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– Innovative IT-Lösungen für den Mittelstand –

Juli/August/September 2009Einzelpreis 9 EuroISSN 1868-5625

Online Marketing

www.mittelstandsliste.de

2 Mittelstandsliste www.mittelstandsliste.de

Kategoriesieger 2009 und Top 20 Online Marketing

NominierterNominierterSieger

www.mittelstandsliste.de Mittelstandsliste 3

ISSN 1868-5625

Online Marketing:Das Internet sorgt für den richtigen Mix

Editorial

Impressum

Die Mittelstandsliste wird herausgegeben von der Initiative Mittelstand und ist eine eingetrageneMarke der Huber Verlag für Neue Medien GmbH. Alle Rechte vorbehalten.

Verlag & Redaktion: Huber Verlag für Neue Medien GmbH, Lorenzstraße 29, D-76135 Karlsruhewww.huberverlag.de

Prof. Dr. Matthias FankFachhochschule Köln

Zu den zahlreichen Dingen, die vom Aufkommen des Internets mas-siv beeinflusst wurden, gehört besonders das Marketing. Dieses wirdim klassischen Sinne eher als eine Funktion angesehen und oft mitWerbung und Verkauf gleichgesetzt.

Fachleute sprechen vom Marketing-Mix, der neben Werbung und Ver-kauf weitere Aspekte des Marketings berücksichtigt. In dieser Sicht-weise wird Marketing also vor allem über seine Aufgaben definiert.

InhaltSeite 4Kategoriesieger

Seite 5Nominierte

Seite 6TOP 20

Seite 10IT im Mittelstand

Mit dem Aufstieg des Internets zum neuen Massenmedium entstand aber auch das Online Marketing, wel-ches seitdem in vielen Unternehmen einfach als ein neuer Werbeträger verstanden und mit den klassischenMethoden bedient wird. Typisch für diese Art des Online Marketings sind auch Werbebanner, Pop-Ups oderLayer-Ads. Online Marketing ist aber weitaus mehr.

Mit einer eigenen Kategorie für Online Marketing trägt der Innovationspreis diesem Umstand Rechnung. Diezahlreichen Bewerbungen zeigen eine Fülle von neuen Ideen und Trends, die dem Medium Internet und demOnline-Marketing deutlich gerechter werden als das ausschließliche Schalten von Werbebannern und Co.

Der Gewinner präsentiert mit dem Produkt EXPO-IP eine neue Form der Zusammenkunft. Mit einer virtuellenMesse wird der Versuch unternommen, eine Brücke zwischen klassischen Messen und Webauftritten vonUnternehmen zu schlagen. Interessant ist sicherlich der Gedanke, inwieweit mit einer derartigen Plattformein Kommunikationsdefizit beseitigt werden kann.

Die beiden nominierten Unternehmen mit ihren Lösungen zur wirtschaftlichen Nutzung von Energie für Hei-zung und Warmwasser und die Lösung zu Materialfragen haben ebenfalls großes innovatives Potenzial. Abernicht nur die drei hier genannten Innovationen, sondern die meisten eingereichten Lösungen greifen zahlrei-che Ideen auf, auf die ein zweiter Blick lohnt.


Expo-IP

Kategoriesieger Online Marketing

nextage GmbHFanghöfli 14CH 6014 LittauTel. +41 (41) 2502020Fax +41 (41) [email protected]

Messebesuche stehen für guteKontakte, interessante Gesprä-che und clevere Innovationen,aber auch für stressige Reisenund lange Abende in Hotels.Expo-IP ist das virtuelle Abbildeiner realen Messe, das aus-schließlich die Vorteile bietet.Auf der virtuellen Plattform können sich Firmen mit ihren Produktendifferenziert präsentieren. Dabei gibt es die Möglichkeit, an virtuel-len Messeständen Informationen on demand anzubieten, bei-spielsweise PDFs mit Produktpräsentationen, Powerpoints mit Vor-gangsbeschreibungen oder Demovideos.

Doch im Unterschied zu Produktpräsentationen auf Unternehmens-Webseiten wird dabei auch der persönliche Kontakt nicht vernach-lässigt. Messebesucher haben die Möglichkeit, auch direkt live mitdem Aussteller am Messestand in Kontakt zu treten. Expo IP soll da-bei die realen Messen als Branchentreffpunkt nicht ersetzen, son-dern sinnvoll ergänzen. Die virtuelle Messe kann unabhängig vonTerminen das ganze Jahr über stattfinden und 24 Stunden für seineBesucher geöffnet haben. Ein weiterer Vorteil der virtuellen Messeist, dass sie stets den aktuellen Produktstatus präsentieren kann.Unternehmen können also das ganze Jahr über mit Innovationenpunkten und müssen sich nicht ausschließlich auf die „eine Bran-chenmesse“ im Jahr konzentrieren. Expo IP nimmt als Kernziel-gruppe den Mittelstand ins Visier, der die Teilnahme an realen Mes-sen jedes Jahr wieder auf den Prüfstand stellen muss.

