правовое регулирование рекламы. учеб. пособие. гриф...
TRANSCRIPT
-
Copyright & A K-C
-
..
-
,
030501
Copyright & A K-C
user 2012
user
-
[347.77:659](075.8) 67.401.11473-1 24
: , ..
.. , , , ,
, .
24 : . , - / .. . .: -: , 191 .
ISBN 978-5-238-01581-1
CIP
-
.
.
,
.
,
, .
67.401.11473-1
ISBN 978-5-238-01581-1 -, 2009 - .
- ,
-, -
.
-, 2009
Copyright & A K-C
user 2012.
user
user
-
3
-
- , . - - , .
, - . - - 1989 . - .
2006 . .
- - . , , - , . : , - . - . - , , , -.
- , -- - .
. - , , .
, , - , .
Copyright & A K-C
-
4
1
1.1.
-
.
, -
.
XVIII XIX . ( -
17891794 . ... .. -
(1806 .) . -
( reklamowac) -
,
I1. -
, -
.
XIX .2
1850-
. -
.. . -
, -
-3. ,
, -
-
.
. . 1860-1870- . - . , .. : (. rclame) , -
1 . . 4- . . 3. ., 1987. . 464465. 2 .. . , 1970. . 395. 3 .. . . 4. ., 1956. . 90.
Copyright & A K-C
-
5
1. - 2, .. - . . , 3. , , . - , 4. ( , -) 5.
, XVIII . . I . 1719 . . 1728 . - - . . 1756 . - , - .
I . - , .. - - - , , 6. , -
1 / . .. . .: - . , 18631864. . 3. . 4225; . . 4. . 1. .: - .. , 1875. . 161. 2 .., .. 32 000 , - , . . 5-, . . ., 1877. . 472. 3 ., ., . : . .: , 1999; .. (17021917 .). ., 1990. 4 .., .. / . . , 1995. . 3. 5 . . 12. .-., 1961. . 1182. 6 / .. , .. . ., 1899. . 26. . 527528.
Copyright & A K-C
-
6
, -, .
. . - , - ... 1. - , .
I . . . , 2, . - 3.
, , . , - -.
. -. , , - , , - 4.
, , , - , .
, -, reclamare (-). , , -
1 . . ., 1904. . 16. . 250. 2 .. . ., 1909. . 228. 3 .. , , // . . ., 1994. . 366. 4 . : .. XIX . // - -. . 3 (11).
Copyright & A K-C
-
7
, - 1. advertising, - (, ) - , , , . rclame2, - , -, . : 1) - , ; 2) - , , - .. 3.
, 2006 ., - . - , - - , : , - , 4. - , , . - , -, , , , . (), , , , , , , -, . , -. , -, - . - , , ,
1 .. . . I. , 1994. . 110. 2 rclamer . 3 . 3- . . 21. . 611. 4 . . .: , 1990.
Copyright & A K-C
-
8
, - - . , , , - , .. , , - 1. , , , , - . , - -, , . -, - ( , - ), - ().
, - - .
: -
,
, ,
2.
. . -
:
(-
, ),
3. -
, , , -
, , ,
, - , , -
, , , -
, ,
. , , , -
, -
1 . PR, PR // . 2005. 3 (11). 2 .., .. . , 1995. . 5. 3 , . . ., 2003.
Copyright & A K-C
-
9
, , -
,
.
- - .
1990- . - , . . - 1; , -, 2; .. - : , , - ( - , ) 3; . - - 4.
, . . -. - . - , , .
(advertising) - ( , , , )
1 . . ., 1993. . 3. 2 , . . ., 1995. . 214; . . - . ., 1992. . 7. 3 .. - - . . ... ., 1996. . 17. 4 . . .
Copyright & A K-C
-
10
(sales promotion , ), (public relations- , -), - , - - - (direct-marketing)1.
, , . , -, , - .
, . 2. 3. , , - , .
- : - , -, 4; , , , , , - , - , 5.
.. , , 6. -
1 .. . ., 1994. 2 .., .., .., .., .. : . ., 1997. . 12; - .. ( ). . ... , 1998. . 10. 3 .. . ., 1998. . 17; .., .., .., .., .., .., .., .. - : . ., 2001. . 14 ; .. . . ... ., 2002. . 4 . 4 .., .. . ., 1981. 5 (. ..). ., 1977. 6 .. . http://www. yurclub.ru.
Copyright & A K-C
-
11
, , - , - 1, , . 3 . , ; ; - 2; , , 3 .., .. , - - 4. .
, , , 5. - : , (, ); ( , , )6. , , - . , , (, , - - , -, ). , , - , - - 7. , , - (, ) - - .
1 .. . . . 17. 2 .., .. . . 74. 3 .., .. / . . , 1995. . 5. 4 : / . .. -. , 2002. . 29; - .. . . ... ., 2003. . 23. 5 .. . . 10-. . ., 1975. . 771. 6 .., .. . . 3: - . ., 2002. . 202. 7 .. // . 2003. 1.
Copyright & A K-C
-
12
, , , , -, , -, , , - , - , , -, .
-. () . , - , , . , , , - .., - . .
1.2.
- . - , 1 , - 2.
in- formatio, , , .
-: , , , / -. - . . - : -,
1 .. - - . . . ... ., 2002. . 9. 2 .. - - . . . ... ., 1980. . 14.
Copyright & A K-C
-
13
1. . - , , -. .. , , - . , . - , , -2. .. , , , , , .. , - , , -3.
- , - . , , - , -. , , , . -- , , , ..
.. , - , . . , -, - -. . , -, 4.
.. - . , , - , . -, - , .
1 . , . .: - , 1968. . 15. 2 .. . ., 1970. 3 .. . ., 1975. 4 .. . .: , 1998. . 9899.
Copyright & A K-C
-
14
. , - - 1.
, -
.
. -
. 2 20 1995 .
, 2,
, , , , .
27 2006 . ,
3 -
(, ) -
.
, -
. .. , -
, -
. , -
.
, -
. .. ,
( ) -
, , -
4.
, 1 2008 . -
. -
. 128
1 , - . : ) -; ) ; ) . .: .. . . ... ., 2002. . 22. 2 . 1995. 8. . 609. 3 27 2006 . 149- , - // (- ). 29 2006 . 4 .. . http://www.vsu.ru/ ~vsuc101j/.
Copyright & A K-C
-
15
, .. . -
75 , -
, , -
. . 1465 -
, -
-
, -
, -
,
. -
, . 1465 ,
-, . 139 ,
. .. , , -
, .. -
, . 2 -
,
,
(, ) - 1.
, . , - , . .. : -, 2. - . , - . : - ( , ) ; - ( - ); ( ).
1 .. . - // : -. 30 2007 . 2 .. . . ... ., 1979. . 2627.
Copyright & A K-C
-
16
, - , .. 1. , , , - , - , , - - . , , -, , . , - , .. - : - - - () .
1.3.
-. - , . , .
, . , , - () (). - , , -, , ..
, , - .
- 2 ,
1 .. . . ... ., 2005. 2 2 1986 . 47- - .
Copyright & A K-C
-
17
, , -, , - . - 2001 .1.
2 . 2 , , - , , - .
84/450, -, , , , , 3.
