Контекстная реклама умерла. Да здравствует...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1
Контекстная реклама умерла. Да здравствует контекстная реклама!
Декабрь 2013
Михаил Кубка
Менеджер по работе с ключевыми агентствами
Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2
Как меняется наша жизнь?
Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3
Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4
Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5
Осознаются новые потребности,возникает новый функционал.
Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6
Google AdWords как система контекстной рекламы(в узком понимании)
ушла в прошлое.
Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7
От поискового объявления к многообразию маркетинговых решений
Google Confidential and Proprietary 8Google Confidential and Proprietary 8
От поискового объявления к многообразию маркетинговых решений
YT Masthead
Mobile Roadblock
Livestream
YT Brand Channel + content
Rich Media Display
TargetingDisplay Blast
Engagement Ads
Search+ Extensions
TrueView
G+ pages and social outreach
Enhanced Campaigns + Retargeting
Audience Targeting
Google + YT Search
Click to CallLocation extensionsProximity Bidding
Product listing ads
G+ CommunitySocial extensions
Hangouts
Interactive Offers
Brand and category keywords
Dynamic search ads
Contextual targeting
Remarketing (Search, Display, Video, Dynamic)
Search Extensions
Mobile Extensions
Interactive offers
Productinfo on YT
Always optimized with Analytics
G+ Insights
Mobile App
Own all branded keywords
Upsell with remarketing
YT Channel + TrueView
Enhanced Campaigns
Sitelinks to G+ / YT pages
Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9
Доля непоисковой рекламы среди затрат крупнейших агентств на Google превысила 50%По данным за 3-й квартал 2013 года, Россия
Реклама на
поиске; 46%
Реклама в КМС, 54%
Контекстно-медийная сеть Google (КМС) – это:
• 86% аудитории Рунета
• Более 30 000 сайтов в зоне .ru
• Более 700 млн. показов рекламы в день
Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10
Почему так происходит?
Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11
Интернет играет всё более важную роль в жизни людей.И рекламодатели начинают ожидать от него решения всё большего кол-ва своих маркетинговых задач.
Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12
Повысить знание бренда
Решение: брендированный канал YouTube, контентная стратегия
Подходит не только для крупных
брендов!
Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13
Установить эмоциональную связь с потребителемРешение: видеобаннеры с оплатой за взаимодействие
• Рекламодатель платит, только когда пользователи взаимодействуют с объявлениями (воспроизведение по наведению)
• Средние значения: уровень взаимодействия >3%, средняя стоимость одного взаимодействия - от 1 до 5 рублей
1 2 3
Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14
Привлечь новых клиентов
Решение: похожие аудитории
В среднем:+60% показов+58% кликов+41% конверсий
Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15
Улучшить показатель конверсии на сайте
Решение: ремаркетинг в Google AdWords
2 Source: Google/Compete Sporting Goods Study: (Sep 2011-Sep 2012) Clickstream BF02 (number of different brands visited)
1 Source: Understanding Shopping Cart Abandonment, Forrester Research, May 2010
96%
70% Покидают корзину, не закончив оформление заказа2
Покидают сайт, не совершив целевого действия1
Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16
Повысить продажи
Решение: обмен аудиториями ремаркетинга с партнерами
Девушка регистрируется в клубе KupiVIP.ru
И попадает в список ремаркетинга
Ей показывается реклама интернет-магазина ShopTime.ru
Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17
Увеличить прибыль
Решение: стратегия назначения ставок «целевая рентабельность инвестиций» (автоматическая оптимизация кампаний по ROAS)
• Раньше все оптимизировали размещение с целью повысить количество конверсий
• Но разные конверсии имеют разную маржинальность
• Теперь можно оптимизировать размещение по показателю возврата на рекламные затраты
Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18
Подробнее узнать о том, как использовать эти решения:
• Брендированные каналы YouTube• Видеобаннеры с оплатой за взаимодействие• Похожие аудитории• Ремаркетинг (для обмена аудиториями ремаркетинга
требуется согласие партнера и обращения в отдел по работе с клиентами)
• Автоматическая оптимизация ставок, стратегия «Целевая рентабельность инвестиций»
Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19
СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!Вопросы по использованию рекламных продуктов Google можно направлять на [email protected]
или обращаться по телефонам 780-00-22, 8-800-100-
46-64