Так ли проста контекстная реклама?
DESCRIPTION
Презентация к докладу Сергея Бахаря. Конференция "Бизнес интернет-магазинов" город Киев, 8 ноября 2012. В Украине существует поверье, что контекстную рекламу делать очень легко и просто. Подобрал ключевые слова, написал объявление — получил результат. Все просто, так ведь? В своем докладе, опираясь исключительно на опыт нашей студии, я покажу вам разные грани контекстной рекламы, которые не всегда заметны рекламодателю. Благодаря этой информации вы сможете по-другому взглянуть на привычный инструмент и осознать, что не все так просто, как кажется на первый взгляд. На определенном этапе работы вы не сможете относиться к контексту так легкомысленно и поверхностно. Если же не измените свой подход, то ваши финансовые вложения ожидает незавидная участь!TRANSCRIPT
Сергей Бахарь, @sergey_b113netpeak.me/b113/Специалист по контекстной рекламе
Так ли проста контекстная реклама?
Сколько символов без пробелов?11
Материалы для сертификации специалистов AdWords:
1 021 434
Лев Николаевич Толстой «Война и Мир»:
2 517 633
Бесконечные изменения22
Количество изменений за 2012 год: 37
Количество изменений без релиза: неизвестно
Эволюция объявлений33
Было:
Стало:
Справочные материалы44
- Справка становится меньше- Справка становится проще- Справка регулярно обновляется
Служба поддержки55
Телефон в Украине: 0-800-502162
Время работы: 10.00- 18.00, с понедельника по пятницу
Бухгалтерская служба поддержки66
Если у вас есть вопросы, связанные с бухгалтерской документацией, звоните по телефону (044) 591 5550
Трудности прогнозирования77
Не надо ни о чем «думать». Надо знать.
(с) цитата из фильма «Криминальное чтиво»
Прогноз бюджета с помощью инструментов88
«Оценщик трафика предоставляет данные об ориентировочном объеме поискового трафика по ключевому слову и приблизительных расходах» (с) справка AdWords
Показатель качества (Quality Score)99
Золотая тройка:- Ключевое слово- Объявление- Целевая страница
Зачем платить больше, если нет разницы1010
Сила CTR1111
Рейтинг объявления1212
1313 Как работает аукцион AdWords
В какой валюте заводить аккаунт?1414
VS
Массовое редактирование в аккаунте1515
- Редактор AdWords / Яндекс.Директ Коммандер- Excel- API (интерфейс прикладного программирования)
Яндекс.Директ XLS
Конвертер в AdWords CSV
Заливка с помощью редактора AdWords
1616 Любая система далека от совершенства
1717 Примеры недоработок
- Сложность работы с поисковыми партнерами
- Расширения объявлений
- Социальные расширения
- Ограничение частоты показов
- Площадки вида 78.108.182
- Редактор AdWords
- Риск использования бет
1818 Качество рекламных сетей Дано:130 929 площадок
Используем фильтр:Показатель отказов < 60%Время на сайте > 3.5 минутыСтраниц за визит > 5
Получаем:34 140 площадок
26%
1919 Чума контекстно-медийных сетей Google
Ремаркетинг2020
Срок действия файлов cookie2121
- AdWords истекает через 30 дней после выполнения клика- Для Google Analytics от шести месяцев до двух лет
И тут начинается творчество!2222
Спасибо, КЭП!2323
Google AdWords — это не Яндекс.Директ
Яндекс.Директ — это не Google AdWords
Ответ найден!2424
И в заключении2424
Если тебя никто не догоняет, значит, ты отстал (c)
Сергей Бахарь @sergey_b113 netpeak.me/b113 facebook.com/b113.bahar [email protected]
Подпишись на блог Netpeak:
netpeak.ua/blog
Благодарю за внимание!