Ольга Росманова

Цифровое ТВ в Украине. Источники роста

Ольга Росманова Директор департамента медиа-исследований GfK Ukraine

GfK Media Цифровое ТВ в Украине. Источники роста 23 сентября 2009

Тип приема: что изменилось за год?

3


Тип приема ТВ каналов % ТВ домохозяйств

Тип приема ТВ сигнала. Как меняется распределение?

Источник: Установочное исследование для ТВ панели GfK Ukraine Показатели для 1 полугодия 2009 базируются на данных собранных в январе – июне 2009

Украинцы продолжают активно подключаться к спутниковому типу приема

Рост кабельного типа приема в 2009 замедлился

4


Спутниковый тип приема. Основные тенденции (1)

Наиболее интенсивно спутниковый тип приема растет в селах

Рост проникновения спутникового приема в городах более медленный и происходит, преимущественно, за счет небольших городов (до 100 тыс.).

Села. % д/х со спутниковым типом приема

Города до 100 тыс. % д/х со спутниковым типом приема

Города 100-1000 тыс. % д/х со спутниковым типом приема

Города-милионники. % д/х со спутниковым типом приема

Источник: Установочное исследование для ТВ панели GfK Ukraine

5



Большая часть подключений к спутнику — на бесплатной основе

Семьи со спутниковым типом приема.

FTA

Платное спутниковое ТВ

Источник: Установочное исследование для ТВ панели GfK Ukraine Показатели для 1 полугодия 2009 базируются на данных собранных в январе – июне 2009

6



В среднем, спутниковые семьи имеют доступ к 3 спутникам

Семьи со спутниковым типом приема, %.

7


Цифровой кабельный тип приема. Основные тенденции

Рост распространенности цифрового сигнала среди кабельных семей происходит в основном за счет Киева.

В других городах % цифрового кабеля остается стабильной на протяжении последних 2,5 лет — около 1% кабельных

% семей с цифровым сигналом среди кабельных семей

В настоящий момент цифровой кабель на 91% представлен Киевом.

% семей с цифровым сигналом среди кабельных семей Киева


8


Подводя итоги: проникновение цифрового сигнала

Уровень проникновения В Украине цифрового сигнала достиг 17% семей

Из семей, имеющих доступ к цифровому сигналу 37% проживают в селах, еще 29% — в небольших городах (до 100 тыс.), и 18% в Киеве.

Наименьшее проникновение цифрового сигнала наблюдается в городах-

Киев

Села

Города до 100 тыс.

Города 1 млн + (без Киева)

Города 100 -1000 тыс.


9


Уровень проникновения цифрового сигнала по регионам: региональное распределение

2007 (второе полугодие)

>20% д/х с цифровым приемом: •  Львовская •  Ивано-Франковская •  Закарпатская •  Тернопольская •  Черкасская

10


Уровень проникновения цифрового сигнала по регионам: региональное распределение

2009 (первое полугодие)

>20% д/х с цифровым приемом: •  Львовская •  Ивано-Франковская •  Закарпатская •  Тернопольская •  Черкасская


Что смотрят «цифровые» семьи?

12


Смотрение ТОП 10 ТВ каналов: аналоговое vs цифровое ТВ

!NB Показатели рассчитывались для аудитории 4 лет и старше, Украина; д/х, имеющие тип приема аналог/цифра Расчетный период: январь-июнь 2009

Аналоговый Цифровой

Интер 21,5% 8,8%

1+1 13,5% 11,77%

Новый канал 9,1% 9,15%

ICTV 9,0% 3,99%

ТРК Украина 8,4% 3,55%

СТБ 7,6% 7,24%

НТН 3,3% 1,4%

1 канал Всемирная сеть 2,9% 1,4%

ТЕТ 2,6% 1,5%

К1 2,2% 2,0%

«Другие каналы» 9,8% 35,5%

При расширении возможности выбора ТВ каналов (у цифровых семей) растет доля каналов, которые не расшифровываются в базе ТВ панели для пользователей данных («Другие каналы»)

Доля ТВ каналов в смотрении для аудитории 4+ лет, Украина

[Вся Украина]

13


Смотрение ТОП 10 ТВ каналов: аналоговое vs цифровое ТВ

!NB Показатели рассчитывались для аудитории 4 лет и старше, Киев; д/х, имеющие тип приема аналог/цифра Расчетный период: январь-июнь 2009

Аналоговый Цифровой

Интер 20,3% 14,7%

1+1 10,5% 7,1%

Новый канал 12,4% 5,9%

ICTV 7,7% 5,8%

ТРК Украина 6,3% 4,6%

СТБ 10,8% 6,8%

НТН 4,3% 4,0%

1 канал Всемирная сеть 3,5% 5,6%

ТЕТ 2,2% 1,1%

К1 2,3% 1,7%

«Другие каналы» 3,3% 22,2%

При расширении возможности выбора ТВ каналов (у цифровых семей) растет доля каналов, которые не отражены в базе ТВ панели для клиентов («Другие каналы»)

Доля ТВ каналов в смотрении для аудитории 4+ лет, Киев

[Киев]

14


Не-эфирные каналы: ТОП-5

Покрытие (Cov%)

Средне-суточный охват

Discovery channel 11% 2%

Animal Planet 10% 1%

Ностальгия 8% 0,9%

National Geographic 7% 1%

Eurosport 6,5% 0,6%

Из неэфирных каналов самый популярный — Discovery:

11% жителей Украины, получающих цифровой сигнал, контактируют с Discovery в течение месяца.

Доля ТВ каналов в смотрении для аудитории 4+ лет, цифровой сигнал, Украина

[Вся Украина]

!NB Показатели рассчитывались для аудитории 4 лет и старше, Украина; д/х, имеющие тип приема цифра Расчетный период: апрель-май 2009

GfK Media 23 сентября 2009

Цифровое ТВ в Украине. Источники роста

Ольга Росманова Директор департамента медиа-исследований GfK Ukraine

Ольга Росманова

Travel