26.10.2016_traffic isobar, Ольга Петрова
TRANSCRIPT
Digital тренды и подход к коммуникациям в 2017 году Ольга Петрова Traffic Isobar
«Digital тренды и подход
к коммуникациям
на пороге 2017»к
Ольга Петрова Traffic Isobar
Что волнует россиян? Nielsen
http://www.retail.ru/news/139201/ 3 квартал – О растущих ценах на еду беспокоятся 10%, о ценах на услуги ЖКХ – 8%.
19%
14%
14%
0% 5% 10% 15% 20%
Состояние экономики
Сохранность рабочих мест
Растущие цены на продовольствие
1 квартал 2016
13%
13%
11%
0% 5% 10% 15% 20%
Состояние экономики
Сохранность рабочих мест
Здоровье
3 квартал 2016
Что происходит с россиянами? 3Q/1Q Nielsen
http://www.retail.ru/news/139201/
73% сократили свои расходы по сравнению с годом ранее (76%)
с 59% до 55% уменьшилось число экономящих на развлечениях вне дома,
с 63% до 59% на одежде,
с 36% до 33% на ремонте и покупке дорогих товаров для дома.
Что происходит с потребителями
http://www.retail.ru/news/139201/
• восприятие
потребителями
перспектив на рынке
труда
• оценка собственного
финансового положения
• степень готовности
тратить деньги
83 85 87
79 72
78 74 74
63 66 67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
q12014
q22014
q32014
q42014
q12015
q22015
q32015
q42015
q12016
q22016
q32016
Nielsen Индекс потребительского доверия Россиян
А в это время на рекламном рынке
+17% рынок в целом (161-169 млрд рублей) + 30% интернет
АКАР, 1-ое полугодие 2016
Не учитываются
Спецпроекты в социальных сетях Интеграции в блоги селебрити Агенты влияния Вирусные видео ……..
Небольшое, но оживление потребительского рынка
Усиление FMCG и фарминдустрии
Адаптация к новым экономическим реалиям
Диджитализация рекламных бюджетов
Основные причины
Что нас ждет в 2017 году?
Часть 1
Воронка
Воронка продаж
Знание
Покупка Рынок performance
Около 93 млрд рублей
Структура рекламного рынка
Что это значит для вас?
- Перегретые аукционы - Высокий рекламный клаттер - Непроходное СРО
Что это значит для вас?
И да, лучше всего конвертируются брендовые запросы
Работать над знанием - Медийные охваты (в т.ч. Видео реклама)
- Креатив (выделение из клаттера)
Что делать в 2017 году?
Помнить, что любая ваша
активность или бездействие
может оказать влияние на
результат
Часть 2
Mobile
“Скорость технологических
изменений увеличится по
экспоненте. За 21 век
произойдет процесс,
эквивалентный не 100 годам,
а 20 000 по той скорости
изменений, которая была до
сих пор”
Ray Kurzweil
У БИЗНЕСОВ БОЛЬШЕ НЕТ ДЕСЯТИЛЕТИЙ НА ОСОЗНАНИЕ НОВЫХ РЕАЛИЙ
Эволюция
Мобайл уже огромен, при неполном насыщении рынка
Удобство для пользователя
МОБИЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА КАК УСЛУГА
КОМУ
Абсолютно всем рекламодателям
в 2017 году
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Мобильные лэндинги, сайты
Отдельные РК в контексте
Размещение баннерной РК
ПОЧЕМУ?
62% трафика с мобильных ОС
Стоимость привлечения – ниже
Mobile ready
КОМУ
Рекламодателям, для которых
мобайл – приоритетный канал
ЧТО ДЕЛАТЬ?
Сегментация аудитории
Интеграция с CRM
Кастомизация рекламных сообщений
Mobile active
Про что хотелось бы поговорить через год?
Контрольные точки
Работать с мобайлом - Адаптировать сайты
- Использовать мобильную рекламу
Что делать в 2017 году?
Быть мобильным - Отслеживать тренды - - Использовать их на благо бренды
Часть 3
CRM
Современный потребитель и реклама
Релевантность обращения
Искать новые пути коммуникации с Клиентом
Что делать в 2017 году?
Создавать релевантные креативы
Присутствовать во всех местах контакта с брендом
Воспринимать агентство как бизнес-партнера
Digital тренды и подход к коммуникациям в 2017 году Ольга Петрова Traffic Isobar
Спасибо!