Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса
DESCRIPTION
Доклад был прочитан мною на V SeoConference в Казани.TRANSCRIPT
![Page 1: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/1.jpg)
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ В ЯМЕИСТОРИЯ НЕВИДИМОГО КРИЗИСА
![Page 2: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/2.jpg)
КТО Я ТАКОЙ
Основатель и руководитель агентства Texterra. Специализируемся на практическом контент-маркетинге с 2010 года при том, что…
…У нас нет ни одного клиента на КМ
![Page 3: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/3.jpg)
КМ - ЧТО ЗА ЗВЕРЬ?
• Копирайтинг?
• Наполнение сайта?
• Email-маркетинг, создание инфографики etc?
![Page 4: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/4.jpg)
ПРИЧИНЫ РОСТА
• Рост информационного шума
• Фундаментальный кризис рекламы
• Увеличение индивидуальных потребностей
• Google-2010.
![Page 5: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/5.jpg)
САЙТ - ЭТО МЕДИА
![Page 6: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/6.jpg)
ЗАЧЕМ?
прибыль
выручка
К2: из лидов в клиенты
К1: из трафика в лиды
трафик
![Page 7: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/7.jpg)
И СНОВА ЗАЧЕМ?
![Page 8: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/8.jpg)
А ПОЧЕМУ?
![Page 9: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/9.jpg)
ЧЕТЫРЕ СЛАГАЕМЫХ УСПЕХА
Стратегия Команда
Реализация Аналитика
![Page 10: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/10.jpg)
КАК ВСЕ ЭТО РАБОТАЕТ?Коммуникационная стратегия
Редакционная политика
Контент-план
Создание контента
Промоутирование контента
![Page 11: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/11.jpg)
ВСЕ ЭТО РАБОТАЛО…
…НО!
![Page 12: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/12.jpg)
2015 ГОД
![Page 13: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/13.jpg)
ЗАДРОТЫ ПРОТИВ БОТАНОВ
• KeyCollector - для сбора семантики
• LSI-копирайтинг
• Никакого копирайтинга вообще - только журналистика!
• Удержание и вовлечение
!
Так ботаны победили задротов
![Page 14: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/14.jpg)
КОНТЕНТА БУДЕТ СТАНОВИТЬСЯ ВСЕ БОЛЬШЕ
![Page 15: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/15.jpg)
2016 ГОД
• SEO-агентства больше не SEO
• SMM-агентства больше не SMM
• Текстовые биржи теперь биржи контент-маркетинга
• Email-маркетинг, инфографика, видео-production - все лепят приставку «КМ»
!
Почему?
Интересный контент = трафик
![Page 16: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/16.jpg)
НО ОЧЕНЬ СКОРО ВСЕ ИЗМЕНИТСЯ
• Меньше трафика
• Меньше степень вовлечения
• Меньше расшариваний и лайков
И все выше требования к контенту.
![Page 17: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/17.jpg)
НЕТ, ВЫ НИЧЕГО НЕ ПОНЯЛИ
![Page 18: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/18.jpg)
ЭТО БУДЕТ НЕ ПРОСТО ВОЛНА
![Page 19: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/19.jpg)
ЦУНАМИ НАКРОЕТ ВСЕХ
![Page 20: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/20.jpg)
НУ А ДАЛЬШЕ-ТО ЧТО?
• Очередной пост «Как правильно взять кредит?»
• 256-й гайд «Как выбрать кофемолку?»
• 131-ый ebook «Как установить систему видеонаблюдения в магазине?»
• 547-ая инфографика на тему «Как найти себе пару?» от магазина свадебных платьев?
!
Время сотен тысяч MFS уже было. На те же грабли?
![Page 21: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/21.jpg)
Контент
Контент Контент
Контент Контент Контент
Контент Контент Контент Контент
Контент Контент Контент Контент
Контент Контент Контент Контент
Контент Контент Контент Контент
![Page 22: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/22.jpg)
ОТВЕТНАЯ РЕАКЦИЯ РЫНКА
На фиг ей ваш контент-маркетинг?
![Page 23: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/23.jpg)
ВРЕМЯ ГУМАНИТАРИЕВ, ПРИТВОРЯЮЩИХСЯ ТЕХНАРЯМИ, ПРОШЛО
![Page 24: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/24.jpg)
КОНВЕЕР КОНТЕНТА
ЭТО НЕ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
![Page 25: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/25.jpg)
ДВА ВЫХОДА
• Еще более впечатляющая имитация
• Создание больших форм
![Page 26: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/26.jpg)
КАК ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ?
• Глубокое знание автором темы (экспертиза)
• История, сюжетность, сторителлинг.
• Узнаваемые детаи («как верно подмечено»!)
• Интересные (оригинальные) авторские мысли.
• Эмпатия, доверительная интонация.
• Неоднозначность, даже доля эпатажа.
![Page 27: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/27.jpg)
ПРИНЦИП КМ БОЛЬШИХ ФОРМ
• Пусть меньше, еще меньше, еще меньше, еще меньше
• Но лучше, еще лучше, еще лучше, еще лучше
![Page 28: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/28.jpg)
ВСЕ ХОРОШО, НО
Где взять столько времени?
![Page 29: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/29.jpg)
ВСЕ НАЧИНАЕТСЯ С НАРАБОТКИ ЭКСПЕРТИЗЫ
• Копирайтер! Не пиши статью, пока не возьмешь интервью у эксперта!
• …Пока не станешь экспертом сам!
• …Пока не станешь «гуру» тематики!
![Page 30: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/30.jpg)
ЕДИНИЦА КОНТЕНТА - ЭТО НЕ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
Выстраивайте по кирпичику контент-стратегию.
![Page 31: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/31.jpg)
КМ - ЭТО МАРАФОН, А НЕ СПРИНТ
![Page 32: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/32.jpg)
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
Никогда не бывает достаточным!
![Page 33: Контент-маркетинг в яме: история невидимого кризиса](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042700/557ee088d8b42a331d8b4c2d/html5/thumbnails/33.jpg)
СПАСИБО. ВОПРОСЫ?
8 (915) 421 86 65
https://www.facebook.com/denissaveljev