24 ноября 2009 Москва
DESCRIPTION
Мониторинг рекламы на специализированных телеканалах. Лиля Владимирова, TNS. 24 ноября 2009 Москва. Содержание. Описание проекта Технология и основные принципы мониторинга рекламы на специализированных телеканалах Результаты мониторинга - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
24 ноября 2009Москва
Мониторинг рекламы на специализированных телеканалахЛиля Владимирова, TNS
Описание проекта Технология и основные принципы мониторинга рекламы на
специализированных телеканалах
Результаты мониторинга Обзор рынка рекламы на специализированных телеканалах
Содержание
2
Мониторинг эфирного ТВ Старт проекта: 1995 год
География: 31 город России
Объекты: более 550 национальных и локальных телеканалов
Предмет: передачи, рекламные блоки, рекламные ролики
Регистрируемые параметры: рекламодатель, марка, модель, товарная категория, а также все основные атрибуты, используемые при мониторинге телевизионного эфира
Поставка данных:
Москва – ежедневно, за предыдущие сутки города – ежедневно, на 4-е сутки
Программное обеспечение: Palomars AdEx3
Специализированные телеканалы
Технология и основные принципы мониторинга
Состав проекта
с июля 2009
с декабря 2009 с января 2010
9 телеканалов
1 июля 2008г.
+ 11 телеканалов
Январь-Март 2009г.
+24 телеканала
Апрель 2009г.
5
44 телеканала в мониторинге
Цель проекта
Аудит рекламной кампании
Конкурентная активность
Рекламодатель
Телеканал Определение доли
Конкурентная активность
6
На основании видеозаписи и библиотеки полученных образцов обеспечивается автоматический поиск выходов
рекламы на телеканале
TNS: Запись эфира
Основная: Дублирующая:Москва ТулаБаза
TNS
Партнеры: Образцы рекламы
Результаты мониторинга
Описание проекта
7
Образец ролика Запись эфира
Вычисление сигнатур
=
= /
Протокол трансляций рекламных роликов
Events Matching System
Вычисление сигнатур
Технология мониторинга
8
Старт проекта: июнь 2008 года
Объект: 44 телеканала
Предмет: рекламные ролики
Регистрируемые параметры: рекламодатель, марка, модель, товарная категория, а также все основные атрибуты, используемые при мониторинге телевизионного эфира
Поставка данных: ежедневно, за предыдущие сутки
Мониторинг специализированных каналов
9
База данных под программным обеспечением Palomars AdEx
Отчеты
Аудит рекламной кампании
Отчеты о конкурентной активности
Поставка данных
10
Результаты мониторинга
Обзор рынка рекламы на специализированных телеканалах
Apr/0
9
May
/09
Jun/
09
Jul/0
9
Aug/
09
Sep/
09
Oct/0
9
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
80,000
90,000
100,000
11,29212,916
14,07315,090 14,385
19,44321,372
49 58 65 61 63 79 86
30,98336,502
40,231 42,004 41,800
55,290
66,394 Рекламные объемы, мин.
Столбец2
Количество выходов, шт.
Динамика основных рекламных показателей
12
Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы Период: апрель – октябрь 2009
Мин
.
Шт.
Топ-20 рекламодателей по количеству выходов рекламыРекламодатель Категория Ранг Ранг в эфирном
ТВProcter & Gamble FMCG 1 2Nissan Автомобили 2 68L'Oreal Косметика/Гигиена 3 9Unilever FMCG 4 1Nestle Продукты питания 5 11Эльдорадо Торговые сети 6 34Infon Мобильный контент 7 42Reckitt Benckiser Бытовая химия 8 4Sab Пиво 9 35Ford Motor Co Автомобили 10 70Coca-Cola Безалкогольные напитки 11 12Mars-Russia Продукты питания 12 5Nemiroff Крепкий алкоголь 13 !Johnson & Johnson Косметика/Гигиена 14 22Вокруг Света Издатель 15 62Volkswagen Автомобили 16 64Хортица Торговый Дом Крепкий алкоголь 17 !Wimm-Bill-Dann Продукты питания 18 6Gedeon Richter Лекарства 19 322Mr.Doors Мебель 20 108
Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы, отбор по количеству выходов рекламы Период: апрель-сентябрь 2009
13
Уникальные рекламодатели входящие в ТОП-100 по сравнению с эфирным ТВ
Рекламодатель Категория
Nemiroff Крепкий алкоголь
Хортица Торговый Дом Крепкий алкоголь
Автомир Автомобили
Живи СМИ
Молочный продукт Продукты питания
Синергия Крепкий алкоголь
Bacardi-Martini Крепкий алкоголь
Винтек Пластик СтроительствоМинистерство туризма
Македонии Туризм
Алианта Групп Крепкий алкогольВсемирный фонд дикой природы
(WWF) Экология
AMD Laboratories Медицина
Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалыПериод: апрель-сентябрь 2009
14
15
9
2
1
3
!
6
7
45
11
28
Топ-10 категорий товаров и услуг по количеству выходов рекламы
Легковой автотранспорт
Торговые организации
Услуги сотовой связи
Прохладительные напитки
Крепкие алкогольные напитки
Пиво
Средства по уходу за волосами
Кредитование физических лиц
Печатные издания и прочая полиграфия
Предметы детской гигиены
34,830
19,175
12,834
12,044
11,777
11,580
11,054
9,583
8,024
7,286
Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы, отбор по количеству выходов рекламы. Период: апрель-сентябрь 2009
Ранг в эфирном ТВ
Доля Топ10 категорий = 56%
Топ-10 категорий товаров и услугРаспределение по жанрам телеканалов
Легковой автотранспорт
Торговые организации
Услуги сотовой связи
Прохладительные напитки
Крепкие алкогольные напитки
Пиво
Средства по уходу за волосами
Кредитование физических лиц
Печатные издания и прочая полиграфия
Предметы детской гигиены
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Детские Киносериальные Музыкальные О моде О спорте и автомобилях ПознавательныеРазвлекательные
Источник: TNS Media Intelligence. Топ10 категорий отобраны по количеству выходов рекламы. Период: апрель-сентябрь 2009
16
Подведем итоги…Мониторинг рекламы на специализированных телеканалах:
Описание проекта: Старт проекта: июнь 2008 года Охват: 44 телеканала Технология: автоматическое распознавание
рекламных роликов, основанное на технологии Events Matching System (TNS Spain)
Цель проекта: Аудит размещения рекламы Конкурентная активность на рекламном рынке
17
Спасибо за внимание!
the sixth sense of business
TNS Media IntelligenceМосква, ПлощадьАк. Курчатова, 1(+7 495) 737 06 05www.tns-global.ru