Webcode PA1183

Jury-Statement„Wenn Reiselustige mit Goo-gle Earth rund um die Weltfliegen können, dann funk-tioniert auch eine virtuelleMesseplattform, die rund umdie Uhr geöffnet hat. Dochwährend sich das Urlaubs-gefühl auf dem Bürostuhlnur zaghaft einstellt, wirdExpo-IP zum Erlebnis.

Der zukunftsorientierte An-satz der nextage GmbH be-sticht vor allem durch seineklare Ausrichtung als Ergän-zung zu realen Messen unddurch die Effizienzsteigerungfür die viel beschäftigtenMessebesucher. Statt langerAnreisen sind die relevantenBusiness-Kontakte nur einenMausklick entfernt.“

Blanche Santoni


ELCONSULT

raumPROBE

Mit der richtigen Heizlösungschont man Umwelt und Geld-beutel gleichermaßen. Dochwer blickt im Dschungel vonVerordnungen und Gesetzennoch durch? elconsult ist einOnline-Beratungsprogramm fürmittelständische Heizungs-bauer, die Endverbraucher gezielt durch dieses Dickicht führen wollen.

Webcode PA1317

Nominierte Online Marketing

raumPROBE OHGHohnerstraße 23D 70469 StuttgartTel. +49 (711) 6331998-0Fax +49 (711) [email protected]

ELCO GmbHHohenzollernstraße 31D 72379 HechingenTel. +49 (6105) 968-0Fax +49 (6105) [email protected]

Egal ob Feinstaub entlastendeTeppiche, antibakterielle Ober-flächen oder Flüssigtapeten,bei raumPROBE gibt es Ant-worten auf alle Materialfragen.Der Benutzer des digitalen Ma-terialfinders kann sich außer-dem interaktiv komplette Ma-terialcollagen für Bauvorhaben erstellen. Nützlich ist auch die Werk-stoff-Recherche.

Webcode PA1099

Der INNOVATIONSPREIS-IT

Wer lobt den Preis aus?

Die Initiative Mittelstandverleiht seit 2004 jährlichden INNOVATIONSPREIS-IT.In diesem Jahr unter derSchirmherrschaft des BMWi.

Wer stellt die Jury?

Eine 60-köpfige Fachjuryaus Wissenschaftlern, IT-Ex-perten und Fachjournalistenhat 2000 Bewerbungen in34 Kategorien gesichtet undbewertet.

Welche Kriterien gelten?

Ausgezeichnet werden dieinnovativsten, mittelstands-geeigneten IT-Lösungen.

In welchem Rahmen wird derPreis verliehen?

Die feierliche Preisverlei-hung findet jedes Jahr imRahmen der CeBIT-Messein Hannover statt. In diesemJahr mit rund 600 Gästenaus Politik, Wirtschaft undMedien.


Top 20 Lösungen Online Marketing

KommunalKontaktPlusFlehenberg 56aD 42489 WülfrathTel. +49 (2058) [email protected]

Die Webseite führt Kommunen und Mittel-ständler zusammen. Der 24h-Service dientals Plattform für Angebote und Dienstlei-stungen. Unternehmen präsentieren dortihre aktuellen Pressemitteilungen, Online-Kataloge oder Shops. Potenzielle Neukun-den nehmen per Klick Kontakt auf.

KommunalKontaktPlus

Webcode PA1008

Filos Media e.K.Herbartstraße 22D 60316 FrankfurtTel. +49 (69) [email protected]

Das Informations- und Werbesystem fürVerlage, Buchhandlungen und Literaturca-fés macht Schaufensterwerbung per Maus-klick. Die Besonderheit: Werbemittel kön-nen per Internet direkt an den Point-of-Saleverteilt werden. Anbieter stellen ihre In-halte bereit und LitMo übernimmt Regie.

