHIC MASTER с максимальной шириной вала 2220 мм. Эту машину делают и поставляют только по заказу, ее соз-данию предшествует обстоятельный разговор с потребителем – произво-дителем интерьерной и наружной ре-кламы, картографической продукции. Стоит такая машина почти 60 тысяч долларов. У GRAPHIC MASTER валы большего диаметра; автоматизиро-ванная пневматика сведения валов с монтированием на основу толщиной до 25 мм; вакуумный стол подачи, па-нель управления с флуоресцентным дисплеем; высокая скорость лами-нирования благодаря автоматизации процесса. «Есть еще более совер-шенные машины GRAPHIC MASTER, – делится Олеся, – но для российского рынка они дороговаты. Да и эта цена


уже высоковата. Не секрет, что в ре-гионах до сих пор люди накатывают пленку без ламинатора вручную раке-лем буквально на коленках».

«Карлсон вернулся!»

Вместе с технологическим обору-дованием «GMP РуссКом» поставляет на рынок пленки для холодного и го-рячего ламинирования. Пленки бы-вают разные – глянцевые, матовые, текстурные, с зерном, под кожу – на ламинированной поверхности можно получить какой-то дополнительный эффект (а эффекты бывают заворажи-вающие – видела сама). Как правило, 90% ламинаторов в области опера-тивной полиграфии подбирается под печатное оборудование для двух ви-дов печати – цифровой и офсетной. И это тоже один из вопросов клиенту – офсетная у него печать или цифровая. Потому что для цифровой печати есть, как сказала Олеся, много интересных технологических «фенечек», которые могут сделать продукцию более конку-рентоспособной.

Я спросила, всегда ли потребители оборудования GMP покупают и пленку GMP, не пытаются ли заменять фир-менную пленку какой-то другой, более дешевой. Вопрос Олесю не смутил: «Конечно, это бывает, особенно в ре-гионах. Мы же понимаем, что регио-нальным типографиям с Москвой тя-гаться тяжело, они не могут позволить

себе шиковать, и таких компаний не-мало». Разница между пленкой GMP и пленками других компаний есть, и все конечные клиенты, по словам Олеси, ее знают и понимают. Это прозрач-ность листа и, главное, качество при-липания. Пленка от бумаги отделяться не должна, как бы ее ни теребили. Если

это происходит, значит, пленка нека-чественная. «Качество ламинаторов и качество пленки – это наш главный козырь. Поэтому часто клиент, риск-нувший использовать другую пленку, к нам возвращается, несмотря на то что пленка GMP дороже. Иногда и таким сложным путем потребитель прихо-дит к пониманию, что утрата качества продукции и, как следствие, клиентов обходится еще дороже», – завершает разговор Олеся Киян.

http://www.favor-garant.ru


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Участники презентации могли уви-деть в работе новую систему Zund G3 BHS и убедиться в эффективности ее применения.

Как рассказала генеральный ди-ректор компании Полина Гебгарт, креативные решения для упаковки легче продавать, когда у вас есть профессионально выполненные об-разцы. Разница между образцом и серийным изделием должна быть минимальной, качество же обязано поддерживаться одинаковым. «Мы убедились, что клиенты всегда хотят видеть конечный вариант упаков-ки уже на этапе создания образца. Грамотно подготовленный макет позволяет оценить внешний вид из-делия уже на стадии утверждения. ICC-камера Zund обеспечивает не-обходимую точность для аккуратно-го и рационального раскроя заранее

напечатанных материалов. Причем управление режущим плоттером возможно либо напрямую из CAD-системы Impact, либо с помощью интуитивно понятного программного пакета Zund Cut Center».

