指導老師:許麗珠老師 組員: 49770065 陳立宜 49770069 陳乃華 49770073 葉靜蓉
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綠色行銷. 指導老師:許麗珠老師 組員: 49770065 陳立宜 49770069 陳乃華 49770073 葉靜蓉. 綠色行銷. 前言. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
指導老師:許麗珠老師組員:49770065 陳立宜49770069 陳乃華49770073 葉靜蓉
前言 全球企業在新的環境時代中將面臨一個新的挑戰,即如何使工
業生產和環境保護能夠共同協調發展。隨著國際環保思潮的興起,「綠色設計」、「綠色消費」、「環保產品」等環保意識已逐漸在各國落實於具體行動。由於有愈來愈多的消費者開始重視環保問題,因此,企業在市場經營時所進行的消費者分析指標中,也逐漸將消費者的環保意識納入考量。綠色的行銷策略之應用與一般的行銷策略相同,也就是將環保的訴求、理念與作法,應用於產品 (Product) 、價格 (Price) 、通路 (Place)
及推廣 (Promotion) 等稱為「行銷 4P 」的活動中,藉以滿足社會及綠色之消費需求。
綠色行銷與傳統行銷的差別 綠 色 行 銷 傳 統 行 銷
消費者如何被看待 有人性的個體 貪得無饜的唯物主義者
產 品 從生到生具有彈性的服務
從生到死統一規格的產品
宣 傳 帶有教育性的價值觀 銷售為導向、著重最終利益
企 業
積極主動的合作的
整體觀的長期導向的
兩大目標(利潤.貢獻)
被動的競爭的
區隔部門的短期導向的利益最大化
Jacquelyn A. Ottman ( 1998 ),周雅燕整理自綠色行銷
企業如何做好綠色行銷
綠色行銷專家 Kin T. Gordon ,提出值得企業參考的三個訣竅:
證明你的產品是綠的 Prove Your Claims
對的訂價策略 Get Your Pricing Right
商品能夠提供消費者切身的好處與利益
Offer Personal Benefits
ECI 御宅綠活情報網 http://ecogoodies.blogspot.com/2009/06/blog-post_7170.html
新的消費思維 九成的美國消費者已將綠色概念融入生活中
根據 2009 年底 Burst Media 的調查,美國消費者願意花較多錢在對環境友善或是具有綠色概念的產品上, 90% 的受訪者表示他們已將綠色概念部分融入生活中,而 8.8% 的受訪 者已將綠色意識百分之百融入生活中。半數以上的受訪者認為廣告宣稱產品為綠色製造或對環境友善,有誇大的效果,而四分之一的受訪者不相信廣告的宣稱有所懷疑,僅有一成的受訪者相信廣告的宣稱。有趣的是,研究也發現,女性較男性容易購買廣告所宣稱的綠色產品。
現在我們以生活中食衣住行的例子,來介紹廠商如何利用綠色行銷來包裝它們的產品。
永續德國低碳連鎖速食餐廳 Otarian
企業環保新實踐 Twist Water 與樂活主張
在餐廳外觀建築上,採用綠色永續的標準進行設計與裝潢,使用
回收材質、無揮發性的有機務油漆、節能及節水設備、購買在生
能源電力等,而開店的地段鄰近地鐵站,方便顧客可以搭乘大眾
運輸系統前來用餐,而餐廳的垃圾 ( 包刮包裝與廚餘 ),已經到
達 98% 使用於堆肥、回收在利用的處理。
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http://ecogoodies.blogspot.com/2010/09/otarian.html
食材使用上,嚴選當地的低碳食材,絕不使用空運食材。
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每一份餐點上都有清楚的碳排放標示,讓顧客吃下食物前,都可
以知道這份食物總計造成了多少碳排放,以及相較於同類型含動物
性成份的餐點,節省了多少的碳排放,其中碳排放的計算則是採用
世界資源研究所所訂定的標準
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企業環保新實踐 Twist Water 與樂活主張
請來形象清新的藝人盧廣仲拍攝扭轉瓶身動作的廣告,呼籲大家一起減碳愛
企業環保新實踐 Twist Water 與樂活主張
提倡 twist water 一年可以減少台灣 10萬桶石油用量,也可以讓回收空間增加 70% 以上,一瓶 twist water可以減少 50克二氧化碳排放量 !