LitMo Werbesystem

Webcode PA1048

Myfree GmbHKontumazgarten 24D 90429 NürnbergTel. +49 (911) [email protected]

Über die Plattform können Firmen gezieltwerben. Kunden erhalten Goodies wieMP3s oder VoIP-Guthaben kostenlos, wennsie Fragen zu Werbespots beantworten.Über die Software PayPlayer kann ein On-line-Shop myfree.de integrieren. Das Modulübernimmt Werbetransfer und Zahlungsab-wicklung.

myfree.de

Webcode PA1077

Verein Bierland Oberfranken e.V.Kerschensteinerstraße 7D 95448 BayreuthTel. +49 (921) [email protected]

Wie geschicktes Online Marketing aussieht,zeigt der Verein Bierland Oberfranken. Sokonnte die Region mit der höchsten Braue-reidichte der Welt die eigene Marke durcheine Webseite weiter etablieren. Aktuellverzeichnet das Portal rund 400.000 Besu-cher pro Jahr, Tendenz stark steigend.

Bierland Oberfranken

Webcode PA1092

yasni GmbHLyoner Str. 14D 60528 FrankfurtTel. +49 (1803) [email protected]

Wer hat sich nicht schon einmal selbst odereinen Geschäftspartner gegoogelt? Werganz sicher gehen will, was das Netz überbestimmte Personen weiß, der sollte yasnifragen. Der Dienst stellt alle im Internet öf-fentlich verfügbaren Infos zu Personen zu-sammen und erlaubt deren Verwaltung.

yasni-Personensuchmaschine

Webcode PA1101



Consus Informations GmbHBenesisstr. 24 - 32D 50672 KölnTel. +49 (221) [email protected]

Bringt teure Werbung das erhoffte Feed-back? Kommt der Inhalt einer Anzeige tat-sächlich beim Verbraucher an? Diese Fra-gen können Unternehmen mit adConversegenauer beantworten und zwar Durch Zu-ordnung spezieller Service-Rufnummern zueinzelnen Werbemaßnahmen; das vermei-det Medienbrüche.

adConverse

Webcode PA1123

Comwrap Ltd.Kaiserstraße 57D 60329 Frankfurt am MainTel. +49 (69) [email protected]

Online Marketing ist für viele MittelständlerNeuland. Für personalisierte Inhalte und in-dividuelle Statistiken sorgt comPAIGN. Soerstellen Nutzer schnell individuelleNewsletter samt Landingpage. Textbau-steine helfen beim Formulieren, vorausge-füllte Antwort-Elemente sorgen für Feed-back.

comPAIGN

Webcode PA1194

MPF GmbHFichtenstraße 7D 69509 MörlenbachTel. +49 (6201) [email protected]

Unternehmen können jetzt ihre Mitarbeiterper Mausklick mit kleinen Präsenten beloh-nen und zusätzlich Lohnsteuer und Sozial-abgaben sparen. Der Shop liest Mitarbei-terdaten über eine Exceldatei ein. Ange-stellte können sich dann einloggen und einGeschenk ihrer Wahl reservieren.

Mitarbeiter Onlineshop

Webcode PA1202

Webtrekk GmbHBoxhagener Straße 76-78D 10245 BerlinTel. +49 (30) [email protected]

Webanalyse muss nicht zeitraubend undteuer sein. Webtrekk Q3 nutzt optimierteDatenbankabfragen in Echtzeit und arbeitetschnell. Wichtige Funktionen wie Nutzerver-waltung, API und Overlay/Heatmap sind imPaket enthalten. Q3 bietet individuelle Ein-stellungen und Reports für jeden Nutzer.

Webtrekk Q3

Webcode PA1207

TLO - the little oneRiggenbacher Landstraße 3D 79872 BernauTel. +49 (7675) [email protected]

Online-Videos gelten als aufwändig undwerden deshalb oft nicht als Werbemitteleingesetzt. Dass es einfach geht, zeigt VAT.Die Flash-Applikation kann überall in Web-seiten eingebaut werden und lässt sich andas Firmendesign anpassen. So könnenUnternehmen Produkte attraktiver anprei-sen.