«Цифровая печать малыми тира-жами стала сейчас привычным де-лом, – комментирует Виктор Миле-

нин, руководитель проекта Zund ООО «ОктоПринт Сервис». – Но потреби-телю требуется готовое изделие, по-этому становится актуальным вопрос обеспечения быстрой и качественной финишной обработки отпечатков на различных материалах. Фирма Zund

Systemtechnik AG является экспер-том и новатором в области цифровых раскройных систем, предлагая со-временные реально универсальные и производительные режущие плот-теры. Для повышения производи-

тельности предлагается множество интересных опций. Система авто-матической подачи листов, панелей Zund BHS – одна из них, она обеспе-чивает высшую степень автомати-зации производства для компаний, производящих наружную рекламу, упаковку и POS-материалы. Матери-ал для резки в рабочей зоне подается прямо из стопы, а по окончании рас-кроя уникальная система штабелиро-вания позволяет бережно складывать листы с полностью вырезанным из-делием, исключая необходимость в

Цифровые режущие системы идут в широкий форматВ РПК «Постер-Принт» в Санкт-Петербурге прошла презентация первого в России режущего плоттера Zund G3 BHSС Е Р Г Е Й М О С К В И Н

ООО «Постер-Принт» – молодая, динамично развивающаяся компа-ния. Она располагает двумя новы-ми высокопроизводительными си-стемами широкоформатной печати – принтерами Jeti (Канада), обслу-живаемыми высококвалифициро-ванными специалистами. Принтер Jeti является одной из самых пере-довых систем в своем сегменте по-лиграфического оборудования. Ско-рость печати – до 125 м2 в час. Он дает возможность выполнять заказы на любых материалах, используемых в наружной рекламе.

В марте 2008 года был запущен в работу новый интерьерный принтер Mutoh Value Jet 1614 с максималь-ным разрешением печати 1440 dpi. Данный принтер использует волно-вой способ печати, что позволяет полностью исключить «полосение» при печати.

Вышеперечисленное оборудова-ние, а также приобретенная и смон-тированная в прошлом году цифровая режущая система Zund позволяют компании удовлетворять практически все потребности клиентов в области изготовления рекламных материалов, используемых в наружной рекламе, а также внутри помещений торговых залов магазинов.


мостиках. Отпадает необходимость в высеченных штампах и при этом обе-спечивается высокопроизводитель-ная финишная отделка с высоким качеством при минимальным уча-стии оператора. Легкое управление, эффективная организация рабочего процесса и обработки данных стали знаковыми для режущих плоттеров Zund, особенно с появлением про-граммного обеспечения Zund Cut Center».

Действительно, режущий плот-тер Zund, как убедились воочию участники презентации, специально сконструирован для того, чтобы по-лучать максимальную выгоду за счет универсальности оборудования, по-зволяя быстро менять модули и ин-струменты, настраивать параметры вывода в зависимости от типа обра-батываемого материала и вида за-дания на резку. Результатом подоб-ной гибкости является возможность раскроя большого количества раз-ных материалов и, соответственно, возможность предложить клиентам новую номенклатуру изделий, даже опережая и формируя спрос.

Главный вывод, который вынесли участники презентации: мелкосерий-ное производство POS-материалов и упаковки с печатью – бесспорная тенденция сегодняшнего дня, а об-разцы без печати – прошлый век. Мы смогли наглядно убедиться, что

модульность и гибкость режущих систем Zund позволяют организа-торам производства всегда быть востребованными и готовыми во всеоружии встретить постоянно ме-няющиеся запросы клиентов. С та-кими опциями, как раскрой после печати с помощью камеры или мо-дульная автоматическая подача ли-стов и панелей BHS (Board Handling

System), режущее оборудование мо-жет расти и гибко меняться вместе с новыми задачами производства. А возможность дооснастить оборудо-вание практически любыми опциями обеспечивает режущим плоттерам Zund перспективную ценность. Все это дает быструю окупаемость вло-женных в приобретение машины средств.

109202, Россия, г. Москва1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1

+7 495 7839000www.unext.pro

СИЛА ИСКУСCТВА

ПВХ «UNEXT-STRONG»

http://www.unext.pro


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

«АТ Десайн»: выбор, качество и выгода. «Нет» подводным камнямПереход от наружной рекламы к indoor и использованию интерьера в рекламных целях – тенденция современного рынка рекламы и дизайнаД М И Т Р И Й А Л Е К С А Н Д Р О В


Компания «АТ Десайн» с 1997 года представляет на российском полигра-фическом рынке комплекс расходных материалов, оборудования и услуг для трафаретной, цифровой и флек-сографской печати. Она является официальным дистрибьютором более 30-ти ведущих мировых производите-лей, среди которых Avery Dennison, Euromedia, Fujifilm (Sericol), Inca

Digital, Koro Graphics, Xaar, Unifol и многие другие компании, которые хо-рошо себя зарекомендовали на рос-сийском рынке. Наш корреспондент побывал в центральном офисе фирмы и попытался понять, в чем заключа-ется успех деятельности компании и эксклюзивность предлагаемой про-дукции и сервиса.