企業環保新實踐 Twist Water 與樂活主張 利用公益活動,「每買一瓶,就捐一元」的活動,
來做環保公益。
利用網路平台 (無名部落格、 facebook) ,提供twist water 和泰山企業的相關活動資訊,增加與網友討論溝通的一個管道。
GILDAN 吉爾登 美國棉第一品牌 T 恤
GILDAN 吉爾登 美國棉第一品牌 T恤
有眾多的好萊塢巨星的加持,
連美國總統歐巴馬也常穿 Gildan 來展現親民風格。
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在美國,只有 Gildan 有 3 重身分認證,認證棉花來源與生產過程絕對符合你的要求。
第一重認證,美國棉認證第二重認證,歐盟環保認證第三重認證,公平工廠認證
穿 Gildan ,就是表明是重視品質、愛護地球、認同人人平等的公平社會。
IKEA 對環境的努力─永不間斷的行動方案
IKEA 對環境的努力─永不間斷的行動方案 Step1 :平整包裝
Step2 :零浪費
Step3 :使用來自認證的木頭原料
IKEA 對環境的努力─永不間斷的行動方案
Step4 : IKEA 型錄
Step5 :新一代的密集板
Step6 :不含螢光劑
Step7 : EKTORP 沙發
IKEA 對環境的努力─永不間斷的行動方案
Step8 :改良棉花的種植方式
Step9 :廚餘再利用
Step10 :禁用破壞臭氧層的化合物
IKEA 對環境的努力─永不間斷的行動方案
Step11 :禁用含甲醛的塗漆
Step12 :布料染色更環保
Step13 :節省能源的效率生產方式
豐田,綠色未來汽車
豐田 Prius http://auto.sina.com/photo/tpriusp/60575.shtml
豐田,綠色未來汽車
豐田環保車計畫,推出 11款新的油電混合車,以強化在綠能車市場上的競爭力。
燃料電池車是全電動車,是以氫氣做為燃料的電池車,可以讓汽車零污染。
豐田,綠色未來汽車
豐田在市場中推出產品的基本考量是「適時、適地、適車」。日本、歐洲、美國各地的道路狀況、能源基礎建設與使用者需求都不同,廢氣法規也不同。
油電混合的機制,裝在引擎排氣量愈大的車上,燃料費用省愈多,因此裝在排氣量大的高級車上,成本也很容易吸收,所以採取比一般廠牌的油電混合車便宜。
結語
目前的綠色行銷比較重視證明自己的產品是綠的,和告知消費者綠色產品對自身的好處,但是在訂價方面,沒有較多的著墨,這是行銷者應注重的地方。
企業、社會和地球彼此是共存共榮的,為了愛護地球,讓我們與後代子孫有一個更好的生存環境,大家都需要盡一份心力,去身體力行。
參考資料
綠色行銷推廣計畫http://gcis.nat.gov.tw/greenbusiness/index.aspxJacquelyn A. Ottman ( 1998 ),周雅燕整理自綠色行銷ECI 御宅綠活情報網http://ecogoodies.blogspot.com/數位行銷http://www.wememap.com/node/1367ScrapBase http://scrapbase.blogspot.com/2010/05/twist-water.htmlhttp://www.wememap.com/node/1367Gildan官網 http://gildan.shop.conn.tw/?member=5070677綠色環保http://tw.myblog.yahoo.com/soul_relax/article?mid=2074IKEA官網http://www.ikea.com/tw/zh/豐田汽車http://tw.myblog.yahoo.com/jw!NvCa5QieBR43zzZX1cic3Q--/article?mid=7661