Мобильная контекстная реклама
DESCRIPTION
Константин Несветайлов_UaMasterTRANSCRIPT
![Page 1: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/1.jpg)
30
Мобильная контекстная Мобильная контекстная рекламареклама
Киев, 2013
Константин Несветайлов
![Page 2: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем мы поговорим
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
![Page 3: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/4.jpg)
Мобильная контекстная реклама (МКР) не используется
Нужно понять, нужна ли МКР, или нетКритерии оценки:
Охват аудиторииДешевый трафикСфера использования МКР
![Page 5: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/5.jpg)
О чем мы поговорим
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствНастройка МКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
![Page 6: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/6.jpg)
Основные сферы использования
Мобильная связьОффлайн-бизнес (банки, авто и тд.)Интернет-магазиныДоставка еды и продуктов питанияРестораныГостиничный бизнесТранспорт (жд билеты, такси и тд.)
![Page 7: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/8.jpg)
МКР менее важна
Промышленные товарыБытовая химияПолиграфияОптовая продажа продуктов и товаров
![Page 9: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/9.jpg)
МКР не настроена (запущена с другими устройствами)
Чем это плохо?Перерасход бюджета (CPC и CPA)Затрудняет оценку РКНе учитывается особенности медиапотребления
(посадочные, объявления и тд.)
![Page 10: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/10.jpg)
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
О чем мы поговорим
![Page 11: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/11.jpg)
Оперативность (Здесь и Сейчас)Невысокая конкуренцияГибкий таргетинг
Преимущества мобильной контекстной рекламы
![Page 12: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/12.jpg)
О чем мы поговорим
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
![Page 13: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/13.jpg)
Прогресс на лицо
![Page 14: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/14.jpg)
?2012
2013
2014
3,9 млн.
Сегментация трафика по типам устройств, %
Использование мобильного интернета
![Page 15: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/15.jpg)
Рост трафика по разным сегментам
Банки Косметика Красота ОдеждаЗапросы +90.0% +66.9% +50.4% +69.2%
Показы +688.8% +533.4% +565% +503.2%
Клики +1037.0% +547.7% +677.9% +477.1%
CTR +54.3% +11.3% +26.5% +3.7%
CPC -31.1% +18.4% -3% +4.5%
![Page 16: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/16.jpg)
Использование смартфонов
Источник: Ukraine Our Mobile Planet, July 2013
![Page 17: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/17.jpg)
Виды мобильной рекламы
![Page 18: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/18.jpg)
Крупный читабельный текстВремя загрузки до 3-х сек.МасштабированиеУдобная навигация
Требования к мобильному сайту
![Page 19: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/19.jpg)
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
О чем мы поговорим
![Page 20: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/20.jpg)
Кейс 1. Банк (Поиск)
Задача: Увеличить количество онлайн-заявок на кредитные картыРешение:
Корректировка ставок для мобильных устройствСоставление объявлений для МКРИспользование расширений
![Page 21: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/21.jpg)
Корректировка ставок по типу устройств
![Page 22: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/22.jpg)
Четкость
Краткость
Здравый смысл
Кейс 2. Объявления для мобильных
![Page 23: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/23.jpg)
Местоположение
![Page 24: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/24.jpg)
Дополнительные ссылки
![Page 25: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/25.jpg)
Номер телефона
![Page 26: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/26.jpg)
Мобильная выдача с кнопкой вызова
![Page 27: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/27.jpg)
Тип устройства
Глубина просмотра
Время на сайте, мин. CR, % Достигнутые
цели
ПК 3,73 2:36 18,77 4244
Планшеты 5,16 3:25 23,87 228
Смартфоны 4,31 2:34 24,66 165
Статистика по типам устройств
![Page 28: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/28.jpg)
Кейс 3. Интернет-магазин электроники (КМС)
Задача: Увеличение продаж при помощи МКРРешение:
Составление объявлений для КМСТаргетирование под устройстваИспользование расширений
![Page 29: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/29.jpg)
Объявления в КМС
Креативность КраткостьЗдравый
смысл
Четкость
![Page 30: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/30.jpg)
Операционные системы
![Page 31: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/31.jpg)
Модели устройств
![Page 32: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/32.jpg)
Операторы мобильной связи и Wi-Fi
![Page 33: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/33.jpg)
Расширения
![Page 34: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/34.jpg)
Статистика по типу устройств
Тип устройства
Глубина просмотра
Время на сайте, мин. CR, % Достигнутые
цели
ПК 3,55 3:13 1,77 859
Смартфоны 4,38 4:52 1,97 167
Планшеты 3,60 3:02 1,66 139
![Page 35: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/35.jpg)
Кейс 4. Оператор мобильной связи (Мобильные приложения)
Задача: Повышение информированности об услугах и тарифных планах для дальнейшего заказа среди пользователей смартфоновРешение:
Выбор подходящих баннеров по содержанию и размеру
Подбор мест размещения для мобильных приложений
![Page 36: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/36.jpg)
Статистика по баннерам РК
320x50
728x90
300x250
![Page 37: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/37.jpg)
Статистика по баннерам
Объявление % показов CTR,% Клики,%
320х50 82,77 0,32 79,23
728х90 11,20 1,15 14,17
300х250 6,03 1,34 7,60%
![Page 38: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/38.jpg)
Внимание
Обязательно используйте и текстовые, и графические
объявления
![Page 39: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/39.jpg)
Категории мобильных приложений
![Page 40: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/40.jpg)
Кейс 5. Статистика по типам устройств
Тип устройства
Глубина просмотра
Время на сайте, мин. CR, % Достигнутые
цели
ПК 2,55 2:13 2,77 11728
Смартфоны 3,18 2:52 2,47 1067
Планшеты 2,60 3:02 2,16 490
![Page 41: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/41.jpg)
О чем мы поговорим
Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме
![Page 42: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/42.jpg)
На что следует обратить внимание
Цели рекламной кампанииКорректировка ставок по типу устройствИспользование расширенийНастройка геотаргетингаОформление объявленийОграничение количества показов
![Page 43: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/43.jpg)
Предложение от UaMaster
1 визитка = 3 БЕСПЛАТНЫХ совета по оптимизации рекламной кампании
![Page 44: Мобильная контекстная реклама](https://reader038.vdocuments.net/reader038/viewer/2022102902/557f0c9dd8b42ac0728b4f87/html5/thumbnails/44.jpg)
30Константин Несветайлов
[email protected] Тел. 093-754-1-777
Интернет-агентство UaMaster
Спасибо за внимание!Готов ответить на вопросы