Последние несколько лет на ре-кламном рынке России происходят существенные изменения. Это обу-словлено многими факторами: со-кращением количества поверхностей

наружной рекламы, изменениями на рынке рекламных материалов, по-явлением новых методов для опре-деления эффективности рекламы в indoor, а также другими факторами, благодаря которым рекламодатели перераспределяют свои рекламные бюджеты на наружную рекламу в пользу indoor, internet, BTL и других коммуникационных каналов.

Также в условиях жесткой конку-ренции коммерческие организации все больше внимания обращают не только на привлечение клиентов, для чего в основном и используется реклама, но и на конверсию полу-ченных контактов непосредственно в покупки. Если реклама сработала удачно, то следующим шагом потре-бителя к покупке является посеще-ние места продажи. Соответственно оформление места продажи и орга-низация работы с потребителем яв-ляется наиболее значимым этапом в процессе продаж. Поэтому сегодня в оформление мест продажи и инте-рьеров коммерческих организаций вкладываются существенные бюдже-ты. Интерьер является своеобразной визитной карточкой организации. Он должен быть гармоничным, соответ-ствовать деятельности компании и показывать продукт или услугу в наи-более выигрышном виде. Также инте-рьер обязан удовлетворять ожидания целевой аудитории и выполнять еще много различных функций, которые в конечном итоге подталкивают клиен-та к покупке.

«Следуя этим тенденциям, наша компания существенно расшири-ла свой ассортимент материалов для indoor-рекламы и оформления коммерческих интерьеров, – рас-сказывает руководитель отдела маркетинга Ирина Малютина. – Наряду с традиционным для нас ассортиментом – материалами для наружной рекламы – мы предлага-ем практически все, что нужно для indoor-рекламы и оформления ком-мерческих интерьеров.

В indoor-рекламе используются различные POS-материалы. Особый акцент хотелось бы сделать на све-товых коробах и пленках бэклит. Это особая категория POS-материалов, которая активно используется для рекламы товаров и услуг премиум-класса, при продвижении которых качество визуализации является важным фактором, влияющим на формирование правильного вос-приятия продукта у его целевой аудитории. Прежде всего, это юве-лирные украшения, туристические услуги, парфюмерия и многие дру-гие товары и услуги, где требования к качеству рекламных материалов особенно высокие. При создании рекламных материалов для преми-ального сегмента существует огром-

ное количество нюансов, которые влияют как на результат, так и на се-бестоимость рекламного носителя. В нашем ассортименте представ-лены различные пленки, каждая из которых позволяет решать опреде-ленные задачи клиента. Это специ-альные пленки Pearllight, позволяю-щие печатать изображения, которые одинаково хорошо смотрятся как с подсветкой, так и без нее. Глянцевые пленки дают возможность придать дополнительный блеск наносимому изображению, в то время как мато-вые в сочетании с подсветкой по-зволяют воспроизводить глубокие и насыщенные цвета. Мы предлагаем пленки для различного нанесения – их можно наклеивать на носитель из-нутри или снаружи.

Кроме пленок бэклит для световых коробов мы предлагаем широкий ассортимент самоклеящихся пленок для оформления витрин, стендов, фасадов и других поверхностей. Наиболее интересным решением яв-ляется прозрачная пленка LG, кото-рая дает большие возможности для оформления оригинальных витрин. Она предназначена для частичного запечатывания, что позволяет реа-лизовать большое количество раз-нообразных эффектов, начиная от изображения 3D-объектов и заканчи-вая моделированием определенных видовых картин.

