Социальные медиа в социальной рекламе
DESCRIPTION
Мое выступление на ESA Russia, 08.10.2009TRANSCRIPT
![Page 1: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/1.jpg)
Социальная рекламав социальных медиа
![Page 2: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/3.jpg)
Социальные медиав социальной рекламе
![Page 4: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/4.jpg)
Илья Петровкопирайтер Red Keds
![Page 5: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/5.jpg)
Масло масленное или социум социальный
![Page 6: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/6.jpg)
«Социальный — общественный, относящийся к жизни людей и их отношениям в обществе»
Толковый словарь под редакциейС.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой
![Page 7: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/7.jpg)
Социальная реклама — реклама, направленная на решение проблем общества.
![Page 8: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/8.jpg)
Проблема
Нужна кровь
![Page 9: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/9.jpg)
Проблема Решение
Нужна кровь Станьте донором
![Page 10: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/10.jpg)
Реклама проблемы
Не хватает крови
![Page 11: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/11.jpg)
Реклама проблемы Реклама решения
Не хватает крови Круто быть донором
![Page 12: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/12.jpg)
Поднимая проблему, предлагайте решение
![Page 13: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/13.jpg)
Проблема
Курить — здоровью вредить
![Page 14: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/14.jpg)
Проблема Решение ли?
Курить — здоровью вредить Не курите
![Page 15: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/15.jpg)
У общества нет проблем — проблемы есть у людей
![Page 16: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/16.jpg)
Чтобы решить проблему общества, надо решить ее для каждого конкретного
человека
![Page 17: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/17.jpg)
Настоящая проблемаВ России 65% мужчин и 18,9% женщин курят каждый день.*
Настоящая проблемаОколо 90% россиян употребляют алкоголь. Среди подростков и молодежи эта доля — 80,8%.**
* WHO Report on the Global Tobacco Epidemic, 2008**Доклад Общественной Палаты Российской Федерации, 2009
![Page 18: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/18.jpg)
Армия клонов
![Page 19: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/19.jpg)
Принцип социального доказательстваМы считаем свое поведение правильным в данной ситуации, если часто видим других людей, ведущих себя подобным образом.
![Page 20: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/20.jpg)
Исследование Альберта Бандуры*
Исследование Альберта Бандуры*
- 20 минут в день;- 4 сеанса;- сработало в 67%.
*Роберт Чалдини «Психология влияния»
![Page 21: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/21.jpg)
Исследование Роберта О’Коннора*
*Роберт Чалдини «Психология влияния»
- 23-минутный фильм;- 11 сцен;- через 6 недель стало только лучше.
![Page 22: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/22.jpg)
Как решить проблему человека, который находится в обществе, у которого проблема?
![Page 23: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/23.jpg)
Выход здесь
![Page 25: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/25.jpg)
Решение:Создать в обществе здоровое сообщество
![Page 26: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/26.jpg)
Социальная рекламарешает проблемы общества
Социальные медиасообщества в Интернете
![Page 27: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/27.jpg)
Типы социальных медиа- социальные сети;- блоги;- wiki;- социальные медиа-хранилища;- рекомендательные сервисы;- географические сервисы;- общение в 3D реальности;- народные классификаторы;и т.д.
![Page 28: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/28.jpg)
Статистика по сервисам*- LiveJournal.com — 65 001 запись вчера**- Блоги@Mail.Ru — 22 199- Я.ру — 15 603
Статистика по микросервисам*- Блоги@Mail.ru — 452 376- Микроблоги на QIP.ru — 120 854- Twitter — 63 308
*по данным Яндекс.Блоги **7 октября 2009 года
![Page 29: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/29.jpg)
Статистика по социальным сетям*- Вконтакте.ру — 11 661 442 человек в день- Одноклассники — 8 000 000- Мой мир@Mail.Ru — 4 238 994- Фото@Mail.ru — 2 266 845
- Facebook — 509 900 участников из России
*по данным LiveInternet.ru
![Page 30: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/30.jpg)
Can we find 1 MILLION people that DON'T want smoking back in pubs???? участников
Гонка началась... Получится ли у нас собрать 1,000,000 людей, которые не хотят, чтобы курение возвращалось в пабы и общественные места? Кажется, что многие рады запрету на курение, но насколько много? Или, по крайней мере, насколько много таких среди участников Facebook?
![Page 31: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/31.jpg)
Can we find 1 MILLION people that DON'T want smoking back in pubs?926 176 участников
Гонка началась... Получится ли у нас собрать 1,000,000 людей, которые не хотят, чтобы курение возвращалось в пабы и общественные места? Кажется, что многие рады запрету на курение, но насколько много? Или, по крайней мере, насколько много таких среди участников Facebook?
![Page 32: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/32.jpg)
No Smoking932 267 участников
Клуб для тех, кто категорически не приемлет курения. Для тех, кто думает, что курение — это не свобода выбора, а зависимость от наркотика.
Несогласных просим на выход.
Если Вы курите, но очень хотите бросить - заходите, поможем.
![Page 33: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/33.jpg)
Социальные медиа — это...- анонимность;- публичность;- поддержка;- сила единицы;- обязательства.
![Page 34: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/34.jpg)
Социальные медиа —это люди, а не канал коммуникации
![Page 35: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/35.jpg)
Вывод
![Page 36: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/36.jpg)
Социальная реклама должна во что бы то ни стало успевать за социумом.
Социальные медиа — серьезный инструмент, помогающий по-новому взглянуть на вечные социальные проблемы.
Было бы глупо относится к нему лишь как к обычным медиа — каналам передачи сообщения. Работа с такими медиа — это работа с людьми.
![Page 37: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/37.jpg)
Другие 363 дня в году
![Page 38: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/38.jpg)
http://www.facebook.com/group.php?gid=151440781599
Международная конференция«Повышение эффективности социальной рекламы в России»
![Page 39: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/39.jpg)
Спасибо.
![Page 40: Социальные медиа в социальной рекламе](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042602/5594a5171a28abd1158b4619/html5/thumbnails/40.jpg)
Илья Петровкопирайтер Red Keds