VAT

Webcode PA1219



feuerball-design Inh.: Florian BubeSpohrstraße 24D 60318 FrankfurtTel. +49 (69) [email protected]

Schöne Produktfotos ziehen im Web Kun-den magisch an. 3D-Produktdarstellungensetzen noch eins drauf. Doch wie erstelltman diese Rundum-Ansichten? Die Soft-ware feuerball3D bastelt 360-Grad-Anima-tionen aus 16 einzelnen Produktfotos undintegriert Texte und Animationen.

feuerball3D

Webcode PA1226

webworx GmbHSchauenburgerstraße 116D 24118 KielTel. +49 (431) [email protected]

E-Mail-Marketing sollte in jedem Unterneh-men zum Standard-Repertoire gehören. Mitsitepackage:// können Mittelständler denAufwand dafür reduzieren. Kern-Features:Personalisierung, Grußformel-Assistent,Test von HTML- und CSS-Kompatibilität so-wie Code-Optimierung für E-Mail-Clients.

sitepackage://

Webcode PA1241

intelliAd Media GmbHLiebherrstr. 2D 80538 MünchenTel. +49 (89) [email protected]

Nur wer unter den Top-Suchbegriffen auf-taucht, wird wahrgenommen. CPCagent un-terstützt Unternehmen beim Search-En-gine-Marketing (SEM), egal ob über GoogleAdwords, Yahoo, MSN oder MIVA. MehrereTools erleichtern Reporting, Monitoring,Analyse, Verwaltung und Optimierung beiSEM-Kampagnen.

CPCagent

Webcode PA1251

Silpion IT-Solutions GmbHBrandhofer Deich 48D 20539 HamburgTel. +49 (40) [email protected]

IP-Publish ist ein Werkzeug zur einfachenGestaltung von Online-Publikationen. High-light: Mit einem Schulungsaufwand von nur4 bis 5 Stunden können Designer eine pro-fessionelle Online-Zeitung erstellen. Texte,Grafiken, Bilder, Videos und Referenzenwerden per Mausklick integriert.

IP-Publish

Webcode PA1276

RW marketingtools GmbHBachstraße 9D 95666 MitterteichTel. +49 (9633) [email protected]

Newsletter schreiben will gelernt sein. DieKombination aus redaktioneller Dienstlei-stung und Softwarelösung hilft Unterneh-men, per E-Mail eine funktionierende Kom-munikation mit Kunden und Interessentenaufzubauen. Branchen-News können imCorporate Design der Firma versendet wer-den.

Individualisierter Newsletter

Webcode PA1662



so2say communications Ltd.Kurfürstenstraße 114D 10787 BerlinTel. +49 (30) [email protected]

HealthTech Wire ist eine Nachrichtenplatt-form für Medizintechnik. Dort können Un-ternehmen aus der Branche ihre Nachrich-ten veröffentlichen. Führende Fachjournali-sten geben Tipps dazu. Dies hilftmittelständischen Unternehmen, sich imnationalen und internationalen Markt zupositionieren.

HealthTech Wire

Webcode PA1669

bigmouthmedia GmbHSchäfflerstr. 3D 80333 MünchenTel. +49 (89) [email protected]

Suchmaschinenoptimierung ist ein Vollzeit-job. Mittelständler brauchen aber kein zu-sätzliches Personal, sondern den ServiceOptimiser. Die Umsetzung der SEO-Maß-nahmen erfolgt direkt im Unternehmen. Jenach Zielen, Budgets und Anforderungenerhalten Kunden ein individuelles Paket.

Optimiser

Webcode PA1288

mevoxis mediaLange Str. 31D 31515 WunstorfTel. +49 (5031) [email protected]

Internet-Filmspots sind ein wirksames Wer-bemittel für den Mittelstand. Aber nur,wenn sie gut gemacht sind und authentischwirken. Der Service von mevoxis zeigt dieMenschen hinter den Produkten in anspre-chenden Kurzfilmen. Statt Hochglanzpro-duktion steht die Geschichte im Vorder-grund.

Internet-Filmspots

Webcode PA1319

New Elements GmbHÄußere-Bayreuther-Straße 55D 90409 NürnbergTel. +49 (911) [email protected]/

Webseiten sollen informieren und den Be-suchern maßgeschneiderte Angebote zei-gen. Dazu müssen Unternehmen wissen,wer ihre Webseiten besucht und woher derTraffic kommt. Die e-Business Suite bieteteine Datenzentrale für das Web-Controllingsamt Statistiken und Suchmaschinenopti-mierung.

NewElements e-Business Suite

Webcode PA1373

EXONDOS.COMErzbergerstraße 197bD 41061 MönchengladbachTel. +49 (2161) [email protected]

Exondos.com ist die virtuelle, internatio-nale Online-Industriemesse. Die Idee da-hinter ist die globale Vernetzung von Unter-nehmen und Handel weltweit. Über diePlattorm können Unternehmen neue Kun-den in der ganzen Welt einfach lokalisierenund so kosteneffizient auf Auslandsak-quise gehen.