Говоря о POS-материалах, нель-зя не отметить широкий сегмент мобильных стендов и материалов для них. Мы предлагаем различные конструкции стендов хорошего ка-чества. Особое внимание хочется обратить на материалы, которые используются в наших мобильных стендах. Приобретая стенд у нас, вы гарантированно избавляетесь от таких проблем, как скручивание по-лотна по краям, появление ворса и износ рекламного полотна, опять же, на краях. То есть мы предлагаем конструкции и материалы, которые прослужат долго, могут многократно собираться и разбираться и при этом долго сохраняют свой первозданный вид, подчеркивая достоинства рекла-мируемого продукта.

Возвращаясь к вопросу исполь-зования интерьера как фактора, который влияет на продажи, наша компания приняла во внимание опыт других стран и расширила ассорти-мент интерьерных материалов. Мы видим большой потенциал этого рын-ка именно в коммерческом сегменте, так как сегодня интерьер не только выполняет декоративную функцию, но и несет рекламную нагрузку, по-зволяет изменить функциональное назначение отдельных частей поме-щений, используется для создания понятной навигации и просто являет-ся визитной карточкой компании. Так

Компания «АТ Десайн» основана в 1997 г. Специ-ализация – комплекс това-ров и услуг для трафарет-ной печати, флексопечати, цифровой печати, а также большой ассортимент за-печатываемых материа-лов, оборудования и ком-плектующих.


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

или иначе, интерьер влияет на реше-ние клиента о продолжении сотруд-ничества с организацией. Огромную роль играют материалы, которые используются при создании инте-рьеров. То, в какую сумму обойдется реализация задумок дизайнеров, на-прямую зависит от выбранных мате-риалов. Наша компания предлагает различные материалы, которые по-зволяют реализовать любые дизай-нерские идеи при разумных бюдже-тах на реализацию».

«Мы предлагаем широкий выбор обоев для печати, – вступает в раз-говор Елена Герфанова, руководи-тель отдела продаж материалов для цифровой печати. – Это бумажные, флизелиновые, виниловые обои на текстильной основе различных тек-стур. Фотообои уже широко при-меняются при оформлении кафе, фитнес-залов, медицинских учреж-дений, банков и других организа-ций. Выбирая ту или иную текстуру, можно создать практически любой эффект – начиная от фресок 17-го века и заканчивая лаконичным сти-лем хай-тек. Обои под печать – это поистине уникальный материал, который позволяет создать стиль-ный индивидуальный дизайн при сравнительно небольших затратах. Поднимая тему бюджета, нельзя обойти стороной вопрос эксплуа-тационных параметров. Вкладывая деньги в материалы, всегда надо принимать во внимание те затраты, которые нас ожидают дальше – при печати, монтаже, уходе. Мы пред-лагаем своим клиентам обои, кото-рые легко монтируются, не требуют

предварительной обработки поверх-ности и даже маскируют имеющиеся дефекты в виде набольших трещин и неровностей. Обои, предлагаемые нашей компанией, обладают высо-кой устойчивостью к механическим повреждениям, моются и, главное, долго сохраняют изображение в ис-ходном виде – они не подвержены выцветанию. Многие наши клиен-ты – печатные производства – уже оценили качество предлагаемой продукции. Все обои, которые мы предлагаем, имеют специальное покрытие для печати, обеспечиваю-щее отсутствие на обоях ворсинок, пагубно влияющих на долговечность печатающих головок принтеров. Ши-рокая размерная матрица позволяет нашим клиентам выбрать именно те размеры, которые дадут минималь-ное количество отходов. Все обои легко монтируются и демонтируют-ся, что позволяет экономить на эта-пе монтажа».

Еще одним направлением в ком-мерческих интерьерах является применение холстов и других тек-стильных материалов. Компания «АТ Десайн» предлагает натуральные и полусинтетические холсты для циф-ровой печати. В зависимости от за-дачи клиента можно подобрать холст соответствующей текстуры, наибо-лее подходящий для реализации его задачи. В ассортименте есть холсты со специальными эффектами, реа-лизованными за счет специального верхнего слоя: матовый, глянцевый, полуматовый или полуглянцевый, что позволяет получать разнообразные визуальные эффекты.

