26 • YRITTÄJÄSANOMAT 6/2010

Digital Signage on sanapari, joka ei sellaisenaan kerro taval-liselle kuluttajalle tai yrittäjälle mitään. Mutta kun puhe kään-tyy Info TV:n tarjoamiin mah-dollisuuksiin viestinnän ja mai-nonnan toteutuksessa, hoksaa konkreettisesti havainneensa mistä asiassa on kyse: Tien-varsien suurten näyttötaulujen mainoksista sekä oppilaitosten ja muiden julkisen sektorin toi-mijoiden opastetauluista. Digi-taalisten näyttöjen hyödyntämi-sen viestinnässä ja mainonnas-sa ennustetaan myös lisäänty-vän lähivuosina rakettimaises-ti, tarjoavathan ne uuden kana-van suurten massojen tavoitta-miselle.

Digitaalisen informaation ja myymälämainonnan esittämi-seen kehitetyn Info TV -jär-jestelmän takaa löytyy oulu-lainen Ohjelmatuotanto Fiscal Oy, joka on panostanut järjes-telmän kehittämiseen vuodesta 2007 alkaen. Markkinoille al-

kuvuodesta 2009 tullut järjes-telmä on herättänyt runsaasti kiinnostusta, joskin sen laaja-mittainen käyttöönotto on vas-ta alullaan.

– Taantuma selkeästi jarrutti järjestelmän läpilyöntiä, mutta nyt kesän jälkeen tilanne on toi-nen; kysynnän määrä on kym-menkertaistunut puolessa vuo-dessa. Järjestelmän avulla to-teutettava viestintä onkin selke-ästi tullut jäädäkseen, odotetta-vissa on jopa sen hurja nousu, Fiscalin toimitusjohtaja Mika Kumpulainen ennustaa.

Syyt digitaalisten näyttöjen käyttämiseen mainonnan ja viestinnän välineinä ovat Kum-pulaisen mukaan ilmeiset. – Ta-voitettavuus, nopea ja helppo päivitettävyys sekä erilaisen in-formaation esittäminen saman-aikaisesti, hän kiteyttää.

– Esimerkiksi kouluissa ja muissa laitoksissa, kuten ter-veysasemilla tai eri virastois-sa, näytöt sijoitetaan eri puolil-

Pomin led-näyttöjä, joissa käytetään Fiscalin ohjelmistoja materi-aalin esittämiseen on mm. Tornion Rajalla -kauppakeskuksessa.

Digitaalisuus lyömässä läpiViestintämahdollisuudet moninkertaistuvat

tapanisaari

le rakennusta. Sama informaa-tio on tuolloin kaikkien katsot-tavissa yhtä aikaa ja se voidaan myös toistaa tietyin väliajoin. Järjestelmän toiminnassa ei ole myöskään rajoituksia, vaikka rakennuksia on useampia tai ne ovat etäällä toisistaan. Jär-jestelmää voidaan hyödyntää siten myös yrityksissä, jois-sa on useampia toimipaikkoja tai eri tehtäviin erikoistuneita osastoja. Informaatio voidaan tuolloin kohdentaa toimipaik-ka- , osasto- ja näyttökohtaises-ti. Taloushallinnossa työskente-levät voivat siten saada omaan tehtäväänsä liittyvää informaa-tiota, kun taas tuotannollisella puolella voidaan esittää vaikka-pa manuaaleja, myyntiosastolla puolestaan tuoteinformaatiota, Kumpulainen havainnollistaa.

– Näytöt toimivat tuolloin yrityksen tai yhteisön sisäisen viestinnän kanavana ja kor-vaavat perinteiset ilmoitustau-lut. Näyttöjen avulla tiedotta-minen säästää aikaa ja resurs-seja ja on myös ympäristöys-tävällistä, sillä se vapauttaa lo-puttomalta monisteiden jakami-selta, hän lisää.

– Samat järjestelmän käyt-töön liittyvät edut ovat luon-nollisesti myös muiden toimi-joiden saavutettavissa. Esimer-kiksi vähittäiskaupoissa, kaup-pakeskuksissa ja -ketjuissa näy-töt voivat esittää eri tuotteisiin liittyvää informaatiota, tietyl-le kohderyhmälle suunnattua mainontaa, juuri sen hetkisiä uutuuksia tai tarjouksia. Kon-gressikeskuksissa ja hotelleis-sa näytöt voidaan niin ikään ajastaa näyttämään eri tiloissa erilaista informaatiota tiloissa vaihtuvien käyttäjien mukaan, Kumpulainen havainnollistaa.

Esitettävän aineiston syöttä-minen järjestelmään on Micro-softinkin testaamassa ja hyväk-symässä ohjelmistoratkaisussa tehty mahdollisimman helpok-si.

– Järjestelmän käyttö ei vaa-di erityisosaamista. Riittää, että käyttäjä valitsee haluamansa informaation tai mainokset, li-sää ne järjestelmän esityslistaan määritellen samalla milloin ja

missä ne esitetään. Järjestel-mä lähettää mainokset eteen-päin tcp/ip- tiedonsiirtona ha-lutuille näytöille ja esittää ne haluttuun aikaan, Kumpulai-nen toteaa.

