Александра Тачалова, semrush.ru

Анализ конкурентов

Александра Тачалова

в рекламной и поисковой выдаче

[email protected]@AlexTachalova

Ключевые показатели, которые необходимо знать при анализе конкурентов

• Определение доменов конкурентов

• Поиск ключевых слов в поисковой/рекламной выдаче

• Анализ текстов рекламных объявлений и истории их изменений

• Работа с ключевыми словами, примеры проведенных аналитики

Определение доменов конкурентов – Вариант 1

Нет данных о наших поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и отсутствует семантическое ядро


Будем искать конкурентов у домена sotmartket.ru :)


Требуют проверки


Ключевые показатели


Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов


Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов

36%

29%

21%

14%

Semrush Spywords Alexa SimilarWeb


Подведем итоги

1. Все сервисы, которые мы рассмотрели были бесплатными

2. Все сервисы являются автоматизированным вариантом анализа конкурентной среды Вашего домена

3. Запросы непосредственно на сервисе можно совершать без регистрации на нем

4. Данные достаточным образом различаются, что говорит о разных подходах к выявления конкурентов, на рассмотренных сервисах


Есть данные о поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и собрано семантическое ядро

Ключевые слова конкурентов в поисковой и рекламной выдаче

Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче

Краулинг вебсайтов конкурентов


http://bit.ly/MAD2013


Подведем итоги

1. Лучше всего использовать для этого платные сервисы, чтобы избежать потери времени

2. Точно выявленные ключевые слова конкурентов в поисковой выдаче помогут разобраться в продуктовой линейки конкурента, выявить закономерности роста того или иного сегмента

3. Анализ рекламных объявлений конкурентов позволит не только улучшить качество своих рекламных текстов, но и значительно расширить количество рекламных ключевиков

Примеры проведенной аналитики по ключевым словам

modile phone

playstation

ноутбуки

фотоаппараты

mp3 плееры

аксесс

уары

видеокамеры

диктофоны

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Категории товаров бренда Sony в органической выдаче

1-5 Позиция6-10 Позиция11-15 Позиция15+ Позиция


HTC

Samsung

Евросеть

NikonAsu

s

No name LGSony Fly Ace

rApple

Presti

gioNokia

Другие

0

100

200

300

400

500

600

490453

313

240

120 109 102 97

36 3611 9 7 10

Бренды, которые рекламирует Euroset.ru


Анализ бренда HTC – рекламируемые товары


Анализ бренда HTC – Desire V


Desire Evo One Другие модели Без модели0

50

100

150

200

250

207

19

58

85

121

Анализ ключевых слов в рекламной кампании Desire V


Низкий Средний Высокий0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Распределение уровня конкуренции у ключевиков Euroset.ru (за топ10 в выдаче)

11-15 Позиция15+ Позиция

Подбор ключевых слов для продвижения в топ 10


Подбор ключевых слов для продвижения в топ 10

Низкий Средний Высокий0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Количество продающих ключевиков в отобранной категории (за топ10 в выдаче)

Спасибо!

[email protected]@AlexTachalova

http://bit.ly/MAD2013

Александра Тачалова, semrush.ru

Marketing