EXONDOS

Webcode PA1001

Der INNOVATIONSPREIS-IT

Die Initiative Mittelstand ist langjäh-riger Partner des Mittelstandes undverleiht seit 2004 jährlich den IN-NOVATIONSPREIS-IT. Mit dieser Aus-zeichnung fördert sie innovative Pro-dukte und Lösungen, die sich durcheinen besonders hohen Nutzen fürmittelständische Unternehmen aus-zeichnen.

Auch der diesjährige Wettbewerb, unter der Schirmherrschaft des Bun-desministerium für Wirtschaft undTechnologie, war geprägt durch eineVielzahlan hochinteressanten Bewer-bungen. Eine 60-köpfige Experten-Jury hat dabei mehr als 2000 Einrei-chungen gesichtet und bewertet undin 34 Kategorien Auszeichnungen fürmittelstandsorientierte IT-Innovatio-nen verliehen. Ein wertvoller Impuls zur Steigerung der Wettbewerbsfä-higkeit mittelständischer Unterneh-men, denn immer noch gelangen zuwenige Innovationen auch wirklich inden Markt.

Im Rahmen einer feierlichen Preisver-leihung auf der CeBIT hat die InitiativeMittelstand die Sieger des INNOVA-TIONSPREIS-IT 2009 ausgezeichnet.Vor mehreren hundert Gästen aus Politik, Wirtschaft und ITK-Industriewurden die innovativsten und ambesten für den Mittelstand geeigne-ten IT-Lösungen geehrt. Zu den Ge-winnern gehörten Unternehmen wieGoogle, Grundig, QSC oder Lancom Systems aber auch Institutionen wiedas Steinbeis Transferzentrum.

Aktuelle Interviews mit Siegern undNominierten, die erfolgreichen undinnovativen Produkte und weitereInformationen finden Sie unter:www.innovationspreis-it.de

Ohne den Mittelstand geht in Euro-pa nichts – das ist auch der EU klar.975 Milliarden Euro stellt sie deshalbbis 2013 den kleinen und mittlerenUnternehmen (KMU) zur Verfügung –entweder direkt über Subventionenoder über öffentliche Aufträge. UnterKMU versteht die EU Firmen mit maxi-mal 250 Mitarbeitern, einem Umsatz von bis zu 50 Millionen Euro und einerBilanzsumme von 43 Millionen Euro.Erste Adresse für Unternehmen, diesich für die EU-Finanzhilfen interessie-ren, ist das Enterprise Europe Network(www.enterprise-europe-network.ec.europa.eu): Hier gibt es Informati-onen rund um die EU-Gelder und Ver-weise auf Anlaufstellen in Deutsch-land. Im zweiten Schritt geht es zum Portal der EU-Kommission zu Finanz-

hilfen (www.ec.europa.eu/grants): Hier finden sich sämtliche Beihilfen, Fonds und Programme nach Bran-chen und Ressorts geordnet. Wer sichum öffentliche Aufträge bewerbenmöchte, für den ist www.ec.europa.eu/public_contracts die richtige Ad-resse. IHK, Handwerkskammern undBerufsverbände unterstützen Un-ternehmer dabei, an EU-Gelder zukommen. Außerdem stellt die EU dem „Rahmenprogramm für Wettbe-werbsfähigkeit und Innovation“ (CIP)über eine Milliarde Euro für KMU be-reit – in Form von Risikokapital, Kre-dit- und Eigenkapitalbürgschaften, Mikrokrediten und anderen Finanzin-strumenten. Mehr Informationen zuden Antragsvoraussetzungen unter:www.eif.org

Gruppenbild mit Siegern und Nominierten: Die feierliche Preisverleihung des INNOVATIONS-PREIS-IT fand wieder auf der CeBIT-Messe in Hannover statt. Über 500 Gäste aus Politik, Wirt-schaft und Medien sowie zahlreiche Bewerber waren zu Gast im NORD/LB forum.

