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1/31/2013

| Made in California. USA

신동형의 발로 뛰는 ICT INSIGHT VOL. 4-2

모바일 OS 제 2 라운드 : 웹 중심으로 전환이 시작되나?

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이제 슬라이드쉐어를 이용하지 않고 개인 블로그를 이용하고자 합니다.

http://Donghyungshin.blogspot.com 입니다.

본 자료는 필자가 개인적인 차원에서 관심 영역인 ICT 산업에 대해 연구한 자료입니다.

- 필자인 신동형은 LG 경제연구원 사업전략 부문 책임연구원으로 휴대폰을 포함한 모바일, 웹,

통신 서비스 및 스마트 TV 등 ICT 분야를 전문 분야로 연구하고 있습니다.

- 본자료는 필자가 현재 휴직 상태로 미국 캘리포니아 버클리에 거주하면서 직접 발로 뛰면서

만나고 들은 미국 및 실리콘 밸리의 이슈를 분석, 정리하고자 만든 자료입니다.

- 본 자료의 내용은 필자의 개인적인 견해이며 책임과 저작권도 저에게 있음을 밝힙니다.

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목 차

발로 뛰는 보고서

모바일 OS 제 2 라운드 : 웹 중심으로 전환이 시작되나? ............................... 4

스마트폰을 센서로 활용하는 센서 네트워크 사례 .......................................... 11

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모바일 OS 제 2 라운드 : 웹 중심으로 전환이 시작되나?

2007 년 애플 아이폰과 함께 시작된 스마트폰 OS 경쟁은 최근 들어 ‘애플 iOS 와 구글

안드로이드 OS’ 중심으로 시장 표준화(Standard De Facto)가 잡혀가는 듯 하다. 하지만 네트워크

발전으로 기기들의 웹 접근성 확대, HTML5 등 웹 기술의 진화 그리고 애플과 구글의 갇힌(Silo)

생태계에서 벗어나고자 하는 니즈 등이 맞물려 새로운 모바일 OS 에 대한 요구가 증가하고

있다. 이에 기존 스마트폰 OS 보다 좀 더 개방된 웹 중심으로 개발된 파이어폭스 OS, 타이젠 OS,

우분투 OS 등이 새로운 모바일 OS 의 후보들로 최근 관심을 받고 있다. 본 보고서는 이들의

현황과 향후 전망에 대해서 살펴 보고자 한다.

1. 웹 기술 발전이 모바일 OS 시장의 새로운 변화 가능성을 제공

모바일 전문조사 기관인 비전모바일의 최근 조사에 따르면 [그림 1-1]처럼 앱 개발자들은

안드로이드 OS 와 iOS 를 가장 중요한 스마트폰 OS 로 생각하면서도 HTML 과 같은 웹 기술을

새로운 대안으로 인식하고 있다. 이는 웹이 특정 OS, 기기 및 서비스에 종속적이지 않는다는

장점과 향후 웹 접속 기기가 더 많이 확산될 것이라는 전망 때문이라 볼 수 있다. 예를 들어 웹

기술로 앱을 개발하면 개발자는 지금처럼 같은 앱을 OS 별로 개발하지 않아도 되기 때문에 중복

개발 비용은 없애고 유통 기회는 더 넓힐 수 있다. 또 소비자는 앱과 OS 에 구애받지 않고 원하는

스마트폰과 태블릿 PC 를 구매할 수 있는 자유로움을 누릴 수 있다. 그리고 장기적으로는 고사양의

스마트폰 뿐만 아니라 가전 등 저사양의 기기들도 웹에 접속하여 사용하는 환경이 보편화될

것으로 보이는데 이를 지원하려면 웹 기반의 새로운 모바일 OS 가 필요할 수 밖에 없다.

하지만 웹 기술이 스마트폰용 OS 를 대체할 만큼 기술적 완성도가 높지 않다. 아직은 앱

실행·반응속도가 느리고 최신 OS 와 기기가 제공하는 새로운 기능을 즉각 반영할 수도 없다.