Равномерная протяжка мате-риала при печати исключает воз-можность искажений и провисания изображений. Специально разра-ботанное покрытие обеспечивает широкую цветовую гамму и позво-ляет получить изображение фото-графического качества. Текстура и качество холстов для цифровой печати близки к оригинальным ху-дожественным картинам.

Следует подчеркнуть: холсты, предлагаемые компанией «АТ Де-сайн», идеально подходят для струйной печати сольвентными, эко-сольвентными, УФ-чернилами, а также чернилами на водной основе и латексными. Готовые работы могут быть натянуты на раму без дефор-маций и растрескивания покрытия в местах углового крепления.

Подбирая свой ассортимент, спе-циалисты компании всегда руко-водствуются принципом минималь-ных вложений со стороны клиента в рамках всего проекта. Это означает, что они работают только с теми по-ставщиками, которые предлагают продукцию высокого качества, удоб-ную и долговечную в эксплуатации, с широкой размерной матрицей, и учитывают много других параметров, которые страхуют клиентов от боль-шого количества подводных камней в процессе производства. Покупая продукцию у этой фирмы, вы застра-хованы от брака в процессе печати, а также не будете иметь рекламаций со стороны клиента, которые часто бывают, если выбирается дешевый материал, не позволяющий реали-зовать задачу клиента или имеющий плохие эксплуатационные характе-ристики.

«Большая часть наших клиен-тов работает с нами не один год, – утверждает Ирина Малютина. – Кли-енты делают выбор в нашу пользу не только из-за широкого ассортимен-та, но и, прежде всего, из-за боль-шого количества дополнительных сервисов. Для получения предска-зуемого результата при печати кли-енты могут воспользоваться нашей базой цветовых профилей. В штате компании работают профессио-нальные технологи, которые всегда помогают клиенту выбрать матери-ал с учетом специфики заказа или подскажут пути решения возможных проблем. Клиенты привыкли, что, обращаясь к нам, они получают не просто материал, а именно то, что максимально им подходит, исходя из стоящей перед ними задачи, при оптимальном соотношении цены и качества. Мы всегда поддерживаем на складе достаточное количество продукции, что часто бывает акту-альным для клиентов, когда сроки реализации являются критичными для заказчика».

http://www.design-reklama.ru


тех

но

ло

гии

со

фт

Сжатые сроки выполнения зака-за и высокие требования к качеству итогового продукта очень сложно соблюдать без слаженной и четкой работы. Это касается как менеджера по работе с клиентами, так и опера-тора участка финишной обработки. Большинство последних разрабо-ток компании Zund направлены на оптимизацию рабочего процесса цифровой резки. Например, послед-няя версия программного пакета для организации рабочего процесса цифровой резки Zund Cut Center ZCC 2.X была дополнена следующими возможностями: оптимизацией пу-

тей резки, подготовкой аналогичных заданий на резку в группе, расчетом времени производства, использова-нием статистических данных о циф-ровой резке на установленном плот-тере в ERP-системах предприятия и т. д. Система из режущего плоттера Zund и ПО Zund Cut Center позволяет автоматизировать цифровую резку настолько, что оператору плоттера необходимо лишь отсканировать штрих-код на запечатанном мате-риале и убедиться, что на плоттере установлена верная комбинация инструментов для выполнения за-дания.

Zund Design Center появился в результате логичного подхода к организации рабочего процесса: помимо связки «RIP-программа – принтер – режущий плоттер» спе-циалистами Zund был разработан элемент системы, позволяющий включить конструктора-дизайнера в автоматизированный производ-ственный процесс и упростить ра-боту всем заинтересованным сто-ронам.

Zund Design Center – это плагин для программы Adobe Illustrator. Он позволяет создавать трехмерные конструкции для упаковки и дис-

Новое слово в ПО Zund Design CenterПроизводственный процесс должен быть максимально понятным и прозрачным, а также разумно автоматизированным

Н А Т А Л Ь Я М И Л Е Н И Н А , торговый представитель Zund Decsign Center


плеев. В основе ZDC лежит об-ширная библиотека параметри-ческих стандартов конструкций. Конструктору или дизайнеру до-статочно выбрать подходящую конструкцию из библиотеки и задать желаемые размеры. По-лученную базу можно дополнять логотипами, текстурами и прочи-ми элементами дизайна.