EU setzt mit Fördermitteln aufVorfahrt für Europas Mittelstand

Mittelstandsliste www.mittelstandsliste.de10

IT im Mittelstand

„Laptops, Smartphones und Wireless-Internet haben die Menschen und ihreArt, zu leben und zu arbeiten, so ra-dikal verändert wie kaum zuvor einetechnologische Entwicklung – aber wirnehmen es kaum wahr“, stellt der Ber-liner Medienphilosoph Norbert Bolz fest. Tatsächlich vollzieht sich echtertechnischer Fortschritt eher lang-sam. Und das, obwohl das Entwick-lungstempo laufend zunimmt. Ame-rikanische Wissenschaftler sprechenschon von einer „Age of Acceleration“,einem beschleunig-ten Zeitalter – unddie treibende Kraft ist die Technik.Doch was sind nundie echten Innovati-onen und die nach-haltigen Trends?Definitiv alles rundum Mobilität undIdentität: „Internet in der Westenta-sche“, Identity Management und Dy-namic Services („IT auf dem Weg zurIndustrialisierung“). Außerdem wird„Green IT“ die IT- und Kommunikati-onsbranche noch lange beschäftigen.Mehr als ein Hype ist auch „CloudComputing“, geht es doch um dieNeubewertung der Rolle, die Rechen-zentren bei der Sicherstellung vonLösungen spielen, die das Business unterstützen sollen.

Womit wir beim Punkt wären: „DasBusiness des Business ist Business“,lautet ein amerikanisches Sprich-wort. Das Business des Mittelstandsist nicht IT. Jede Innovation, die esihm erlaubt, sich stärker auf seineKernkompetenzen zu konzentrieren,ist deshalb zu begrüßen. IT muss ler-nen, wie ein Geschäftsmann zu den-

ken. Nur dann ist sie aus Sicht desMittelstands ein ernst zu nehmenderund zuverlässiger Partner.

Für die IT heißt das, in Manndeckung gehen, ganz nah dran bleiben am Mittelstand und seinen Bedürfnis-sen. Aber: Jedes kleine und mittlere Unternehmen ist anders. Globale Lösungspakete und Applikationssu-iten scheren alle über einen Kamm und zwingen den Mittelstand, sich der IT anzupassen statt umgekehrt.

Die Antwort daraufkönnte das Mit-mach-Internet sein,das es jedem User erlaubt, sich Gehör zu verschaffen. Web2.0 ist für Mittel-ständler die große Chance, IT-Lösun-gen und Leistungen

zu finden oder maßschneidern zu lassen, die genau ihre ganz beson-deren Bedürfnisse erfüllen.

Der Mittelstand steht beim ThemaWeb 2.0 noch ganz am Anfang, aberjeden Tag hört man neue Beispiele, wie kleine Unternehmen erfolgreichTechniken wie Wikis, Blogs, Commu-nities oder Twitter in ihr Geschäftsmo-dell einbauen. Und viele kleine Ideenkönnen sich mit der Zeit im Sinne vonNorbert Bolz zu großen Innovationenanhäufen.

Zuschuss für die Zukunft

Geld für grüne Projekte

Seit knapp 20 Jahren fördert dieDeutsche Bundesstiftung Umwelt (DBU) innovative Projekte zum Umweltschutz „unter besondererBerücksichtigung der mittelstän-dischen Wirtschaft“. Bislang un-terstützt die BDU mehr als 7.200Vorhaben, die zusammen auf einFördervolumen von mehr als 1,2 Milliarden Euro kommen.Anträge auf Fördermittel kann stellen, wer Produkte oder Verfah-ren in den Bereichen Umwelttech-nik und Umweltforschung, Natur-schutzund Umweltkommunikationentwickelt. Mehr Informationenfinden Sie im Internet unter:www.dbu.de

ZIM lautet die erste Adresse für innovative Mittelständler auf der Suche nach Forschungszuschüs-sen. ZIM – das ist das Zentrale Innovationsprogramm Mittelstanddes Bundesministeriums für Wirtschaft. Bis 2013 können Un-ternehmen mit Geschäftsbetrieb in Deutschland finanzielle Un-terstützung für Forschung und Entwicklung beantragen. ZIM för-dert Vorhaben einzelner Firmen, Kooperationsprojekte zwischen Firmen, aber auch zwischen Pri-vatwirtschaft und Forschungsein-richtungen sowie Netzwerkpro-jekte, an denen wenigstens sechsFirmen beteiligt sein müssen. Neu: 2009 und 2010 können auch Unternehmen mit bis zu 1.000 Beschäftigten Zuschüsse bean-tragen. Sonst gilt: nicht mehr als250 Mitarbeiter! Mehr Infos unter: www.zim-bmwi.de

IT muss mittelständisch denkenAuszug aus der Keynote: „Das Ende der Eintagsfliege“

Mittelstandslistewww.mittelstandsliste.de 11

TIM COLE

Tim Cole (Jahrgang 1950) ist Pub-lizist für Wirtschaft, Internet undTechnik. Er lebt und arbeitet inMünchen

Über Tim Cole

IT im Mittelstand

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