: ..., , -, ( ) , , - , 4.
27 1992 ., , -, - , , , - , 5. - , , , , , .
14 1991 . , . 4 - ,
1 Www.gazeta.ru. 2 5 1989 . 3 . 35 (314). 4 2003 . 4 .. . .: -, 2002. . 8. 5 . . IV. 1998. 9.
Copyright & A K-C
-
18
-, , , -1.
13 2006 . 38- 2 . 3, : 1) , ; 2) ; 3) - , - .
18 1995 .3, , - 4. , , .
, , - , -, . , , , - - 5.
, - , ,
1 Loi du 14 juillet 1991 sur les pratiques du commerce et sur linformation et la protection du consommateur. Extrait de la coordination officieuse du Mineco jour au 08.04.2003 http://www.mineco.fgov.be/protection_consumer/trade_practices/trade_law/ law_on_ protection_fr_001.pdf. 2 ( ). 15 2006 . 3 . 1995. 30. . 2864. 4 .., .. . ., 1998; .. , . . ... ., 1999. 5 . : , , -, // . 2002. 11. . 3242; .. // . 2000. 5. . 10; . : - // . 2000. 56. . 67; ., . . - // . 2000. 8. . 33; .. : // . 2001. 9. . 29; .. // . , 2001. . 14. . 276.
Copyright & A K-C
-
19
- , - . , (, , ..) - , - ( pro- duct placement), , . 9 . 2 . 2 - , , . , - 1.
, , - , - .
- , -. , , - , , - , , - . - , - - , . , , - - , . - , .
, 20042005 ., -
1 .. ( ) // -. 2005. 1 (4).
Copyright & A K-C
-
20
(6 ), , , - 1.
, .
- ( ) -. , - , 40% , -, - 80% . , , , , . , - , - , , - , -, 40% - .
- .. : - , , , - - 2. , - , , - . - , -, -. .. , - , .
, , , , ,
1 .., .. . : Mass-Media. 2005. . 2. 2 da. 15 2002 . http://www.sreda-mag.ru/.
Copyright & A K-C
-
21
, . .
, (. 16) , , - -, - . - , - , ( ) . - - - - . .
27 2007 . 03-03-06/1/418 , - -, - 1. , , . 16 - .
, - . . 4 . 264 . - . 1 . 11 , - , . 3 , , . , -, 2.
1 31 2006 . 03-03-04/1/66. 2 . ., , - - 3 2007 . 05-8063/2006-13, 27 2006 . 42-8823/04-28, - 2 2006 . 33-25404/05-02-1873/06-1.
Copyright & A K-C
-
22
- -. , - . 2 27 2006 . 149- -, , - , . - . -, . , - . 3 , - .
, , , : , - - , ( , 1, - 2, -3 ..); - (- , , , -, , - ..)4; , , , , , -5; , - 6;
1 . . 2, 5 . 2 . 2 13 2006 . ; - (. 18) // . 1999. 2. . 102. 2 (. 1 . 118). 3 (. 43). 4 , . 1 . 9 - (, ) - () , ( ) . . . 7 . 2 . 2 . 5 . 4 . 2 . 2 . 6 . 6 . 2 . 2 .
Copyright & A K-C
-
23
; , 1; , , -2 3; , , - 4; - , - 5.
, - , .
, - , , . , , .
, - , -.
1 . 2 . 2 . 2 , . , . 27 - , 4 . , (), - ( ) - ( ), (), - . , , ( - ), - , -, - . . .., .., .., .., .. . . ., 1997. 3 . 16 . 14 . 4 . 14 . 15 . 5 . 4 . 20 .
Copyright & A K-C
-
24
. 1. , . 1.4 . -, . . 3 , , -. , , : - ( - , ( , , - ..), - , , , - , -, . -, ); -, ( , , , , , - , , - , , ( ), , , - , . , - , , , (, ), - , , , ); -, . , - , , -
1 . 22 2002 .
41- ( . 9 2004 . 125-, 28 2004 . 930-,
28 2006 . 134-).
Copyright & A K-C
-
25
, 1. , - -. , - .
1.4.
, , , , - (representation)2. , , , , , , . , -, , , - . 2 1995 ., , - . , - 3. , , . 7 1995 . (- ) 4.
, - , -. , (, ...), - ( , , 1 . . 5 . 3 - . . 2 ., , Council Directive of 10 September 1984 relating to the approxima-tion of the laws, regulations and administrative provisions of the Member States con-cerning misleading advertising (84/450/EEC), Official Journal No. L 250/17, 16 IIC 449 (1985). (representation) - , . Art.6.01 (Massachusetts Retail Advertising Regulations, 940 CMR 6.00: M.G.L. . 93 A, 2 (c). 3 Reich, Norbert. Consumer Protection in Countries of Emerging Markets: The Exam-ple of Russia. Journal of Consumer Policy. March 1996, Vol. 19, No. 1. P. 36. 4 2006 ., . 3, - . 3 . 5 - .
Copyright & A K-C
-
26
, , ). - . , , .
- . , , - , - . , -, , , . : , - - ( , ). - - .
, , - . , -, - . , , , . 1.
, , , , , , - .
1995 . - . 21 1992 .2 . 2
1 . . http://www.vsu.ru/ ~vsuc101j. 2 . 21 1992 . 1 - .
Copyright & A K-C
-
27
, , . (, , , , , - ), , , , ( , ), -- (, , , , ..), - , .
. -
- .
.
, . -
, , ,
. , -
, -
( -
), -
. .
3 , -, -
,
,
, -
.
. - : -
,
. -
.. ,
,
, -
- 1.
1 .. ( ) // -. 2005. 1 (4).
Copyright & A K-C
-
28
, -
, -
-
, -
1, , .
-
,
. -
. , .. -
-
, ,
2. .. -
, -
3. .. -
-
4.
-
. 1 . 3, 10 , -
, -
-
,
-
.
,
,
1 .. . . ... ., 2002. . 910, 2237; .. - // . , 2001. . 14. . 279; .. - // . 2000. 5. . 12; - .. . . ... ., 2003. . 22. 2 .. , . . ... ., 1999. . 20. 3 .. - ( -). . ... , 1998. . 37. 4 .. - : . . . ... ., 2002. . 8.
Copyright & A K-C
-
29
-
.
- , - .
, . - , ().
- . - , - .
1.5.
.. , 1.
, . - .
, - , -- , - . 2 .
, - , -
,
. ,
-
, -
, ,
1 .. . . . 276.
Copyright & A K-C
-
30
, -
1.
, - -
-2. , -
3.
,
, -
. 1 -
, , , - ,
, , -
- , -
, .
, . 437 ,
, -
. -
. 33 . -
-
-
,
- . -
- , ,
.
, -
. -
-
, , -
, -
1 - .. : . , 2729 2000 . - - . 2 . 3 - 18 1995 . . 3 / . . .. . ., 1998. . 8.
Copyright & A K-C
-
31
1,
, -
, 2 .
-
.
4 1997 . 43. . 4 - -, . 3 - 1995 ., -. , , , , - . -, - , , - .
, - , , . , , - , : , -, , , -. - , , 4.
, , , , - , ..
