《《哈利哈利··波特波特5》5》票房称霸 掀起暑期档高潮票房称霸 掀起暑期档高潮

• 8 月 11 日零点，《哈利 ·波特与凤凰社》在全国上映，仅两天时间票房就突破 4100 万，在第二个周末结束后， 9 天的票房已达到 1 亿零一百万。

• 该片在全世界的票房一路飘红。《哈利 · 波特与凤凰社》在北美的首映日便收获了 4423 万美元的票房。目前，该片已在全球获得了近 6 亿美元的票房。

北京首映式现场

成都太平洋影城大人和孩子互动学魔法

成都新城市影城举办哈利之夜秀魔法

哈利 · 波特受人追捧

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波 特 现 象 ”波 特 现 象 ”关 注 中 国 关 注 中 国

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根据业内销售调查公司尼尔森 (Nielsen BookScan) 的统计，自 199

7 年出版第一集《哈利 · 波特与魔法石》以来，截至 2005 年 7 月，该系列图书已被翻译成 60 多种语言，在全球 2 00 多个国家累计销售达 3 亿多册。据报道，《哈利 · 波特》的前 4 集已在全球发行 1 ． 92 亿册，英国专家预言，不久将超过《圣经》的发行量。《哈利 · 波特》系列第 5 集《哈利 · 波特与凤凰令》于 2003 年 6 月 21 日零时在全球同步上市，光在美国，这一天就有 40 万读者参与了午夜购书活动，该书全球首日销量达 500 万册。 2005 年 7 月，她的第六部作品《哈利 · 波特与“混血王子”》在全世界“哈利·波特”迷的翘首期盼中问世，再次在全世界掀起

“哈利 · 波特”狂潮。现在，这部书的网络译本已在网上出现。 2007 年7 月 21 日，完结篇《哈利 · 波特与死圣》全球同步发行。这本书在亚马孙网站的全球预订数量已近１６０万册。在首发当天，北京五家书店 18

点以前卖出 6247 册，上海书城则售出 1600 本，杭州、深圳等地均出现热销景象。

• 《哈利 · 波特》的孕育者J. K. 罗琳女士这位当年穷困的单身母亲，也由此一跃成为全英国最富有的女人。据美国《福布斯》杂志的最新数据， J. K. 罗琳女士的身价已经高达 10亿美元。在该杂志最新推出的全球名人榜中，她位居第 22 位。

• 一个女人、一杆笔、一个小孩竟创造了一个奇迹！震惊、好奇之余更多的是思考和置问。

《哈六》中文版首发当日一大早，北京图书大厦门前就排起了长长的队伍

英国第一批买到《哈 6 》的忠实“哈迷”异常兴奋。

细心的“哈迷”一拿到新书就迫不及待地开始阅读

身着哈利 · 波特服装前来购书的小书迷

J.K. 罗琳， 1965 年 7 月 31 日生于英国的格温特郡。她父亲是罗伊斯罗尔飞机制造厂一名退休的管理人员，母亲是一位实验室技术人员。罗琳小时候是个戴眼镜的相貌平平的女孩，非常爱学习，有点害羞，流着鼻涕，还比较野。她从小喜欢写作和讲故事， 6岁就写了一篇跟兔子有关的故事。妹妹是她讲故事的对象，创作的动力和欲望，从此没有离开过她。 罗琳热爱英国文学，大学主修的是法语。毕业后，她只身前往葡萄牙发展，随即和当地的一位记者坠入情网。无奈的是，这段婚姻来得快也去得快。不久，她便带着 3 个月大的女儿洁西卡回到了英国，栖身于爱丁堡一间没有暖气的小公寓里。找不到工作的她，只好靠着微薄的失业救济金养活自己和女儿。 24岁那年，罗琳在曼彻斯特前往伦敦的火车旅途中，一个瘦弱、戴着眼镜的黑发小巫师，一直在车窗外对着她微笑 ,他一下子闯进了她的生命。虽然当时她的手边没有纸和笔，但她开始天马行空地想象，终于把这个叫哈利 · 波特的男孩故事推向了世界。于是，哈利 · 波特诞生了——一个 10岁小男孩，瘦小的个子，黑色乱蓬蓬的头发，明亮的绿色眼睛，戴着圆形眼镜，前额上有一道细长、闪电状的伤疤……哈利 · 波特成为风靡全球的童话人物。 作为一个单身母亲，罗琳母女的生活极其艰辛。在开始写作哈利 · 波特系列童话的第一部《哈利 · 波特与魔法石》时，罗琳因为自家的屋子又小又冷，时常到住家附近的一家咖啡馆里把哈里 · 波特的故事写在小纸片上。不过，她的努力很快得到了回报。童话一出版便备受瞩目，好评如潮，其中包括英国国家图书奖儿童小说奖，以及斯马蒂图书金奖章奖。 由于《哈利·波特》，罗琳已名列英国第二富婆。她的故事犹如现代版的灰姑娘，在世界各地流传着。