이러한 이유로 페이스북은 HTML5 중심으로 통합 서비스를 제공하려던 스파르탄 프로젝트를

중단하고 스마트폰 OS 별로 대응하고 있다. 그리고 웹 기술로 앱을 개발하려는 개발자들은

폰갭, 앱셀러레이터 등 하이브리드 앱 프레임을 활용하고 있다.

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[그림 1-1] 앱 개발자들의 OS 에 대한인식(Mindshare)

※ Source : Visionmobile(2013)

[그림 1-2] HTML 기술 채택의 이유와 현재 기술적 제약

※ Source : Visionmobile(2013)

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2. OS 제공사별 시장 입지에 따라 상이한 대응 수준

이런 웹 기술을 활용하려는 시도가 최근 본격적으로 나타나고 있는데, 그 중 모질라

재단의 파이어폭스, 리눅스 재단의 타이젠 OS 의 활동이 가장 가시적인 것 같다. 우분투도 최근

스마트폰 OS 를 출시하겠다고 밝혀 관심을 받고 있다1.

우선 파이어폭스 OS 와 타이젠 OS 를 살펴보면 이들 모두 기술적으로 웹 기반 OS2를

표방하고 있지만, 이들의 시장 접근은 상반된다. 타이젠 OS 는 고가(High Tier) 스마트폰 시장,

파이어폭스 OS 는 중저가(Mid-Low Tier) 스마트폰 시장을 대상으로 개발되고 있다.

[표 2-1] 타이젠 OS vs. 파이어폭스 OS

파이어폭스 OS 타이젠 OS

목표 시장 중저가 시장(Mid-Low Tiers) 고가 시장(High Tiers)

주요 이해 관계자 모질라 재단, 텔레포니카 등 인텔, 리모 파운데이션

(삼성전자, NTT-Docomo 등)

2.1. 파이어폭스 OS 는 성장 시장인 이머징 마켓, 중저가 시장을 대상으로 공략

파이어폭스 OS 가 목표시장을 중저가 시장으로 하는 배경에는 현재 웹 기술이 갖는

기술적 한계, 중저가 스마트폰 시장이 확대될 것이라는 전망, 그리고 주요 이해 관계자들의

의지와 역량이 있다.

1 구체적인 내용은 2013 년 2 월 스페인 바르셀로나에서 열리는 MWC 2013 에서 공개하겠다고 언급해 이번 보고서에는 공개한

일부 내용만 포함

2 웹 기반 OS 는 간략하게 웹 언어로 개발된 OS 임. 기존의 iOS, 안드로이드 OS 등 스마트폰용 OS 는 기계어인 C 언어 등으로 만들어져

앱들이 기기 성능에 대한 종속성이 큰 반면, 안정적이고 반응·실행 속도가 높음. 이에 반해 웹 기반 OS 의 앱들은 기기 성능에 대한

종속성이 낮다는 장점이 있는 반면 반응·실행 속도가 낮음. 최근 HTML5 등 기기(Client)단 제어가 가능한 웹 개발언어가 나오면서 웹 기반

OS 의 가능성을 열어주고 있음.

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우선 기술적 측면에서 보면 HTML5 등 최신 웹 기술이 기존 스마트폰 OS 를 대체할 수

있을 것이라 각광 받고 있지만, [그림 1-2]처럼 아직 그 한계는 엄연히 존재한다. 그리고 시장

관점에서 보면 선진 시장은 스마트폰 침투율이 높아 향후 이머징 시장을 중심으로 중저가

스마트폰이 새로운 시장 기회가 될 것으로 전망되고 있다<[표 2-2] 참조>.

이러한 기술적 한계와 시장 전망과 맞물려 있는 파이어폭스 OS 의 목표 시장은 주요

이해 관계사인 모질라 재단과 텔레포니카의 의지와 역량과도 맞물려 있다. 우선 모질라 재단은

더 많은 사람들에게 인터넷을 경험할 수 있도록 공개 소프트웨어를 지지하는 비영리 조직이며,

현재 MS 의 인터넷 익스플로러, 구글의 크롬 브라우저와 함께 Top 3 브라우저로 알려진

파이어폭스 브라우저 개발사이다. 그리고 모질라 재단은 이미 2007 년 이전부터 데스크탑용 웹

브라우저에 추가 기능을 지원하는 add-ons 및 Extensions 을 개발자를 지원해 오고 있는 등

개발자 생태계를 유지 및 관리해 온 경험이 있다. 이처럼 기존의 개발자 생태계 유지 관리

경험을 활용하는 동시에 중저가 시장의 사용자들에게 인터넷 사용 환경을 제공할 수 있다는

점이 모질라 재단이 스마트폰 OS 시장에 진입한 배경이 된 것 같다.

