2 поток 4. google analytics premium owox
TRANSCRIPT
![Page 1: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/1.jpg)
Google Analytics Premium Владислав Флакс, OWOX
![Page 2: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/2.jpg)
Бизнес-задача: увеличить конверсию на сайте
Аналитические задачи: 1. Определить элементы на карточке товара, мотивирующие к покупке 2. Определить поля в форме, из-за которых пользователь отказывается от оформления заказа
Решение: • Google Tag Manager • Google Universal Analytics User Timings • Google Universal Analytics Custom Dimensions • Google Analytics Report Automation
![Page 3: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/3.jpg)
Результа: динамика измения доли ошибок в полях формы
![Page 4: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/4.jpg)
Вклад Google Analytics Premium:
1. Доступ к несемплированным данным
![Page 5: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/5.jpg)
Бизнес-задача: увеличить эффективность товарной рекламы
Аналитическая задача: сравнить долю расходов на рекламу в валовой прибыли по группам товаров
Решение: • Google Tag Manager и e-commerce DataLayer • Google Universal Analytics Dimension Widening • Google Universal Analytics Custom Dimensions
![Page 6: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/6.jpg)
Результат: сравние доли расходов на рекламу в валовой прибыли
![Page 7: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/7.jpg)
Вклад Google Analytics Premium:
1. 200 Custom Dimensions & Metrics 2. Доступ к несемплированным данным
![Page 8: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/8.jpg)
Бизнес-задача: сравнить ROI различных источников трафика
Аналитическая задача: загрузить расходы на все рекламные кампании в Google Analytics
Решение: • UTM-метки • Google Analytics Cost Data Upload • owox.ru/roi
![Page 9: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/9.jpg)
Результат: сравнение ROI по различным источникам
![Page 10: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/10.jpg)
Вклад Google Analytics Premium:
Сегментация с точностью до товара благодаря несемплированным данным
![Page 11: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/11.jpg)
Бизнес-задача: оценить влияние бренда на продажи в онлайне и офлайне
Аналитическая задача: придумать и реализовать модель
Решение: • Google Analytics Channel Groupings • Google Analytics Data-Driven Attribution • Google BigQuery
![Page 12: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/12.jpg)
Результат: сравнение корреляции с офлайн продажами
![Page 13: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/13.jpg)
Вклад Google Analytics Premium:
1. Google Analytics Data-Driven Attribution 2. Google BigQuery
![Page 14: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/14.jpg)
Другие задачи
1. Влияние цен конкурентов на конверсию 2. Онлайн мерчендайзинг и выручка с полок 3. Исполняемость заказов по источникам трафика 4. Объединение покупательского опыта в онлайн и офлайн 5. Сравнение NPS по службам доставки 6. Сравнение времени заполнения, скорости ответа и доли ответов форм 7. Доля платно вернувшихся покупателей
![Page 15: 2 поток 4. google analytics premium owox](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55abdf5d1a28ab33488b4769/html5/thumbnails/15.jpg)
29 апреля 2014 www.GoAnalytics.ru
Промо-код: OWOX При регистрации до 21 апреля -20%
[email protected], www.owox.ru, Владислав Флакс