1 2 . 2 5 1992 . 216 - -. 2 . 25 ( . 6 2001 .) // . 2001. 33. . 3413. 3 . 1 (7). 1997. 4 .. - - // ( ) // : . . / . . .. . : , 1997. . 510.
Copyright & A K-C
-
32
(-, , , .) - ( , , -, ..).
, , - . -, , , . 3 . , . 11 , . 437 494 , . - . 437 , .. - , . 1995 . , (. 1 . 25). - . 11 -, , , . , . 437 , , , , (. 1), , - , - (. 2).
, - - (- ) ( ) . , - . 435 , :
- ;
;
. -
(- ). , , -, .. -
Copyright & A K-C
-
33
, - -. - , , - , ( ), - (. 1 . 437 ). , . 1 . 494 , -, -, .
, . 3 - , , : -, - , -, -. , , -.
, - , ( ), .. , - . - , - . - -. , , .
, , , . , , . - , - , , , . , - , .
. 1 . 437 - , , -, , .. -
Copyright & A K-C
-
34
- . , . 2 . 437 .
. 2 . 437 , , - . , , , , , . , , , , , , -1. , - , - , 2.
, . , , , - , (- ), , , (). - - , . , - , , . -- , . .
, - , , -
1 8 , . - 21 1997 . 918. 2 10 . 17 1994 . 1-314/32-9 - .
Copyright & A K-C
-
35
, , , , , 1.
, , , , , -, .. - , , .
, . 10 1 2005 ., , -, , .
, (, - , (, ) , , , -), , - .
(, , - ).
. 13 , , , . (), , , .
1995 . . 2 . 25 , , - ,
1 8 1995 . 57/-540.
Copyright & A K-C
-
36
, . 2006 . . 12 - . , - . -, . 12 , - . , , , , - . , - ( - ). , - , - (, ) - .
1995 ., - , , , - . 25 1995 . . - . 2 (.. , , , -, , ) - . , - , . , - - , , , , - , - .
2006 . . 28, - , - , , , , , -
Copyright & A K-C
-
37
, -. . 3 , , , - , , , , . , .. -, . 437 , 1.
. 3 . 28 - , - , ( . 437 - ), . - . , - , , ( , - - ). , . 2 . 3 , , - , . , - , . . 437 , . - . 28 . 437 . . 28 . - . , . , -
1 .. : - -. ., 1996. . 65.
Copyright & A K-C
-
38
, - .
, , - , -. , - , . 437 . , - , , - . , - , - .
, - , - . .
- , -. - . 138 - 1, , - , ( ) - - , , / ( -, , ..). , . - , , , - ( , , , .).
1 2008 . .
1 1 2008 . . 138 (. 17 18 - 2006 . 231-) // . 21 2006 .; - . 22 2006 .; . 2006. 52 (1 .). . 5497.
Copyright & A K-C
-
39
1225 - - , -, , , 1.
- (), 14 1967 .2, , - :
;
, -;
; ; ; ; -
; . -
- - .
.. - :
; ; ; 3. .. ,
, . .. .. -
, -
1 . 22 2006 . 2 19 1968 . 3104-VII. 26 1970 . 14 1967 ., 2 1979) // -. 3 .. . .: . 1996. . 189191.
Copyright & A K-C
-
40
. - .
1. :
( -
); (, -
).
2. :
;
.
3. : ( ..);
( ).
4. 1.
-
.
.. , -
, , -
,
,
(, )2.
(,
,
, ..), -
,
(, , -
, ..).
. -
( ) -
, -
. ,
. , , , , -
, -
.
1 .. // . 1996. 4, 5. 2 .. . ., 2005.
Copyright & A K-C
-
41
, - . . 2 . 1 . 3 , - - , , - . , , , , . - . - , , , - - , - . , - , . , , - .
. 4 1995 ., - . , (, .), .. - - , - , -. , , , . (, , ) - , .
2006 . -. - - . . 3 . 5 , , - , . - -
Copyright & A K-C
-
42
, . , , , .
, . , , . 70 . , - , . , . 1259 -, , , . 6 , , , , . , - , , - . , , . () , - . 4 . 6 . 1259 , - , - .
- . - . , , , -, -, .
- : , ( , , -), ( ). - , . ,
Copyright & A K-C
-
43
, , - . - , - .
, - , () . , -, , - . - , , . , DDB - : - ; , . Accessoriz -, , , , . . , - Duda Propaganda - . : , . - : . ESPN!1.
- , - . , , , , (, - ). , , -. - , , .
1 www.adme.ru.
Copyright & A K-C
-
44
-
, KING. -
.
.
-
Ving1.
-
-
. -
-
.
. -
, -
,
.
,
, -
.
-
. .. -
, -
:
.
. -
,
2. , -
. - , -, . , , , -
1 www.adme.ru. 2 .. - - . . ... ., 2005.
Copyright & A K-C
-
45
. , , - , , .
. 37 . 1 . 264 , . , , , -, - 1.
, - , - - . - , , , - . , - , .
. 25 , , - - - , - .
.. . , - , - , , - - 2.
- , -. 1 . 2006. 23. . 2382; . 8 2006 .; - . 9 2006 . 2 .. - - (-, , ). ., 2005.
Copyright & A K-C
-
46
, , - . .. -, , -, - 1.
, - , - - .
-. - , , , , - , - , -.
, - -
.
, -
, -
, -
(-, , ). -
.
-
, ,
-
, . -
, -
.
1 .. : , , . . .: , 2003.
Copyright & A K-C
-
47
-, - , - . . - , , - , .
- . , - , , - .
.. : - , -, , , 1. .. . - , - ( ) - , , , -2. , , - - 3.
, - - , . ,
1 : 2- . 1: / . .. . 2- ., . . .: , 1998. . 711. 2 .. . . . ... ., 1979. . 5, 10. 3 .. ( ) // -. 2005. 1 (4).
Copyright & A K-C
-
48
1. , -, , , -.
, , , , - , - : - , , .
, - - , , , - , - . : - - ; - , - ; ; , ( - - , - ); ; () (, ); () - ( , ). - - .
, -, .
1 .., .., .. - (). ., 2004.
Copyright & A K-C
-
49
, , , .
, . - . -, - . -, , - . -, , , - . , , - . .
1.6.
-
. , ,
, -
.
,
. -
, -
, ( -
, -
..).
. . , - . - , .
- , - . - .
Copyright & A K-C
-
50
, : , , - 1. - , 2.
.. - , , , - - , 3. .. -, , , , , , - . , 4.
.. - , - , - , 5.
.. - , - ( ), (, ) - (, , ), - , 6. .. , , - , 7.
1 . . 42. ., 1956. . 54. 2 . . .: , 1990. . 393. 3 .. . ., 1930. 4 .. . . .: , 2005. 5 / . .. -. .: , 1997. 6 .. . .- , 1988. . 50. 7 .. // - . ., 1996. . 54.
Copyright & A K-C
-
51
. , , , , - , , .1. , .. , , , , -2. .. - -, 3.
,
.. , .. , .. , .. , .. .4. , ..
, -
5. .. , -
, -
,
, () , - -
6.
.. . - , .. 7. .. . , : ( ). , -, .. . , , - , -
1 .. . . . 55. 2 .. . .: , 1970. . 5152. 3 .. . . II. .: , 1987. 4 .. . .: , 1955; .., .. . .: , 1967. 5 .. . - , 1956. . 3038. 6 .. . . III. 7 .. . .: , 1963. . 20.