텔레포니카는 스페인에 본사를 두고 있는 가입자 기준 세계 5 위 이동통신 사업자이다.

텔레포니카는 멕시코를 제외한 중남미 지역과 스페인 지역에서 강세를 보이고 있는데 이들

지역들은 대부분 중저가 시장으로 2012 년 3 분기 현재 스마트폰 보급율이 25.3%에 지나지

않는 시장이다<[표 2-2]참조>.

텔레포니카가 이들 중저가 시장의 스마트폰 보급율을 높이기 위해 파이어폭스 OS 를

강하게 지원하고 있다는 증거들이 나오고 있다. HTML5 관련 기술인 WebRTC 전문 기업로

텔레포니카에게 인수된 tokbox 의 CEO 인 Ian 은 파이어폭스 OS 스마트폰 개발에 깊이

관여하고 있고 이들 제품은 중남미 중심으로 먼저 출시될 것이라고 언급했다. 그리고

텔레포니카 본사가 있는 스페인의 스타트업인 긱스폰이 파이어폭스 OS 기반의 스마트폰을

선보이고 있으며3 텔레포니카가 제조사들에게 파이어폭스 OS 스마트폰을 개발해 주도록

요구하고 있다는 이야기도 들린다.

3 http://www.theverge.com/2013/1/22/3902812/mozilla-developer-phones-firefox-os-peak-keon

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[표 2-2] 지역별 스마트폰 보급율(%)

Source : Gartner(2012)

이러한 파이어폭스 OS 의 시장 접근은 [그림 2-1]처럼 하버드 대학의 크리스텐슨 교수의

와해성 혁신 기술의 궤적을 따르는 것 같다. 아직은 기술적 제한으로 낮은 성능에 만족하는

고객들에게 낮은 가격으로 제공하지만, 점차 기술이 보완되면서 고객군을 확대시켜가는 전략을

향후 전개할 것으로 보여진다.

[그림 2-1] 와해성 혁신 궤적

Source : Christensen, Raynor et al(2001) “Skate Where the money will be”, 신동형, 송재용(2011) “이노베이션 3.0” p31

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2.2. 타이젠, 삼성전자의 차세대 웹 기반 스마트폰 개발을 위한 Seed 로 활용될 것으로 예상

최근 타이젠이 주목받는 이유는 휴대폰 및 TV 산업 내 1 위인 삼성전자가 주요 이해

관계자로 참여하고 있기 때문이다. 2013 년 1 월 샌프란시스코에서 열린 타이젠 OS 를 앱

개발자들에게 소개하는 자리도 삼성전자의 에반젤리스트들이 주관을 했으며, 질문도

삼성전자의 바다 OS 와의 차이, TV 적용 시점 등이 주를 이뤘다.

삼성전자가 타이젠 OS 을 투자하는 이유에는 바다 OS 실패를 넘어 새로운 생태계를

구축하겠다는 일부 의지도 있을 수 있겠지만 웹 기반 차세대 스마트폰 개발의 Seed 를

찾겠다는 의지가 더 강한 것으로 보인다4. 이런 접근은 삼성전자의 과거 움직임에서도 유추해

볼 수 있다. 삼성전자는 스마트폰 시대 이전에도 리눅스용 휴대폰을 개발해 왔었다. 개발

당시에는 별 주목을 받지 못했지만, 여기에 투입된 개발 인력과 개발력이 안드로이드 OS 기반

스마트폰 개발에 활용되면서 휴대폰 산업 1 위로 올라서는데 기여했다. 아직 기술적 제한이

있는 웹 OS 를 기반으로 고가 스마트폰을 개발한다는 것은 향후 도래할 스마트폰 개발에

필요한 기술과 관련 인력을 미리 확보하겠다는 의지로 보여진다.