J.K. 罗琳

哈利 · 波特与魔法石（ 1997年）

哈利 · 波特与密室（ 1998年）

哈利波特与阿兹卡班的囚徒（ 1999 年）

哈利波特与火焰杯（ 2000 年 ）

哈利波特与凤凰社（ 2003年）

哈利波特与混血王子（ 2005年）

众人期待的“哈利波特”完结篇《哈利波特与死亡圣徒》与 2007 年 7 月 21 日全球发行，这一天正好是“哈利波特”系列首次出版十周年。

一位外国人塑造的虚幻形象为何能让价值多元化的全世界产生共鸣？一本书为何能吸引全球各种肤色青少年的眼球？中国堆积如山的儿童文学作品为何在《哈利 · 波特》面前相形见绌？怎样的原创文学作品是中国青少年所喜欢的？

探究与讨论：

一、为儿童争取“符号权力”。一、为儿童争取“符号权力”。• 世界儿童文学史、文化史早已证明，那些真正能为儿童所接受、所喜欢的读物，都是站在儿童本位的写作立场，代儿童发言，替儿童说话，也就是为儿童争取“符号权力”。《哈利 · 波特》之所以能征服全世界不同肤色的少年儿童，其根本原因就在这里。

二、契合儿童的思维特征。二、契合儿童的思维特征。• 设置悬念，环环相扣，整部作品充满紧张、刺激、惊险的阅读氛围。

• 讲究故事性，有头有尾，有放有收，波澜不断，高潮迭起，在运动中表现人物的性格和命运。

• 魔幻世界与校园生活的有机结合。

三、“魔法”营销，促成“哈利”三、“魔法”营销，促成“哈利”风暴。风暴。•逆向营销，制造好奇。•细节营销，做透市场。•整合营销，覆盖市场。

四、产品延伸，拓展品牌深度。四、产品延伸，拓展品牌深度。• 哈利波特魔法产业链：十年创造 60 亿美元大市场 • 出版—— 迄今为止，哈利 - 波特系列小说的前六

部已被译成 60 多种语言，全球总销量已超过 3.25 亿册，成为有史以来销量第三名的书籍。

• 电影—— 《哈利 - 波特》迄今五部电影票房成绩累计达 43 亿美元。

• 游戏—— SONY 公司的 PS2 自 2001 年开始与影片同步发行游戏软件。

• 其他衍生品—— 杜莎夫人蜡像馆与电影一同在全世界范围巡展。各行各业制造商模仿电影魔法物品，如“魔法扫帚”、魔杖、摄魂怪、火焰杯三强赛中的火龙等玩具 ,霍格沃茨四个魔法学院各自的院服，魁地奇球服，波特的隐形衣等风靡全球，拥有巨大且稳定的消费群体。

成人为何也喜欢《哈利成人为何也喜欢《哈利 ·· 波特》？波特》？• 从童书中寻找失落的想象，体验幻想的阅

读冲击和心理快感，正是成人爱读《哈利 ·波特》的重要原因。

• 包括《哈利 · 波特》在内的真正具有儿童文学精神的童书，不但释放了在现实尘世劳心累形的成人被压抑的想象和幻想，而且还温柔地满足了他们的童年情结与童年阅读的回忆。

中国儿童文学的展望中国儿童文学的展望

• 培养儿童的忧患意识，拓展体验的领域 。

• 儿童幻想读物又一次成为关注的焦点 。• 关注时态，走流行化。• 从“忧患”走向“放松”，从“思考”走向“感受”，从“深度”走向“平面”，从“凝重”走向“幽默”。