Копирайтинг как вид

деятельности

Копирайтинг в теории

Профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов.

«Википедия»

Копирайтер в массовом сознании

Специалист по авторскому праву.

Человек со сверхъестественными способностями, силой слова заставляющий купить что угодно.

Журналист, который пишет, не вставая со стула.

Специалист, умеющий писать любые текстыс невероятной скоростью.

Просто надо запомнить…

Copyrighter =/= Copywriter

О магии продаж

Вы не можете принудить людей

покупать ваш товар; вы можете лишь

заинтересовать их в покупке этого

товара.Дэвид Огилви

COPYWRITER =/= NEWS WRITER

Умеют собирать

информацию и писать тексты

разных жанров.

Журналист работает на аудиторию, склонен критиковать.

Копирайтер работает на

заказчика, склонен делать

комплименты.

Факты о скорости

Норматив скорости печати для наборщицы –от 200 знаков в минуту (12 000 в час, но не более 40 000 за смену).

Норма выработки редактора в издательстве –320 000– 400 000 знаков в месяц.

Норма выработки рядового репортера в газете –40 000 – 45 000 знаков в месяц.

Срок исполнения заказа на продающий текст у известных копирайтеров –от недели до месяца за одну статью (объем 5-10 тыс. знаков).

Копирайтинг на практике

Часть работы контент-менеджера.

Наполнение текстами собственного сайта.

Создание текстов для рекламы и PR.

Создание SEO-текстов.

Написание любых заказных текстов на основе нескольких источников.

Немного истории

• Должность копирайтера впервые появилась в 1882 г. в американском рекламном агентстве Френсиса Ауера.

• Рекламные агентства поставляли в газеты «copies», репортеры писали «news».

• Первый копирайтер с именем – Джон Е. Кеннеди, автор выражения «salesmаnshipin print» (продажи через печатный текст).

Еще немного истории

• Первые профессиональные копирайтеры в Советском союзе появились в 1964 – 1965 году в объединениях «Союзторгреклама» и «Внешторгреклама».

• Первый русскоязычный копирайтер с именем – Вавилен Татарский, герой «Generation П» Виктора Пелевина, вымышленный персонаж.

Всегда ли копирайтер продает?

Всегда ли копирайтер способствует привлечению

прибыли?

Всегда ли копирайтер продвигает товар\услугу\сервис?

Компетенции копирайтера

1. Грамотная и стилистически правильная письменная речь.

2. Умение искать информацию о товаре\услугеили собирать данные по теме публикации.

3. Умение оценить интересы аудитории и написать текст в соответствии с ними.

4. Умение редактировать и грамотно оформлять тексты, писать в разных жанрах.

5. Умение оценивать тексты с позиции уникальности, работать с ключевыми словами, пользоваться сервисами анализа текста.

Где используются навыки копирайтинга?

• В работе индивидуального предпринимателя, самостоятельно продвигающего свои услуги.

• В работе администратора и контент-менеджеракорпоративного сайта.

• В работе корпоративных отделов рекламы и маркетинга.

• В деятельности рекламных агентств.• В отделах рекламы СМИ.• В спичрайтинге.• В работе веб-студий и компаний, занимающихся

поисковым продвижением.

Где работают копирайтеры?

• Самостоятельно, через биржи копирайтинга или с прямыми заказчиками

• В отделах маркетинга и рекламы различных компаний (часто совмещая обязанности менеджера по рекламе или администратора сайта).

• В малом бизнесе – в роли контент-менеджера или администратора сайта.

• В различных организациях в качестве специалистов по PR.

• В веб-студиях.• В рекламных агентствах.• В отделах рекламы крупных СМИ.

Основные виды копирайтинга

Рекламный копирайтинг

Информационный копирайтинг

Веб-райтинг

Копирайтинг в общественных

связяхSEO-копирайтинг

Инструментарий копирайтера

Текстовый редактор СловариПоиск в Интернете и

RSS-ленты

Программы анализа текста (проверки на

уникальность, подсчета ключевых слов)

Программы разметки текста, html-верстки

Что будем изучать: основные темы занятий

• Рерайтинг . Повышение скорости работы с текстом.• Виды и жанры копирайтинга. • Востребованная тематика на рынке статей, поиск

информации.• Анализ потребностей целевой аудитории.• SEO-тексты.• Продающий текст. • Копирайтинг в администрировании корпоративного сайта,

исходящий маркетинг.• Копирайтинг в PR.• Самопрезентация копирайтера, создание портфолио,

профессиональное развитие.• Допишите свою….

Что будем изучать: стилистический тренинг

• Избавление от канцелярита.

• Лексическая недостаточность и избыточность.

• Выбор точных слов, конкретизация текста.

• Составление заголовков.

• Структурирование текста.

• Явные стилистические ошибки, их исправление.

• Использование ключевых слов.

Что будем изучать: виды текстов

• Описание товара\услуги, карточка товара.

• Новостная заметка.

• Пресс-релиз.

• Оптимизированная для web статья.

• Продающее письмо\коммерческоепредложение.

• Самопрезентация специалиста.

• Допишите свой…

Что нужно для учебы и работы

• Компьютер с выходом в Интернет.• Папка бумажная и компьютерная с

материалами по курсу.• Кошелек Webmoney (WMR) для регистрации

на биржах копирайтинга (заведем).• Регистрация на биржах копирайтинга

(зарегистрируемся).• Дополнительная литература по

грамматике, стилистике и рекламе (будут электронные версии).

Выберите жанр итоговой работы

– Комплект описаний товаров\услуг (или одной сложной услуги).

– Продающее письмо.

– Коммерческое предложение для b2b.

– Пресс-релиз.

– Самопрезентация копирайтера\эксперта.

– Аналитическая статья эксперта.

– План информационной поддержки сайта с несколькими статьями.

Преподаватель: Марина Куновская

• Закончила факультет журналистики БГУ с отличием. Работала как журналист 20 лет и как копирайтер 3 года (до настоящего времени).

• Изучала методы образования взрослых в школе «Адукатар» и во время учебного визита в Швецию.

• Консультант по самообразованию и самоорганизации.

• Продвигает текстами личный образовательный проект мотивационных групп по самоорганизации и сайты smartkitchen.by и self-education.by.