Опция предварительного про-смотра в 3D дает возможность проверить конструкцию в лю-бое время. Функция экспорта 3D-отображения в формате PDF идеально подходит для презен-таций и подготовки предложений для клиентов, а также может быть использована для создания PNG-файлов. Каждый проект заранее подготовлен для безупречного импорта в управляющую про-грамму режущего плоттера – Zund Cut Center (ZCC).

Обширная библиотека

Библиотека ZDC предоставляет пользователю мгновенный доступ к сотням готовых к использова-нию конструкций для гладкого картона и гофрокартона. Предва-рительный просмотр в 3D позво-ляет легко выбрать конструкцию, идеально подходящую для каждо-го конкретного задания.

Все конструкции в библиотеке ZDC являются параметрически-ми и индивидуально масштаби-руемыми. Изменение нескольких ключевых размеров приводит к автоматическому пересчету и коррекции всех остальных значе-ний, в том числе и в соответствии с толщиной материала.

Визуализация в 3D

Adobe Illustrator обеспечивает доступ к полному набору твор-ческих возможностей и функций профессионального программ-ного обеспечения для дизайна.

С помощью виртуального трех-мерного предварительного про-смотра ZDC все изменения ма-кета постоянно отслеживаются, и специалист получает наглядное представление о том, как они отображаются на итоговом про-дукте в сложенном виде. Пред-варительный просмотр в 3D до-ступен как для конструкций из библиотеки, так и для собствен-ных разработок пользователя.

Цифровая презентация

Менеджеры по работе с клиен-тами также могут использовать возможности ZDC: разработан-ные вами конструкции можно мгновенно показать клиенту в собранном виде. Кроме этого, специалисты могут легко экс-портировать интерактивные 3D PDF-файлы различных вариан-тов конструкции для ваших за-казчиков, а они, в свою очередь, могут пользоваться ими при при-нятии окончательного решения. Вместе с возможностями сбора производственной статистики (в первую очередь, учета времени) в программном пакете ZCC вся информация может использо-ваться для подготовки и расчета спецификации и цены продукции для клиента.

ZDC: краткий обзор

Преимущества: плагин для Adobe Illustrator. Простое, интуи-тивно понятное использование. Быстрая разработка конструкций, легкое внесение изменений. От-каз от приблизительного и за-тратного изготовления реальных образцов. Экономия времени и средств.

Библиотека

Сотни параметрических кон-струкций в структурированной и четко организованной библио-теке. Конструкции для упаковки, POP/POS-материалов и отдельно стоящих дисплеев. Продукты из гладкого картона и гофрокарто-на. Подробная библиотека стан-дартов FEFCO и ECMA, большое количество индивидуальных кон-струкций.

3D-визуализация и экспорт

Режим точного отображения (WYSIWYG) для моделирования итогового продукта в сложенном виде. Трехмерная визуализация двухмерных векторных иллю-страций, созданных пользовате-лем. Вывод интерактивных PDF- или PNG-файлов с трехмерным изображением для подготовки презентаций или предложений для клиента.

Компания «ОктоПринт Сервис» была основана в 2003 году. Один из учредителей – немецкий про-изводитель офсетных резинотка-невых полотен – фирма Phoenix Xtra Print. Сегодня производствен-ная база включает в себя участок резки и армировки офсетных ре-зинотканевых полотен, участок плоттерной резки лакироваль-ных полотен по макету клиента, большую лабораторию. Товарная номенклатура фирмы составляет более трех тысяч наименований полиграфических расходных ма-териалов для допечатных, печат-ных и послепечатных процессов, а также запасные части для всех типов печатного оборудования.

http://www.atd.ru


тех

но

ло

гии

фо

тор

еп

ор

таж

Новые идеи от Mark BricПортативные застройки – портал в будущее выставочных систем

Каждые три года в Дюссельдорфе (Германия) проходит крупнейшая в Европе (а может, и в мире) выстав-ка, посвященная торговым систе-мам (Retail Trade Fair). В этом году она проходила с 16 по 20 февраля. Два павильона из 15 (пятнадцати!) этой огромной выставки отдано на-шему направлению: выставочному и event-маркетингу (Stand Construction, Design, Event). Наш главный европей-ский партнер – шведская компания Mark Bric – явно собиралась быть в числе первых на этом форуме.