Copyright & A K-C
-
52
. - , - , - . .. - . , . , , () - ( ) . - , , 1. , .. , , .
, - ( ) , .. , - . - , () -. , , - - , , , - , , , .
. - , , , - , , .. - , . - . 128 1225 -. - .
- ( . intellectus , , )
1 .. . .: , 1972. . 23.
Copyright & A K-C
-
53
, 1. - (, , , , ..), - 2. - .. , , , , - 3.
. , - -, - -4. , , 5. , , - , 6.
- - . 7, . 3 : . -, -. , . 3 , , , , , .
, -
1 . .: , 1987. . 495. 2 . .: , 1994. . 181. 3 .. : 80 000 - . 4- ., . ., 1997. 4 . . 1314. 5 / . .. . 1996. . 529. 6 . . 449. 7 . 1992. 46. . 2615.
Copyright & A K-C
-
54
. - ( ), : , - -, 1. , , . - - .
, -, , 2.
, - , - , - 3.
, , , , - , , 4.
, , - , , - . , -, -
1 .: 28 1999 . 47 , // ( ). 6 1999 . 2 . // - . 2003. 12. 3 .. . http://www.russianlaw.net/law/doc/a105.htm. 4 .., .. . .: , 1996. . 289.
Copyright & A K-C
-
55
, . -, , - .
, , . - , ( , - ..), - - (, .).
- , ( - ), - , .
, - , - , - .
- . , - - () ( -). .. : -1. - -, .
- ( - . , , -, ( - ), (
1 .. . .: . ., 1984. . 357.
Copyright & A K-C
-
56
, ), - ( -, , ).
1. - -. : -, , , . -- . - , , , - -. , , . (, - ) (, , , ..), - -. -- , , , - . , -, . ( -), .
- , - .
- . , .. - -. , - -, 2.
1 .. , - . ( . : . 1991 . (). : -. . 296). 2 .. . .: , 1972.
Copyright & A K-C
-
57
, - . , - , . .. -, - , , , 1.
, - , -. -, , , , .. - . . - , , - .
- , -. . .. , - , - - 2. - , . - , - . .. , - , - , - 3. , -, . 4.
1 .. . .: - , 1956. 2 .. . , 1891. 3 .. , , - . , 1916. 4 .. . . . .: , 1988. . 10.
Copyright & A K-C
-
58
-, .. . , .. , : . - , .. , , .. -, , 1. - .. , - , , - , 2.
- . -, -, - . , - . . 1259 , - . - , , . , , , .. , 3. , , , . , - 4.
- , - 5.
, , ,
1 .. . .: , 1963. 2 .. . .: - , 1956. . 32. 3 .. . .: , 1972. 4 .. . .: - , 1963. . 319; . . .: , 1965. . 281282. 5 .. . .: , 1970. . 4243.
Copyright & A K-C
-
59
. - , , , .. , .
- , , - 1.
, , . - , -, 18 - 1986 . 8 , -2. , - , - . - , , - -, - , . -, , (, ) - , -, , , . - , ( ), - .
- .. , , -. , , , - , -
1 .. , ( , - , ) ( .. -. .: - , 1959. . 16). 2 .: ( ) . ., 1995. . 163.
Copyright & A K-C
-
60
( )1. , , , , , . , , - , , , . , , , , . , . , , , - . - . , - , (, , , .).
, -
() . -
, -
, -
, -
.
, , , -
. .. -
, -
, 2.
-, , .
. 71 . -
. ,
28 1999 . 47
.
1 .. . -
. ... ., 2006. 2 .. . . .:
, 2004.
Copyright & A K-C
-
61
, (-
) , .
, , - . -
, , -
( )
,
-
. ,
, - .
..
. B. Edelman Cration et banalit
: -
. , 1.
2. -
, .
, -
, , , .
,
,
,
. , -
,
3. , -
, ,
, -
.
1 Edelman B. Cration et banalit , Dalloz ,1983, Chronique,73 . Andr Lucas et Pierre
Sirinelli, Loriginalit en droit dauteur, La Semaine juridique, 1993. P. 253. 2 Cour dappel de Paris, 20 avril 1989, Revue internationale du droit dauteur, janvier
1990, CXXXXIII, 317. 3 Cass. 27 avril 1989, 362 et Cass., 25 oct. 1989, 1061.
Copyright & A K-C
-
62
, , , - 1.
, Paul Brugger, , , , , 2. - Kummer , , - 3. , (-) , , . , -. ( ) .
. 12 : , - ( ) 4.
1991 ., - , - - 5.
, .. , - . , - , .. ().
, , - . - , - . 1 Droit dauteur et proprit industruelle: Congrs de la Mer Ege II, .J. Benelux, 22.5.1987, R. C. J. B., 568. 2 La Saga judiciaire Van Dale v. Rome I, Haute Cour, 4.1.91.IER 1991 (8) at 177. Commentaire de H. Cohen Jeromah, NJ, 1991. 3 Kummer, Max. Das urhebertchtlich schtzbare Werk. Bern, Stampfli, 1968. 229 p., pp. 30. 4 Daprs Daniel Gervais. La notion doeuvre dans la Convenrion de Berne et en droit compar. Librairie Drow, Gnve, 1998. 5 Directive 96/6/CE, J.O. L77 du 27.03.1996, p. 20. Article 2.3.
Copyright & A K-C
-
63
- . - , , .
- : -, - , .. - , , -, - , .. - . - , .
. - : , , , , .
, - , , , - . , - . -, , , - . , , -, . , , , .
, , - . .
Copyright & A K-C
-
64
2
2.1. .
, , - .
, , - , ( ), , , , , , , - ( ).
.. , , 1. , , , .. - . , .. , . , , - .
.. , -, - , , 2. , - , - . , -
1 .. . .: - , 1956. . 3038. 2 .. : . ., 1996. . 114.
Copyright & A K-C
-
65
, , , , , - , , , - -. , - -.
, -
,
. -
, -
, ,
,
.
, -
, - .
, , -
,
.
,
,
.. -
.
, -
, , -
. ,
,
,
.
, -, -
, -
. -
,
-
.
Copyright & A K-C
-
66
,
, ,
-, ,
-
. -
,
, .. , -
.
-
, ,
, .
-
.
. -
-
, .
1.
2 ( -
) -
, -
.
-
, , -
. -
. ,
,
.
(, , ) -
1 , ,
, -
, ,
. ., .: .. : -
. . .: , 1984. . 32, 33. 2 (Britanica)
copyright: , ,
, , -
// . .: Britannika, 2005.
(32 .).
Copyright & A K-C
-
67
- . , , -, . .
-
, -
. ,
, ,
, -
.
,
, -
-
- .
21
19 2006 .1 -
,
, . 7
, . -
-
. 6 .
1259
.
, -
, . ,
, , , , , , -
, , ,
, (. 5 . 1259 ), ,
, .
. , , -, . -
1 19 2006 . 15 -, , - // - . 28 2006 .
Copyright & A K-C
-
68
, - , - , -1.
, -
-
, , ,
,
, .
-
.
