01_kids market consulting nataliaberezovskaya_workshop#4
DESCRIPTION
Открыла встерчу Наталья Березовская, Managing Partner, Kids Market Consulting – full-service kids marketing agency. Доклад «Весь мир впадает в детство», как всегда, опережает время. Наталья открыла гораздо более широкие горизонты брендам, чем классические 4-12 лет. Это становится возможным за счет стирания границ поколений и прихода новых социокультурных тенденций.TRANSCRIPT
![Page 1: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/1.jpg)
Весь мир впадает в детство
А что делать детским маркетологам?!
Апрель 2014
![Page 2: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/2.jpg)
Из релиза: «Видя упаковку нового фруктового снека, мамы должны были сказать: «Ну наконец-то! Натуральный здоровый перекус!», а детская целевая аудитория должна была воскликнуть: «Ух-ты! Супер! Да с этой штукой можно играть!»
![Page 3: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/4.jpg)
• Batman – 75 лет
• Barbie – 55 лет
• Tom & Jerry – 74 года
• Hello Kitty – 40 лет
Бренды долгожители
![Page 5: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/5.jpg)
Взрослые – не взрослые
• Самовыражение
• Отказ от взросления
• Финансовая неопределенность
• Деньги – не самоцель
• Всегда на связи
• Доступность любой информации
• Гибкий график
• Никакого долгосрочного планирования
![Page 6: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/6.jpg)
Дети – не дети
• «95% современных подростков владеют хотя бы одним гаджетом»
• «Пятилетний мальчик взломал XBOX»
• «Компания Apple расширяет набор смайликов Emoji»
![Page 7: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/7.jpg)
Что происходит?
• Разница гендерных предпочтений перестает быть очевидной
• Привычки, хобби, стиль жизни – а не социо-демографические характеристики - все чаще становятся объединяющими факторами и базой для создания ценностей бренда и выражения их в коммуникациях
• Размываются возрастные границы целевых аудиторий
![Page 8: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/8.jpg)
Life Style бренды
Кросс-культурные
Кросс-гендерные
Кросс-возрастные
![Page 9: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/13.jpg)
General Tips
• Возрастных групп в аудитории «дети» становится меньше
• Жизнь бренда может быть дольше за счет тех, кто никак не вырастет
• Дайте возможность и взрослому удовлетворить свою потребность побыть ребенком
• Взрослые и дети: вместе, а не друг против друга – ситуации употребления, коммуникации и т.п.
![Page 14: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/14.jpg)
Kids Market Consulting Agency
![Page 15: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/15.jpg)
Количественные исследования
Качественные исследования • Фокус-группы• Глубинные интервью• Парные интервью
Комбинированные/оригинальные методы (наблюдения и погружение в среду, креативные группы, дневники, выездные исследования и т.п.)
Регулярный проект Kids Omnibus: блок вопросов об образе жизни ребенка + вопросы, присоединяемые клиентом, 2 замера в год
Исследования: Создание торговых марок:
Авторская методика Kids Brands
Создание полноценных персонажей (образ, легенда, анимационный бренд-бук)
Маркетинговые стратегии
Креативные стратегии
Коммуникационные стратегии
Идея и реализация специальных мероприятий и промо-акций
Все виды графических работ
Продвижение торговых марок:
Консалтинг – индивидуальные проекты с прицелом на маркетинговые задачи клиентов!
Наши услуги
![Page 16: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/16.jpg)
Наши клиенты
![Page 17: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/17.jpg)
Наши проекты
* Раздел «Работы», www.kidsmark.com.ua
![Page 18: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/18.jpg)
facebook.com/KidsMarketConsulting youtube.com/channel/UCIxSE7cxxqfkV4P2jw7aXMA/videos
Kidsmark.com.ua
![Page 19: 01_Kids Market Consulting NataliaBerezovskaya_workshop#4](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052306/5478cfee5906b571048b45bd/html5/thumbnails/19.jpg)