스마트 디바이스 어플리케이션 소셜커머스 모델

2012.10.09 MNL Solution JHY

신규 어플리케이션 소개분야 광고주/광고기획사/소비자의 Needs

12.10.09

광고주

• 어렵게 개발한 신규 어플을 효과적으로 광고/홍보할 수 있는 채널이 있을까?

• 구글플레이/앱스토어 3사 앱스토어 외에 별도의 소개채널은 없을까? • 체험판만 노출해서는 한계가 있을 것 같고..

• 출시한지 한참 지난 어플을 다시 인기 몰이할 수 있을까? • 통신사 종속적이지 않은 채널은 없을까?

12.10.09

• 많고 많은 어플소개 광고방법을 플랫폼화 할 수는 없을까? • 일반적인 어플 소개채널을 효과적으로 고정채널화 할 수는 없을까?

광고기획사

소비자

12.10.09

• 유료 어플을 보다 저렴하게 구입할 수는 없을까? • 트위터만 통해서 유료 어플정보를 받는 것은 한계가 있고..

• 3사 통신사 앱스토어를 돌아다니는 것보다 한곳에서 확인할 수 있는 방법은 없을까?

계속 증가하는 앱시장 규모

아이서플라이, 포레스터, 비즈니스 인사이더가 조사한 결과 모바일앱 시장 수익 규모가 지난 2011년 35억 달러에 달하는 것으로 나타남.

신규 어플리케이션은 지속적으로 나오나, 국내에서는 3사 통신사 앱스토어 이외에는 딱히 홍보채널이 명확하지 않은 상황

3사 앱스토어 외 유료 어플 할인/무료 다운로드 전문 채널은

부재

마이앱, 팟게이트, 이럴땐 이런앱 같은 일반적인 어플 소개 앱들은 무료 앱 소개 혹은 유료 앱이라도 할인비율없이 대부분 보편적인 소개에 그침.

3사 앱스토어 외에는 개인 트위터나 개인 블로그의 전문 트위터러/파워 블로거를 통해 유료 앱의 할인정보를 아는 경우가 많음

예) 마이앱 예) 팟게이트 예) 이런땐 이런앱

전문 어플리케이션 소개 및 소셜커머스 채널로

3사/애플/구글 앱 스토어의 거버넌스화

각종 EP/SP형식 무료/부분 유료 어플 다운로드 소식 전달 채널

통신 3사, 어플개발사, 애플 앱스토어, 삼성 앱 스토어,

구글 플레이

하루 하나 유료 어플의 무료/부분 유료 다운로드 채널

온라인의 소셜커머스 모델을 도입, 유료 어플을 하루 하나씩 기본 50%할인제공

각 타겟별 메리트

채널 고정매체화가 되었을 시

• 광고주

– 신규 어플 전문 광고채널을 통한 홍보/광고 – 인기 지난 어플의 재 매출화/인기 재점화 – 무료/부분 유료 버전 다운로드 이용자들의 자생적 바이럴 효과

• 이용자(소비자) – 인기/신규 어플을 저렴한 비용(절반값)에 구매 혹은 무료 다운로드 – 각 통신사/구글/삼성/애플의 무료/부분 유료 어플 정보 한곳에서 확인

• 운영자(광고기획사) – 플랫폼화된 채널을 통해 어렵지 않게 광고영업 – 신규 어플의 경우 각 통신사/구글/삼성/애플 스토어에 등록서비스 대행(유료) – 모바일 어플 다운로드의 전반적인 소비자 접점 확보

유사모델

• KT 넥스트앱의 앱팡 – 출시일정: 12.02.01

• 땡큐머니 – 출시예정