, -
. ,
. -
, ,
., -
,
, . -
, -
.
, , , -
, , .. ,
,
, -
-
-
. , 2004 .
Nescaf Gold
Nescaf2. -
Nestl, -
, -
.
1
9 1886 . ( 4 1896 ., -
13 1908 ., 20 1914 .
2 1928 ., 26 1948 ., 14 1967 .
24 1971 ., 28 1979 .). 2 . 2006. 12 (100101).
Copyright & A K-C
-
69
Marcel France24 , -, . - , , - , . - .
, 2006 . - , . . 11 . 5 - , - - . 4 1995 . , . , , , - . , - , , , , . , - . -, , -. , - , - , .
, - - . , , - , - .
- . , , , , . , -
Copyright & A K-C
-
70
, , , , 1.
, , - . , - . . - .
, 2 , - - . - - - , . . , . - , - , . , .. - . . , , - , - .
- , 3. -, , , - , - , - , 4.
1 - . . - , . ., 2004. 2 GRURInt. 1997. 11. P. 799816. 3 . // - . 1996. 4. 4 .. : . ... ., 2002.
Copyright & A K-C
-
71
, - , , , - , . . , , , .. - - , , . , -, - . , -, , . - , . - 1. -, . , , - . 1994 . . , - . : - . , , , - , .
, - , - . - , - -. , -. , , . - , , - 1988 . - . -
1 . // . 1994. 5.
Copyright & A K-C
-
72
. 4 . 1259 : , - - .
, , (- ), - .
. , . , - - - . , . 85 - . , , - - . , - . .
-. , . . - , - .
- . - . 1232
Copyright & A K-C
-
73
, -. - , . . - , - , -, -1. , , . . - - .
- ( - ). , - - . , 1976 . - . - - , - , . , , , - -, . - 6 , . -, 34 . - -
1 . (http://www.copyrighter.ru/ full/index.html? maillist49.htm).
Copyright & A K-C
-
74
, - .
, - , , . - , .
- - . - , - . - . - .
- -, . .
. , , , - . . - . - - . , - , .. . , 2005 . , . - , mp3- iPod Apple. - , - 1.
1 . Apple . www.gorn.ru. 18 2005 .
Copyright & A K-C
-
75
, - - . , , , . , Apple, , - mp3- iPod Apple, - , . 3 . 5 . , . 2 . 2 . 5, - Apple.
-. 2003 . - Weiden + Kennedy, - . , Honda ( ) 1987 . Der Lauf der Dinge. , , , . , . , Honda, .
- Weiden + Kennedy , , , .
- , . . -, , , . - , , , .
. , NFQ - . ( ), - -,
Copyright & A K-C
-
76
. , , , -, - . 1.
, - , .., -, , -- . - , . -, - . , , . , - , - - .
, , , , . -, - - . -, ( ) , , . - , . -, - , , - . - . - -. , - , - .
1 // . 1994. 23.
Copyright & A K-C
-
77
, , - . - , , - , - . . , , -, , - . - , .
, , , . 3 . 1259 . .
- , - - . , - . , , , , , , , . (, , ) - , . -, . , , - . - , , , - (, ) . - . , -, -
Copyright & A K-C
-
78
(-) . - , -, , , . , , - .
: . , , -. (, Visa. , . -, -. ). - 1. - - , , , () - , 2. . - 45 , . - , . , . - . - , - 3.
C, -, , . - -. , . , , -. ,
1 / . .. , .. . ., 2002. 2 . // . 1999. 4. 3 .. . : . ., 2000.
Copyright & A K-C
-
79
() , .
, - , - Takeall Pep- siCo Inc1. , , , - , , - (). , , , - . - .
. 4 . 1259 , - - . , . - - , . - - ( opyright). . : Tefal, Moulinex. -, , .
, - . - , . , (, 46 ), - , . , - . 1 . 1477 , . , , - : 2, 3 4 ; (-, ), - , . -
1 .. . kondrin.ru.
Copyright & A K-C
-
80
- . , , . , , - , . , , - + (. ).
, - - . -, () , , ..
, - , , . - , . , - - . - , , , -, , . , .
. , 2005 . I - , : , , -, . , - .
28 1999 . 47 1.
1 .., .., .. . ., 2001. . 962.
Copyright & A K-C
-
81
.. () -1. -, , , . . , - , - . - . , - , (), . . - . , , , - . , . 2.
, , , , , .. , - , - , 3.
.. , , , - - . - -4. , , .
, - , - .
1 .. . .: , 1972. 2 .. - . . ... , 1958. . 10. 3 TorbanLund, Lettre du Danemark, Le droit dauteur, 1959. P. 146. 4 .. // - . 2002. 1.
Copyright & A K-C
-
82
. - - - , - . - . , , - 1.
IKEA
-
, ,
, -
.
, -
, -
Gala Records -
. Gala Records , ( )
-
, . , -
Gala Records, 6 .
, .
-
.
, .
-
, ,
,
.
- , , .. . . 1295 . - - ,
1 .. . .
Copyright & A K-C
-
83
, - .
, - . , -, , : - , . , - . .
, , - . , , - , . , - , , -, , , -, , . , - - , - .
, , - , . - , , , , . - , , , (-, ), .
- . - - , - -
Copyright & A K-C
-
84
, , - . - , - - , - , - 1.
. -,
, -,
.
Bud Bowls Anheuser-Busch,
-, -
Bud Bud Light -
. -
.
, -
, , -
- -
, -
2. 1928 . -
Thompkins Corners, -
NBC -
Chesebrough Manufacturing Company,
, -
-
, 3. -
-
. , Levis, Polaroid BMW
,
. Subaru
1 . : product placement -
. roduct placement -
/ . - . .: Et Cetera, 2002. 2 Russell D. (2001, January 26). Time in a bottle: A bleary-eyed look back at
Bud Bowls. DailyNews (Philadelphia).http://dailynews.philly.com/content/daily_news
/2001/01/26/features/FJOE26.htm. 3 Hilmes M. (1997). Radio Voices: American Broadcasting, 19221952. Minneapolis:
University of Minnesota Press. . 104.
Copyright & A K-C
-
85
-
,
, NASCAR.com
, -
,
.
, ,
. , Pepsi,
Dodge Proctor & Gamble Mission Refresh,
- ,
, Head & Shoulders. -
- -
, -
, . product placement. -
product placement .
, -
-
. roduct placement -
, -
(, , -
). product placement -
. -
,
. , , -
- 1. , -
product placement
2.
1930- ., -
. -
, , -
1 Magiera M. (1990, November 8). Madison Avenue hits Hollywood. Advertising Age, 61, 24, 26. 2 Rothenberg R. (1991, May 31). Critics seek F.T.C. action on product as movie stars. New York Times. D 1.
Copyright & A K-C
-
86
.
, 1945 . Warner Brothers, Jack Daniels1. 1960- . product placement , , , , 2. - , - . - , , - , . - , , , -, .
50 . product placement . . product placement 1% . , product placement - , - : - product placement3.
. - product placement (). -. - , -
1 Nebenzahl I.D., and Secunda E. (1993). Consumers attitudes toward product place-ment in movies. International Journal of Advertising, 12(2), 111. 2 Weisberg L. (1985, December 10). Products winning movie auditions. Advertising Age, 56, 1920. 3 . // . 2006. 37 (242).
Copyright & A K-C
-
87
, , - Swiss Miss, . - , - I.
product placement (), , , : ( ), , , , , ( , ), .. , - , . -, (-), , - , : Jack Daniels ?, , - Chunky. - , Zippo , - , - Dolby Surround.
- - . , , , . , - BMW Cruiser R 1200 . LG -, . 16 . - , 38. - , , , .
product placement -
. ,
, product place-
ment (www.productplacement.nm.ru),
Copyright & A K-C
-
88
: roduct lacement -
, () -
(, ,
, ,
, ..)1.
, , product placement. , - , , , product placement , - . . . , - , product placement . - , , 2.
2006 . - product placement . - - product placement. , . , - -. , , . - - product placement - , . , product placement: - , , .
1 www.productplacement.nm.ru. 2 . : . , . . . 16 2006 . http://www.lama-s.ru/review/arch/.
Copyright & A K-C
-
89
- , . . , - .
product placement - . , , , product placement . 10 - 1995 . , , -, --, -, - , - -. . - , , , - .
. 9 . 2 . 2 , -, , , , - , . , - , - . , 2006 . . 9 . 5 , - - . product placement , - . - , , , - .
. . 9 . 2 . 2 - , - , , .. ,
Copyright & A K-C
-
90
. , - , , , , - (. 1 . 2 ). , , . , - - ( ).
- , , () , - . -. , . - , .. .
, - 2006 . -, - , , () -, , - . - -, - . , 007 , BMW. - , - - BMW. . - Mersedez-Benz. , - - , 500- .
Copyright & A K-C
-
91
, - . - , , (, Nescafe ), , - (, ). , , product placement . , - . - , .
.. , , 1. -, . 2 , . , , , , . . .. , , -, , - , - .
, , - , . - , , , , . , - , , ., , - () - .
1 .. . .: , 2006.
Copyright & A K-C
-
92
, 2005 . , . , - . - . . , - Bulgari - - Bulgari. - , . ( -, ). , , , - - (), - , -. , - . , - , , - , -, . , - -. . - product placement - , , , , , - . - . - , , , - . , - .
product placement 2003 . Fabula, -
Copyright & A K-C
-
93
product placement . Fabula, - 10 . 100 . . . , - 50 . . 300- ( - ) 1.
, - , , . : - , - .
2.2.
, , - . - - . - . - , . , - . - . - - ; , . - , , - . - , - , .
, - . -
1 . // . 2006. 13 (112).
Copyright & A K-C
-
94
, - . - -. , , , - . - ( , , - ) , - .
, - , . , , -, , , - , , - - . -, - , , , .. , - , .. , . - - , - .
, - , , - . - . , . , , , , .
. - - , . - , , -
Copyright & A K-C
-
95
- . , ( -), , - .
, - : (-) . - , .. . - , - , , . 1350 ( -) . , , , - - , , - , , , . - , 1.
. 1 . 1350 , , , -, . . , - , . , - , - 2 ( )
1 .. . .: , 1996. 2 ( ), 15 1994 . . (). , - -, 1 1995 . -, , .
Copyright & A K-C
-
96
. - -, - , . 27 (1) - , - , , . - . . 27 (2) , , - , - - , - , , , , - , .
, - , , .. , , -, - . , , , - . , , . - - . , , - . , , . - -, , - (, ..); , - (-, , ..); , -
Copyright & A K-C
-
97
- (, , ..)1. , , - . - , -. - , .. - . .
-
, -
.
, -
, , , , -
, ..
. -
. -
, ,
. -
. -
( -
) -
,
.
-
.
. 1351 -
, , .. , -
, . ,
, ..
, -
.
, , -
. -
,
.
1 .. . .: , 1996.
Copyright & A K-C
-
98
, -
, .
. . 1 . 1352
- -
- , -
.
, -
, -
, .
, , .. -
. -
, -
, -
.
--
. ,
.
--
- ( -
, - ),
, -
( , ).
1999 . 19 1999 .
141 -
- . -
,
.
, . 1352 ,
,
-
. , . 3 -, ,
, -
. , -
- ,
Copyright & A K-C
-
99
,
, -
, -
,
,
. . 3 . 9
. 1483
, , -
. -, -
.
. -
.
,
, , , -
. ,
, -
-
, , -
, -
.
-
. -
:
- -
-
-
. ,
-
, , -
-
.
. -, , - -
Copyright & A K-C
-
100
. - , . - - , , -. , , , . -. - - , - . . , , , , , . , , - .
- , . , . - , .
, - , , .
, , - , - - - , - .
. 27 . 1 . 1350 ,
Copyright & A K-C
-
101
, .
(. 2 . 1350 ). - : , - . , - : - , , - .
. 2 . 2 . 1350 , - . , . , ( ), . - , .. -1. , , . , , . () , -, -, - . - , - , .
, , , , . , , ,
1 .. . .: , 1996.
Copyright & A K-C
-
102
, . , - , , - . -. , , - .
, . : . - . - , . , - . - - - . - .
, -, . - , , - - , , -, - , (. 2 . 1351 ).
- , - . , - , - .
. 2 . 1 . 1352 , . - , -
Copyright & A K-C
-
103
, , - .
, (. 2 . 1377 ), , - . - , () , -, , , .
. 3 . 1352 - , . - , - . , , -, , - - . - - -. - . - , , , - , - ( -), - , - ( , , ..).
-, - 1. 1 , , , - , . -, .
Copyright & A K-C
-
104
- - . - (, ), , -, . - 1.
,
.
, -
.
-
.
. ,
.
, , , -
, , -
. -
, , -
.
, -
,
. -
. -
-
, -
, , ,
,
. -
, .. -
-
,
.
, . . - ,
1 .. . .: , 1996.
Copyright & A K-C
-
105
. , , - . - - .
, , , -
-
, . -
, .
, , .
-
. -
-
. -
, , :
.
,
, ,
. -
-
,
. , .
-
-
,
, .
-
.
-, , -, -
, -, .
-
.
. , -
Copyright & A K-C
-
106
, , - - . , , , , - , -. , - . , - , , - , .
- . , , , , - ( 2674357). , - , - . - . , - , , - ( 586577).
-
(
, , -
, , , -
..), -
.
, , ,
-
,
, -
, . - -
,
-
. ,
2222019 1990 . -
Copyright & A K-C
-
107
, -
. , -
, . -
,
.
(-
, , -
, . - -). -
-
-
.
- -
.
3933586 1991 ., -
-
,
. 390815,
,
. : -
,
-
( 2673756), ,
(487791, , 92/7348, (W)), -
(, 671217), -
(, 59261). -
.
, -
: (
, 51962),
( , -
, 518293), (
,
599593), ( -
, 496883, (), 92/389, (W)).
Copyright & A K-C
-
108
, -
.
( - 426715). ,
( ) -
. ,
1.
- -.
-, - - -, - . - , , - . , - .
-, - , , - . . - , - , . -, .
- , . , - . , , - .
1 ., ., . . // . 1995. 1617.
Copyright & A K-C
-
109
: . , - - , , - . - . - . , - ()1 - , . , - . - , - , , . - - . , , - 2 - - (), , . , - 18 - . 3 ( ) - 4 ( - ).
.
1 , 19 1970 ., 2 1979 ., 3 1984 . 3 2001 . 2 1973 . 3 , 9 1994 ., 12 1995 . 4 Cazenave B. LOrganisation africaine de la proprit intellectuelle: De Libreville
Bangui: Prop. Ind. 1989. P. 311.
Copyright & A K-C
-
110
. , , - , .. - , - - , . . , 15 , 10 , - 20 (. 1 . 1363 ). - - . . 33 - 20 . - 20 . - 20 - .
- - . , . CD-, , . - . CD- - - , . - . , - , , , , . , CD-. - , - . - -
Copyright & A K-C
-
111
D-. , . , , , , . CD- - , - , . - CD- . , , . - - - .
, - , , . , - Clio Awards 2006 Rejoice. - , , -, , . -, - . - JWT Malaysia, Kuala Lumpur, - Scott Kitchen Towels, -, , 1. Nike , - . . Nike2. , -
1 , . 2006. 12 (111). 2 , Proir. -. // . 2006. 13 (112).
Copyright & A K-C
-
112
, , -, , . , , - .
: 2006 . -
- McDonalds -
. , -
8 11 .
McDonalds, , -
, .
McDonalds , 1.
London Ink,
Discovery,
-
. -
,
. , London Bridge
14 3 .
-
, 2.
,
-
.
, .
- . - , - () , - , .
, . - . , - - . , .. ,
1 ADME.ru 20 2006 . 2 www.adme.ru.
Copyright & A K-C
-
113
, - . - . -, , , - - . . , , , -, , . - , - , .
2.3.
. 128 - -. 1225 - . , , - , - .
, - , , - , - 1. - - 2.
- , , - .
1 .. . .: , 1996; .. - // . 1996. 4, 5; .. -. ., 2005. 2 . 2 . 1 20 1883 . ( 14 1900 ., 2 1911 ., 6 1925 ., 2 1934 ., 31 1958 . 14 1967 . 2 1979 .).
Copyright & A K-C
-
114
, - .
, , . 128 , - , -- 1. - , - , . -. , . -, . - , - , , , , , , , , , , , - . , .. -: ; ; ( , ); - , ( , ); ( ) 2.
, - , , . 2 , , - 3.
- , -
1 ., .: ( ) 5 2000 . 117-, 13 2006 . ; 15 2000 . 511 ( . 28 2005 .). 2 .. // . 2002. 8. . 3839. 3 . 2 , -. 14 1967 . 2 1979 .
Copyright & A K-C
-
115
, , , , - . . 1225 , : , , -. - , - .
, - , - , - , - , . - - , - , , - 1. , - . - -, - , . - , - , . - -. - - ( ) - .
1 .., .. -. .: -, 2005.
Copyright & A K-C
-
116
. - -: , - , . , . 2 . 1474 - - ( - ).
, . - - , brand trademark, , , - trademark1. - , . - , - , , , , - . - , .. - - . , , , ., , . , . -, -. , , - , -
1 . McCarthy J. Th. McCarthy on Trademarks and Unfair competition. Third ed. 1996.
Copyright & A K-C
-
117
, - . - , . - , - - , . , , - . - . , - . - . - . - . 1509 - - - , - . , - .
-
-
. -
.
, -
() , -
() -
.
-
,
-
.
Copyright & A K-C
-
118
-, -
,
, -
. -
.
-
. , -
, - .
,
, ,
. .
,
-
.
. -
. -
, -
. -
.
-, -
,
,
,
.
-
-
. ,
-
. , -
-
-
.
Copyright & A K-C
-
119
, . 10 , - - . , , 10 . - 10 , , , , 10 - , - , .
- , . .. , -, -. , , - ( , , ). - . -, . - . , (, , ), . , - , . - , - , . , , , . - - . , -
Copyright & A K-C
-
120
, , -. - - (, , , ..). - , .. , -: , 1.
, . - , . - - . , - Sony - , . , , - . SonyStyle, . - Nokian - .
1482 , , -, . - , , . , Nokia - . Intel, - Pentium , .
34 - ,
1 .. . 1967. 10. . 22.
Copyright & A K-C
-
121
. , , --, - , Deutsche Telekom, Henkel, Nokia, Siemens .
-: - , . . - , - -.
, 1994 . Harley Davidson . - , - , - . , 2000 . Harley Davidson , -. , - . , - Metro Goldwyn Mayer1.
- . , , . , 1997 . The Longaberber ompany, : , . - 2. - , , .
, - , ,
1 . // . 5 2006 . 186 (570). 2 - // ADME.ru. 23 2005 .
Copyright & A K-C
-
122
. - ( ) , - (, .)1. -, , -, ( ). ( , .. , -), () , , , . - , , , , .
(.. ), - , .. - 2.
- . , (-, , ). , - , - , - , , , -, . , , . - , - . ,
1 .. . .: , 1972. 2 .
Copyright & A K-C
-
123
. , - , .
, 23 2001 . 39 - ( . 6 2001 .) , , -, -, , . - , - -. . , -, , , - , . , 100% , , 100% .
, , - -, () - .
- , , - . , , - . , , -, , - .
, - .
Copyright & A K-C
-
124
, - .
, , - . , - , . ( -, , .). , - . - . 1 . 1259 , . - - , , , .
( -) - (. 76 ). - , -, , . - - - . - .
, - , , , - , ( - () ( ), , - , , , - .). - , -
Copyright & A K-C
-
125
. - . - .
, -, .. , - . , - , . , . - - . , , . , , , - , , - - , - -.
-
,
, -
.
.
, - () . - - , : -
Copyright & A K-C
-
126
, , , - . , -, , , . , , - , - , . -; , - , - .
, - - , - ( , ). , , , , , 1.
,
, , Comstar, -
-
.
, ,
, , .
-
2006 . -
, , -
. -
,
-
1 .. - . - . http://www.vologdatpp.ru/all/consult/ tov_znak.html.
Copyright & A K-C
-
127
. ,
-
, , - .
, -
, ,
, .
,
, ,
, , - 1.
-
, , -
, -
. -
,
.
,
. -
,
. -
, , , -
, -
. -
, ,
, .
, -
, - . ,
. 2 . 1484
, ,
, , -
. -
. . 1484 ,
,
-
, , , , , -
1 . // . 22 2006 .
Copyright & A K-C
-
128
.
. 1474 .
1
-
, -
, , ,
, .
, , -
, , , -
, .
. -
, , -
- , ,
, ..
, , ,
,
,
.
, -
-
. -
, -
.
, , -
-
( -
, , -
, , -
).
-
. -
(
Copyright & A K-C
-
129
,
).
.. , - -
1. , , -
, ,
. -
-
, -
.
.
-
,
. -
, . 1477 , -
-
, . 1 4 1999 .
2, -
-
3. -
, -
-
.
. -
- ,
, -
1 .. . .: , 2006. . 175. 2 . 2002. 3. -
15 2001 . 726
5 2001 . 3
30 2001 . ,
. . . 1 23
1992 . 3520-1 ,
( . 30 2001 .) // .
17 1992 .; . 1992. 42. . 2322.
Copyright & A K-C
-
130
.
, ,
.
-
-
.
, .
-
,
( ).
, -
( )
, -
, .
, -
.
-
-
, , -
.
,
.
-
, -
.
. -
,
, -
. -
,
.
,
. ,
Copyright & A K-C
-
131
, -
(..
), -
, , .
,
, .
, -
, . ,
-
-
-- -
-
, -
, ,
, .
.
. , -
2006 . De-
nise,
. -
: ?, -
?, ?. -
. , -
.
-, -
.
, -, , . - - - ,
Copyright & A K-C
-
132
. - - , . - (, - , - ..). , , -, . - -, , , , , . - . , . -. , - .
, . , - . , , , - , -.
- . . -. , - - . , , , ,
Copyright & A K-C
-
133
. , , -, , , - , . - . - , - . .
- 1999 . . . - , - . - , - , , - , , . - , . , , , , -.
, 3 9. - , - - . - . , - 34 ( ), . - 1.
1 // . 19 2001 .
Copyright & A K-C
-
134
, -
-
, , . ,
()1 -
45 . -
().
. : -
(, 32 ).
:
. : -
.
(
57 ). , (32),
(5), (29).
() (, ,
.). (), -
7 30 .
:
45 .
, , -
:
45
2800 . 2. , -
: -
-
, 3.
, -
,
, -
. -
, , ()
, , -
1 ( 15 1957 .). . 28 1979 . , 292(R), 1992. 2 . // . 2 2006 . 3 . . 1486 .
Copyright & A K-C
-
135
().
-
, -
. -
,
, -
.
.
, -
,
,
,
.
- . - : - . . 3 . 1508 - , , - , - - .
, -
.
,
( , -
,
; ; ; -
..),
,
,
, ()
, , - -
, -
Copyright & A K-C
-
136
1. ,
, 7080% 13
. , - -
, : , , , ,
. -
: Coca-Cola, Intel, Tiffany Nestle ( -
Nestle,
Nescafe Maggi).
, - , -, -. - - - .
76 - . .. , ( ) . , -. , - , - , - , 2.
. -
1 . . 2.2 17 2000 . 38 ( . 5 2004 .) - ( 18 2000 . 2231) // . 2000. 23; . 7 2000 . 2 .. . . 1. . . .: , 2003.
Copyright & A K-C
-
137
- , 1 . 76 , , - . . 4 . 54 - , , . . 1 - , - . .. -, , - 1. , , - , - 2.
. 2 - , - . , - . 9 3, - (, ) , , , -
, . , . 9 1927 .4 , , (, ..), - .
. 10 , , - , , - - .
1 .. : . ., 1996. . 344. 2 . // -. 2005. 2. 3 7 1992 . 2300-1 // . 1996. 3. . 140. 4 .: , 22 1927 . ( . 17 1927 .) // - . 1927. 40. . 394, 395.
Copyright & A K-C
-
138
, - - - . .
, - , -, , . , - . .
-, , -. . ( ). - . -: . ( ), .. . , . , , Danone (- , Danissimo, -) Schwarzkopf & Henkel Cosmetics ( Schauma Palette).
-, -
.
-
, ,
() , . . 8
. 1483 , -
Copyright & A K-C
-
139
-
, -
- ( -
),
.
- - . - - . . , - .
, - , - ( ), . , - - , - .
, - - . , - . - - , , 1.
(
1 . // . 2005. 8.
Copyright & A K-C
-
140
-
-
) -
. -
,
, , ,
-
. ,
,
.
. - - , - - , - . , , . , - , .. . , - . - , - .
.
, , -
, -
.
. -
, -
.
Copyright & A K-C
-
141
Da-
none
,
.
M&Ms, -
-,
. ,
, -
-
.
,
,
. -
, -
-
.
, -
.
, ,
.
Copyright & A K-C
-
142
3
3.1.
. 33 - - (- , , , -) , - ( ), 30 2004 .1 - , - , , - , ( - ), - ( - ).
- , . 33 , -
1 30 2004 . 331 - // . 31 2004 .; . 2004. 31. . 3259.
Copyright & A K-C
-
143
. , -, - , - - , - ( - ) , - , - .
, - - - , 1.
. 2 . 1 . 33 - - - . , -, - , - , - , - , .
. 37 , -
1 17 2006 . 508 - , // . 23 2006 .; . 2006. 35. . 3758.
Copyright & A K-C
-
144
-, , , , .
- . , - , - - , - 1. , , - - . , -, . 4 , , , -, - , . , , (), - , . - -, . , - () - . , , ,
1 . , - 13 2006 . 38- -. - . [email protected]. http://www.fas.gov.ru/adcontrol/7258.
Copyright & A K-C
-
145
, . - - ( - , ), .
. - - , . , , - . , - , -, - . - . . , , , , . , - , - , -. - . , - .
, , -, , - , , - -. , -, , , , , , - .
. 2 , , . , -
Copyright & A K-C
-
146
. , , , - . , , , -, . - . , , , , - 1.
, , , , . , - . -, , - - .
- . () , : , , , - - . - , , , , , . , , - , , . , , 2.
1 // ( ). 6 - 2006 . 2 16 2006 . /3512 // .
Copyright & A K-C
-
147
, , , (, -, , 777, ..), , , - ( ). , (-, -, , -), .
: , ? -, . - - .
- ( ) - . 2 . 2 . 27 . , . - , - , , , -, . - , - (-) , -. - , , , . , , . . 2 3 . 27 , , , , , . -
Copyright & A K-C
-
148
, , 1.
. , . , , , AMERICAN SALOON. 500 000 . -!. -, , - . -, . , , . - -. - - 100 . ., 8 . .2
40 . . , -- 50 27 , . - , - , . - , . -, - -, -, -, .. , , , 3. - , . , -. ,
1 . 15 2006 . http://www.fas.gov.ru/article/a_9419.shtml. 2 Advertology.Ru. 3 .
Copyright & A K-C
-
149
, , , .
- - . , 12 14 2007 . - ( Super Six) - . -, , , - SV, - SV - SV -, . - - . , - - , . , , , - SV. - - . , - SV , SV -, , . 21 - . . 7 . 2 . 21 - -, 100 . . - -. , - SV . 7 . 2 . 21 - 1.
1 8 2002 . - () 2 2007 . . . www.fas.gov.ru.
Copyright & A K-C
-
150
, - , product placement, - . , . 9 . 2 . 2 . (, ) - , - , . , , - 1. , product placement . , - , -, -, , .
, , - , - , , - . - . - - . - . , - , .
1 . 7 . 1 - 13 2006 . .
Copyright & A K-C
-
151
3.2.
, , - - , , 1.
, , - . - - , -. , - . , , -. . , , 2. , , - , , - 3.
, , , . - - 25 1998 . 37 , - 4. 1 2006 . ,
1 . .: - / . .. . .: - , 1975; .. - . : - -, 1987; . // . .: , 2000; .. . , 1958; . 2 .. - / - . . ., 2000. . 279. 3 .. - . . 1976. . 3145. 4 . 1999. 2; . 1999. 3.
Copyright & A K-C
-
152
-.
- . , . 16 , -,
, , - -. - .
, - , - . - . . -
, - .
, , . . - , ,
. - , - , , . , -
1. -
, . , , -, .
1 50 // .