Что такое бриф в рекламе?
DESCRIPTION
Максим Пономарев, креативный директор в Friends Moscow и Partner в Boroda Project. Какие бывают брифы? Три главных функции брифа? Почему это самая важная часть работы? Что не нужно делать при составлении брифа?TRANSCRIPT
FRIENDS MOSCOW
ЧТО ТАКОЕ БРИФ?
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
БРИФ
ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ?
1. Информация о проекте / клиенте / продукте / бренде.
2. Информация о бюджете / сроках / технических параметрах / обязательных элементах.
3. Информация об аудитории.
4. Информация о конкурентах / ситуации на рынке.
5. Информация о целях и задачах проекта.
6. Четкие критерии оценки решений.
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
НКО
С ЧЕМ РАБОТАЕТ?
1. Распределение денежных средств.
2. Работа с чиновниками.
3. Работа с банками и системами перевода денег.
4. Разработка социальных программ.
5. Поиск партнеров, инвесторов, спонсоров.
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
АГЕНТСТВО
С ЧЕМ РАБОТАЕТ?
1. Изучение социальных и культурных трендов среди аудитории.
2. Изучение технологических инноваций.
3. Изучение медиа-пространства.
4. Изучение рынка производства.
5. Разработка сообщений и креатива для их донесения.
FRIENDS MOSCOW
3 ФУНКЦИИ БРИФА
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
БРИФ
ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ
ВДОХНОВИТЬ
ИНФОРМИРОВАТЬ
ОЦЕНИТЬ
FRIENDS MOSCOW
ПОЧЕМУ ВАЖЕН БРИФ?
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
Проблема Решение
Брифинг
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
Проблема РешениеБрифинг
Исследование Исследование
FRIENDS MOSCOW
ПЛОХИЕ ПРИМЕРЫ
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
FRIENDS MOSCOW
ЗАГОЛОВОК
FRIENDS MOSCOW
ХОРОШИЕ ПРИМЕРЫ
• Заставь чиновника работать http://bit.ly/19C3HTb
• Ангел-хранитель http://bit.ly/1g4aFPb
• Dumb Ways To Die http://bit.ly/1jMgYuR
• UNISEF: Tap Project http://bit.ly/1hF3Ozf
• DELA – WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE? http://bit.ly/1fBHNms
• Orange RockCorps http://bit.ly/1g4baIM
FRIENDS MOSCOW
ЗАГОЛОВОК
FRIENDS MOSCOW
ЧТО НЕ НУЖНО ДЕЛАТЬ?
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
ЧЕГО НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ В БРИФЕ?
1. Задач, которые не может решить коммуникация.
2. Нескольких сообщений.
3. Размытых критериев оценки.
ЧТО ТАКОЕ БРИФ? | АКАРFRIENDS MOSCOW
КАКИМ НЕ ДОЛЖЕН БЫТЬ
БРИФИНГ?
1. Формальным.
2. Коротким.
3. Без участия людей, которые принимают решения.