Мы отправились в Германию, чтобы лично убедиться, удалось ли ей это.

Стенд Mark Bric весьма большой и расположен очень удачно. Его видно издалека, с трех сторон, а бар по со-седству и переход в соседний 10-й павильон довершили дело – не заме-тить его просто нельзя!


Левое крыло стенда посвящено ISO Frame Wave. Несколько новых элементов, оригинальные конструктивные решения плюс новая кон-цепция прайс-листа – было на что посмотреть и о чем поговорить!

Центральный портал выглядел великолепно. Внушительный и запо-минающийся сам по себе, он был также площадкой для представления оригинальной дизайнерской модели Pop-Up – Elegance и популярной линейки стендов Roll-Up – BannerUp Plus.

Не забыты были и давно любимые заказчиками стойки для брошюр Swing-Up, каунтер MP2 Mini Counter и уникальная система EGO (пред-ставлена колонной высотой 370 см).

Правое крыло стенда отдано новой системе ISO Frame Fabric. Про-стой и совершенный стенд размером 2х3 м отлично вписался в единую концепцию представления системы ISO Frame.

Директор компании Mark Bric AB Ларс Карлссон (Lars Carlsson) – всегда в центре внимания. Энергия, обаяние и живой ум привлекают к нему даже конкурентов.

Мы уже хорошо знакомы с системой ISO Frame Wave, ее полюбили и многие наши партнеры. Поэтому первым делом мы занялись изучением новинок:

– встроенной витрины с полками и подсветкой;– встроенной эконом- (слот-) панели для мон-

тажа универсальных навесных элементов;– опорной тумбочки и внешних полок.


тех

но

ло

гии

фо

тор

еп

ор

таж

Усовершенствованная система навески двери

Сопряжение с тросовыми системами

Очень понравилась простая и такая, казалось бы, очевидная идея: как показать внутреннее устройство стенда. А ведь мы на выставке всегда отгибаем примагниченную панель, затем воз-вращаем ее на место – и так десятки раз в день!

Вырезы-окна у стенда EGO сделаны в виде полукругов.Вырезы у ISO Frame – еще красивее: не сразу догадаешься, что загибы напечатаны.


Неизгладимое впечатление произвела на нас стеклянная переговорная. Ощущение от нее – как в конференц-зале пятизвездочного отеля!

Маркетинговая идея – малень-кий стенд ISO Frame Wave со все-ми свойствами и элементами полноценного стенда. А умещает-ся буквально в кармане! Ну или в небольшой сумке, что делает его отличным инструментом для вы-ездной презентации.

Весь набор профилей системы ISO Frame Exhibit помещается на неболь-шом столике. И в этом ее главное преимущество: строим разные стен-ды из одинаковых деталей, экономим место, деньги и время.

Магически притягательным выглядел каунтер ISO Frame: подсветка слов-но делала его невесомым, но его прочность и функциональность не остав-ляли никаких сомнений. Мы, конечно же, заглянули внутрь каунтера и рас-смотрели устройство подсветки.

Стенд 2х3 м. Привлекательный, правда? Колонна с дисплеем, портал (потолоч-ный модуль), угловой задник с яркой светодиодной подсветкой. И все это – пол-ностью мобильное, все занимает не больше двух стандартных сумок ISO Frame.


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. – 7-11 месяцев750 руб. – 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная по-лиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Су-венирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг.Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected].г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 228-041, 228-042, [email protected]://пчела.рф

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Бо-лее 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформат-ная и интерьерная печать, полиграфия, все виды мон-тажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:- лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;- остановочные комплексы;- светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоно-вые (светодиодные) вывески, световые короба, полигра-фия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (ба-нер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. Тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пил-ларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и инте-рьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; [email protected]; www.rabaris.ru

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.metobr-expo.ru

http://www.unext.pro

Наружная реклама России №3 2014 / signs of russia #3/2014

Documents