ТВ-РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ

2

ЦЕЛЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ – КОММУНИКАЦИЯ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ

ВЫБОР РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯ

Данные TNS Россия. Ярославль. Январь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.000.00. Аудитория 18+. Share

Алькасар 16.01%

СТС/ГТ 7.55%

ВИ 40.92%

Артвис 22.48%

Прочее 13.04%

Share (доля)

СТРУКТУРА РЫНКА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ ЯРОСЛАВЛЬ

4Данные TNS Россия. Reach %, Cum. Reach%. Ярославль. Январь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.000.00 Аудитория 18+

ТЕЛЕВИДЕНИЕ – МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ

Каждый день

телевизор

смотрят более

72%

ярославцевТелевидение охватывает 90% населения Ярославля за неделю

5

Музыка - 12 мин. в день

Чтение журналов – 7 мин. в день

Данные TNS Россия. Aver. time view – средняя продолжительность просмотра. Ярославль. Октябрь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.00.00 Аудитория 16+Данные TNS Россия M'Index, октябрь-декабрь 2011, ЦФО РФ, ЦА 16+

245 МИНУТ ИЛИ 4 ЧАСА 5 МИНУТ В ДЕНЬ СМОТРИТ ТЕЛЕВИЗОР СРЕДНЕСТАТИСТИЧЕСКИЙ ЖИТЕЛЬ ЯРОСЛАВЛЯ

245 минут в день в среднем

смотрит телевизор каждый

ярославец

Интернет - 53 мин. в день

Чтение газет - 10 мин. в день

ТЕЛЕВИДЕНИЕ – МАКСИМАЛЬНАЯ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ КОНТАКТА

ИЗОБРАЖЕНИЕ

ЦВЕТ

ЗВУКДИНАМИКА

ЭМОЦИИ

6

ТЕЛЕВИДЕНИЕ – КАЧЕСТВО КОНТАКТА

7

ТЕЛЕВИДЕНИЕ – САМОЕ ПОДРОБНО ИЗМЕРЯЕМОЕ МЕДИА

Исследовательская

компания TNS Россия

Телеизмерения в Ярославле с

2001г.

Инновационный подход к

телеизмерениям – Audio Matching System

Активность конкурентов

Планирование результатов РК

Специализированное ПО

Эффективность РК

…?

Данные АКАР, АЦВИ

ТЕЛЕВИДЕНИЕ В СТРУКТУРЕ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ

Доля ТВ выросла в 1,5 раз, доля интернета в 25 раз,

Снизилась доля печатных СМИ.

ТВ; 52.3%

Радио; 4.7%

Печатные

СМИ; 17.9%

Наружная

реклама; 12.9%

Интернет;

10.7%Прочее; 1.5%

2010

ТВ; 33.5%

Радио; 5.0%

Печатные

СМИ; 42.2%

Наружная

реклама;

18.6%

Интернет; 0.4% Прочее; 0.3%

2000

ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ В ЯРОСЛАВЛЕ

Данные TNS Россия. Ярославль. Январь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.00.00. Аудитория 4+. Audience

Программа Телекомпания Дата Время

начала Audience

1 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 07.09.2011 21:00:05 109

2 Новогоднее обращение Президента России Д. А. Медведева ПЕРВЫЙ КАНАЛ 31.12.2011 23:57:04 107.9

3 Пусть говорят ПЕРВЫЙ КАНАЛ 07.09.2011 21:33:56 98.67

4 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 26.07.2011 21:00:06 90.62

5 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.10.2011 21:00:05 84.42

6 Военный парад, посвященный 66-й годовщине Победы ПЕРВЫЙ КАНАЛ 09.05.2011 9:59:53 81.37

7 Пусть говорят ПЕРВЫЙ КАНАЛ 08.06.2011 19:55:27 80.23

8 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11.07.2011 21:00:05 79.67

9 Вести. (20:00) РОССИЯ 1 08.09.2011 19:56:04 79.02

10 Новости города (Ярославль) ГОРОДСКОЙ ТЕЛЕКАНАЛ 07.09.2011 21:29:27 78.55

11 Пусть говорят ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.04.2011 19:56:45 77.67

12 Говорим и показываем НТВ 08.09.2011 17:39:04 77.69

13 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 26.01.2011 21:00:02 77.58

14 Паутина-4 НТВ 18.01.2011 20:30:23 77.15

15 Новогоднее обращение Президента России Д. А. Медведева РОССИЯ 1 31.12.2011 23:57:03 76.99

16 Пусть говорят ПЕРВЫЙ КАНАЛ 26.05.2011 19:56:16 76.91

17 Сваты-5 РОССИЯ 1 19.12.2011 21:01:43 76.71

18 День траура НТМ 10.09.2011 8:31:01 76.33

19 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.07.2011 21:00:05 76.3

20 Пусть говорят ПЕРВЫЙ КАНАЛ 20.04.2011 19:55:49 76.15

ТОП 20 ПРОГРАММ. Ярославль, 2011г.

Данные TNS Россия. Ярославль. Январь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.000.00. Аудитория 4+. Audience

07:00:00 - 07:10:00 09:20:00 - 09:30:00 11:40:00 - 11:50:00 14:00:00 - 14:10:00 16:20:00 - 16:30:00 18:40:00 - 18:50:00 21:00:00 - 21:10:00 23:20:00 - 23:30:000

20406080

100120140160180200

Audience 2010 Audience 2011

Динамика телесмотрения. Ярославль, 2011 vs 2010

Данные TNS Россия. Ярославль. Январь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.000.00. Аудитория 16+. Aver. time view

16-50 51+

188

317

Мужчины Женщины

172

266

КТО И КАК СМОТРИТ ТЕЛЕВИЗОР? ЯРОСЛАВЛЬ, 2011г.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

огромный ресурс для продвижения!

прозрачное медиа - планировать РК и контролировать эффективность

легко!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !