Начинаем вебинарОптимизация рекламных кампаний в Facebook Ads

Instagram просто одна из площадок, доступная в Facebook AdsПотому что социальная сеть Instagram принадлежит компании Facebook

Спокойно!

Facebook Ads

● Длительность вебинара до 2 часов● Время для вопросов● Запись ведётся, презентацию тоже вышлем● При неполадках перезагрузите страницу с вебинаром

Организационные моменты

1. Установка Пикселя и настройка событий2. Этапы работы над рекламной кампанией3. С чего начать тестирование рекламы4. Бюджет и стратегии назначения ставок5. Оптимизация и масштабирование6. Настройка автоматических правил

Оптимизация РК в Facebook Ads

Facebook Pixel

● Счетчик Facebook Ads, который отслеживает посещения, поведение и выполнение целевых действий на вашем сайте

Facebook Pixel

● Счетчик Facebook Ads, который отслеживает посещения, поведение и выполнение целевых действий на вашем сайте

● Без Пикселя Facebook Ads понятия не имеет, что происходит с пользователем после клика по рекламному объявлению *

Facebook Pixel

1. Создать Пиксель2. Установить на все страницы сайта3. Настроить стандартные события4. Настроить сигналы для Динамической Рекламы *5. Проверить корректность загрузки Пикселя и отправки

событий

Чек-лист по Facebook Pixel

● Запись вебинара по установке пикселя и настройке событий через Google Tag Manager

Видеоинструкция

Этапы работы над РК

1. Тесты: получить первые результаты (конверсии)

Этапы работы над РК

1. Тесты: получить первые результаты (конверсии)2. Оптимизация: снизить неэффективный расход бюджета

Этапы работы над РК

1. Тесты: получить первые результаты (конверсии)2. Оптимизация: снизить неэффективный расход бюджета3. Масштабирование: увеличить число конверсий

Этапы работы над РК

Выбор цели

1. Конверсии, Продажи по каталогу, Установки приложения

Приоритеты целей

1. Конверсии, Продажи по каталогу, Установки приложения2. Генерация лидов (автовыгрузка), Сообщения (чат-бот)

Приоритеты целей

● Авто-импорт лидов из Facebook Ads, ВКонтакте и myTarget● Лиды сохраняются в ЛК eLama и отправляются на почту● Ознакомиться подробнее

Выгрузка лидов из соцсетей

● Бесплатный вебинар от SendPulse и eLama● 25 июня (четверг), 15:00-17:00● Как запускать рекламу на чат-бота в Messenger● Как создать чат-бота за час без программирования● Зарегистрироваться

Facebook Messenger для бизнеса

1. Конверсии, Продажи по каталогу, Установки приложения2. Генерация лидов (автовыгрузка), Сообщения (чат-бот)3. Трафик (Просмотры целевых страниц), Охват (когда верим)

Приоритеты целей

1. Конверсии, Продажи по каталогу, Установки приложения2. Генерация лидов (автовыгрузка), Сообщения (чат-бот)3. Трафик (Просмотры целевых страниц), Охват (когда верим)4. Вовлеченность (Нравится, Мероприятия), Просмотры видео

Приоритеты целей

Порядок запуска тестов

1. Ретаргетинг посетителей сайта

С чего начать тестирование рекламы

1. Ретаргетинг посетителей сайта2. Таргетинг на собственных подписчиков

С чего начать тестирование рекламы

1. Ретаргетинг посетителей сайта2. Таргетинг на собственных подписчиков3. Выгрузки контактов из CRM

С чего начать тестирование рекламы

1. Ретаргетинг посетителей сайта2. Таргетинг на собственных подписчиков3. Выгрузки контактов из CRM4. Похожие аудитории (1-2% и больше)

С чего начать тестирование рекламы

1. Ретаргетинг посетителей сайта2. Таргетинг на собственных подписчиков3. Выгрузки контактов из CRM4. Похожие аудитории (1-2% и больше)5. Таргетинги на признаки покупателя *

С чего начать тестирование рекламы

1. Ретаргетинг посетителей сайта2. Таргетинг на собственных подписчиков3. Выгрузки контактов из CRM4. Похожие аудитории (1-2% и больше)5. Таргетинги на признаки покупателя *6. Широкий таргетинг с оптимизацией на конверсии

С чего начать тестирование рекламы

Бюджет и ставки

● Во время тестов не запускайте больше 2-3 кампаний

Как делить бюджет между кампаниями

● Во время тестов не запускайте больше 2-3 кампаний● Если есть работающая кампания, выделите ей столько денег,