2013 년 1 월 타이젠 OS 를 소개하는 자리에서 이와 관련한 내용들을 들을 수 있었다.

삼성 MSCA(Media Solution Center America)에서 재직 중인 발표자가 바다 OS 와 타이젠 OS 의

차이를 묻는 질문에 바다 OS 는 중저가 시장을 대상으로 했으며, 타이젠 OS 는 고가 시장을

대상으로 한다고 밝혔다. 하지만 웹의 기술적 제약을 어떻게 극복하여 기존 고가 스마트폰

시장을 공략할 것인지에 대한 질문에는 답변을 못 했다. 그리고 그는 질문 자리에서 타이젠 OS

뿐만 아니라 파이어폭스 OS 기반의 스마트폰에도 동시에 참여하고 있다고 언급했는데

삼성전자는 다양한 웹 기반 OS 스마트폰 개발에 참여하며 개발자를 확보하고 필요한 기술

요소를 정의하며 발전시켜 나가고 있음을 유추해 볼 수 있다.

4 타이젠 OS 주요 이해 관계자 중 개발자 네트워크를 성공적으로 만들고, 관리 유지해본 경험이 있는 기업들이 없음. 주요 이해 관계자인

삼성전자, 인텔, NTT-Docomo 는 아직 개발자 커뮤니티를 성공적으로 관리해 본 경험이 없으며, 삼성전자의 바다 OS 중단은 개발자

들에게 연속성에 대한 불신을 심어주기에 충분함. 애플은 2002 년부터 WWDC(개발자 컨퍼런스)를 이끌어 왔으며, 이런 과정을 통해

안정성과 개발 편의성, 연속성 등을 개발자들에게 심어줘 앱스토어가 가능해짐.

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2.3. 우분투는 Unified 접근이나 시장 침투에는 시간이 걸릴 듯.

우분투는 리눅스 기반 무료 OS 로 PC 용 리눅스 OS 중 가장 인기있는 OS 로 알려져

있다. 2012 년 MWC 에서 우분투는 기존 안드로이드 OS 스마트폰이지만 설치대 (Dock)에

장착하면 스마트폰 화면이 꺼지면서 TV 를 스마트 TV 로 전환시켜주는 솔루션을 선보였다.

그리고 우분투의 새로 나올 스마트폰 OS 에 대한 설명을 보면, 멀티 스크린 시대에 다양한

기기에 우분투의 OS 를 통합적으로(Unified) 접목시키려는 생각을 갖고 있는 듯 하다. 하지만

이러한 우분투의 접근은 시간이 좀 걸릴 듯 하다. 우분투 스마트폰 OS 를 적용할 단말 제조사

그리고 앱 개발자 생태계를 확보해야 한다. 지금까지 우분투가 PC 제조사와 주로 협력을 해

왔기 때문에 이러한 협력에는 시간이 좀 더 걸릴 것으로 판단된다.

3. 파이어폭스 OS 가 기존 OS 에 ‘+1’이 되는 웹 기반 OS 로는 자리잡을 가능성이 높음.

아직은 웹 기술의 한계로 웹 기반 스마트폰이 당장 시장에 큰 영향을 미칠 것으로는

보이지 않는다. 하지만 웹 접속성 확대, 웹 기술의 진화 등이 웹 OS 의 기회와 가능성을 높이고

있는 것은 사실이다. 이러한 상황에서 지금 단계로 예상 가능 시나리오는 기존의 iOS 와

안드로이드 OS 에 새로운 OS 가 하나 정도 덧붙여지는 ‘2+1’5로 갈 가능성이 높아 보인다.

새로운 모바일 OS 로 관심받고 있는 파이어폭스 OS, 타이젠 OS, 우분투 OS 를 간략하게

살펴봤을 때, 현재 OS 자체로는 기술-시장간 적합도가 가장 높은 파이어폭스 OS 가 ‘+1’이 될

가능성이 높아 보인다. 기존의 스마트폰 대비 웹 기반 스마트폰은 성능면에서 부족할 수 밖에 없는데,

이러한 제약 하에서 고성능이 적게 요구되는 중저가 시장을 대상으로 했다는 것이 그 이유이다.