– Koska järjestelmä tukee useimpia tiedostomuotoja, voi-daan esitettävä materiaali teh-dä niillä välineillä, joilla ne ta-vallisestikin tehtäisiin, kuten vaikkapa powerpoint-esityksi-nä, kuvatiedostoina tai pdf:inä, hän lisää. – Tiedostojen siirto puolestaan on ehdottoman tur-vallista, sillä järjestelmään si-sältyvät ohjelmistot hyväksy-vät yhteydet vain toisiltaan. Ei siten ole pelkoa siitä, että jokin ulkopuolinen taho pääsisi ujut-tamaan ei-toivottua informaa-tiota esityksiin.

Pääsääntöisesti Fiscalin jär-jestelmä voidaan asentaa joko lan-, internet- tai intranet-verk-koon tai niiden yhdistelmiin. – Ei kuitenkaan ole poissuljet-tua, etteikö järjestelmää voisi hyväksikäyttää myös antenni-verkossa, tekniset ratkaisut sii-henkin löytyvät, Kumpulainen vakuuttaa.

Ylipäätään Fiscal kartoittaa Info TV :tä tarjotessaan aina asiakkaansa olemassaolevi-en resurssien lisäksi ympäris-tön missä järjestelmää aiotaan hyödyntää. Kartoituksen jäl-keen asiakkaalle esitetään yh-teenvetoon perustuva ratkaisu järjestelmän toteuttamiseksi.

– Fiscalin perustuote on itse ohjelmapaketti asennuksineen ja käyttökoulutuksineen, mut-ta toimimme myös avaimet kä-teen -periaatteella, jolloin asia-kas saa samassa paketissa myös informaation esittämiseen tar-vittavat laitteet, Kumpulainen huomauttaa.

Kun informaatio tai mainon-ta halutaan toteutettavaksi led-näytöillä, Fiscal tekee yhteis-työtä Kempeleessä toimivan Pomi Finland Oy:n kanssa. Ouluseudulla Pomin suurnäy-töt ovat tulleet tutuiksi keskus-taan johtavien sisääntuloväyli-en varrelta. Led-näyttöjä voi-daan kuitenkin hyödyntää myös sisätiloissa.

– Käytännössä led-näyttö on

– Fiscal ja Pomi ovat tehneet yhteistyötä jo vuosia, kertovat Mika Kumpulainen ja Jari Karsi. – Aina kun led-näyttöä halutaan ohjata netin yli, tarjoamme Fiscalin ohjelmistopakettin osana omaa toimitustamme, Jari Karsi lisää.

asennettavissa minne vain säh-köä tulee, Pomi Finlandin toi-mitusjohtaja Jari Karsi huo-mauttaa. – Led-näyttöjen tek-ninen toteutus ja koko vaihte-lee niiden käyttötarkoituksen ja katseluetäisyyden mukaan. Etäältä tarkasteltavan näytön esitystarkkuus poikkeaa siten aivan vierestä katseltavasta näytöstä.

Led-näyttöjen käyttö eten-kin ulkomainonnassa perustuu Karsin mukaan niiden lcd- ja plasmanäyttöjä parempaan va-lovoimaisuuteen, jolloin esitys on helpommin havaittavissa.

– Ulkomainosten toteutusta-paa on toistaiseksi säädöksin rajoitettu, esimerkiksi liikku-vaa kuvaa ei saa esittää, mutta itse tekniikka mahdollistaa mitä moninaisemmat tavat viestiä. Mainosten sisältöön tullaankin varmasti kiinnittämään enem-män huomiota sitä mukaa kun näytöt yleistyvät, Karsi toteaa.

– Mainosvälineenä ohjelmis-ton avulla ohjattava led-näyttö on pitemmän päälle myös kus-tannustehokas, sillä se on no-peasti päivitettävissä eikä edel-

lytä fyysistä työtä toisin kuin nykyiset mainostornit ja -tau-lut, joihin mainos kiinnitetään vanhakantaisesti liisteröimällä ja joissa on korkeintaan valot niiden huomioarvoa edistämäs-sä, hän painottaa.

Led-näytöt ovat kertainves-tointina suhteellisen kalliita, mutta sekä Karsi että Kumpu-lainen uskovat niiden hinnan laskevan teknisen kehityk-sen myötä. – Ovathan esimer-kiksi kännykät huomattavasti huokeampia kuin 10-15 vuot-ta sitten. Samoin taulu-TV:iden hinnat ovat pudonneet muuta-massa vuodessa 5-10 prosent-tiin niiden alkuperäisestä hin-nasta.

Toisaalta ihan televisioiden tasolle tuskin päästään, sil-lä isokokoiset led-näytöt eivät ole kuluttajatuotteita, miehet tarkentavat. – Lyhytaikaiseen käyttöön, kuten tiettyyn tapah-tumaan tai markkinointitempa-ukseen, näyttöjä voi toki myös vuokrata, Karsi lisää.

MERVI LEPOJÄRVI