сколько она в состоянии эффективно потратить

Как делить бюджет между кампаниями

● Во время тестов не запускайте больше 2-3 кампаний● Если есть работающая кампания, выделите ей столько денег,

сколько она в состоянии эффективно потратить● Но при этом всегда старайтесь выделять 20-30% бюджета

на тесты новых гипотез

Как делить бюджет между кампаниями

● Автоматически (CBO)● Вручную

Как распределять бюджет между адсетами

● Предельная цена — наиболее удобная● Минимальная цена — наиболее простая● Предельная ставка — больше контроля● Целевая цена

Стратегии назначения ставок

Бюджет и стратегия

● 50 конверсий (достижений результата) за первую неделю

Обучение алгоритмов

● 50 конверсий (достижений результата) за первую неделю● От выбора конверсии зависит скорость обучения

Обучение алгоритмов

● 50 конверсий (достижений результата) за первую неделю● От выбора конверсии зависит скорость обучения● Минимальное окно конверсии: 7 дней после клика

или 1 день после просмотра

Обучение алгоритмов

Завершение обучения

Метрики эффективности

1. Метрики креативов2. Пересечение адсетов3. Частота показа (насыщение)4. Количество конверсий, их средняя стоимость (CPA)

Метрики эффективности

Метрики креативов

● Автоматически создают множество комбинацией из медиаобъектов и прочих элементов объявлений

● И сами оптимизируют показы в соответствии с эффективностью комбинаций

● Удобно: не нужно самому создавать разные варианты● Но нет возможностей для контроля и анализа

Динамические креативы

Включение динамических креативов

Создание динамических креативов

1. Выберите один или несколько стандартных форматов2. Загрузите фоновые изображения3. Добавьте варианты рекламных текстов4. Скачайте готовые баннеры архивом или по одному5. Попробовать в eLama

Конструктор баннеров в eLama

● Запись вебинара про работу с креативами● Кейс по сравнению эффективности креативов

с изображением и видео

Оптимизация креативов

Инспектор

Пересечение адсетов

Насыщение

Конкуренция

Результаты

● Меняли креативы● Тестировали разные таргетинги● Снизили CPA в 2,5 раза● Подробнее

Кейс по оптимизации РК

Срезы для анализа

Диаграммы

Демография

Плейсменты

Разбивка в таблице

Нужно ли дробить кампании?

● Вы собираетесь вручную оптимизировать каждый адсет

Нужно ли дробить кампании?

● Вы собираетесь вручную оптимизировать каждый адсет● У вас большие охваты и даже после разделения кампаний

будет хватать конверсий для обучения алгоритмов

Нужно ли дробить кампании?

● Вы собираетесь вручную оптимизировать каждый адсет● У вас большие охваты и даже после разделения кампаний

будет хватать конверсий для обучения алгоритмов● Если нет, то лучше наоборот использовать автоплейсменты

и объединять таргетинги

Нужно ли дробить кампании?

Масштабирование

● Увеличиваем дневной бюджет

Как масштабировать результаты

● Увеличиваем дневной бюджет● Поднимаем ставку

Как масштабировать результаты

● Увеличиваем дневной бюджет● Поднимаем ставку● Переходим к широкому таргетингу (когда уже знаем какие

офферы и креативы заходят лучше всего)

Как масштабировать результаты

Автоматические правила

● Можно управлять рекламными материалами (кампаниями, адсетами, объявлениями) при выполнении определенного условия

● Например, можно задать расписание работы● Или выключить рекламный материал, если после накопления

статистики он показал низкую эффективность

Настройка автоматических правил

Настройка правила

Настройка правила

Настройка правила

Настройка правила

Настройка правила в eLama

Настройка правила в eLama

● Правила для Facebook Ads пока в закрытом бета-тесте● Если хотите получить доступ, обратитесь в Заботу

Получить доступ к правилам в eLama

Бонусы

● За первый месяц пополнения баланса Facebook Ads● С бюджета до 100 000 рублей● Для рекламодателей, которые ещё не переводили

средства с eLama на Facebook Ads● Подробнее

Вернем комиссию

● Все актуальные антикризисные спецпредложения от eLama на одной странице

● try.elama.ru/offers

Помогаем бизнесу в кризис

● Истории малого бизнеса: как перестроиться, запустить новые продукты, сохранить аудиторию

● notsuperhero.ru/stories

Как бизнес переживает кризис

● vk.com/elama● fb.com/groups/elama.community

Вопросы?