※ 동형 생각 : 파이어폭스 OS 확산에도 걸림돌이 있기는 하다. 현재 iOS, 안드로이드 OS 가 웹 엔진으로

웹킷(Webkit) 중심으로 모바일 생태계를 만들고 있는 반면, 파이어폭스는 모질라 재단의 자체 엔진인

게코(Gecko)를 사용하고 있다. 물론 모질라 재단에서도 모질라 주니어라는 웹킷 기반의 웹 브라우저를

준비 중이기는 하지만, 향후 어떻게 파이어폭스 OS 에 적용할지 유심히 살펴봐야 할 것이다.

개인적으로는 웹 엔진 표준이 시장에 얼마나 큰 영향력을 미칠지는 추가 연구가 필요할 것으로 보인다.

5 MS 의 OS 와 블랙베리 OS 도 검토 대상이 될 수 있으나, 웹 기반 OS 가 아니어서 기존 OS 경쟁상대로 판단되어 검토에서 제외

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스마트폰을 센서로 활용하는 센서 네트워크 사례

T-mobile 과 Berkeley 대학이 산학협력으로 스마트폰을 활용하여 센서 네트워크를

구성하는 재미있는 프로젝트가 있어서 소개하고자 한다.

버클리, 샌프란시스코가 있는 Bay Area 지역은 지진이 많기로 유명하다. 이에 T-

mobile 과 Berkeley 대학은 스마트폰에 있는 진동 센서를 활용해 땅의 움직임을 측정하고, 그

진동이 지진때문인지 아니면 생활속에서 나온 진동인지 판단하여 정부기관, 교통기관, 기상청,

일반인들에게 알려줄 수 있도록 하는 프로젝트를 진행 중이다. 프로젝트는 진원 지역에서

측정된 지진 활동을 주변 지역에 빠르게 알려, 이로 인해 발생할 수 있는 피해를 최소화하기

위함이라고 담당자는 언급했다. 그리고 발표자였던 Deutsche Telekom Silicon Valley 담당자는

특화 기기를 별도로 개발할 필요없이 이미 많이 보급되어 있는 스마트폰을 이용해서 센서

네트워크를 구성하는 의미 있는 프로젝트라고 밝혔다.

이렇게 보면 지금까지 M2M(Machine to Machine), IoTs(Internet of Things)는 전용 센서

등 M2M, IoT 전용기기를 생각해 왔었던 것 같다. 하지만 높은 사양이 요구되지 않는 센서는

중고 스마트폰 또는 중저가 스마트폰을 활용해 센서 네트워크를 만들 수 있고, 사용자 기반을

모은다면 이들을 활용한 센서 네트워크를 구성해 새로운 비즈니스 모델도 만들 수 있을 것 같다.

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ICT Insight Vol.1

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발로 뛰는 보고서

- 실리콘 밸리에서 관심 받는 스타트업…플러그앤플레이 테크센터 2012 가을 엑스포를

다녀와서

- B2B 클라우드의 진화 : B2B 클라우드와 소셜의 만남… 세일즈포스닷컴의 드림포스

2012 를 다녀와서

Deep Dive

- 주목 해야할 중국-인도 휴대폰 제조사들

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- 차세대 TV:스마트 TV 보다 2ND 스크린 중심으로 풀어야

- 유튜브의 모바일 중심 성장 전략

핫 이슈

- 모바일 결제 시장 경쟁에 뛰어든 플레이어들의 속내

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ICT Insight Vol.3

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- 이상 -

스마트 기기의 활용성을 높여주는 새로운 기술들

- WebRTC, HTML5 의 통신 기술 및 미디어 기능을 보완하는 기술

- 이제는 소리도 스마트하게 : Syfx-tekworks 솔루션

소비자의 쇼핑 경험을 높여주는 서비스들

- 스마트폰과 Wi-Fi 가 변화시키는 상점 내 쇼핑 경험

스타트업 생태계를 단단하게 하기 위한 제언

- 크라우드 펀드의 성공은 불확실성 해소, 신뢰 구축에 달려

발로 뛰는 보고서

- CES 2013: 스마트폰·태블릿 PC 와 연결성이 변화시키는 전자 산업