«Кризис жалости» или новые тренды в социальной...
DESCRIPTION
Как современные люди относятся к социальным коммуникациям и какая социальная реклама может быть эффективной в наши дни. Автор - Наталья Чуич, директор по стратегическому планированию BBDO Moscow.TRANSCRIPT
COPYRIGHT © 2013 ЗАО «ББДО»
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 1
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ»
ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ
В СОЦИАЛЬНОЙ
РЕКЛАМЕ НАТАЛЬЯ ЧУИЧ,
ДИРЕКТОР ПО СТРАТЕГИЧЕСКОМУ
ПЛАНИРОВАНИЮ BBDO MOSCOW
02.08.2013
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 2
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 3
«Социальная реклама оказывает
на людей позитивное влияние»
Согласны 75% россиян,
COMCON 2012
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 4
«Старый дьявол, который
достанет тебя повсюду»
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 5
Заговор маркетологов или попытка
изменить мир к лучшему?
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 6
Социальная реклама – отражение
контекста нашей жизни
1. На полигоне в Самарской
области прекратились взрывы
2. Boeing 787 Dreamliner совершил
аварийную посадку в аэропорту
в Сиэтле
3. Тело убитого агентами ФБР
Ибрагима Тадашева отправлено
в Россию
4. Движение на «серой» ветке
метро Москвы восстановлено
5. Убитым на западе столицы
оказался известный
бизнесмен из КБР
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 7
«В большинстве случаев
все экраны мира показывают
нам нашу планету с помощью
страданий и трагедий»
(Р. Сильверстоун)
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 8
КРИЗИС ТРАДИЦИОННОЙ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 9
НЕДОВЕРИЕ
К СОЦИАЛЬНЫМ
КАМПАНИЯМ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 10
«Все эти организации просят
денег, а деньги непонятно, куда
идут. Я не знаю, как работают
эти организации, поэтому
я не могу доверять им, а значит
не буду жертвовать деньги»
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 11
МАНИПУЛЯЦИИ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 12
«Нам диктуют, какие эмоции
мы должны испытывать»
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 13
УСТАЛОСТЬ
ОТ СОСТРАДАНИЯ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 14
«Я хочу помочь, но в какой-то
момент начинаешь сомневаться
– все кампании делаются
по одному рецепту»
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 15
ФИНАНСОВЫЕ
ПОЖЕРТВОВАНИЯ –
ПОВЕРХНОСТНОЕ
РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 16
«Просто давать деньги –
это все равно, что пытаться
лечить симптомы, а не болезнь.
Ты почувствуешь себя лучше,
но это не изменит ситуацию»
НЕОБХОДИМОСТЬ ОТКАЗА
ОТ КЛИШЕ И ПОИСК НОВЫХ
СТРАТЕГИЙ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 17
НЕОБХОДИМОСТЬ ОТКАЗА
ОТ КЛИШЕ И ПОИСК НОВЫХ
СТРАТЕГИЙ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 18
НОВЫЕ ПРИНЦИПЫ
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 19
СМЕЩЕНИЕ ФОКУСА:
«ОТ БРЕНДИРОВАННОГО
СТРАДАНИЯ – К ДЕЙСТВИЮ»
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 20
UTEC billboard http://bit.ly/16ekPcC
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 21
NOT ADVERTISING
BUT ADD-VERTISING
НЕ РЕКЛАМА,
А ПРАКТИЧЕСКАЯ
ПОЛЬЗА
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 22
IBM: ads with purpose http://bit.ly/16oVcaV
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 23
НЕ ОБЪЕКТ СОСТРАДАНИЯ,
А ОБЪЕКТ ВОСХИЩЕНИЯ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 24
Driving Dogs http://bit.ly/1b1fFng
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 25
Tree concert http://bit.ly/12LHaBi
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 26
СПАСЕНИЕ УТОПАЮЩИХ –
ДЕЛО РУК САМИХ УТОПАЮЩИХ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 27
WWF Ant Rally http://bit.ly/16oVCOq
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 28
НЕ НАВЯЗЫВАТЬ ЭМОЦИИ,
А ПОДДЕРЖАТЬ НАСТОЯЩУЮ
СТРАСТЬ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 29
My blood is red & black http://bit.ly/14MCS6O
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 30
Immortal fans http://bit.ly/18WuJ8l
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 31
САМАЯ ЦЕННАЯ ВАЛЮТА – SHARE,
САМЫЙ ВАЖНЫЙ МЕДИЙНЫЙ
НОСИТЕЛЬ – ЛЮДИ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 32
НЕ ШОК,
А УДИВЛЕНИЕ
San Paolo donor
QR code http://bit.ly/18RJg1z
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 33
НЕ ЧУВСТВО ВИНЫ, А ПОВЫШЕНИЕ СОЦИАЛЬНОГО СТАТУСА
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 34
WWF All for bear http://bit.ly/1cw3GzT
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 35
ОБРАЩЕНИЕ НЕ К ЛУЧШЕМУ,
А К ХУДШЕМУ В НАС
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 36
SOS by sms http://bit.ly/16eAit8
«Можно проигнорировать бездомного
ребенка, но нельзя проигнорировать
сигнал своего мобильного»
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 37
НЕ ПРОСИТЬ,
НЕ ПРИЗЫВАТЬ,
А ПРОВОЦИРОВАТЬ
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 38
Ura.ru. Заставь чиновника работать http://bit.ly/19C3HTb
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 39
НЕ УЖАСНО,
НЕ СТРАШНО,
А ГЛУПО
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 40
PSA Metro Safety. Dumb ways to die http://bit.ly/18RKBFR
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 41
ЕСТЬ ЛИ РАЗЛИЧИЯ
МЕЖДУ СОЦИАЛЬНОЙ
И КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМОЙ?
• Известные бренды – партнеры некоммерческих организаций в решении
социальных проблем
• Коммерческие бренды в рамках своих рекламных кампаний решают
социальные вопросы, напрямую не связанные с их продуктовыми
категориями
ГРАНИЦЫ СТИРАЮТСЯ
Mini «участвует» в социальной
рекламе приюта для собак SPCA
Решения от IBM делают
городскую жизнь приятнее
и удобнее
02.08.2013
«КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 42
РОССИЯ, МОСКВА, 115114,
ДЕРБЕНЕВСКАЯ НАБ. ДОМ 7, СТР, 13
+7 (495) 787 57 78
WWW. BBDO.RU «КРИЗИС ЖАЛОСТИ» ИЛИ НОВЫЕ ТРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 43
СПАСИБО!
02.08.2013